2023年第一学期电子商务概论试卷B卷

2023-2023学年第一学期《电子商务概论》试卷B卷

一、选择题（共15题，每题2分，满分30分。每个题目有一个或几个对的答案,

请将对的的答案填写在打题卡的相应位置,多选少选皆不得分。）

1、TCP是传输控制协议，IP协议又称（）

A局域网协议B广域网协议

C互连网协议D内联网协议

2、对的的URL格式为（）

A（协议）：〃（主机名）：（端标语）/（文献途径）/（文献名）

B（主机名）：//（协议）：（端标语）/（文献途径）/（文献名）

C（协议）：〃（主机名）：（端标语）/（文献名）/（文献途径）

D（协议）：〃（端标语）：（主机名）/（文献途径）/（文献名）

3、每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组几个二进制位（）

A4个B16个

C32个D8个

4、TeInet在运营过程中，事实上启动的是两个程序，一个叫Telnet客户程

序，另一个叫（）

ATe1net服务程序BTeInet服务器程序

CTe1net运营程序DTelnet执行程序

5、数字证书采用公钥体制，即运用一对互相匹配的密钥进行（）

A加密B加密、解密

C解密D安全认证

6、数字证书的作用是证明证书中列出的用户合法拥有证书中列出的（）

A私人密钥B加密密钥

C解密密钥D公开密钥

7、在电子钱包内可以装入各种（）

A电子货币B数字证书

C用户资料D认证资料

8、世界上最早的电子钱包系统是()。

(A)Mondex(B)VisaCash(C)MasterCard(D)Clip

9、由MasterCard和Visa联合开发的一种被称为()的标准，为

网上信息及资金的安全流通提供了充足的保障。

(A)ATM(B)PIN(C)SSL(D)SET

10、《电子商务示范法》是()于1996年通过的，这将促进协调和统一

国际贸易法。

(A)国际贸易法委员会(B)国际商会

(C)欧盟贸易法委员会(D)美国贸易法委员会

11、计算机病毒按其入侵方式可分为：操作系统型病毒、()、外壳病毒、

入侵病毒。

(A)定期病毒(B)随机病毒(C)源码病毒(D)圆点病毒

12、()最早是由英国的西敏银行和米德兰银行为主开发和倡议使用的电子货

币系统。

(A)eCash(B)CyberCoin(C)Mondex(D)eWa11et

13、目前应用最为广泛的电子支付方式是()

A银行卡

B电子货币

C电子支票

D电子本票

14、电子商务按照交易主体可以进行如下分类(BCD)

(A)G2G

(B)B2G

(C)B2C

(D)B2B

15、当前网络广告通常使用的收费模式有（ABD）

（A）每点击次数收费

（B）CPM

（0固定收费

（D）CPC

二、名词解释（共5题，每题4分，满分20分）

1、数字署名2、通信协议3、数字证书

4、数字钞票5、网上零售

三、问答题（共4题，每题5分，满分20分）

1、什么是电子商务？简述电子商务的特点。

2、INTERNET提供的基本服务有哪些？并分别解释。

3、符合哪些特性的商品将会有更多的销售机会？

4、网上商店的模式重要有哪些？

四、作图题（共1题，每题10分，满分10分）

图示并解释非对称密钥加密解密过程。

五、案例分析题（共2题，第1题5分，第2题15分，共20分）

1>Mondex卡是能存储电子钞票的智能卡,它是万事达国际公司的产品。Mondex

卡是1990年推出的，于1996年在香港实验，到1997年春，香港的持卡人已有

45000人,有约400家商户支持这个系统。但是大多数Mondex卡持卡人的购

物额都在100美元以下（超过65%），购物超过1000美元用Mondex卡付款的

人很少。A案例问题：

（1）什么是智能卡?

