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文档简介

彪马广告策划案1.引言彪马作为一家世界知名的体育用品制造商，一直以来都以其创新性和时尚性而闻名。为了进一步巩固其品牌形象并吸引更多的消费者，彪马计划推出一系列广告活动。本文将从策划的角度，提出一份彪马广告策划案。2.目标受众分析在制定广告策划案之前，我们首先需要对目标受众进行深入分析。彪马的产品主要面向年轻人和体育爱好者，因此我们需要针对这一受众群体进行精准的广告传播。3.定义广告目标在确定目标受众后，我们需要明确广告的目标。彪马希望通过广告活动实现以下目标：-提升品牌知名度和形象-增加产品销量-建立与目标受众的情感联系4.策划理念彪马以其创新和时尚的形象为基础，我们建议在广告策划中延续这一理念。我们将通过以下方式实现这一目标：4.1强调创新性彪马一直以来都在产品研发方面保持领先地位，我们将通过广告突出彪马的创新性。例如，可以选择一些独特的产品特点，如可穿戴技术、智能运动追踪等，向受众展示彪马产品的独特之处。4.2强调时尚性彪马的产品设计一直以来都非常时尚，我们将通过广告展示这一优势。可以选择一些时尚青年作为广告中的形象代言人，穿着彪马的产品展示出时尚与运动的结合。4.3强调品牌价值观彪马一直以来都鼓励人们积极参与体育运动，我们将通过广告表达出彪马对于运动的热爱和对运动精神的认同。通过展示一些激励人心的场景，让受众能够感受到彪马产品背后的品牌价值观。5.广告传播渠道为了最大程度地触达目标受众，我们建议采用多种广告传播渠道。以下是一些推荐的渠道：5.1电视广告电视广告是传播力度最大的广告渠道之一。我们可以选择在一些体育赛事的转播期间投放彪马广告，以吸引体育爱好者的注意。5.2社交媒体广告年轻人普遍喜欢使用社交媒体，因此社交媒体广告也是非常重要的传播渠道。我们可以在一些受众较多的社交平台上投放彪马广告，如微博、微信等。5.3线下活动线下活动可以增加品牌与消费者之间的互动，进一步增强品牌形象。我们建议在一些大型体育赛事、展会等活动中设置彪马的展位，展示产品并与受众互动。6.广告效果评估为了确保广告活动的有效性，我们需要进行广告效果评估。我们建议采用以下方式评估广告效果：6.1品牌知名度调查可以通过调查问卷等方式，了解广告之后受众对于彪马品牌的知晓程度和认可度，以评估广告对品牌知名度的提升效果。6.2销售数据分析通过销售数据的分析，可以了解广告活动对产品销量的影响。可以比较广告推出前后的销售数据，以评估广告对销售的增长贡献。6.3反馈收集可以通过线上和线下方式收集受众的反馈意见，了解他们对于广告的感受和观点，以评估广告对受众的影响。7.结论通过精心策划的广告活动，彪马将进一步巩固其品牌形象并吸引更多的消费者。通过强调创新性、时尚性和品牌价值观，彪马广告将在目标受

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