喜临门睡眠糖果枕整合营销案

rtone 荞麦枕、羽绒枕、硅胶枕记忆棉枕关于枕头60%的人1-2年就会换一次床品材料的革新也拉动睡眠消费升级以满足更高品质，更精细化的需求罗莱家纺、慕思…综合性传统品牌如逐步布局细分家纺行业被新势力品牌逐渐瓜分份额在产业技术与人类精神文明的升级下催生出了更多的细分性能传统品牌更专注产品本身功能性传统品牌更专注产品本身功能性，对睡眠人群有细分对标产品富安娜水星家纺慕思…抱枕、百元以下…撑…新势力品牌营销点发力新势力品牌营销点发力，产品设计更偏成年女性“香”绿色糖果枕、安神水果香冰爽亲肤、亲乳棉、高弹力“香”绿色糖果枕、安神水果香冰爽亲肤、亲乳棉、高弹力…我能提供什么本品RTB推导。。行业本品RTB推导。为什么买我传统品牌为什么买我传统品牌SoftCure新势力品牌除了以上还在说TPE新势力品牌除了以上还在说ChillaxSoftRelax大家都在说大家都在说用户亲肤亲肤，与肌肤接触不敏感，柔软顺滑好看，能与床品、整屋环境形成统一性好用，高低软硬舒适度、夏季不闷冬季不凉亚朵-传递信任价值躺岛-提供社交价值允宝-展现功能价值亚朵-传递信任价值躺岛-提供社交价值允宝-展现功能价值试过之后才知道好真实的用户分享入点，结合“半练”给睡前运动提出了可能在营销上在营销上，新势力品牌提供给用户不同的功能价值翼眠-较强口碑价值翼眠-较强口碑价值新势力品牌在开辟了一条新赛道跑通了沟建内容引发购买兴趣催生消费需求将传统品牌远远甩在身后Parttwo年轻人戒不掉“互联网综合征”小小的枕头难道需要对抗的是生活的压力手机里的游戏刷不完的小视频追不完的剧？睡眠时长的缩短+睡眠质量的下降，导致各类疾病患病风险增加枕头不是睡眠良药枕头只是睡眠工具年轻人需要的是给TA“有效睡眠”+帮Ta度过“睡前N小时”面料亲肤透气面料亲肤透气枕芯除菌率是保障枕头的安全健康因素先来说说有效睡眠先来说说有效睡眠，行业都在谈论的基建卖点是考验记忆棉枕是否舒适的决定性因素那么“睡前N小时”对枕头意味着什么？日常能够彰显个性枕头糖果色日常能够彰显个性枕头糖果色睡眠糖包装人群：专为女性&年轻人设计包裹感更强沉浸于睡眠状态165块独立支撑方糖块都能与头部每一寸骨骼肌肤完美贴合功能：沉浸式催眠具体表现现代人对于睡得香，不仅仅是睡眠时的状态具体表现睡前N小时，能够帮助缓解压力从视觉、听觉、嗅觉…各方面舒缓晚间焦虑时能舒缓情绪晚间焦虑时能舒缓情绪枕套带安神功能水果香蔓延到整间卧室场景：一二线上班族，精神舒缓回到婴儿睡眠状态回到婴儿睡眠状态☆睡的“香”☆睡的“香”缩短睡前N小时有效睡眠时间当进入深度睡眠时当进入深度睡眠时能够给足全身安全感，整夜安眠伴你每晚甜甜入睡生理需求情感需求生理需求在刨除工作的独立时间内能够安安静静慢慢缓解焦虑糖果睡眠枕，提供给用户的除了信任、口碑、功能、社交、还有对年轻用户最重要的情绪价值新消费品牌内容营销离不开社媒矩阵种草场种草场“宝藏品牌·观望一下！”“绝绝子！姐妹吃我安利！”“3·2·1·上连接！”用户在小红书种草美好生活产品用户通过微博获取品牌最新动态量大·更新快·内容包罗万象兴趣场舆论场抖音直播完成下一轮的收割社媒场景口碑种草抖音直播完成下一轮的收割社媒场景口碑种草产品力深度解析新品上市阶段借微博话题传递整体概念10%新品上市阶段职场、健康养生、美妆护肤、学生职场、健康养生、美妆护肤、学生强带货属性达人强势直播带货；更类达人、生活、颜值、情侣类达人多直播卡段视频+信息流强化功能种草增强产品社交属性、传达情绪价值价值、增强产品口碑通过品牌的IP联动获得更大的关注度让用户对产品产生信任8月9月10月21日11月收割阶段目标收割小红书小红书必固的、双12特色直播 我重新定义了甜睡女孩双11必囤 