（2）试分析Mondex卡在实验中没有取得巨大成功的因素。

2、.互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用，网络已经成为继广播电

视、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。美国互联网广告管理局2023

年4月28日发布的数据显示，2023年美国互联网广告市场增长33%,广告收入

达成创纪录的96亿美元。1997年3月，我国第一条商业性网络广告在CHI

NABYTE网站上出现，标志着中国网络广告的诞生。通过6年多的发展，2023年

中国网络广告市场规模已达成19亿元人民币，预计2023年将达成27亿元人民

币，2023年将达成40亿元人民币。（参见下图）网络广告业规模占广告业总规

模的比重也从1998年的0.1%快速增长到2023年的1.5%。

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从广告的形式来看,网络广告也呈现出多样性的特点。除动态图片广告、静态图

片广告、文字链接广告、音频/视频广告外，搜索引擎广告、问答式网络广告等

新的广告形式也迅速普及。国内网站上网络广告形式应用最多的是动态图片,达

成了67.7%。（参见下图）

Source:中国五队财信用中心.Apr2（KM

根据上述资料，请回答下列问题：

（1）为什么网络广告有如此快速的发展？

（2）相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势？

（3）相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么局限性？

（4）试说明动态图片广告形式应用最多，而音频/视频广告形式应用较少的因

素。

《电子商务概论》试题B卷参考答案

一、选择题（共15题，每题2分，满分30分。每个题目有一个或几个对的答案,

请将对的的答案填写在打题卡的相应位置，多选少选皆不得分。）

1、（C）2、（A）3、（D）4、（B）5、（B）6、（D）7、（A）8、（A）9,（D）10、

（A）11、（C）12、（C）13、（A）14、（BCD）15、（ABD）

二、名词解释（共5题，每题4分，满分20分）

1、数字署名：数字署名（digita1signature）技术是将摘要用发送者的

私钥加密，与原文一起传送给接受者（1分）。接受者只有发送者的公钥才干解

密被加密的摘要，然后用Hash函数对收到的原文产生一个摘要，与解密的摘

要对比，若相同，则说明收到的信息是完整的，在传输过程中没有被修改,否则，

被修改过，不是原信息。同时,也证明发送者不能否认自己发送了信息（2分）。.

