营销策划 -我和劲酒的故事年终复盘

营销背景长合作策略腾讯新闻品牌营销背景腾讯新闻广泛覆盖充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群需求拆解情感沟通充分传播《我和劲酒的故事》,号召用户参与进来，建立情感沟通人群沉淀沉淀对品牌活动感兴趣的核心消费人群，扩大品牌用户资产通过《我和劲酒的故事》搭建品牌与消费者的情感联结保健酒品牌部腾讯新闻吴京+304050KOL组合腾讯新闻吴京+304050KOL组合从发起故事x讲述故事x强势收官三大维度三位一体触达消费者为劲酒树立品牌故事传播新模型发起故事代言人营销发起故事代言人营销《老友》微电影讲述故事《老友》微电影《中国人的一天》联合代言人及名导陆川联合代言人及名导陆川定制微电影，占领元旦节点声量，强势收官借内容讲述劲酒的积极、正能量故事保健酒品牌部营销亮点为劲酒实现触达-沟通-大事件-沉淀全链路营销目标广泛深度大事件人群触达沟通收官沉淀吴京影响力持续飙升内容与品牌精神共鸣高品质微电影开年上映核心+潜力人群双重沉淀广泛辐射品牌人群深度传播品牌价值观打造C7Y大事件扩容品牌用户资产保健酒品牌部劲酒大使劲酒大使代言人营销腾讯新闻巅峰热度=11.8个王一博“京”喜不断正能量与爆梗齐飞指数趋势近7天近30天全部#打败吴京的只有吴京##东京奥运会场外最忙的人#国庆档0把嘴给我捐了哈哈哈哈，中国代言人—吴京!(#为祖国带盐##中国硬汉#不好意思我真的笑拉了!!!hhhh奥运场外最忙的人!吴京，为中国代言//@一粒甜承：太京彩了用户5938787665#吴京谈中国硬汉#有担当、有责任，国家和社会需要的时候能挺身而出，这就是硬汉。山保健酒品牌部高达78%的用户对吴京代言印象深刻代言人视频素材我和劲酒的故事H5落地页收集用户故事达10w+吴京活动邀约ID视频视频播放量达25w+次保健酒品牌部腾讯新闻腾讯新闻亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度夏奥热点话题营销8月9日10:23来自微博#吴京收工了#奥运会圆满落幕，中国奥运健儿都是好样的!吴京真的收工了吗?每你收集了吴京的表情包没?留言区分享给大家，随机抽取3位幸运粉丝赠送520劲酒微博联动吴京表情包话题《长津湖》热点话题营销中国劲酒#我和劲酒的故事#劲酒大使吴京主演的《长津湖》和《我和我的父辈》正在热映，带来了这个时代最迫切需要的精神食粮：历史的接力棒传到我们手中，将先辈们开创的伟大事业不断向前推进，吾#吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿辈还需努力奋进。@中国劲酒给生活加把劲，力#吾辈还需加把劲#,并…全文老朋友，吴京想对你说…劲酒微博国庆档相关话题恭喜吴京代言劲酒，吴京的硬汉形象和劲酒太配#吾辈还需加把劲#这个国庆节，哦不，这一整年，吴京都好忙碌好像从来都没离开过大众的视线，不愧是国民演员。谨记好酒可不要贪杯哦。过西方节日喝中国劲酒@吴京网一个小时内实现阅读量超过20万+转发量超5万+保健酒品牌部《中国人的一天》强强联结，共同传递真实生活中积极进取的健康精神强强联结，共同传递真实生活中积极进取的健康精神保健酒品牌部平凡人的一腔热忱。动。动阙极致的岗位坚守热血的小众运动爱和自由2021/9/8甜蜜的小丸子爱和自由2021/9/8甜蜜的小丸子2021/10/20泡泡2021/8/24这才是最淳朴真实的生活冲浪老板这是圈里人啊哈哈冲浪老板这是圈里人啊哈哈爱拼才会赢在最平凡的工作岗位上做出最不平凡的事在最平凡的工作岗位上做出最不平凡的事温宁#烟火气#很喜欢这样的烟火气息的视频温宁#烟火气#很喜欢这样的烟火气息的视频[部分网友讨论截图]保健酒品牌部截至2.21日，《中国人的一天》总播放量已突破7400W+保健酒品牌部腾讯新闻深度植入展现劲酒产品“解乏、口感好”等利益点自然融入实现“饮用场景”教育升华主题凸显“积极进取”品牌理念腾讯新闻饮后浑身有劲抗疲劳免疫调节纯正草本原料有滋补功效饮后浑身有劲保健酒品牌部社交出圈带动品牌话题同步出圈官媒、蓝V参与讨论今日阅读1532.3万今日讨论1228详情>主持人：腾讯新闻出品18家媒体发布导语：在腾讯新闻出品的《中国人的一天》中，民谣歌手乔小刀从北京到丽江，变身匠人，耗时十余年，用废品搭建了100间…[更多]阅读次数讨论次数热门三峡晚报3小时前来自微博视频号+注)#用废品造100套房子是怎样的体验#【厉害了!