新媒体运营 习题答案汇总 杨临佳 项目1-5

参考答案项目一任务1-1课前讨论选项结论（“√”或“×”）抖音/快手√今日头条手机客户端√电视×b站√地铁广告屏√知乎√报纸×SocialBeta微信公众号√任务1-3课前讨论1.旋律简单洗脑，歌词朗朗上口，不断重复，营销成本低：2.传播符号“雪人”形象可爱生动，形象深入人心；3.网友二次创作，一夜爆红。首先有一首适合传播的作品，然后不断重复形成足够的传播量，最后抓住机会引导用户自发进行内容二次创作，赋予这首歌新的生命力和无限可能性。蜜雪冰城主题曲之所以能爆红，这三个因素都很重要。书后作业知识训练一、单项选择题答案：BCADADCACB二、思考题1.请用简要概括新媒体、传统媒体、自媒体、融媒体、全媒体之间的联系与区别；2.融媒体运营对于政府机构来说有何优势？参考答案：覆盖受众面更广、更具亲和力、更高效和精准等（言之有理即可）。3.新媒体具有“个性化”的特征，请举例说明你日常生活中是如何体现该种特征的？参考答案：可分享自己在生活中如何通过新媒体平台表达自己的观点、分享自己的生活等方面。书本对应内容——“每一个人不管是作为信息的传播者还是接受者，都可以自由地发布观点、传播信息等，新媒体可以满足不同人的不同需求，给新媒体用户提供个性化展示平台。”用户思维与传统营销思维的差异是什么？参考答案：用户思维——考虑用户想要什么，以用户为中心；传统营销思维——考虑传递自身的优势，以自我为中心三、知识强化题简答题：请为以下产品设计具有用户思维的Slogan。参考答案：结合产品特点、属性，以用户为中心设计文案。填空题：请在下方（）处填入正确内容。大数据思维的核心是（理解数据的价值），通过（数据处理）创造商业价值。（跨界思维）本质上是一种开放、创新、发散的思维方式。从“渠道为王”到“产品为王”，这是（极致思维）。（简约思维）背后的核心是技术和模式的迭代。（平台思维）就是指开放、共享、共赢的思维，关键在于打造多主体的共赢共利生态圈。如何在无限的信息中获取有限的（注意力），成为商业核心命题。（简约思维）是运营者对企业产品规划、设计的理解。（平台思维）是运营者对企业商业模式和组织形态的理解。参考答案项目二任务2-1课前讨论*课前讨论表2-1各品牌新媒体平台运营状况请上网搜索以下品牌，是否运营了对应的新媒体平台？运营了打“√”，没运营打“×”。并分别说说各品牌哪个平台的运营效果最好，可能的原因是什么？表2-1各品牌新媒体平台运营状况请上网搜索以下品牌，是否运营了对应的新媒体平台？运营了打“√”，没运营打“×”。并分别说说各品牌哪个平台的运营效果最好，可能的原因是什么？1.钉钉：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎2.海尔：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎3.海底捞：微信公众号、微博、抖音、小红书4.喜茶：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎5.鸿星尔克：微信公众号、微博、抖音、小红书6.央视新闻：微信公众号、微博、抖音、知乎原因言之有理即可。任务2-2课前讨论*课前讨论书后作业知识训练一、单项选择题答案：ACDCBCADBC二、思考题1.请观察你喜欢的帐号，他们分别使用了何种起名技巧？2.“新消费品牌”通常使用哪些起名技巧？规律一：把品牌定位或者是品牌战略关键词写进名字里面；规律二：带有某种积极情绪的释放；规律三：传递用户的价值需求，除了实用性外还需要精神内需、精神慰藉；规律四：创造有个性的人设，将品牌名称人格化。3.抖音个人帐号的主要内容变现方式有哪几种？分别有什么优势？参考答案：开通商品橱窗功能，优势：无需囤货；开通小店功能，优势：更专注于品牌的打造和自有品牌的销售；加入抖音星图平台，优势：选择更多更自由，完成相应任务就可以获得佣金。4.与微信相比，微博的营销优势体现在哪些方面？新浪微博是相对于微信来说，更加开放的媒体平台，用户通常是基于兴趣而建立关系，并依靠热点内容进行高效传播的及时营销。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。5.