奢侈品调查与分析

奢侈品品牌调查与分析报告——奢侈品品牌调查与分析200910601295学号：谢辉任200910601306学号：王伟毅200910601305学号：赖家雪200910601312学号：陈承敏5、同样是商品，为何它就是奢侈品？——奢侈品品牌调查与分析1、什么是奢侈品？2、你们是否购置过奢侈品？3、没有购置的理由是什么？4、因为他们贵，仅此而已吗？奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与开展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品〞，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。奢侈品概念历史，地域，时代，稀缺奢侈品特点——奢侈品品牌调查与分析奢侈品营销四大法那么文化为本品质卓越创造仪式传奇故事具有深厚而广博的文化内涵对细节近乎苛刻的完美追求独特的传播、推广和消费仪式富有传奇色彩的品牌故事传奇色彩的故事，独特的品牌文化，完美的细节体验超越传统商品思维，打造“权力产品〞——奢侈品品牌调查与分析奢侈品消费人群政府官员成功商人社会名流——奢侈品品牌调查与分析消费动机个性、品位、情趣和认同，个人在团体内受尊重及敬仰，透过炫耀的消费得到社会地位。中国的奢侈品消费起始于上世纪九十年代初，经过十多年的时间，消费者购买奢侈品的动因也开始多元化。购置的四大动因1、炫耀消费者购置奢侈品最主要的原因。2、潮流他们喜欢奢侈品的创意来表达自我和个性，他们是较早接受全新或个性化品牌的人。——奢侈品品牌调查与分析3、鉴赏他们与一般消费者的区别在于懂得欣赏产品的独特性和传统，工艺

水平要求高。他们认为"只有少数人认识和欣赏的品牌才称得上是奢侈品。

4、享受超过70％的消费者购置奢侈品是为了奖励自己，这里的消费已经不仅限于产品，而更多的是效劳。——奢侈品品牌调查与分析2021年，中国消费者购置了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。——奢侈品品牌调查与分析中国奢侈品市场世界四大奢侈品牌路易威登爱马仕香奈儿古驰——奢侈品品牌调查与分析品牌开创年份品牌理念消费人群产品路易威登（LV）1854年精致、品质、舒适的旅行生活30-50岁之间时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等爱马仕（Hermrs）1837年至精至美、无可挑剔社会名流、成功商人、影视明星等等皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等古驰（Guccl）1921年奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道具有稳定高收人人群，商界人士服装皮包香水手表化妆品眼镜等香奈儿（chanel）1913年高雅、简洁、精美具有稳定高收人人群，女性为主服装鞋帽香水珠宝首饰化妆品眼镜等——奢侈品品牌调查与分析品牌信息比照——奢侈品品牌调查与分析1、历史历史悠久，文化底蕴深厚，品牌的标志都是创始人的名字或缩写组成。四大品牌共同特点3、工艺上精益求精工艺上以纯手工为多，设计制作精美简约、风格独特，具有一个时期的代表性。2、消费人群主要效劳于皇家、贵族、社会名流、明星、成功商人等。品牌主营产品价值（美元）2011年排名路易威登（LV）皮包197.8亿1爱马仕（Hermrs）皮包84.6亿2古驰（Guccl）时装、皮包75.9亿3香奈儿（chanel）皮包55.5亿4轩尼诗（Hennessy）酒53.7亿5劳力士(Rolex）手表47.4亿6酷悦（Moet&chandon）香槟42.8亿7卡地亚（Cartier）珠宝39.6亿8芬迪（Fendi）皮包37.49普拉达（Prada）箱包27亿10——奢侈品品牌调查与分析奢侈品巨头——奢侈品品牌调查与分析路易威登〔LouisVuitton〕世界第一大奢侈品集团：法国LVMH集团〔路威酩轩〕旗下50多个世界奢侈顶级品牌之一。以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。精致、品质、舒适的旅行生活——奢侈品品牌调查与分析LV字母组合路易威登LOGO——奢侈品品牌调查与分析四瓣花型、正负钻石的图案，结合标志LOGO的辅助图形1.既形象又简洁明了2.识别性强首个字母组合标志——奢侈品品牌调查与分析LOGO特征——奢侈品品牌调查与分析LOGO应用——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析LV产品与其他产品比照一般商品LV品牌——奢侈品品牌调查与分析LV宣传广告——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析至精至美无可挑剔爱马仕——奢侈品品牌调查与分析“四轮马车与马童〞的创作灵感爱马仕LOGO——奢侈品品牌调查与分析爱马仕LOGO马车绅士一切都显得协调，采用橙色的色调打破在人们的印象中爱马仕应该属于那种重色或者偏向灰色的色调。但是爱马仕标志跟他产品一样追求至精至美、无可挑剔。——奢侈品品牌调查与分析爱马仕LOGO应用——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析爱马仕宣传海报——奢侈品品牌调查与分析奢华、性感、夸耀

古驰带一丝丝摇滚味道

——奢侈品品牌调查与分析成对字母G的商标图案

古驰LOGO——奢侈品品牌调查与分析古驰LOGO应用——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析——奢侈品品牌调查与分析高雅、简洁、精美香奈儿——奢侈品品牌调查与分析香奈儿LOGO加布瑞拉·香奈儿〔GabrielleChanel〕的名字命名的缩写——奢侈品品牌调查与分析香奈儿LOGO应用——奢侈品品牌调查与分析