江，有一个朴实的手艺人乔小刀，用一个个废品，左度姨之地塔建起了一麻麻定乙共且他类组将这11-12日传播两日阅读增量500万+#给生活加把劲#导语：给生活加把劲!加油!加油!加三峡晚报#用废品造100套房子是怎样的体验#【厉害了!民谣歌手自费建100间房子送给陌生人】在云南丽江，有一个朴实的手艺人乔小刀，用一个个废品，在废墟之地搭建起了一座座房子。并且他希望将这100间房子，送给100个陌生人，希望通过这些房子新华日报●(+注)【变废为宝!#用废品造100套房子是怎样的体验#】坦言“迷失了近30年、越活越不快乐”的民谣歌手乔小刀终于在一片“荒野”中找到了本我。十年时间，他用无数“破铜烂铁”建造了100间其形各异的小房子，取名“荒野之国”,那些工地上的破搪瓷碗、旧篱火盆和生锈铁架经过他的双手都拥有了“新的生命”,现在的乔小刀已经不满足于自己的“荒野之国”,而是希望再建100间房子送给陌生人，打造属于“大家的荒野之国”!#给生活加把劲#□新华日报的微博视频用废品造房子，走进云南丽江“荒野之国”学习强国APP发文认可多位大佬转发近日，腾讯新近日，腾讯新李学斌副局长10分钟前话题#用废品造100套房子是怎样的体验#阅读量达2100万+,讨论量达2100+成功登陆微博热议榜保健酒品牌部大事件收官《老友》微电影高品质微电影开年上映，打造C7Y大事件■其他城市25%19-25岁6%■26-35岁47%搜一搜公众号老友微电影新闻端内播放量达550w+腾讯新闻出品完整版|吴京王劲松演绎预告|老朋友，加把劲!“老友记”陆川执导吴京王劲松…京王<我和劲酒的故事□□朋友圈投放曝光达4200w+点击互动率高达7.36%品牌触达点击互动13位朋友可能看到对话框触达人数朋友圈触达人数8有健康的身体。尊受美好8有健康的身体。尊受美好指数趋势(近7天近30天全部.4M2年.保健酒品牌部腾讯新闻腾讯新闻#2022吴京王劲松老友记#微博相关话题阅读高达3.6亿+微信大V转发安利收获多篇10w+传播微电影内容品质被众多网友盖章认证1.6万阅读次数讨论次数原创人数2022吴京王劲松老友记2022吴京王劲松老友记中国劲酒☑和14773人一起讨论og看到他们出场后，我就觉得“稳了”在为广侧天地大喜作为广侧天地大喜性圆天健大育体第一细末格育作为工“吴京现象”席卷全球，有劲!清南师兄的小师妹清南师兄2022-01-0119:30躬耕于清华的南方人，社会学播±…330篇原创内容公众号清>距离春节还有不到一个月的时间，春节档电影的竞争却早已开始上演。犹记得去年，《你好，李焕英》作为春节档的一匹黑马，一路过关斩将，跃升至中国影史票房第二。那时，占据第一名宝座的，还是由吴京主演的《战狼2》。没过多久，新的纪录便诞生了。于国庆期间上映的《长津湖》以82天总票房57.62亿的好成绩，超越《战狼2》问鼎中国影史票房冠军，吴京亦拾柒拾柒中国人表达感情方面偏于含蓄内敛，尽在不言中，都在酒里了，父辈聚会来杯劲酒吴京做劲酒广告有气势，顶天立地，热血男儿，有英雄气概，阳刚之美，非常符合劲酒的品牌形象。#2022吴京王劲松老友记#劲酒虽好，可不要贪杯啊，满脑袋这句广告词#2022吴京王劲松老友记#……王老师一个广告也能把我演哭……@小呀么小澄子画劲酒这个做得还真是不错，挺有感觉，面也很质朴纯粹山人。很有年代感，让我想起了我的一位老朋友，记忆犹新。保健酒品牌部符合劲酒气质D26老演员就是有功底，一个宣传片也感觉拍出了电影的哇道一电影级质感看哭了为劲酒实现触达-沟通-大事件-沉淀全链路营销目标广泛深度大事件触达沟通收官吴京影响力持续飙升内容与品牌精神共鸣高品质微电影开年上映核心+潜力人群双重沉淀广泛辐射品牌人群深度传播品牌价值观打造C7Y大事件扩容品牌用户资产保健酒品牌部代言合作大事件代言合作大事件传播营销吴京影响力持续飙升广泛辐射品牌人群借势吴京电影作品进行内容营销跟随电影宣推-院线-平台上线全周期进行多维营销结合内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观1、基于《中国人的一天》优化选题&宣推模型2、其他方向内容推荐《劲酒-你的故事》《加油赶路人3》《不如听哥的》高品质微电影开年上映重点节点及核心传播素材实现目标人群社交传播保健酒品牌部杯酒杯酒人生退道雨和退道雨和数据层面核心+潜力人群双重沉淀，扩容品牌用户资产人群类型账号映射时间范围20210501至20211130广告行为点击保健酒品牌部腾讯新闻×××活动规则喂动*且tgi偏好值高达6551,远高于其他品牌杨摩尔日杨摩尔吴京邀您一起讲述十我和劲酒的吴京邀您一起讲