论影视作品对石家庄市旅游目的地的影响

PAGE13论影视作品对石家庄市旅游目的地的影响摘要：对于现在发展快速的时代，各大旅游市场都开始发展各家的特点和个性，尤其是现代影视剧发展如此迅速的时代，各种小视频、短视频的热潮相继出现和流行，当然旅游市场也相继被带动，在短时间内就将旅游市场弄得风生水起，让游客都看完之后对于经典产生了好奇，带动市场。本文对影视旅游的作用及影响进行阐释，以石家庄市为例分析了石家庄市影视传播现状和存在的问题，最后提出了基于提高旅游景区知名度的影视传播发展建议。关键词：影视作品；石家庄市；旅游目的地；影响近年来，旅游景区作为影视剧拍摄的外景地，其重要性日益得到关注。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，民众更加追求新奇的文化，从而获得精神上的满足和体验，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展。电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等能够加强游客的感知,对游客有一定的吸引力。尤其是影视作品,其自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地,这种旅游称为影视旅游可以吸引观众到影视作品拍摄地去旅游，人们可以凭着自己个性化的需求来取舍旅游目的地，而影视作品中的各个场景对人们如何选择旅游目的地会产生很大影响。目前，影视旅游成为了一种时尚特色的旅游。总的来说，娱乐文化的发展使影视在旅游中的作用得到彰显，这种新时代的现象也越来越引起了学者的关注。但是理论研究方面还存在欠缺。1影视旅游的作用及影响1.1促进了影视拍摄地经济发展拍摄直接带动了旅游景点的经济成果。可以充分体现这一点的就是门票的售卖数量、周边的相关旅游消费等等方面。根据事实我们可以知道，山西祁县在《乔家大院》开播后，3月份乔家大院共接待游客3.8万人次，门票收入比去年同期增长了近3倍。浙江新昌影视基地兴起后，新昌县宾馆餐饮业迅速发展，新建、扩建、改建宾馆，提升宾馆档次已经成为一股热潮。目前，新昌县城已有星级宾馆11家，其中三星4家，二星7家，星级饭店的客房出租率达70%以上。上海锦江集团也将在新昌建连锁宾馆。旅游景区的迅速发展，旅游从业人数和旅游收入也随之增长。初此之外，我们还能从别的方面带动旅游业的经济，就比如有一个剧组到了景点之后，一大批演员还有一些器材的设施装备也会相当地代入更多的经济收入，还有物流的往来，只要有人在，经济总是会被带起来的。1.2引发“影视营销”热在之前，《哈利波特》正在热播的时候，在拍摄地还专门做了一条电影里面的拍摄旅游线路，开发了那里成为了旅游景点。那么这也就说明了，拍摄后的作品是用来给人们享受的同时，还能够让游客对于一个地方有了多一面的了解和认识。《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》都是这样的例子，他们让韩国的娱乐旅游文化发挥到了一定的顶峰时期，其中剧中的湖虽然挺小的，但是也成为了恋人们向往的许愿圣地。在《大长今》播出之后，各大旅游的门口都写着“《大长今》拍摄地三天两夜游”的字眼。可想而知，是影视作品将地方向外推广，作品好自然就会兴盛。1.3加速了后影视产品的开发现在在影视和旅游之间，开始构建起了良好的桥梁，他们彼此可以说是互相吸引，互相影响，也可以说是存在着嫁接的关系，将影视作品发布之后的产业也发展出来了，实现了多重步骤和转换。那么，对于“后电影产品”的开发的解释是除了我们理解的影视收入是影院的票房和电视剧的收视率之外，还存在着版权的买卖、影视的周边和影视作品所拍摄的地点的收入等等相关产品。当然，上面的这些东西都是一种影视作品的收入来源。“在好莱坞的进帐中，影院的票房收入只是其中20%，加上后电影开发，即通过其他媒体传播，以及衍生产品另赚的80%，不难想像整个美国电影工业的经营规模”。