抖音、快手、微信视频号的特色分别是什么？你能不能从他们各自的Slogan出发，分析其特色？从三个平台的Slogan（品牌广告语）定位上，我们可以看出来三者之间的核心差异在于产品理念、内容创作价值导向的不同，抖音对于短视频内容的要求比较高，分享精心编辑的精致内容；视频号的创作与传播的内容要基于真实生活；快手对内容的包容性更高一点，倡导每个人的每一种生活方式都值得被记录。6.“中心化”与“去中心化”的区别是什么？参考答案：通俗地说，中心化是几个经过认证的嘉宾在讲话，所有其他人都在听。去中心化是每个人都可以讲话，每个人都可以选择听或者讲。去中心化，不是不要中心，而是由节点来自由选择中心、自由决定中心。三、知识强化题填空题：按照新媒体平台的分类及含义，以下APP分属何种类型的新媒体平台？请填入你认为正确的平台类型。APP名称笔记通馋嘴团购青年说求职帮APP功能简介大学生记笔记软件大学生零食团购软件大学生知识分享论坛应届大学生工作实习信息发布与查找所属平台类型服务类凭条电商类平台内容类平台社交类平台填空题：请总结以下平台的运营优势及特征。平台名称微信公众号微博抖音特征“小而美”的特征，内容垂直化、细分化、分层化十分明显。宣传便捷、影响广泛、传播快速、方式丰富。对于短视频内容的要求比较高，分享精心编辑的精致内容。运营优势信息到达率高、用户互动性强、服务成本低。营销内容简洁、覆盖范围广、互动效果好、营销特色突出。无论是内容生产者还是内容消费者。抖音的算法给予内容质量更高的权重。参考答案项目三任务3-1课前讨论文案出现的场景是否属于“新媒体文案”？某品牌的微博宣传海报√短视频中包含品牌宣言的台词√电梯里张贴的纸质广告海报×某品牌公众号软文√报纸中出现的广告海报×新媒体宣传策划案中，各平台计划呈现的品牌宣传话术√表3-1以上表格中哪些场景中的文案属于“新媒体文案”？下列选项中哪些属于“新媒体文案”？请你仔细思考后作出判断（是打“√”，不是打“×”）。表3-1以上表格中哪些场景中的文案属于“新媒体文案”？下列选项中哪些属于“新媒体文案”？请你仔细思考后作出判断（是打“√”，不是打“×”）。*课前讨论任务3-2课前讨论*课前讨论1.江小白（白酒）：人生充满挑战，青春是最好的伙伴。1.江小白（白酒）：人生充满挑战，青春是最好的伙伴。2.三顿半（咖啡）：除了满足一日三餐的温饱外，还有半顿是精神食粮。3.蕉内（家居）：重新设计基本款，为国货画底线。4.内外（内衣）：“NOBODYISNOBODY”——“没有一种身材是微不足道的”。5.路虎（汽车）：与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。6.知乎（问答平台）：有问题，就会有答案。7.快手（短视频平台）：拥抱每一种生活。8.keep（运动）：自律给我自由。下列品牌的新媒体文案均来自于品牌短视频宣传片或新媒体海报等，请你观察例句文案的特点，并用一个关键词分别描述下列新媒体文案传递给你的感觉。言之有理即可，下为参考关键词。下列品牌的新媒体文案均来自于品牌短视频宣传片或新媒体海报等，请你观察例句文案的特点，并用一个关键词分别描述下列新媒体文案传递给你的感觉。江小白（白酒）：肆意洒脱、锐意进取三顿半（咖啡）：惬意、小资、文艺蕉内（家居）：匠心、国潮、创意内外（内衣）：态度、勇气、个性5.路虎（汽车）：勇于挑战、敢于尝试6.知乎（问答平台）：有思想、有思考、敢提问7.快手（短视频平台）：包容、美好8.keep（运动）：自律、坚持、生活态度任务3-3课前讨论如果说起靠短视频、直播，或者软文而爆火的品牌，你脑海中浮现出哪些品牌？他们分别有何种特征？*课前讨论如果说起靠短视频、直播，或者软文而爆火的品牌，你脑海中浮现出哪些品牌？他们分别有何种特征？完美日记、花西子、焦内......特征言之有理即可，参考答案如下：起步晚、发展快、营销经费投入偏重于新媒体平台，矩阵营销......书后作业知识训练一、单项选择题答案：ACBADBBCCD二、思考题1.哪一种文案能够树立品牌的形象？为什么？传播文案。传播文案是为推广品牌和产品，提升品牌影响力的文案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。