这样，数字署名就保证了信息的完整性和不可否认性（1分）。

2、通信协议：通讯双方在通信时使用的约定（2分）。在INTERNET上存在着

大量的协议（1分），如：TCP/IP协议、HTTP协议等（1分）。

3、数字证书：数字证书（digitalID）又称为数字凭证、数字标记。它具有

证书持有者的有关信息，以标记他们的身份（2分）。证书涉及以下的内容:证书

拥有者的姓名；证书拥有者的公钥；公钥的有效期；颁发数字证书的单位；颁发

数字证书单位的数字署名；数字证书的序列号（2分）。

4、数字钞票：是一种表达钞票的加密序列数，它可以用来表达现实中各种金额

的币值（2分），是能被客户和商家、银行接受的、通过购买商品或服务时使用的

一种交易媒介（1分）。电子钞票与信用卡不同，每个用户的钱都是挂在自己货

币系统的帐号上,交易的结果都是从一个持卡人帐户到另一个持卡人帐户的数字

形式的“钞票”的转移。它比信用卡方便,在进行联机购物时，可通过INTERN

ET把钱转给卖主，而无须通过银行及电子资金转帐系统（1分）。

5、网上零售：网上零售（B2C）是个人通过INTERNET购买商品或服务（2分）。

购买者可以浏览网上商品目录，比较、选择满意的商品或服务，通过INTERNET

下定单，通过网上付款或离线付款,卖方解决定单，网上送货或离线送货，完毕整

个网上购物过程（2分）。

三、问答题（共4题，每题5分，满分20分）

1、什么是电子商务？简述电子商务的特点。

用电子工具从事商务活动（2分）。特点：（1）高效率（2）低成本（3）个性化（4）

交互性（3分）。

2、INTERNET提供的基本服务有哪些？并分别解释。

（1）WWW服务：WORLDWIDEWEB,简称WEB,翻译作万维网（2分）。（2）

电子邮件服务（1分）（3）FTP服务（文献传输服务）：在INTERNET上两台计

算机之间进行文献传输。（1分）（4）TELNET服务（远程登录服务）是本地计算

机连到远方的一个远程计算机上,使本地计算机成为远程计算机的一个终端（1

分）。

3、符合哪些特性的商品将会有更多的销售机会？

符合下列征的商品将会有更多的销售机会：

（1）有一定的品牌知名度。

（2）容易进行数字化配送的商品，如书籍、音乐和影碟。

（3）由信誉高的商家提供安全保障的商品。

（4）价格有竞争优势的商品。

（5）能反复购买的商品，如日用品。

（6）有标准规格的商品。

（7）能用多媒体有效展示的商品。

（8）消费者熟知的包装商品，这些商品在传统的商店也不能被打开包装出

售。

评分标准:在上述特性中概括出5条以上即可得满分，其中,每答对一条得1

分。

4、网上商店的模式重要有哪些？

（1）传统的（或典型的）网上商店（2分）

顾客在网上浏览商店的商品目录，可以通过电话等方式订货，也可以直接在网上

订货，大多数的商品都有库存，接到定单或货款即发货。如8848网上商店等。

（2）虚拟商店/电子中介店（1分）

这类商店没有自己的库存，但却安排和完毕销售。“空买空卖”。有利之处：减

少库存和基础设施费用；提高网上购物的效率。关键之处：要尽也许在最短的时

间完毕定单任务。规定定单解决过程更短、与厂家建立稳定良好的关系和稳定的

供应链、更为科学的管理物流。

（3）联合商店（2分）

将现实商店和虚拟商店联合起来的一种经营方式。采用此方式的多为一些已

有传统商店的商家。将互联网销售作为一个互补的销售渠道。对于传统零售商来

说,把商务拓展到互联网上能增长自己的顾客群基础，以前由于距离时间等因素

不能来买东西的顾客可以在网上采购了。

①传统商店的存在可以增长其虚拟商店的稳固地位；

②虚拟商店的存在又可以促进传统商店的销售。

四、作图题（共1题，每题10分，满分10分）

图示并解释非对称密钥加密解密过程。

对称密钥系统并没有真正解决问题。假如接受者不知道这个密钥怎么办，是

否将密钥传过去?这又面临着把这个密钥加密的问题。于是就有了下面的公钥和

私钥系统，又称公开密钥密码体制。它出现于1976年，最重要的特点就是加密

和解密使用不同的密钥，每个用户保存着一对密钥一一公钥和私钥，因此，这种

体制又称双钥或非对称密钥密码体制（2分）。

它使用两个密钥,假如一个用于加密，另一个可用于解密。较著名的是RSA算法,

是由Rivest,Shamir,Ad1eman三人发明的。两个密钥是两个很大的质数，用

其中的一个质数与原信息相乘,对信息加密,可以用另一个质数与收到的信息相

乘来解密。但不能用其中的一个质数求出另一个质数。每个网络上的用户都有一

对公钥和私钥。公钥是公开的，可以公开传送给需要的人;私钥只有本人知道，

是保密的（1分）。

在发送保密信息时，使用接受者的公钥进行加密，接受者使用自己的私钥即能解

密,别人不知道接受者的私钥则无法窃取信息。在对发送者进行确认时，由发送者

用自己的私钥对约定的可公开信息进行加密，接受者用发送者的公钥进行解密；

由于别人不知道发送者的私钥，无法发出能用其公钥解得开的信息，因此发送者

无法抵赖。其典型代表是RSA体制（1分）。其加密解密过程如图4.2所示。（3

分）

图4.2非对称密钥加密解密过程

特点（2分）：

（1）密钥是成对生成的,这两个密钥互不相同，一个用于加密，另一个则用于解

密;反之亦然；

（2）不能根据一个密钥推算得出另一个密钥；

（3）一个密钥对外公开，称为公钥，另一个仅持有人知道，称为私钥；

（4）每个用户只需一对密钥即可实现与多个