换句话说，这类的影视带动的旅游经济其实只是在后影视产品开发的小小部分，在旅游界的大佬心中，这也仅仅只是他们发展自身事业的一种小手段，这种做法就是共赢，不仅为影视作品提供了好的拍摄环境，也可以宣传到自己的家乡旅游业的发展，带动了人民自身的积极性。最值得一提的就是韩国。用这种手段的先锋国家就是韩国。众所周知，韩国的经济效益大多数都是利用了偶像团体和综艺节目向外衍生的模式，也是最有效，最完美、最直接的手段来提升韩国的旅游业发展，对于旅游者来说，这也算是好事一件了，可以加速旅游者的创新玩法，创造出不同于普通的旅游指南和攻略。但是对于韩国的政府来说，这也为他们谋得了好处，2石家庄市影视业传播现状和存在的问题2.1石家庄市影视营销发展条件2.1.1资源丰富观察中国地图，河北省是处于华北地区，离北京和天津远，一直都被祖国人民称之为京畿要地。是我国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份．全省大陆海岸线长达487km，湿地资源丰富，类型众多，既有浅海、滩涂，又有陆地河流、水库、湖泊及洼地，具有重要的旅游开发价值．著名的国家级风景名胜区有10处，其中，秦皇岛北戴河、野三坡、苍岩山、嶂石岩、西柏坡―天桂山、崆山白云洞、太行大峡谷7处风景名胜区多属于自然景观．这些优美的自然风光为拍摄影视作品提供了良好的采景基地。在这里多待也可以发现，河北人说话都透露着有深厚文化的感觉，河北省也被称之为“燕赵多慷慨悲歌之士”，这些名人写的古诗词更是耐人寻味，他们的诗歌中造就了多少美丽的祖国江山啊，如伯夷叔齐所在的孤竹国、荆轲的家乡易县、抗日英雄的盛产地白洋淀和狼牙山等．另外，还有山海关长城和金山岭长城、承德避暑山庄和周围寺庙、清东陵和清西陵3处5项世界文化遗产，在影视剧中也有不少，泰山从小在人们心中就是有泰森的，华山一直都是有练轻功的华山论剑……这些不仅仅给经典带来了经济效益，也深深地影响着孩子们的心灵。2.1.2影视企业蓬勃发展河北省曾经拍摄出一批具有鲜明的中国风格和河北特色、思想和艺术成就较高的影视作品，如电影《周恩来的四个昼夜》《唐山大地震》《麋鹿王》《狼牙山五壮士》《平原游击队》《地道战》《小兵张嘎》《白毛女》《远山姐弟》《生死速递》等，电视剧《广府太极传奇》《当家的女人》《神医喜来乐》《我的故乡晋察冀》《徐悲鸿》《闯天下》《打狗棍》《洪武大案》《少年毛泽东》《辛亥革命》等，这些影视作品既为河北省的影视旅游奠定了基础，也为以后的影视制作者指明了方向。认真数数，河北也算是一个影视大城了，这里不光光有些简单的古装剧布景，还有环境良好的影视城和影视基地，分别是涿州影视城、易县战国影视城、荣国府影视城和国华影视基地。第一个影视城，在央视的拍摄地出现过，也是中国拍摄规模最大的影视城，那里主要有唐代的、汉代的和明清代的景区文化，很多剧组都会慕名而来，在我们初高中学过的《荆轲刺秦王》等等200多部的古装剧就在这首选拍摄。第二个影视城是根据经典名小说《红楼梦》改造出来的，也是到目前为止，我国的最大仿古建筑物，也有不少的剧组前来拍摄。2.1.3相关政策支持在我国，在十年前我国就颁布了《关于加快发展旅游业的意见》的政策，在其中提到了全民要将旅游行业的定位提升至经济市场的主导作用，让旅游行业快速发展并且朝着多方向开发，养成新的热点和丰富的旅游文化内涵，推动旅游行业向前发展。在其他颁布的政策也充分说明了旅游业因为影视界的发展而更加兴盛，就如“京津冀协同发展”的战略，说是要更加建设京津的绿植和休闲发展。在省内，颁布的政策也多次说强调了，要完美调动全省全省的文化资源，发扬河北省的旅游业魅力，深化旅游业和文化业之间的关系、做到相互协调，相互融合、互相发展，要将所有物质都利用起来并且宣传本省的非物质文化遗产，尽全力宣扬全省的文化旅游行业，让文化旅游业都开始兴盛起来，建设美丽的旅游城市景点，建造特色的文艺园区。在现代社会，跟随着影视兴盛起来的现状，影视旅游成为现在的热点话题，那么也就会说，所有颁布的政策对于河北省的影视旅游业来说都是一次难得的机遇，河北省就应该顺着这个热点向上发展，创造更多更好的新鲜事物。