广播媒体的优劣势

播送广告优势和劣势1.播送媒体的优势播送是电子媒介之一，作为群众传播媒体之一，播送媒体具有诸多的优势2.1、方便性

方便性是指：→⑴现在的的收音机设计的越来越小巧，可以随时携带，几乎可以内置在任何的物品上，很是方便带着体温的广告3.挂饰收音机卡通小人儿收音机松下玩具收音机4.小盒子收音机手表收音机车载收音机5.方便性之二：收听的形式活泼多样听众在收听播送的时候可以伴随着其他各种各样的活动但却不影响收听，司机和乘客可以在开车、坐车的时候收听，行人可以在走路的时候收听，农民可以在干农活的时候收听村里的播送等等车载收音机车载收音机农民在田间地头收听收音机6.2、易于被观众接受由于播送是采用听觉传播，所以在创意设计方面特别注重口语化，可以令听众产生亲切感，琅琅上口，容易记忆天津牌助听器7.创意表现雅虎播送广告加加酱油利用声音特有的谐音，复原日常生活的小小趣味，令人在会心一笑中对“加加〞这两个字印象格外深刻8.3、感染力强由于播送充分考虑了受众听觉的接受性，采用了富有生活化的语言艺术和音响效果，语言表现可以有直接式的，对语式的，文艺式的等，可以深深地感染到听众的情绪。王老吉——灭火篇禾丰饲料

9.公益广告——节水篇10.4、跟其他的媒体的融合性强有很多播送还跟其他的媒体〔比方网络收音机〔广西交通播送〕、网络播客〔可视电台〕、〔小沈阳毛毛胖丫交通播送公益广告〕，汽车收音机、收音机等，形成了一种互相融合的关系。未来还有很多我们没有开发出来的形式11.12.5、播送广告的低本钱优势

第一，从各大媒体广告价格上比较，播送广告的千人本钱低，有利于向客户推荐全年广告方案，也符合客户的品牌市场维护战略。价格低不是说广告效果不好，是因为播送投入的人力物力本钱相对低而已。

第二，播送广告制作本钱低，是电视的几百分之一乃至千分之一。制作本钱低，可方便客户在短期内进行调整广告内容和形式，以应对变化莫测的竞争市场，如有些产品因季节性、节假日促销活动、重大社会活动日等，就可以及时调整广告内容，快速制作适时的广告音频，以求到达广告效果最大化！

13.由于播送信号覆盖面广，所需的设备简单，受众购置设备费用少，收听方式简单，所需文化程度不高，传播范围非常地广，很多电视、网络、报纸覆盖不高的地方播送都能传播信息6、传播范围广14.15.1999年到2005年播送和电视综合人口覆盖率比照图16.中国播送人口综合覆盖率超过九成五，是世界上播送覆盖人口最多的国家。中国播送通过不断创新开展，取得显著成绩，全国共开办了播送节目2400多套，收音机拥有量超过5亿台。多年，播送在重大事件中发挥了不可替代的重要作用，比方说，在四川汶川特大地震发生后，灾区无法与外界进行信息沟通的紧急情况下，播送记者在危难之地一次次传出生命之声。

17.播送广告的劣势1、广告信息的稍纵即逝在现阶段来说，虽然播送已与一些多媒体结合，但大局部的的播送还是通过仅仅受众的听觉来传播广告信息，与电视、电影、网络等多感官感受的媒体相比，播送声音的稍纵即逝，使信息传达的途径相对狭窄，广告传播效果受到一定的影响18.2、信息接收的被动性电视、杂志、报纸这三大媒体载体都可以具有一定的阅读主动性，播送与这三大群众媒体相比，播送的收听有一定的被动性。19.3、对声音语言的要求很高

由于播送只是通过声音来传播广告信息，一般都只有几十秒到几分钟的时间，听众听不清楚或误解了声音的含义也不能通过视觉、文字等去纠正，所以对语言的使用不容有一丁点儿的过失。20.4、传达的广告信息非常有限由于播送只是在