2023疫情后国货彩妆十大趋势报告

123456789美妆市场在过去的10年间稳定发展，市场规彩妆品类景气度有望回升，预计2023年彩妆行业规模达612亿元，增速超10%，002018-2022年中国美妆市场规模和增速2018-2022年中国美妆市场规模和增速14.0%12.6%9.6%9.5%9.5%-4.5%2018-2026年中国彩妆市场规模和增速2018-2026年中国彩妆市场规模和增速10.1%10.3% 6.4%6.2%6.2%0.6%-15.4%31.4%数据来源：国家统计局，Euromonit升，颜值经济增长强势，化妆品本土化趋势下国货品牌崛起迅速近年来，社会经济环境和政策环境的快速发展和变革，为孕育和发展国货彩妆品牌提供PPS者对彩妆需求进数据来源：公开资料整理学生党，职场新人48%对潮流和设计感元素小众品牌容易形成小学生党，职场新人48%对潮流和设计感元素小众品牌容易形成小24%27%偏好实惠的老牌经典产品和“微升级”产品，中低端价位品牌整体呈现下沉化、年轻化趋势行为多元化，差异化甚至矛盾化，二次元，愿意为热爱充值。化妆意识萌芽期，对素颜坦然也对“换头术”、“以妆会友”充满兴生活品质要求高，愿意为体验感和高级感买单，快节奏的生活让他们更热衷“悦己消费”，精致示人是致爱美，对化妆有一定的研究和见解，对新兴彩妆品牌或产品接受度高，使用彩妆品类多样丰富，对功化妆积极探索期，妆容更多的是为了满足日常需要，容易被博主、朋友种草，美妆产品的选择容易受到身边人影响，更会被立竿见影的产数据来源：美丽修行大数据精致裸妆精致裸妆小红书关于中式美妆话题近年来掀起热潮数据来源：小红书和氛围感愈发流行。近年来，国货彩妆凭借物美价廉、品类多样、风格迥异等优势快速占领消费者心智，各式各样的美容妆造种草笔记、种草视频从清一色的大牌产品到总少不了国货彩妆的身影，验证了国货彩妆在逐39.27%42.33%44.22%45.19%39.27%42.33%44.22%45.19%56.4232.3232.0231.6029.2727.3726.0124.2123.6223.36近年，国产彩妆品牌用户关注度占比持续上近年不同国别彩妆品牌用户关注度近年不同国别彩妆品牌用户关注度近年国产彩妆品牌美修站内用户评论均分热门国货彩妆品牌热门国货彩妆品牌Top10飙升彩妆品牌Top10飙升值品牌美修指数飙升值10098.4296.7592.4289.5088.3188.1383.8081.9380.38数据来源：美丽修行大数据--近几年，虽然国货美妆不断崛起，但依然缺高端价位特别是800元以上贵价彩妆备案占比持续提升，但市场份额还很小。消费者端，国货彩妆以极高的性价比征服了面临扩大市场份额的窘境。近3年不同价位国货彩妆浏览&备案近3年不同价位国货彩妆浏览&备案CAGR浏50以下600-799600-799%快100-199%快400-599200-399800及以上-50%气泡大小代表不同价位国货彩妆近3年备案份额备案量增速指近3年备案国货彩妆不同价格段占比CAGR浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆不同价格段浏览量占比CAGR数据来源：美丽修行大数据疫情给消费者生活习惯和化妆习惯都带来了很多改变，口罩脸降低了消费者对眼妆、眉遮瑕品类热度也大大提升，越来越多的消费近3年不同品类国货彩妆浏览&备案近3年不同品类国货彩妆浏览&备案CAGR浏览量增速盘妆●●定妆●遮瑕快●隔离-30%容高光腮红/胭脂妆●眉妆●唇妆彩妆套装.定妆喷雾近3年关注复合增速33.76%备案量增速指近3年备案国货彩妆品类占比C浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆不同品类浏览量占数据来源：美丽修行大数据--近3年功效宣称是哑光、裸妆等国货彩妆产品备案增速快，消费者也更在意哑光、裸妆精致妆容被哑光自然，质感裸妆的偏好代替近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案CAGR功效类宣称妆感类宣称浏览量增速●控裸●面部修护●防水油妆●哑光防晒光感快●提亮肤色●防晕染防汗●显色●持久.纤.浓密长●卷翘遮瑕长●卷翘美白丰盈美白丰盈贴肤●立体贴肤-60%备案量增速指近3年备案国货彩妆的功效宣称/商品描述占比CA浏览量增速指近3年美修站内国货彩妆的功效宣称/商品描述浏览量占比数据来源：美丽修行大数据100%100%根据美丽修行大数据，近三年国货彩妆偏好外，多肽、麦角硫因等护肤功效成分也也高近3年国货彩妆成分浏览&备案近3年国货彩妆成分浏览&备案CAGR..牡丹籽油..●精氨酸/赖氨酸多肽●紫芝提取物.丁醇聚醚-3白松露菌提取物龙胆提取物白术根提取物.植物成分受关注度高库拉索芦荟叶水●●●●黄檗树皮提取物鱼腥草提取物●●●●黄檗树皮提取物鱼腥草提取物海茴香提取物纤连蛋白0.麦角硫因积雪草苷0%六肽-9●肌醇备案量增速指近3年活性成分应用的国货彩妆产品备案占比C浏览量增速指近3