2.2石家庄市影视产业与旅游产业融合现状2.2.1机构融合成立影视服务与推介机构，在政府和市民、政府和市场之间开始做好协调工作，在影视旅游这一方面更加把力协调之间的关系，因为这是两个不同方面的东西，可能在合作方面会有不同的意见和问题，需要考虑之后做好决策，较难从全市深化和旅游发展的高深程度抉择问题。那么我们更应该对症下药，决定要创建以宣传、文化、旅游和广电带头、景区之间做好推广和介绍。对于机构来说，模式也不是墨守成规的，可以采取市场化的运行方式，在取材方面针对于河北题材的主题影视剧，我们必须要做好一切的服务问题，这样可以将省市的推广做到极致，这样引起观众们对于这座城市的好奇，能够吸引更多外省的朋友来实地考量。再比如说，在影视剧中，我们应该推崇将地域文化加入进去，推广各地的地域特色，积极健康地宣传河北良好形象，打造美好的河北城市形象为河北旅游业打下基础，提供源源不断的机能。与此同时协调地区和地区之间的关系，利益链关系，建立良好发展合力。要将影视剧获取的社会经济和影响力作为激励影视作品把河北元素展现完美的核心问题，在更高级的产品开发商，河北省的市场和旅游业就做的很好，希望能够在剧本上就能体现出满满的河北文化特色。我们更应该支持有明显河北文化元素的剧本，支持这种作品的产生。再加上要奖励和鼓励的双重激励，更深层次地挖掘省内的影视作品的产出，并且联系国外市场，开拓文化特色向外发展。创造一系列的便捷条件，目的就是将含有河北文化特色的剧本创作出来。影视剧本生产可以走“政府定调市场招标”相结合的模式。由政府部门邀请省内外专家学者讨论河北影视剧的选题，再将这些选题面向社会招标。那么要怎么创作一个良好的含有丰富的河北文化特色的影视作品呢？首先我们要学会看住机会并且合理使用它。翻开过往的日历，熟悉各种的纪念日和纪念活动，结合实际筹备相关主题的影视作品。从过往的作品我们不难看出，有关河北文化的影视剧都有了强烈的品牌意识，各种影视题材都在河北省的影视产业占有一席之地。其中最为明显的就是革命军旅题材，我国的建国周年纪念日、人民代表大会的举办等等相关日子都是重点关注的日子。再者说，相关农村题材的就应该关注有关于人民的纪念活动，春晚、中秋等等传统节日，在节目播出之后，我国还会出台相关政策来响应大众，比如之前的三农问题就曾在中央文件被颁布了，最后说说传奇传记题材，有名的英雄人物是不得不说的一种题材，除此之外，有名人士的周年纪念日都值得一提，此外，2015年曹雪芹诞辰300周年，2017年张之洞诞辰180周年，2018年关汉卿诞辰810周年，2021年郭守敬诞辰790周年，2031年郭守敬诞辰800周年，这些都是河北影视创作的重要机遇。我们还要学会如何培育良好的影视剧团队，人才的培养，做出更好优秀的剧本题材。创作剧本是一个影视剧的基本中的基本，只有好的剧本，没有坏的团队，无论剧本中描写了哪里的文化特色，需要采到天南地北的景色，这都离不开一个幕后人员的辛苦工作。就比如说，郭靖宇、周力军等等对于影视市场极其具有敏感觉察力的优秀编剧，将河北影视市场由浅到深得注入了灵魂，能够有重视人才的意识，坚持人才的培养，将人才聚集起来编成优秀团队。2.2.2摄制融合为一些具有良好市场效益的影视剧提供拍摄地，与热播影视剧的品牌效应捆绑，是旅游宣传的一种重要形式。这种形式具有运作简单、投入小的优点。比如“无锡三国城”和“横店影视城”就是最典型的案例。“无锡三国城”景区因《三国演义》而生，也因《三国演义》而闻名，该景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。而在成为《水浒传》的拍摄地后，无锡三国城又将水浒文化加入进来，也取得了较好的宣传效果。与无锡三国城相比，“横店影视城”则是将自己与多部热播影视剧关联起来进行推广，逐渐打出了自己的品牌。游客对于横店影视城的好评多半与他们熟知的某部影视剧直接相关，足见该景区通过影视宣传所打造的核心优势已经得到了广大游客的认同。