珠海国际赛车场品牌调研报告

ku小学期专题争论课程作业珠海国际赛车场品牌调研报告班级：专题争论四班小组组长：谢可小组成员：黎永金罗健李好

08120232010812023076091202316209120231030912023058名目TOC\o“1-3“\h\z\u\l“_TOC_250022“1调研背景................................................................................................................................... 1\l“_TOC_250021“2调研方法................................................................................................................................... 1\l“_TOC_250020“3调研对象................................................................................................................................... 1\l“_TOC_250019“4珠海国际赛车场的品牌历程....................................................................................................... 2\l“_TOC_250018“4.1品牌奠基阶段....................................................................................................................... 2\l“_TOC_250017“4.2品牌成长阶段....................................................................................................................... 2\l“_TOC_250016“4.3品牌快速进展阶段................................................................................................................ 3\l“_TOC_250015“5珠海国际赛车场的品牌营销....................................................................................................... 5\l“_TOC_250014“5.1赛车场的盈利来源................................................................................................................ 5\l“_TOC_250013“5.1.1赛事的赞助.................................................................................................................... 5\l“_TOC_250012“5.1.2场地的租赁.................................................................................................................... 5\l“_TOC_250011“5.1.3观众观看赛事的票价...................................................................................................... 5\l“_TOC_250010“5.1.4旅游观光等其他收入...................................................................................................... 5\l“_TOC_250009“5.2赛车场的营销....................................................................................................................... 5\l“_TOC_250008“5.2.1珠海市国际赛车场的赞助商............................................................................................ 