蛎岈山国家海洋公园景区形象推广调研报告-家乡策划

海门蛎岈山国家海洋公园形象推广调研

B131005017郁珺旺

根本情况第一部分1.景区简介2.景区传说3.开展现状4.开展理念景区简介苏北沿海，启海一带上了年纪的出海渔民，大都听到过关于蛎岈山的种种神话传说：观世音菩萨、阿弥陀佛，几次驾临此山，黑暗中登在锋利的蛎岈壳上，为渔船指航拨道，解救大难；观音菩萨身边的麻鱼精，常年在十米多的深潭里不操别事，一心念经拜佛，祷告海上平安；每年古历六月十九，观世音菩萨生日这天，各路神仙，四海龙王都聚集到蛎岈山顶礼膜拜。有趣的是，连东洋大海里的鲸鱼，年年六月十八至二十〔按潮水变化〕必定赶来烧香磕头。据说从古到今从未间断。

无数专家学者、文人墨客、观光之士曾慕名而至，赞叹蛎岈山为天造之机巧。关于蛎岈山的形成，至今仍是一个谜。不管是“沉船〞说、沉岛〞说，还是“陨石〞说，目前都还没有解开谜底。正是它扑朔迷离的成因说，更是给蛎岈山蒙上了一层传奇色彩，给世人留下无数美丽的神话传说。景区传说开展现状开展理念四以理念坚持以人为本，着重强调针对游客的多重人性化效劳，旅游区的开发设计以及运营管理要把人与自然融合一体，和谐共生；

坚持以文为魂，着力挖掘海门蛎岈山景区丰富的历史、人文底蕴作为旅游区的文化依托，主推海洋文化内涵，打造文化之魂；坚持以水为韵，“智者乐水〞，水为万物之源，景因“水〞而活，海门滨海新区居海拥河，那么“水〞是生命与魅力所在，整个旅游区的打造以水贯穿始终，做足水的精彩文章；坚持以绿为根，绿色、生态是海门滨海新区得以鲜活常青的根本的重要的旅游因素。

“四个一〞资源世界牡蛎第一礁

神奇东方第一灶

近代旅游第一人

第二部分旅游工程1.自然风光游2.历史文化游3.休闲娱乐游蛎岈山外海观光平台现状观景平台约1000平方米，位于蛎岈山的东北角，包括靠船码头、观望岛、观光下阶梯三大局部，现状景观性、功能性较少，因此拟将对观景平台进行提升改造，将其建成半开敞式建筑，总体造型为“贝壳状〞，中心为封闭式的“黄海明珠〞海上餐厅，以餐饮、观景功能为主。届时游人观景时会如同站在轮船甲板上，万里海景尽收眼底。观景台为永久性建筑，将形成未来的游船码头、观景望远镜平台等。建成后将成为集观景、临时餐饮、游览等功能于一体的海上大型景观建筑。自然风光游华夏第一龙桥

华夏第一龙桥——蛎岈山栈桥是蛎岈山开发的桥头堡，它是中国龙文化旅游形象展示的一个舞台，是中国向世界推出的又一具有独特自然与人文资源价值的精品旅游目的地。东灶渔家风情

东灶港镇具有丰富的渔家风情，如渔歌对唱，结网等。过去该镇元宵节活动较多，如耍狮、舞龙、踩高跷等。这些极具吸引力的资源尚待深入开掘。区内现有的海塘堤坝、渔民劳作、海鲜交易等活动本身就是极具渔村特色的人文景观。每天随着潮水的涨落，都有渔船进出港湾，每当渔民汛期出海时，场面更为壮观；千帆竞发，百舸争流，听渔民哼上一段渔歌，祈求出海平安、满载而归，那么更能使人体验到浓浓的渔港风情。作为渔米之乡的东灶港，少不了有渔家出海打渔的风俗，勤劳善良的渔家女，是会在海边期待着他们的夫、父们打渔归来，及时为他们送上茶米饭菜，同时与他们共同分享收获的喜悦。

