商务策划大纲

PAGEPAGE2江苏省高等教育自学考试大纲商务策划南京工程学院编江苏省高等教育自学考试委员会办公室一、课程性质及其设置目的与要求（一）课程性质和特点《商务策划》课程是我省高等教育自学考试商务管理（专接本）专业的一门实践与应用课程，其任务是培养学生的创新思维和关联思维，认识商务策划在工作中的重要性，初步掌握商务策划的基本原理和方法；使学生认识应用商务策划的主要领域，掌握商务策划的基本内容和方法，具备基本的策划和撰写策划文案的能力。（二）本课程的基本要求本课程共分为十章，深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及学科形成的实践背景，揭示了策划的本质特征，同时详细介绍了策划产生的历史根源、中国策划智慧、商务策划的技巧和运作程序以及策划创新人才素质与能力的培养和提高。通过对本书的学习，要求应考者对商务策划有一个全面和正确的了解。具体应达到以下要求：1、理解商务策划的基本概念和特征，商务策划的产生和发展沿革以及商务策划的功能和商务作用；2、掌握商务策划的基本原理、基本方法和技巧；3、理解创新人才必备的基本知识和基本能力及其培养，了解不同类型策划书的写作。（三）本课程与相关课程的联系商务策划是商务管理专业一门技能性很强的应用型课程，具有较强的实用性和可操作性，它是以管理学为基础，结合市场营销、商务谈判技巧等管理类课程的综合性课程。因此本课程的前修课程包括政府、政策与经济学、商业伦理导论、战略管理教程、企业管理咨询、市场营销咨询、国际市场营销学、国际商务管理学等。二、课程内容与考核目标第一章策划导论（一）课程内容本章简要而全面地介绍了策划的概念、性质、起源和发展，商务策划的发展沿革和主要领域及商务策划的意义。（二）学习要求通过本章的学习，理解商务策划的基本概念、商务与策划的产生，策划的起源和发展，商务策划的发展沿革和主要领域及商务策划的意义，从而认识商务策划这门课程的基本概貌。（三）考核知识点和考核要求1、领会：策划的概念、性质；商务与策划的产生；策划的起源和发展；商务策划的发展沿革；商务策划的意义；2、掌握：商务策划的主要领域。第二章中国谋略智慧（本章内容不做考核要求）（四）对社会助学的要求1、应熟知考试大纲对课程所提出的总的要求和各章的知识点。2、应掌握各知识点要求达到的层次，并深刻理解各知识点的考核要求。3、对应考者进行辅导时，应以指定的教材为基础，以考试大纲为依据，不要随意增删内容，防止与考试大纲脱节。4、辅导时应对应考者进行学习方法的指导，提倡应考者“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动提出问题，依靠自己学懂”的学习方法。5、辅导时要注意基础、突出重点，要帮助应考者对课程内容建立一个整体的概念，对应考者提出的问题，应以启发引导为主。6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力和应用能力的培养，要引导应考者逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题、分析问题、作出判断和解决问题，同时，要引导应考者理论联系实际，将所学知识用于商务实践。7、要使应考者了解试题难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中都存在着不同难度的试题。（五）关于命题和考试的若干规定1、本大纲各章所提到的考核要求中，各条细目都是考试的内容，试题覆盖到章，适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。2、试卷对不同能力层次要求的试题所占的比例大致是：“领会”20%，“掌握”40%，“熟练掌握”为40%。3、试题难易程度要合理，可分为四档：易、较易、较难、难，这四档在各份试卷中所占的比例约为2：3：3：2。4、本课程考试试卷可能采用的题型有：单项选择题、多项选择题、填空题、判断题、简答题等类型（见附录1题型示例）。5、考试由实践基础考核和实践应用考核两部分组成。实践基础考核范围为第一、三、四、五、九章的内容，考试形式为闭卷考试，考试时间60分钟，满分50分；实践应用考核范围为第六、七、八、十章的内容，考试形式为开卷考试，要求学生在本学期内完成一份商务策划案（见附录2商务策划案选题范围、评价指标及评分标准），满分50分；以上两部分成绩相加为该课程的最终成绩，60分及格。附录1题型示例单项选择题如：以己之长，克敌之短，舍弃局部利益赢得整体利益，是商务策划的合理运用。A.奇正原理B.博弈原理C.裂变原理D.整合原理多项选择题如：知识经济时代最基本的特征是。A.知识化B.信息化C.全球化D.系统化填空题如：商务策划的原则是指策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，方案能够或便于操作。简答题如：商务策划的基本特征有哪些？附录2商务策划案选题范围及评分标准一、商务策划案选题范围应考者可在以下选题范围内选择撰写商务策划案：企业（组织）投（融）资策划案（商业计划书）；企业组织管理策划案（企业重组、人力资源）；企业（组织）CIS系统策划案（CIS导入方案）；产品营销推广策划案（品牌塑造计划，整合推广，市场促销等）；产品广告策划案；大型商业性活动策划案（公益性活动的融资赞助方案）。二、商务策划案的评价指标对商务策划案的评价主要从两个层面来考察，规定了8个具体指标，每个指标的说明和相应标准如下：评价层面具体指标策划水平理论水平策划过程中，应当以策划理论为指导，合理运用各项理论和思想，达到科学策划的目的。技术方法在策划的过程中，应该合理选择策划技术和策划方法，保证策划结果的科学性和有效性。创意水平策划案例应体现出一定的创意，具有相对新颖性、相对超前性和可操作性。文化水平策划案例应该能够体现出丰富的文化内涵。文案质量基本结构策划文案应该是结构完整、条理清楚、逻辑通顺的。内容表达策划文案应达到内容丰富、表达准确、重点突出、图文并茂等要求。写作方法策划文案的写作方法应该合理，文案类型选择应该得当。论据