6\l“_TOC_250007“5.2.2三年泛珠三角赛车节的营销............................................................................................ 6\l“_TOC_250006“6珠海国际赛车场的将来进展....................................................................................................... 6\l“_TOC_250005“6.1举办更多群众消遣性的赛事和汽车展现等活动...................................................................... 7\l“_TOC_250004“6.2通过作为旅游观光，提升品牌影响力.................................................................................... 7\l“_TOC_250003“6.3推宽阔众赛车文化，令消费者正确生疏赛车......................................................................... 7\l“_TOC_250002“6.4加强与汽车企业的合作......................................................................................................... 7\l“_TOC_250001“7总结.......................................................................................................................................... 7\l“_TOC_250000“8参考文献................................................................................................................................... 8调研背景珠海市是中国第一批经济特区之一，在改革开放三十年后，珠海市的经济人文环境都得到了极大地提升。珠海市经济的进展与一大批珠海本地品牌的蓬勃进展是亲热相关的。众所周知的是一个品牌成功不是短短几年就能进展起来的，经过了三十多年的时间，珠海有着不少生存至今，脱颖而出的本地品牌。珠海国际赛车场就是这些品牌的其中之一。944月动土，9611现在是珠海市对外沟通的窗口之一，成为了珠海本地人口熟能详的一个品牌，在国内外也有着不低的影响力。我们期望通过这次对珠海国际赛车场的品牌调研，可以进一步地了解珠海国际赛车场的品牌的进展。让更多的人可以了解到这个品牌的点点滴滴。调研方法在这次的调研活动当中，我们运用得最多的是文案调研，主要是二手资料的收集、整理和分析。固然，实地调研也是不行缺少的，我们在调研活动中，前往珠海国际赛车场进展实地调研，运用询问、观看的方式争取可以得到更多的相关资料。调研对象经济区隆益实业公司〔隶属珠海市农业委员会〕与香港南迪投资14平方公里。主要工程现已建成，包括有一个符合国际赛车安全标准的国际赛车场及配套设施之外，还有两个达国际水平的18洞锦标级高尔夫球场和治理专业、设施完善的高尔夫乡村会所。此工程位于珠海市东北面，靠山面海，风景迤俪，交通格外便利。距21.5小时车程；距珠海机1(拱北海关)30(九州港)30分20分钟车程。31.2平方公里，总设计师为澳Kinhill工程公司(现名HALLIRTONKBRAdelaid一级方程式赛车场和墨尔本一级方程式赛车场。931123日奠基，944月动土，96114.32公里，16984月赛道修整之后，现有4个向左弯，10个向右弯，2900500米的直道。ZICFIAFIM批准的一级方程式(F1)500cc摩托车格兰披治(MotoGp)的条例900500300千米／小时。赛道1214米。主要赛事有以下：1国际赛事有：BPR环球GT锦标赛、国际汽车联盟GT锦标赛、国际摩托联盟耐力锦标赛等等。除了国际赛之外，珠海国际赛车场还主办相当多的本地赛事，包括亚洲赛车节、香港房车锦标赛、澳门房车锦\标赛、亚洲三级方程式挑战赛、莲花跑车挑战赛、超级跑车挑战赛、亚洲雷诺方程式挑战赛、迷你车赛、珍藏车赛、ZIC摩托车锦标赛、中国全国场地锦\标赛、康巴斯方程式系列赛„„珠海国际赛车场的品牌历程依据珠海国际赛车场这十多年来的进展，我们可以将珠海国际赛车场的品牌历程分为以下的三个时期。每个阶段，珠海国际赛车场进展的赛事以及相关的营销都是不同的。品牌奠基阶段在这一个时期，珠海国际赛车场刚刚建立，就连赛车场都还没有投入使用，珠海国际赛车场可谓是没有一丝的品牌影响力。但是珠海国际赛车场在这一个阶段并没有安静，而是乐观地申请举办国内的各种赛事，以期可以为将来的赛车场打响名气。在这一个阶段，珠海国际赛车场所承办的赛事都是国内的一些小型赛事，皆为街道赛。但是，在进展这些赛事时，人们渐渐地知道了珠海市有一个正在兴建中的大型的国际赛车场，珠海国际赛车场在国内渐渐变成小知名气的存在。