解码医美个性化未来-2023.10

解码医美个性化未来CN-ABBV-230502目录123前言468专家团队理解个性化3.1

—什么是个性化？103.2

—个性化的表现形式3.3

—自我发现的终生旅程个性化带来的回馈及限制4.1

—个性化的力量1213141617182044.2

—自信的催化剂4.3

—个性化的“频谱”4.4

—集体一致性：全球各地的个性化4.5

—人群的安全性4.6

—社交媒体效应关于美学的机会5.1

—个性化咨询5.2

—身份与个性化的未来总结22232628293032567关于我们23解码医美个性化未来前言式以及其诸多正向情感收益⸺比如成就自信⸺我们知去年，我们分享了一份关于医道它会随之而来。我们将重

点列出释放或抑制医美个性化美行业的长期愿景，《美学未的内外因素，同时探讨从文化到生物学、从技术到社交媒来报告》。报告中10个激荡思考的趋势如同广角镜头探索体影响等领域的话题。我们的目标是加深理解这个至关重要且快速演进的主题。了行业，但是，其中仅有一个主题对于所有趋势来说是内在这份报告是和伟门汤普森智库的合作伙伴共同创作的。的，也就是个性化。他们都是未来趋势、研究和文化洞悉方面的专家。研究的核心部分包括了对全球领衔医美执业者和关键意见领袖所作的访谈，我们非常感谢这些受访人付出的多元的个性化表明，所有种族背景的人们都在寻找医美治时间和提供的专业思想。我们也对这些访谈做了补充，疗并期待被看到、获支持。其他趋势，如数码镜头和即时包括社交媒体聆听、行业研究以及学术研究中就人们如何定义个性化所做的探讨。艾尔建美学全力支持个性化和自我表达，鼓励每一天都有自我发现。我们相效果等，则呼应了患者和消费者能够又快又好地找到、改变他们的个性化表达。新男性、性别包容之美以及身体前沿等，则勾勒出人们表达医美个性化的日益多样的方式。信，很重要的一件事是，要帮助人们意识到他们在生命中的每一刻都有权选择如何表达自我。我们希望，显而易见，通过这些趋势可以看到，个性化对于不同的人通过在围绕个性化的讨论中添加更多细节，这份报告意味着不同的事情：它是一个多层次的概念，难以一概而将在我们为医美行业继续打造更加光明和更加多元的论。然而，在生美、医美和其他很多行业中，这个词是如未来时，起到正向催化作用。此常见，以至于它几乎成了一个陈词滥调。我们在想，我们是否真的理解个性化的意思，以及它应该如何转化到医美的世界里？1作为艾尔建美学对于包容与多元的持续承诺的一方面，我们发起了该补充研究以探究此问题。在本报告中，我们打算解码这个复杂且模糊的概念，审视个性化的诸多表达方前言*调研及采访是于2022年9-11月期间进行的45解码医美个性化未来专

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队艾尔建美学感谢为本报告贡献时间和分享见解的医生、顾问和专家团队。JonquilleChantreyMonaGohara博士医美外科医生英国皮肤科医生美国2LuizGustavo博士KiyokoKato博士AlexBox博士整形外科医生、注射专家巴西医美外科医生日本身份设计师、美学未来主义者英国医疗保健行业专家团队RaeMorrisMarcoAntonioCorreaVarella博士GeraldineWharry知名化妆师澳大利亚时尚TheTrendAtelier创始人英国未来学家、顾问实验心理学家巴西67解码医美个性化未来理

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化3理解个性化本章内容3.13.23.3什么是个性化的表现形式12自我发现的终生旅程13个性化？1089解码医美个性化未来理

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化3.1什么是个性化？个性化作为一个概念听起来颇基于我们对专家的访谈以及深度的本地研究，似乎找为熟悉。它好像是我们直觉就不到对其简