在东灶港新围垦海堤南侧，耸立着一座石像，似一个亭亭玉立的女子，翘首北望，那神情颇让游人倍生思乡之感。碑石刻有?望归记?，为世人讲述了一个忘夫归来的感人故事。

望归石历史文化游红色文化——黄海第一哨位于东灶港大堤边，临近启东交界处的海港第一哨，在上个世纪曾经是用于抵御外来侵略、作战、放哨的海防基地，至今仍留有当时的遗址。它由作战指挥楼、地下通道、前线放哨攻击垒三局部组成。

东灶港渔俗文化

东灶港居民世代多以捕鱼耕作为生，是一处典型的沿海渔村，渔民从大海中捕获渔产的同时，因大海的变幻莫测，产生许多敬畏与崇拜的心理，以求逢凶化吉、遇难呈祥。同时又便派生出一系列渔文化民俗并代代相袭，如渔歌对唱、结网、通东号子、通东山歌等。渔民出海捕鱼称“装网〞，渔民每次出海都要举行庄重的祭祀仪式，以求平安、丰收。每天随着潮水的涨落，渔船进出港湾。每当渔民汛期出海时，场面更为壮观，千帆竞发、百舸争流。

光绪二十七年〔1901年〕，张謇成立通海垦牧公司，历时10年围筑捍海大堤,

该堤现存长约4.5公里，堤高约5米，东接启东境，西至东灶港口。东灶港人为纪念张謇，将此堤命名为“张公堤〞。现存的“张公堤〞位于滨海新区前哨村，堤岸两侧，大片的意杨编织成绿幔，遮天蔽日，走在堤上，凉凉的海风拂面，把难耐的酷热阻挡在外。树影婆娑，芳草菁菁，有成群的小鸟从林间掠过，构成一副让人心旷神怡的海边美景。难以想像，这一道看起来只是抬高了的乡间小路，却曾是挡风阻浪的救命江堤。大

东

休

闲

农

庄

休闲娱乐游生态葡萄园

金黄海•开心小镇东灶港—海鲜一条街

第三部分Swot分析区位条件优越海门地处长江三角洲、“黄金海岸〞沿海经济带与“黄金水道〞长江经济带Ｔ型结构交汇点，区位优势明显。兴旺的江浙沪旅游区为海门蛎岈山景区提供了重要的客源市场，海门具有广阔的旅游开展前景。海门“据江海之会、扼南北之喉〞，其南隔着长江与经济最兴旺的上海及苏南地区一衣带水，被誉为“北上海〞和“上海的后花园〞；苏通长江公路大桥的建成通车，更使海门进入了上海一小时经济圈，同时面临海外和内陆两大经济辐射扇面。从整个区域来看，古老的青墩文化、吴越文化、江淮文化在这片土地上交汇融合，形成了别具特色、风姿卓越的南风北韵、江海文化，吸引着南来北往的腹地客源。优势分析海门地区交通网络兴旺，是各类运输直达、中转的枢纽。海门已成为集航空、公路、铁路、水运于一身的立体交汇网。此外，苏通长江大桥的建成通车功不可没，而正在建设中的崇启长江大桥、崇海长江大桥、通沪铁路等交通设施将更为海门的交通网络锦上添花。四通八达的交通网络为海门蛎岈山风景区的开展提供了极其便利的交通条件，充分解决了客源的可进入性。交通便捷优势分析旅游资源丰富优势分析劣势分析时机分析1.同城景区竞争加剧进入上海一小时经济圈后，海门与上海、苏州、无锡等长江三角洲其他城市更为紧密地连接在一起。与次同时，也面临着与周边这些旅游城市的直接竞争。上海、苏州、无锡在全国均享有较高知名度，旅游业开展相比照较成熟。如果海门旅游业无法即时找准定位，加快加大开展，形成自己的精品线路，将面临着更为剧烈的市场竞争和生存空间的挤压，甚至是被同类城市替代的危险。2.市场运作混乱海门市域内存在局部旅游工程低水平的重复建设和同质化竞争，严重影响了海门旅游业的整体形象和综合效益。相对于其他城市而言，海门旅游市场秩序不够标准，客源市场发育程度相对较低，对游客的吸引力和市场化运作方式不成熟，未能形成合理的竞争机制和价格机制。旅游产业结构不完善，旅游体制和机制不顺，影响了旅游业的协调开展和整体水平的提高。威胁分析对景区的个人建议第四部分1.景区标志与广告语2.建立景区形象定位3.制定未来筹划目标4.建议改进的意见5.建议改善的规划工程黄海之圣景，醉美蛎蚜山蛎蚜山景区地处黄海之滨，它的形成之谜与它奇特的自然景观，犹如天造的圣景，而产自蛎蚜山的牡蛎等海鲜，也异常鲜美，美景加美食，几乎将游客醉倒。海门蛎岈山景区将依托奇特的生物景观、独特的海洋文化及丰富的人文资源，站在滨海新区城区开展的战略高度和国际化视野，运用国际化的开展视角，高起点、高标准打造蛎岈山国家海洋公园旅游景区。蛎岈山国家海洋公园的开发模式，将以“海洋文化〞、“垦牧文化〞、“经典名人〞等内涵为支撑元素，以“生态•科普•休闲〞为产业根底，以优美的景观和良好的配套为主要特征，在蛎岈山和垦牧文化主题特色下实现多元产业的融合，并以旅游为主线将休闲不动产、生态农业乃至港口工业等产业形成有机结合。通过和旅游工程的嫁接和融合，互为依托，相辅相成，立足滨海生态景观资源优势，凸显千年蛎岈和深厚人文，共同构成一个融科普考察、休闲度假、商务会务、绿色工业、观光农业、婚庆效劳、银发养老、体育健康、购物娱乐、生态人居等诸多功能于一体的综合旅游度假景区。