所以，我们将这个特别的阶段称为是珠海国际赛车场的品牌奠基阶段。以下是这个阶段中的一些重要大事：1993年10万人在现场观看了这次格外成功的活动。1994年由FASC〔中国汽联〕向FIA〔国际汽联〕申请，珠海获得批准在4.1公里街道赛道上举办中国第一次国际赛事。ZIC大力推广这次在11月11－13日举办的活动，”94美孚翠湖珠海国际汽车赛第一次在中国举办。现场及电视观众第一次目睹价格昂贵的超级房车在珠海街道上快速。1995年赛车节再度在珠海举办，观众双倍增加至约20万人。加上CCTV中心电视台、广东电视台及卫星电50ZIC组织的‘95壳牌中国珠海国际汽车赛在11月举办。品牌成长阶段在这一个阶段中，珠海国际赛车场符合国际赛车安全标准的国际赛车场及配套设施投入使用。珠海国际赛车场在连续举办国内赛事的同时，更多是的引进国外的著名赛事，以期翻开局面，快速地扩大自身的影响力。以下是这个阶段的一些主要大事：1996年1996万宝路中国珠111－3FIA批准的盛事在上千观众及过百万电视观众见证下成功举办。21997年11月举办。包括爱立信挑战赛、埃尔夫康巴斯方程式国际赛、美能达东南亚房车地区挑战赛、万宝路GT耐力赛、万宝路三菱蓝瑟挑战赛、Valvoline国产车赛、林宝坚尼赛及亚洲方程式2023WRX-RA标赛、1600cc国家赛、A1600cc耐力赛及摩托车赛。1998年11月举办。赛事包括爱立信三菱成龙基金慈善赛、康巴斯方程式国际赛、三菱挑战杯赛、超级房车赛及公开房车赛。爱立信中国锦标赛包括中国珠海房车锦标赛、中国康巴斯方程式锦标赛、N1600cc耐力赛、N组1600cc赛、爱立信挑战杯赛、改装房车赛及中国珠海生产型房车锦标赛。1999年FIAGT11月举办。包括FIAGT锦标赛、康巴斯方程式国际赛、F99Spider赛、中国房车挑战赛及三菱蓝瑟挑战赛。爱立信中国锦标赛包括中国康巴斯方程式锦标赛、N1600cc赛、中国F99Spider锦标赛、N组房车耐力赛。20232023锦标赛及保时捷法拉利系列赛。2023年7－8日亚洲赛车节的成功进展，又为亚洲车手供给了一次大显身手的好时机。4－52023年中国珠海国际汽车赛上，来自亚洲多个国家和地区的赛车好手，角逐东南亚2023赛，成绩斐然。2023年月，亚洲的格兰披治赛“嘉实多FIM亚洲大路摩托车赛“第四站进展。月，亚洲最爱欢送的系列赛“亚洲赛车节“13,14回合进展。2023年10月18－20日亚洲赛车节的第1及12AF2023，亚洲房车赛〔ATC，迷你车赛，超级房车赛，珍藏车赛。精彩赛事使车迷再次大饱眼福。2023年411-13日，2023美食节和时装秀，让来自世界各地的几百名车手、近万名观众沉醉在嘉年华喧闹的气氛之中。9月-11月，“2023珠海秋季国际赛车节“进展。一场接一场的精彩赛事为全亚洲的观众带来了全的感受。2023年430日－526小时耐力赛进展。重回国际重大赛事的怀抱，不ZICZICZIC布满了信任与希冀。1112－14日，2023GT2023FIAGT世界锦标赛〔中国站〕GT大赛在赛事组织推广方面的成功获得了国际汽联官员确实定，GTGT定居珠海。品牌快速进展阶段经过将近十年的进展，经过不断地进展国内外赛事，珠海国际赛车场在国内外已经具备了肯定的品牌影响力。珠海国际赛车场为了更好地进展品牌，打算推出“泛珠三角超级赛车节”这一赛事，以期能通过这一个赛车节的进展，更快更好地提升自身的品牌价值。固然，除了“泛珠三角超级赛车节”之外，珠海国际赛车场也在努力地引进更高层次的国际赛事，扩大自身的国际影响力。3以下是这一时期的重要大事：2023年58月连续推出了四场国内顶尖水准的方程式和房车赛为主的汽车消遣大型活动“泛珠三角超级赛车节“。赛车节获得巨大成功，堪称2023年最成功、影响力最大的地区性赛事。2023年2023年泛珠三角超级赛车节迎来了冠名赞助合作伙伴--“飞“。飞泛珠三角超级赛车节全年共进展了四场赛事，每场均有2万多名观众到现场观看竞赛，使整个赛事真正成为了全民投入的赛车嘉年华。10“亚洲赛车节“获得巨大的成功，并得到亚洲赛车节官员的赞扬。2023年全年的飞泛珠三角超级赛车节连续由飞赞助，全年三场赛事吸引大量车迷入场。ZIC与中国摩协达成合作协议，成为中国超级摩托车锦标赛(CSBK)之协办机构。全年在珠海、北京金港及上海天马进展四站竞赛。正式为中国摩托车手打造一条由国内赛通往国际赛的阶梯。12A1GPA1中国队打气的猛烈声势下，中国车手程丛夫取得了季军，登上了颁奖台，令全场观众欢欣雀跃。2023年尽管受到北京奥运会的影响，但2023赛季无论从赛事本身还是赞助方面仍旧取得了巨大的成功。CSBK以其成功的赛事运作，赢得国内摩托运动爱好者的追捧，取得不俗的市场成绩，成功获得“统一冰红茶”的青睐。飞泛珠三角超级赛车节也迎来了更多的赞助商：奥迪、道达尔、天思、海珠啤酒等都为赛事的成功举办做出了奉献。泛珠系列赛事也定为三月、六月、九月的第三个周末定时开赛。而 ZICMotorsports也再次确定了赛事推广者的身份，连续担当泛珠三角超级赛车节及中国超级摩托车锦标赛的主推广商。2023年在历经多年酝酿谈判后，世界三大赛车竞赛之一勒芒耐力赛落户珠海，2023勒芒洲际大奖赛于11月7日在珠海国际赛车场进展。-珠海站、中国房车锦标赛、亚洲大路锦标赛等赛事。