单的定义，相反发现了由多层次、多面的主题所构成的、动态的概念漩涡，其中包括个人认、内在驱动和需求、创造欲望以及自我表达、社会联系与归属需求，以上种种都是个性化所带来的获益与回报。以下的图表展示了我们明确认为与这一术语相关的一些层面向应该理解的一样东西。“对我而言，个性化是我们如何思考、同然而，当我们进一步深究，它很快就变得不易发现、流动的，也难以定义。表达、穿戴、饮食，听什么音乐，如何打发闲暇，选择从事什么。职业，生命中追求什么，也事关对什么充满热情以及选择图1:对个性化的理解什么样的伴侣。它是多个不先天的/生物学的内在的包容同数据点的大集合，它们最终多样性多元构成了一个人，独一无二的人。”美国皮肤学家MonaGohara博士说。身份选择勇敢自主性自由事实/真实性个性价值遵从度驱动力观个性化脱颖而出自我提升创造力生活方式MonaGohara博士自我表达联系沟通归属感社会的皮肤专家美国回报自尊自信力量来源：基于伟门汤普森智库WundermanThompsonIntelligence对8位意见领袖的采访分析和学术材料自我认知影响力状态1011解码医美个性化未来理

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化3.23.3个性化的表现形式自我发现的终生旅程有一件事情我们可以确信，即个个性化的驱动既可以是固定的（比如我们的DNA），也可以是流动的。随着人们走过人生的不同阶段，对于表达个性化的需求或倾向性化是极其个人的概念，它能够也会起起落落。通过许多种形式呈现出来。如我们第10页的图表所示，它在患者和消费者的一生中起到决定性作用的里程碑事件，例与身份认同密切相关。如离开家庭、开始第一份工作、生儿育女、空巢等，能够促使他们重

新对个性化做出评估，至于是上调还是下调，则取决于在某个特定时期他们展现真实自我的自信度。传递个性化的信息与自我表达最为相关。从美学指你的外在容貌、言行举止。的角度而言，就是譬如，年轻人离开家庭并实践全新独立之时，自我表达、自表达则是个性化的另一重要你如何感知、你的主我发现的欲望可通过体验医美来得以释放。MonaGohara博士解释道：“年轻一代更加自信，有更强的欲望想彰显个张、选择、如何行为以及如何理解他人待你的方随着责任的变化，以及随着人们在四五十岁和更为式。在美国皮肤学家MonaGohara博士看来，对年长的阶段变得日渐自在，人们对于表达个性化的性、成为独立个体、表达自我、按照自己的节奏发展、坦然于任何个人而言，这是由“多个不同数据点的大欲望似乎有了新的上扬。“对于年长的一代，个性地做自己，因为他们的同伴也是如此。”集合”构成的。化和美似乎更多与自我表达、自我提升有关，”市场营销教授ShilpaMadan表示，“超过50岁此后，随着人们开始其职业生涯，他们或许会采取更加遵从社会规则的方式，与工作环境中的其他职业人士打成一片。个性化的另一折损可能发生在成家立业的人生阶段，以上这些表现形式或非常隐晦，或极为公开；人们展现个性化的能力受众多内在和外在影响所决定（如第19页的图表2所示）。只有认可并回应这种复杂性，医美行业才能真正地尊重

每个人拥有个性化选择权并赋能个性化。以后，女性可以变得非常爱表达他们的个人风格。她们有钱有闲，也是空巢者。”彼时的家族要求变得更为紧迫。这种利他主义集中表现为一个人的身份认同绝不会终止或定型，而更像是那些初为父母者的身份迷失，尤其是那些做母亲的。终其一生自我探索的美学之旅。“我认为身份认同变得比较有趣的时候是在自我发现阶段，以及各大品牌开始对此做出响应，把与此人生阶段相关的个性你身处的环境是如何成为这个自我发现之旅的伙化表达也包括进去：巴西一家百货公司推出了“M不止代伴的，这个环境不论是还是你的美学顾问和医生，甚或是技术。”时性化在为人之母后的不同尚未来学家Geraldine

Wharry表示。各大品牌、朋友、社群，表母亲”（MforMoreThanMother）的活动，突出了个1,2阶段不断变化的本质。1213解码医美个性化未来个

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制4个性化带来的回馈及限制本章内容4.14.24.34.44.54.6个性化的力量161718202223自信的催化剂个性化的“频谱”集体一致性：全球各地的个性化人群的安全性社交媒体效应1415解码医美个性化未来个