我重新定义了甜睡女孩双11必囤主要平台产品话题达人传播链路职场、美妆护肤、生活、时尚颜值垂类测评、科普方向，头、腰部KOL输出关键意见以及产品信息完成产品种草8月-9月1个头部KOL深度合作蓝V合作联动信息曝光强化种草等多圈层，腰部KOL+KOC及带货直播KOL强化与促销相关话题的绑定，促进转化10月22日-12月抢占双十一、双十二促销相关话题，促进转化单品/多个竞品横纵向深度种草9月30日-10月21日拓圈类型kol渗透持续增加产品曝光01018—9月8—9月种草图文+视频种草图文种草图文ü怎么找到适合自己的枕头üü怎么找到适合自己的枕头ü医生手把手教你选枕头ü枕头用错了，会造成怎样的后果ü床上神器，失眠必备ü为什么有些人不用睡觉ü睡眠测试，看看你是否需要寻求帮助ü改善睡眠的习惯帮助睡眠小tipe真正好睡的枕头怎么选睡眠相关知识、科普类软植入，吸引核心人群年轻“夜猫”人群，直击痛点ü几点睡才算熬夜ü睡眠质量好坏究竟怎么判断，睡不好有什么后果ü怎么才算高质量睡眠好睡眠的标准好睡眠的标准深度种草“一枕四功能”深度种草“一枕四功能”，建立核心卖点认知，强化品牌依赖探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”睡眠糖果枕=护颈枕+助眠枕+无压枕+夏季枕护颈枕（B型曲面结构-B型枕芯结构牵引拉伸颈椎，0度贴合颈部，让你在睡梦中养护理疗）助眠枕（助眠果香+亲乳棉材质）无压枕（165块独立支撑-独立完成头部颈部每一块肌肉组织进行区块承托和舒压放松）夏季枕（亲肤冰爽-核心恒温技术，保持与人体温度的恒定，避免燥热）家居好物/床品分享/打工助眠解压竞品对比深度解读产品主要卖点：助眠果香家居好物/床品分享/打工助眠解压竞品对比测评分享测评分享0202海报物料海报物料，加深“助眠果香”海报图文短视频种草短视频种草抖音热门IP抖音热门IP号鱼太闲，深度合作2-3次，塑造产品记忆点，并拓圈传播鱼太闲：鱼太闲：90后95后，热衷“朋克养生”，追求个性，佛系，随时想摆烂的“熬夜党“代表IP！内容方向：•鱼式助眠法则•当代青年的躺平计划-鱼太闲版•鱼式解压睡眠•沉浸式睡觉，#充能计划@晚安后还在线的Ta话题：#鱼式助眠法则官博联动各大品牌官博联动各大品牌，发布活动海报物料，加深“助眠果香”认知，造势传播发起话题#今日份甜睡女孩#发起话题#今日份甜睡女孩#以与甜睡女孩对话，探索甜睡的力量”为主题，梦幻联动@联动蓝V（联动品牌：夜用卫生巾+睡眠面膜+睡棉软糖+睡眠喷雾等）官方发起合作品牌回应合作品牌回应，线上蓝V直发布联动海报+原创文案，并互动造势传播合作品牌回应评论区，各大品牌合集奖品激励，KOL粉丝自发参与互动并转发微博，助推KOLKOL粉丝围观扩散0303üKOL带话题#甜睡女孩挑战,发布带货直播ü直播间精彩瞬间采集，运作二轮传种草图文+视频种草图文+视频KOLKOL甜睡女孩集结，结合不同使用场景，分享TA们双11&12甜睡必囤好物”新生代妈/健身博主钳钳妈阿曼达200.7w粉1133.6赞藏“告别失眠颈痛，床上神器要选对””职场/护肤博主褒义词104.3w粉1152.7赞藏“精致打工人，一秒入睡好物””养身/护肤博主BoBoSpecial196.7w粉1060.1赞藏“5步边睡边养生””时尚博主/独立女性一只兔子_Tiffany10.5w粉20.1赞藏“vlog|晚间睡前仪式感准备”五大领域KOL，发起#甜睡女孩挑战，代表大众链路出圈五大领域KOL，发起#甜睡女孩挑战，代表大众链路出圈，KOL+KOC纷纷扩散STEP1.五大领域KOL，带话题#甜睡女孩挑战，在线发起挑战，并奖品激励加持STEP2.KOL+KOC纷纷扩散评论互动持续加持流量，曝光双11&1