形象定位为将海门蛎岈山国家海洋公园的开发建设塑造成为长三角乃至全国著名的滨海休闲旅游目的地；提升滨海新区旅游知名度，建设成南黄海沿岸旅游名镇；加速海门滨海新区以及海门市的旅游业开展，增强旅游业的关联带动效应，把旅游业作为战略性支柱产业，提升滨海新区旅游产业在江苏省和长三角同行业中的地位，增加对同城旅游业的竞争力，使之成为一流的休闲度假旅游景区。未来筹划目标针对不同的客户群体开展各类旅游工程，适时举办特色的旅游活动，体验蛎岈山文化，满足各类游客的需求。选拔高素质的优秀旅游人才，提高海门旅游业开展水平，推动旅游业迅猛开展。加强景区的宣传广告在各媒体的投放，目前，我见到的是在一些户外媒体如高速公路周边的大型广告牌，我觉得还可适当的投放一些电视广告，首先可在当地的频道投放，让当地人能充分了解自己家乡的产业。另外，网络广告是一个很好的平台，不仅经济，而且当前网民不断增加，有效地利用网络平台，能大大提高景区的传播力度。改进意见规划项目规划工程望归文化工程：当地人即东灶港渔民在当地有一段望归文化，1950年农历3月16日，103名渔民乘船由东灶港出海捕捞。驶出港湾，扑面一船，荷枪实弹，将渔民逼入船舱，连人带船劫持到台湾。上世纪八十年代，终盼得夫君回归故里，方知当年事。海门市东灶港镇人民政府于2021年5月16日立“望归碑〞以记载此历史事件。参观“望归碑〞让游客了解当地文化，体味当地习俗。科普知识宣传馆：科普文化工程将挖掘专属蛎岈山的海洋地质奇观，以蛎岈山科普文化为主题，融合海洋地质人文历史、海洋生态科学、海底奇观等元素，打造集科技展演，地质展现，科普教育，体验互动等于一体的综合性旅游体验馆。规划项目现代盐养生创意工坊：围垦灶盐，是工程地的外乡特色。近代灶盐的历史，同时也是本地的产业开展轨迹。虽然盐产业已经不再，但与盐有关的典故仍旧动人。以东灶港垦牧灶盐的