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制4.2自信催化剂美学个性化语境中更重要的是自信的强烈提升，而这自信源于你感到正向世界呈现真实的、最好的自己。“个性化对我来说，意味着生LuisGustavo指出。“它让求美者感觉更有力量、更开心和更有安全感。”正如巴西心理学家MarcoVarella所言：“如果你释放出的信号是最好的品质，那么你就处在通向自信的正确的情绪区域。”自尊，”整形外科医4.1个性化的力量你毋庸置疑，个性化极其复杂。然而，加深对个性化的理解极其重要。因为对于许多对于那些想呈现真实自我，尤其是外表与传统美标人来说，接纳美学个性化可以是回报极丰准不一致的求美者而言，获得这样的自信可能不太的体验。容易。“于我而言，个性化是美业品牌正日渐将自爱肯定融入传播和消费者体验之中，dineWharry表示。“无论那是你的脆弱还是一种勇敢。”Geral-你的力4,5,6希望改写关于身体形象的负面自我暗示

。

这些表态降这里体现的情感回报是一种力量感和能动感，让他们量，你都应以一体的方式向世界展示你自己。这种人们感觉到他们不仅在外形上改善了，并且期待在社交场合更受优待。这会给人们带来显著的情绪提升，而这对于医美产业而言极低了焦虑、让求美者懂得爱自己独特的脸庞和身体。这感到积极的变化是可能的。在我们的社交聆听研究中勇敢与积极的外在力量一同创造出一个内在模版，一观念得到了艾尔建美学的全面有一条留言：“在生活中真可炫耀的不是后者将鼓舞他人去承认他们真实的表达。”支持。艾尔建美学相信金钱、权力医美治疗事关求美者的个人选择，包括人们决定做或不或社会地位，而是你的个性化。”

这种变革型、情感3做治疗。“在艾尔建美学，我们相信自信之美，它能塑要，因为没有什么比得上让求美者自我身体自爱运动和身体中立运动正积极争取更广泛的的影响让求美者重

获控制权，并帮助他们感觉自己是为重造你自己的生活和自己的外表。人们想要、需要不同的接纳，并给予人们自信，从而接纳他们的身材、身感觉良好。“我看某个影响力人物。“美是力量的一个源泉”，Shilpa到人们的能量完全变了，而东西。因此，我们专注于提供整体的、反映求美者个性形、疤痕等并说出其真实故事。“当代的偶像人物Madan赞同道：“个性化于我而言，是化需求和美学目标的治疗方案。”艾尔建美学全球总裁这仅仅因为你打扮他们的方式。”澳大利亚知我如何重

塑环境身形各异，但都是大家追求的典范。”身份设计师名化妆师RaeMorris表示。使其为我所用，而不是CarrieStrom说。Alex

Box

表示。“我认为这是改变我自己来适应周

遭环境。”非常积极的。”1617解码医美个性化未来个

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制4.3个性化的“频谱”尽管个性化似乎感觉像是现代的产物，它其实深深植根于人类进化的冲动。刻在DNA中的基因独特性，决定了眼睛、毛发、肤色、面部结构甚至一些行为方式，而这些因素是我们变得独一无二。然而，人类同离开群体，就可能会被视为是弱小的。”因此，尽管人们通过展示美学个性化而获取力量，也会在集体中寻求舒适。这也造就了个性化的“频谱”，一场流动和变化的、介于个性化需求和集体形象遵从压力之间的拉锯战。样有着与人联系这一强烈进化需求。如AlexBox所言：“如果你人们身处这一频谱的位置，或者说相对于遵从而言他们表达个性化的程度，是贯穿一生不断变化的，会随着环境、周

遭情况和背景的变化而起起落落。它甚至在每一天中都会随着人们在不同地点切换而波动，从身处有安全感并可以自信展示个性的地方，例如与密友在一起时，换到不那么自由地做自己的地方，而这有可能是在工作场合。如我们此前所说，个性化是旅程。1819解码医美个性化未来个性化带来的回馈及限制外在因素4.4人际关系生活经验社会规范集体遵从：收入生活方式和亚文化全球各地的个性化社会学家告诉我们，世界各地的文化或倾向于集体主义或个人主义。个人主义的社会通常较为富足，也重