传播文案的重点是激发受众的情感共鸣，期望能够引发受众关注，增强受众对品牌的认同感，并产生自主自发的二次文案创作、传播行为以扩大品牌营销声量。2.能用一句话描述新媒体文案的传播逻辑是什么吗？文案创作的过程中要以“利于传播”为根本考量因素，而那些利于传播的文案往往具备以下特点：符号化、社交货币、附着力。3.能举例说明为什么十年前没有短视频？参考答案：移动流量环境优化，4G技术的普及与不断渗透，加之5G技术的到来，使流量成本持续下降，而互联网的一切生意都是流量生意；移动用户规模扩大，智能手机的普及使用户规模不断增长，为短视频的发展奠定了用户基础；用户心理更开放，随着科技的发展，智能化的手段使人们的工作更加高效，也衍生出了更多足不出户就可以娱乐的方式，短视频就是其中一种；风口来临，资本、平台、内容创作者纷纷入局，为优质内容创作提供了可能。4.新媒体文案写作的基本要求有哪些？信息供给：准确；语言风格：平实；内容组织：创意；内容发布：规范。5.优质短视频的要素有哪些？价值趣味、精良制作、优质主题、音乐渲染、商业变现。6.直播脚本规划有哪四要素？明确直播主题、梳理直播流程、明确人员分工、控制直播预算。7参考答案：.小红书笔记封面设计有哪些技巧？通常封面图可以加引导文案，辅助用户理解，但对文案质量图片处理能力要求比较高。可以在封面图片中呈现用户痛点问题+产品卖点。三、知识强化题填空题：以下新媒体文案是销售文案还是传播文案？属于哪种文案：___传播文案_____________________________属于哪种文案：______________传播文案__________________属于哪种文案：_________销售文案_______________________简答题：如果以“水杯”为主题撰写笔记，以下哪些标题能吸引你点击该篇笔记？并说说原因。参考答案：言之有理即可。简答题：请打开你手机上的任一求职APP，搜索“新媒体”相关职位，并回答以下问题。参考答案：言之有理即可。简答题：从新媒体文案角度分析，蒙牛“高考押题奶”为何能赢得社会关注？参考答案：打情感牌，攻人者攻心为上；让品牌与营销时间节点产生强关联；大节日的营销需另辟蹊径，也要有特点（言之有理即可）。参考答案项目四任务4-1课前讨论推文标题类型《杨绛：水平越高的人，看不惯的事越少》主题观点类《中秋假期火车票明起开抢！如何安全出行？》新闻消息类《“每次都是我主动给他发微信”》情感故事类《只要不停产，这个好物就能一直赚我的钱！》软文带货类《忽略这1点，天天刷牙还是会蛀牙》主题观点类《9个你容易忽视的人际交往潜规则》盘点排行类《“10后神兽开学图鉴！”点开前没想到这么好笑！》娱乐搞笑类《从取消大小周，联想到互联网英雄主义时代的落幕》主题观点类表4-2标题与推文内容类型配对练习请观察下列文章标题，分属于哪个推文内容类型？请在文章标题对应的框格内，填入推文内容类型名称。如：《杨绛：水平越高的人，看不惯的事越少》，属于主题观点类。*课前讨论表4-2标题与推文内容类型配对练习请观察下列文章标题，分属于哪个推文内容类型？请在文章标题对应的框格内，填入推文内容类型名称。如：《杨绛：水平越高的人，看不惯的事越少》，属于主题观点类。任务4-3课前讨论*课前讨论推文的各部分，相当于人的哪部分？1.标题：眼睛推文的各部分，相当于人的哪部分？1.标题：眼睛2.封面图：妆容3.摘要、导语：血液4.引导图：衣饰5.小标题：骨骼6.正文行文思路：身体7.文末互动：鞋子书后答案知识训练一、单项选择题答案：CBDABCDABD二、思考题1.比较能够呈现思想深度的推文类型是哪一种？主题观点类。2.请用一句话概括“选题”与“标题”的区别？参考答案：选题是写作前进行的综合性的思考，然后进行的总结，标题是文章传送给目标人群的先导信号，标题要最大程度吸引到目标人群的注意力。3.做好新媒体帐号选题的前提是什么？参考答案：万变不离其宗，小编需要在帐号定位的基础上找选题。做好选题的前提，就是做好“用户定位”，简而言之，提前确定你的公众号是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”的。4.推文的结构包含哪几个部分？5.什么是“好标题”？6.标题的类型有哪几种？