【云南白药企业发展外部环境的PEST分析2100字（论文）】

云南白药企业发展外部环境的PEST分析目录TOC\o"1-2"\h\u4702云南白药企业发展外部环境的PEST分析 1309691企业宏观环境分析 128210①政治环境 15205②经济环境 119893③社会环境 19901④技术环境 213096⑤总结 249912行业环境分析 2针对本文第三章指出的问题，作者通过内外部环境分析查找深层次原因并为高质量发展背景下的新战略的制定提供基础。1企业宏观环境分析为得出云南白药集团所面临的宏观环境，本文对云南白药集团所处的外部环境进行PEST分析，分析结果如下：政治环境我国发改委发布第29号中华人民共和国国家发展和改革委员会令、国务院办公厅关于印发国家组织药品集中采购和使用试点方案的通知以及国务院办公厅关于同意建立疫苗管理部际联席会议制度的函等政策都要求医药企业需要为满足我国未来高质量发展所进行调整与部署，这些政策会对我国目前各医药企业产生冲击，该冲击主要会集中在企业创新力上，具备一定创新能力的企业通过这次冲击会更向着专业化发展。经济环境2015年至2019年中国保健市场逐步扩张，会带动医药行业的发展，这对医药行业无疑是巨大的机遇。与去年“增收不增利”的局面形成对照的是，今年1至3月份，作为医药行业经济状况晴雨表的医药上市公司净利润的增长明显快于营业收入的增长。这足够说明医药行业现在处于高速发展状态，此时适合把握时机充分整合资源高速发展。社会环境世界人口老龄化在不断加剧。老龄化人口的数量直接决定了医药经济的发展规模，因为随着年龄增长，人体各项生理机能逐渐降低，患病几率也逐渐增高。在人一生中，大约80％的医药消费是在最后20年产生的，在医药市场，老龄化人口医药消费占了医药消费总额的50％以上。随着消费者健康保健意识增强，消费能力的提高以及药食同源概念的深入，中医药与大健康的结合不仅成为了社会各界的共识，更是在需求端为其开阔出广阔的市场空间。云南白药在市场上开阔出忠诚客户群，有部分消费者对云南白药产品印象深刻并忠实信赖，社会影响力高。技术环境云南白药是高新技术企业，拥有国家秘密技术，受国家保护。公司一直重视新产品和新技术的研发工作，设立了专门的新产品开发实验室。目前公司拥有云南白药研究院、云南省药物研究所及多个实验室专业从事新技术及新药的研发。公司应用现代科技手段对已有的云南白药、宫血宁胶囊等传统产品进行了深入研究，公司将继续加大对技术、产品自主创新的投入，完善各类产品的研发和工艺改善流程。‘总结通过上述PSET分析，作者得出在宏观层面下企业所面临的外部环境，包括：当前政策提高了当前对于中医药产业的重视程度；经济发展促使人们更加重视自身健康，有利于医药产业的发展；人口结构老龄化以及疫情的发展更加促进了人们在相当长的一段时间会提高医疗与健康的重视程度；云南白药集团的技术在当前医药企业在社会层面的认可度与知名度具有相当大的优势。2行业环境分析在宏观环境的框架下，本文进一步对云南白药集团所面临的产业间以及产业内的竞争结构进行分析，故本文此处引用波特“五力模型”对云南白药集团所面临的行业环境开展分析：图4-1云南白药集团波特五力模型第一、现有竞争者对手的竞争：云南白药的白药系列受到国家政策的保护，但是非白药系列，竞争对手逐渐增多。云南白药在国内知名度高，在2019年5月发布的BrandZTM2019最具价值中国品牌100强排行榜中，云南白药以品牌价值28.97亿美元，位列榜单第45位，医疗保健行业第1位。由此可见，云南白药在我国医疗保健行业中具有很高地位。但在国际上，与拜尔、罗氏等大型制药公司相比，云南白药企业的年收入不如世界十强药企的零头。由此可见，云南白药走出去的路还很漫长。第二、潜在新进入者的威胁：由医药行业的性质所决定，进入医药行业要面临政策、技术、资金、品牌等壁垒，相比较其他行业而言，医药行业较难进入，也不容易退出。但是与其他制药企业相比云南白药为百年制药品牌，云南白药始终致力于挖掘“伤科圣药”金字招牌的潜力和内涵，一直将品牌建设列为公司发展战略的重中之重，围绕母品牌的核心体系和内涵，不断推动子品牌多维度立体式发展，提升品牌市场吸引力。经过公司多年的打造和积累，广大消费者对云南白药的品牌认可度不断提高，品牌市场价值逐年攀升具有很强的核心竞争力。第三、替代品的威胁：所有的产业都面临替代品的威胁，中药企业也不例外，特别是产品多元化的企业。白药系列受到国家专利的保护，现在已经形成了良好的品牌效应，具有相同功能的替代品难以打破已有的垄断经营。非白药系列的产品还未发展成熟，还有待提高产品的知名度。因此，白药系列的替代品威胁较为有限，非白药系列的产品替代品威胁较大。例如，像片仔癀一样与云南白药相似的中国中药龙头企业额，在市场上的占比份额也极高，对白药系类产品产生了威胁。第四、买方的议价能力：对于云南白药而言，白药系列产品的买方是有特定需求的人群，而非白药系列的产品则是针对大众，人们有更多的选择余地。白药系列产品受国家专利的长期保护，买方的议价能力较弱；非白药系列产品买方的议价能力较强。第四、卖方的议价能力：对于云南白药而言，原料