视自主性自我引导和独立。地理内在因素消费选择经济、政治技术与大众传媒和环境背景那些生活在较为严格、集体主义的社会中的人们，这主要日本外科医生KiyokoKato认为，这影响了多数日本人7在亚洲，大多数情况下更倾向于服从社群的规范。

如的美学个性化方式。她认为：“他们不在乎个性化，他们只想能够回到5年或10年前的样子。一些求美者更在乎的是他们在家庭成员、尤其是丈夫或伴侣的眼区分的。在这些社会中，共同目标、价值里看上去如何。”这与西班牙求美者的驱动因素形成性别DNAShilpaMadan在其研究论文《文化对于追求美的影响》中所言⸺集体主义社会遵循的哲学是个人与集体是不可观和命运把个体种族和民族人生阶段价值观文化和8捆绑在了一起。了对比，后者关爱自己的主要原因让自己更加自在，

宗教信仰10而非为了他人显得更好看这对于个性化意味着会中并非没有个性化的存在，但它是以一种更为微妙的方

这些信号都显示出，对于个性化的态度在集体主义国家式出现，或是在不同的背景下解读，例如为了集体利益而

有所缓和的，而各大品牌也在努力行动引发改变。譬全力以赴。

如，一个国际护发品牌正通过社交媒体来鼓励日本学校和办公场所放宽对发型和发色的限制。而在中国，“无上和谐”是一个内衣品牌希望打破关于身材的刻板看法，其活动。什么？我们的研究发现，集体主义社心理和身体状态社会经济背景

性取向

世代是充斥于日本文化、精神性和哲学中的关键准则图2:影响个性化的内部和外部因素9之一。这一准则是基于“集体和谐高于其他一切”的信仰。

理念是“没有一种身材，是微不足道的”。来源：基于伟门汤普森智库WundermanThompsonIntelligence对8位意见领袖的采访分析和学术材料2021解码医美个性化未来个

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制4.5人群的安全个性化也会受经济、政治和环境因素所影响。个性化在富足年代蓬勃发展，4.6社交媒体效应而人们需要集体安全感的在自我发现的旅程中，近几十年来，技术，主要是艰苦年代，则会引发更为互联网和社交媒体，有着颠覆性的影响，它提供了集体主义的行为。自我表达的平台，为获取志趣相投者信息、加入其社群提供了大众化渠道。“艰苦年代，你倾向遵从你的群体，否则你很难生存。”Marco

Varella断言。“而在富足年代，没有瘟MarcoVarella解释称：“社交媒体真的能帮助你找到你疫、没有战争，人们更为自由。”同样，走出群体安全的社群和那些与你相关的人。”AlexBox则认为，技术带来的影响力将继续演化。“元宇宙允许人们能够成为其他形式的自己。”区以表达个性化也有其机会成本。在工作场合，个性化有可能致使某人被视为不够专业，并限制他们的发展机会。在更为广阔尽管全球都得益于各种社交媒体平台，但后者对于日本、中国这样的集体主义社会的影响则更为深远，它们给与千的社会层面，个性化表达有可能令其被贬低、攻击或社会孤立。禧一代和Z世代人群极为重得注意的是，对于一些人而言，个性化想法是与负面们上几代人所不具备的。要的表达自我平台，而这是他值注解纠缠在一起的。“对我来说，个性化事实上将我们彼此分开，有着些许负面、自利的意味。”RaeMorris表示。快节奏的短视频TikTok也加快了年轻消费者完成新颖个“我更倾向的词语是独特。”所有这些复杂因素都影响着性化表达的循环速度。这种以个性化为形式的尝试，与每个人的个性化途径，医美行业在帮助不同信仰和文化的《全球美学未来趋势报告》中“效果即现”趋势所讨论11求美者解锁真正自我的时候，必须牢记这一点。的短期治疗相关。2223解码医美个性化未来THE