推介机构应该将目光关注到京津地区的影视制作公司，通过剧本倾斜、广告倾斜、落地倾斜等政策优势吸引影视剧制作公司在拍摄过程中增加河北元素，而这些河北元素本身就是河北旅游的名片。承德、张家口、石家庄、邯郸、邢台、沧州、保定的历史文化资源，唐山、秦皇岛、衡水等地的自然资源，都可以融进影视剧创作之中。河北保定涿州影视基地、张家口天漠影视基地、廊坊香河国华影视基地，也成为了当地重要的旅游景点。河北特色的影视作品在拍摄中要增加这些资源的利用率。为了促进本省影视产业的发展，还要完善精品影视剧激励机制。一要设立精品影视剧基金，用于精品影视剧的生产制作或补贴;二要建立奖励机制，对具有重要社会影响，获得社会和市场普遍认可的精品影视剧进行奖励，对精品影视剧生产制作机构，予以适当资金补贴，或减免有关税费。2.3石家庄市影视传播中存在的问题面对于现在石家庄的市场，我们看到了已经有所成绩，但正因为有成绩却又没达到预期，就可以知道我们的发展方式还是存在问题，影视的营销方式还是带不动石家庄的旅游业。2.3.1缺乏产业链的延伸开发我们可以开拓我们的思维，就比如说影视剧的场景，不光可以利用影视城搭建好的影视基地，还更应该向更远的地方挖掘更好地景色，这样说不定可以扩大影视产业链的发展。对于影视作品来说，最受利的就是善后的产业链，这也算是对于发展影视文化的一种促进源泉。按照定义来说，影视善后产业链主要就是幕后人员、制作、发行、放映、电影周边的售卖还有更多的。值得一提的就是浙江的横店了，这座有名气的影视城早就已经是中国的古装剧生产源泉，现在已经发展到是一个拥有28个实景地和一大批摄影棚的亚洲最大拍摄基地，许多观众都慕名而来，为的就是想要打卡剧中的名胜古迹，这也被誉为“中国的好莱坞”。那么河北的易县战国影视城就没有这么好的数据显示了，每年只是做做文章，已经到了瓶颈期，难以突破了，发展缓慢。2.3.2缺乏对区域资源的整合运用学会如何将无用的资源利用起来。市场是有针对性的，我们必须利用起一切资源，动用各种可利用的手段来达到自己的目的，这样还可以带动经济。丰富的场地资源和人才数量都是易县战国影视所拥有的的良好特点，缺点就是没有得到合理的资源再次利用，荒废的荒废，向外推广的形式也单一，目前就是找不到自身的良好地位，难以被加以利用，这是我们最不愿意看到的现状。2.3.3缺乏系统的品牌传播品牌作为产品的一个重要的识别部分，可以增加产品的价值。这是因为品牌创建是一个系统工程。它不仅是一个可识别的名称和标志，它还代表着一连串的附加价值，提供消费者功能与心理层面两者兼具的利益点。易县战国影视城目前在国内外虽有一定知名度，但知名度并不高，品牌联想则几乎没有。主要是因为，易县战国影视城尚没有对外进行统一的、系统的传播，仅有的一点儿知名度来自于影视剧拍摄过程中的媒体报道和影视剧自身的传播。易县战国影视城在营销上比较忽视传播，既没有明确的市场定位，也缺乏系统的宣传推广。在信息爆炸的今天，好酒都怕巷子深，更何况是一个尚没有形成自己独特优势的地方影视城了。所以，易县战国影视城应充分挖掘自身的影视资源进行广泛而系统的品牌传播。3基于促进旅游景区发展的影视业传播发展对策3.1重视影视剧对旅游地形象的影响要在旅游业中好好地生存下来，势必要打造良好的旅游地形象，这一举动对于旅游地的发展也是很重要的一笔色彩。我们在推广影视剧的时候，应该带有头脑地筛选推广方式和推广内容，很有可能只要推广得不合理，不切实际，旅游地的形象就此被破坏了，首先政府必须担起这个重任，因为政府在这其中有着不可轻视的作用，起到带头有作用，应该积极参与影视旅游的各项宣传活动和工作，并且也要做好善后工作，保护这个地方的资源和环境，注重版权问题，在各个相关方面，比如线上线下的形象基础都要充分保护起来，降低别人对于这个地方的诋毁和不尊重的现象出现。3.2利用影视剧传播旅游地形象注意顺应地方性我们去到不同的地方旅游，就是为了体会到不同地方的人文风情，感受不同文化带给我们的洗礼，在旅游地决定采用影视剧的方式来宣传地方特色时，就应该明明白白的说明地方特色和人文情怀等相关问题，要凸显出和其他城市的不同和优势，在影视剧中要正确的安排剧本，可以在旅游者心中树立起这个地方的完美特色，这样就不会将形象重样，发展相对来说更加有前景。