推文标题有直言式、悬念式、消息式、如何式、提问式、命令式和理由式这七种基本类型。7.标题的写作技巧有哪些方面？标题的写作技巧主要包括：控制字数，精炼表达；围绕主题，点睛词汇；理解人性，传递温度；突出差异，展现亮点。三、知识强化题填空题：请总结任务4-1中，六大类型推文的特点。推文类型特点新闻消息类新闻是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体，报道新闻信息和引导舆论是新闻的基本功能。主题观点类主题探讨类带有“深度探讨”的特质，要起到“替读者表达”的作用。事件分析类的观点需要有鲜明的态度和立场，能够透过现象看本质。情感故事类能够唤起人们内心关于亲情、友情、爱情等情感的共鸣，为人们抒发情绪、排解烦忧。盘点排行类为读者按一定标准盘点某个领域的事物、事件等，以起到为读者节约时间、提升效率的作用。娱乐搞笑类分为娱乐八卦信息与搞笑段子类内容，需要满足读者日常的娱乐消遣需求，信息体量应尽量“轻盈”，多使用图片来减轻读者阅读负担。软文带货类开头往往使用与产品相关的、新近发生的热点事件，或人们关心的话题、人物作为切入点，最后再去介绍想要带货的产品，具有“软文”的性质。表4.4总结六大类型推文的特点填空题：请说说下列选题具备“话题讨论度”中“可操作性、时效性、争议性、延展性、传播性”的哪一个特性？公众号类别选题对应特性爱情故事读中学时，你的初恋是这样的吗？传播性文案干货文案岗位快速提升薪资待遇可操作性电子产品资讯新款iPhone13与旧款iPhone12的10大对比时效性表4-5话题讨论度的特性填空题：请在下方“（）”处填入相应的数值。1.公众号的字体可以在（135编辑器）中修改；2.公众号后台默认字号大小为（16）px；3.正文字体的字号大小通常为（14）至（16）px；4.排版时，要注意颜色不要超过（3）种；5.排版的两个原则：（推文整体颜色保持统一）、（重点内容使用特殊色强调）；6.公众号的文字形态可以做一些改变，使排版变得更有趣，例如：（底色填充）、（加粗）、（斜体）、（下划线）等；7.适合所有阅读性文章的对齐方式是：（两端缩进）；8.我们一般将页边距设置为：（8）或（16）；9.一般设置字间距为：（0.5）至（1.5）；10.一般设置行间距为：（1.5）至（1.75）。参考答案项目五任务5-1课前讨论任务5-2课前讨论想要打开年轻人市场的罐装奶茶饮品A企业，适合的营销方法（病毒营销、事件营销、口碑营销、知识营销、情感营销以及社群营销），并说说原因。想要打开年轻人市场的罐装奶茶饮品A企业，适合的营销方法（病毒营销、事件营销、口碑营销、知识营销、情感营销以及社群营销），并说说原因。参考答案结合各种营销的特点来回答，言之有理即可。任务5-3课前讨论为了帮助A企业做好新媒体营销，你认为在正式撰写新媒体营销方案前，需要做什么事？参考答案：在制定新媒体营销方案前，还需要做好以下准备工作，包括：明确活动目的、构思营销策划方案大纲、估算营销成本、确保活动内容可行性、制定工作计划表、确定活动具体流程、制定应急预案等。书后答案知识训练一、单项选择题答案：BCABCDACDB二、思考题1.“话题营销”是新媒体营销中常见的一种方法，具体是如何开展的？“话题营销”是新媒体营销中常见的一种方法，企业根据受众感兴趣的内容，结合企业产品通过微博、抖音、知乎引发或参与话题，引发受众自发的转发与评论，在话题上不断丰富见解，再次创新内容，形成了集群效应，扩大声量。2.社交媒体营销的优势有哪些？参考答案：社交平台具有巨大的用户数量和内容传播的自由度，社交平台的关键价值之一就是使人们的社交关系可视化和工具化，使人际信息的传递数字化、实时化和可追溯化。基于社交关系开展的营销，如果设计的比较巧妙的话，会取得很好的效果，而且被影响者还不排斥，甚至会喜欢上营销的内容、产品。3.4P与4C营销框架有何不同？参考答案：营销理念不同、营销目标不同、消费者关系不同。4.病毒营销的特点是什么？病毒营销是新媒体营销中最为常见的方法，具备和“病毒”类似的特点：传染性强、传播速度快、传播范围广。5.社群营销的类别有哪些？消费者社群、成长型社群、品牌型社群、组织类社群、兴趣型社群。6.新媒体营销需要关注的数据指标有哪些？用户数量和质量相关数据、用户行为数据、经营指标数据。三、知识