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EWARDSIMITS

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INDIVIDUALITY另一方面，无处不在的线上滤镜被指责扭曲了人们对于美的认知。“很多人想要Instagram（“照片墙”社交平台）中的模样，想要过度填充的治疗、过度填充的脸。”LuizGustavo说。各国政府正在对过度编辑的照片采取严厉措施，以减少这类照片对于精神健康和身体意象的感知负面影响。2022年1月，英国政府引入了12《数字化修改身体形象议案》,要求编辑过的广告形象必须以“标识”来表明其编辑过。此前，挪威立法机13构也要求内容生产者必须对加工过的图片做披露。有说法称，支撑着社交媒体的算法稀释了个性化，因为14它鼓励人们遵从流行人群的审美。“我们真的还了解我们自己、了解我们的想法和驱动力吗？”在英国执业的医美外科医生JonquilleChantrey问道。“我们周围的

文化对我们自己的动机到底有多大影响？”由社交媒体加剧的个性化和集体化之间的冲突，可能表明有些人也许根本不再寻求真正的个性化，而是虚幻的个性化，而后者现在到处都是。这也佐证了Alex

Box

关于当代个性化的观点。“个性化中与众不同、特立独行的概念正被集体的个人主义所取代。”她表示。“当代个性化更像集体个性化。”这在诸如巴西这样的多元社会中早已清晰可见。在巴西，人们被鼓励展示其美学个性化，但却倾向于在他们所选定社群的界限之内行事。“个性化中与众不同、特立独行的概念正被集体的个人主义所取代。”AlexBox身份设计师与美学未来主义者美国2425解码医美个性化未来关

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会5关于美学的机会本章内容5.15.2个性化咨询2829身份与个性化的未来2627解码医美个性化未来关

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会5.15.2个性化咨询探索身份与个性化未来身份与个性化密切相关；你甚至可以说身份与个性化是同义

。品牌和消费者选择是个性化的关键推动因素。如今人们可以在全球购，选择那些与其价值观、生活方式、世界观一致的品牌。一个人身份的基本元素，例如社会经济地位、性别、MonaGohara指出。“如果想让人们感觉被视为个体，取向、才能、人种、民族影响到人们展示个性化的程度（参见第19页图表2）。那些合乎潮流的人们通常觉得在展示个性化时更有安全感。正如MonaGohara所解释的：“你不得不感到，如果你能够表达你的个性化，某种特权与之相随。”接下来得研发创新特别针对不同人种群体的产品。”将来，在医美个性化范畴中，身份认同和包容性将被深度关联。包容背后的动力正日益增长，赋能人们彻底拥抱他们的个性化，而这些人几代以来一直在努力争取获得支持。医美产业则有机会能够驱动创新、专业教育和培训，以此鼓舞和放大变革、传递包容和支持。而那些曾经有过边缘化经历的人则对他们自己的身份有着更清更好的理解。“在为身份而努力争取的群体中，有更多的自我认知能量。”AlexBox表示。晰的感知，也对表达个性化所拥有的真正力量有艾尔建美学全球总裁CarrieStrom表示，这对艾尔建美学而言极为关键。“包容所有人是我们的核心原则之一。为支持这种争取，医美行业也必须踏上发现之旅，去探寻如何能帮助更多人找到且接受他们对个性化的个人定我们坚信，医美为人人。因此，我们锲而不舍地追求医美领域的各种新可能，推动更高层面的创新以解决所有义。“其核心在于，包容是尊重

他人的个性化。”Shilpa个体的未被满足需求，并为执业者提供领先的教育来达电商则使得人们可以加入或拥抱数量不限、能使其身份认

他们在咨询和治疗的每一步都被视为独立个体。如果认识Madan指出。知更独特和深入的各种亚文化或消遣活动。与此同成目标。”时，过到求美者身处自我探索的终生旅程，那咨询环节就不应被去十年间个性化运动也为消费者提供了与日俱增的量身定

视为一次性的预约，而应是一场与求美者的持续对话，以如前所述，美容行业一直以来都在引领个性化和认可每制产品和服务选择。

确保他们能展示其美学个性化的最新迭代。“最好的结果来一个体。如今，医美产业可以响应，确保人人都感到被自于好的评估、最好的产品作为独特个体来真正聆听、听到和服务。一直以来，美容行业是Luiz