3.3积极尝试旅游地形象传播的影视新形式我们不应该仅仅就只是利用影视剧来宣传旅游地，这种单一的宣传方式对于旅游地形象其实并没有什么好处，我们难以控制旅游地的管理者对于影视剧的了解和控制。在如今这个信息化的时代，自媒体的发展可以说是与日俱增，每个人可以拥有自己的频道，每个人都可以将自己的生活上传到网络，每位旅游者都有对这个旅游地的自我理解，他们在发表自己的作品同时也会对这片旅游地进行相对的宣传作用，可能还有一部分会有好效果。这种短视频的爆发，对于旅游业来说其实是一种发展出路，不仅仅降低成本，也还会增强文化特色的对比，这样就让更多人了解到世界各地了。3.4影视媒体的炒作成为旅游景区促销的新手段新闻作为快餐艺术的表现形式之一，深受中老年人喜爱。快节奏的资讯，直接的现实性，让足不出户的受众也可以即时接受到消息，知晓外面的世界。而现在新闻的形式也是多种多样，很多奇趣妙文多为观众喜爱。其实旅游景区利用这种猎奇心理可达到景区促销的另一种境界。以奥迪车的新闻为例，奥迪车从路边翻下，结果最后丝毫没有损害，车身依然完整。这条新闻曾经成为当时大家日口互传的头号话题，同年，奥迪的销售量比宝马高出几倍。这类自毁形象的炒作，一定要反映本身的优势或特质，当网络电视新闻媒体自动跟进的时候，效果也就达到了。陕西黄帝陵的古树以“千年盘龙古树”为宣传点，游人大增，可见定期给予炒作点不仅对于明星有效用，对于旅游景点也不失为一种妙招。3.5借势、造势我们今天所处的社会，是一个只是爆炸的时代，各种各样的信息泛滥成灾，相对于近乎无限的信息量来说，人们的注意力却是有限的，有限的注意力在无限的信息量中必然会产生巨大的商业价值。英特尔前总裁格鲁夫提出：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下个世纪的主宰。”米切尔·高的哈伯在他的《注意力经济》一书中提出：“在新的经济下，注意力本身就是资产，并积极的推广“注意力经济”这一概念，在理论界引起了极大的反响。借势造势作为一种特殊的公共传播与市场推广手段，成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的重要营销手段，也应该适时适量的运用到旅游景区促销中来。比如通过某一景区某一景点的某一特色，利用传媒手段连带将新开发的和不太知名的旅游景点一起造势，将产生一定的效果，并省去不少广告费用。3.6利用数字电视全球传播效应扩大旅游景点国际知名度数字频道比如国家地理和探索频道在国际上都享有相当高的收视率，探索频道的节目源30%自制，70%在全世界范围内购买。但国内几乎没有纪录片在探索频道播放。如果找中国拍风景纪录片的名人，拍摄一部符合频道标准和风格的纪录片，卖到探索频道，在世界上公布，一定火遍全球。除此之外，好的纪录片不仅需要畅销的播放媒体，更需要新颖的拍摄手法，比如用纪实摄影的方式拍摄风景旅游地景色和人物活动，在主体一方或角落隐藏导演视角，不打扰主体，会让片子拍摄出来更加写实，更容易深入人心，缩短距离感，刺激人们的出游欲望。结语旅游作为一种大众消费方式，越来越受到人们的欢迎和亲赖。基于旅游产品不可移动性，决定了旅游产品要依赖各种促销手段，使其为潜在的旅游者所认知，从而产生旅游动机，产生购买欲及出游欲。由于旅游业竞争的日益激烈，旅游促销手段也经历了不同时代的发展，正面临着深刻的变化。当下，传统的促销手段如宣传册、平面媒体宣传等简单的促销方法，已经不能适应旅游业和旅游者的需要。笔者认为新一代的传媒手段——影视媒体的融入以及影视传媒公司的介入，将会为旅游市场注入鲜活的血液，带来更多更新的管理理念，极大的丰富和提升旅游促销手段，挖掘旅游产品的无限潜力，将其更好更顺畅的推向国际市场，开创营销道路上的新纪元。参考文献[1]陈希,韩冬,孙嘉.影视作品喜爱程度对旅游产品愿付溢价的影响研究[J].旅游导刊,2018,2(05):37-53.[2]李文璟.论汉江生态经济带的影视旅游营销策略[J].汉江师