Gustavo

表示。“咨询环节是最重要的一环。”“其核心在于，和对求美者个性化的尊重

。”为消费者提供个性化和自我表达选包容是尊重

他人的个性化。”择的领路者。该领域的各大品牌愈发渴望创造出能够反映其关键部分在于身份代表。由艾尔建美学和skinbetter个人倾向、肤质、肠道微生物组的高度个性化产品。

Jonquille

Chantrey

认同这一观点，并表示只有通过有效的science®启动的DREAM（驱动美学药物的人种平等）项ShilpaMadan咨询，医美从业者才能理解：“这位求美者是谁？其动机与15目旨在推动医美领域的多元化。

其近期出炉的《美之美国市场营销教授美国这也对其他领域提出了更高的要个性是什么？他们想如何向外界展示自己？为何如此？”力量》报告发现：“黑人女性认为医美治疗与其无关，求。医美执业者们应该设16定目标，将同样水准的个性化服务提供给求美者，以确保

因为很多医生缺乏治疗黑人皮肤的培训。”2829解码医美个性化未来总

结6总结表达你的个性化可令人愉悦。它能建立信心和自信，也可是影响力的一个源泉，能给人向世界展示真我的力量：优势、脆弱、不足，等等。不过，如本报告所强调的，个性化是多种不同方式呈现，且公开和微妙程度大相径庭。它随着流动的、终生的自我探索之旅起起落落，而这一旅程受到许多内外因素的影响。一个非常复杂的概念，对每位求美者而言都是独特和非常个人的。它以本质上，不存在一套通用的支持求美者个性化的解决方案。最终，这是关乎给予每个人所需的相关工具和持续支持，这样他们能觉得一生都有选择如何表达自我的权利。从医美行业角度来看，这意味着持续地再评估顾客旅程的每一个接触点、每一个产品、每一次服务，并思考如何让它们对求美者来说更具包容、代表性和可定制。最重Gohara所言：“咨询环节是决定的的对话，我们才算真正据称在支持他们表达美学个性化的权利。要，咨询环节是极为关键的一刻，求美者必须感到被看到、听到和视作独特个体来对待。如Mona的是关系开始的地方。”也只有通过将这份关系视为持续双向、由求美者需求和期望满足个性化毫无疑问是场挑战，但这一挑战能给求美者带来不可估量的回报和情感利益。3031解码医美个性化未来关

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Positivity:

The

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/uk/en/a/body-positivity-movement-thats-redefining-normal6.Cocokind.the

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self-acceptance”

https://w-ww.cocokind.com/pages/about-usAccessedMarch,2023.14

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The关于艾伯维Future

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Aesthetic

Individuality.January

2023.15

.AbbVie

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Beauty®Report

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Beauty

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https://

/news/press-re-leases/the-forces-

beauty-report-from-dream-initia-tive-reveals-demand-

for-new-standards-beau-ty-and-imagery.htmAccessed

March,

2023.16

.AllerganAesthetics.Forces

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Beauty

Report:Compressed.

REF-104975脚注艾伯维的使命是发现和提供创新药物，解决复杂且此份报告由艾尔建美学领衔，与全球未来智库伟门汤棘手的疾病难题和未来的医学挑战。我们不懈努力，凭借在多个关键治疗领域的科研创新为人们的生活带来深远影响，包括免疫学、肿瘤学、神经学、眼普森旗下的伟门汤普森智库（WundermanThomp-sonIntelligence）合作编撰。报告中引用、参考的数据截止至2022年11月30日。7.AllerganAesthetics.

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TheFuture

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Aesthetic

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January2023.8.JournalofInternationalMarketing.

“Impact

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on

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Pursuit

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Beauty:

Evidence

fromFive

Countries”October2018.https://www.research-gate.net/publication/328524250_Impact_of_Culture_on_the_Pursuit_of_Beauty_Evidence_from_Five_CountriesAccessedMarch,2023.科学、病毒学、胃肠病学，以及艾尔建美学产品组合中的产品和服务。更多关于艾伯维的信息，请访尾注问。9.

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Aesthetics.

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Individuality.January2023.关于艾尔建美学艾伯维在中国的总部位于上海，专注于在免疫学、1.Marisa.Guia

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