2023年在2023年中，珠海国际赛车场除了进展招牌性的泛珠三角超级赛车节之外，奥迪珠海国际赛车场管20231113日在珠海进展。今年的勒芒洲际大奖赛共设7站，分别是美国佛罗里达、比利时、法国、意大利、英国、美国亚特兰大和3191000公里赛改为了更具挑战性和赏识6小时耐力赛。在不久之前，法拉利倍耐力杯亚太挑战赛首站于珠海国际赛车场拉开战幕，当天共有 22辆458Challenge角逐这项赛事。法拉利倍耐力杯挑战赛是全球最具人气的单一品牌赛事之一。4珠海国际赛车场的品牌营销赛车场的盈利来源赛事的赞助赛车场的一大局部的利润都是来源于赛车场举办赛事时，所接到的赞助商的赞助费用。固然所收到的赞助费用是与赛事的级别，所受到的关注挂钩的，所以赛车场都会尽可能地多进展赛事，进展高级别的赛事。珠海国际赛车场也是如此，不过在现阶段，珠海国际赛车场所进展的赛事还是不够多，赛车场很多时间都是在空置着。这样不仅没有提高赛车场的盈利，还在增加着赛车场的治理本钱。场地的租赁在赛车场没有进展赛事的空闲时间里，赛车场通常会以出租的形式租赁给其他单位进展活动，或者是租赁于赛车手作为训练场地，以此收取肯定的费用。赛车场的赛事通常是有限的，所以在空置的状况下，租赁于第三方的话，可以节约治理本钱，同时的租赁费用是赛车场利润来源之一。珠海国际赛车场在每年的时间里，也会有多个时间段是承受租赁业务的。所以即使是在没有赛事的时候，赛车场也会有局部的收入。观众观看赛事的票价一个成熟的赛车场盈利的很大程度是来源于他们进展赛事时，观众入场的票价的价值。但是圆满的是珠海国际赛车场现阶段并不能做到这一点。珠海国际赛车场进展赛事时，观众的数量并不是很多，在很多60%的上座率。所以现阶段，珠海国际赛车场并不能依靠众多的观众而盈利。旅游观光等其他收入旅游观光也是一个赛车场的利润来源之一。一个著名的赛车场通常会吸引众多的车迷前来旅游观光，在这些日子里，赛车场可以通过票价、效劳设施等形式得到局部收入。固然，珠海国际赛车场在这个赢利点上面能得到的收入并不多，由于现阶段的赛车场在空闲时间里，并不需要凭票进出入，所以只能依靠一些效劳性的设施得到少许的收入。赛车场的营销依据央视索福瑞的调查报告显示，泛珠三角超级赛车节媒体价值到达3300万人民币，中国超级摩托车锦标赛CSBK媒体价值更是到达了3400万人民币。巨大的媒体价值代表了回报赞助商的投入，更是代表了媒体对赛事的认同。这些是珠海国际赛车场多年品牌营销的成果。5珠海市国际赛车场的赞助商珠海国际赛车场的赞助商主要有以下10位。通过赞助进展品牌推广对于合作的双方或多方而言是一个共赢的关系。一方供给资金或资源，得到巨大的商业价值和额外的惊喜作为回报。另一方供给平台或活动吸引大量观众，尤其是赞助方的目标群体的关注。三年泛珠三角赛车节的营销成熟的赛事来源于强大的商业赞助。经过六年的推广，泛珠的文化影响已经掩盖到了珠三角每一个车迷。经受了初期的迷茫、进展的阵痛，ZIC的赛事运作已经走上了以车迷为主体、以赞助商为方向的康庄大道。六年以来，泛珠三角赛车节始终以一个乐观进取的姿势在中国赛车圈里悄悄的耕耘。六年后的今日，不管是赛事的组织运作还是现场活动安排，ZIC都表现出了娴熟的国际水准。泛珠三角超级赛车节从最初的平民赛车路线开头，到现在已经进展成为集平民赛车与专业赛事于一体、集赞助商车队活动和车迷活动于一体的集群式大型竞赛。而经过六年的磨练，ZIC工作人员对赛事的掌控程度也已经格外娴熟，这给泛珠的竞赛进展制造了良好的条件。赛车运动所供给的宣传的平台，所代表的向上的、有活力的运动形象，带来的商业影响是推动赛车运动的根本。泛珠经过几年的进展，在赛事的组织上、特别是在赛事的商业运作上的推广阅历，已经格外成熟了。泛珠为赞助商供给展现自己的平台，赞助商通过泛珠的竞赛，向传媒、向观众展现了自己品牌的形象。这是一个双赢的结果。珠海国际赛车场通过泛珠三角赛车节这一系列的赛车活动极大地提升了自身的品牌的价值，扩大了自身的影响力。珠海国际赛车场的将来进展对于珠海国际赛车场这一品牌的将来进展，我们的态度是确定的。珠海国际赛车场现在通过不同等级的赛车竞赛和一系列的赛车界等活动不断地扩大自身的品牌影响力。我们信任随着其自身影响力的提高，珠海国际赛车场的品牌价值也会不断地升值。随着汽车在中国的普及，以及群众对于赛车和相关学问的不断深入了解，我们信任珠海国际赛车场将会得到一个快速的进展。对于珠海国际赛车场的将来进展，我们认为会有以下几点倾向：6举办更多群众消遣性的赛事和汽车展现等活动进展类似赛车节等活动是打响品牌，提升自身市场经营实力的重要途径。珠海国际赛车场除了举办泛珠三角赛事和一些商业品牌活动之外，以后会为推动中国赛车运动的普及进展奉献更大力气。所以珠海国际赛车场可以在今后开展更多的汽车文化展现，向汽车爱好者和赛车迷开放，让他们近距离地感受赛道、修理区域和赛车别墅等，深入地体验赛车文化的气氛。这样不仅能更快速地推宽阔众赛车文化，并且能从中赛车场能获得肯定利益通过作为旅游观光，提升品牌影响力将赛事和赛车场四周风景区相结合，让自驾游和外地旅行团充分参与到其中，一方面提高国际赛车场和赛事知名度；另一方面，也提升了风景区游客量，到达双赢的效果。珠海国际赛车场在这一点上面有着独特的优势，由于珠海国际赛车场是一个大型综合进展工程中的核心和龙头，这个工程还有两个达国际水平的18洞锦标级高尔夫球场和治理专业、设施完善的高尔夫乡村会所。珠海国际赛车场可以依靠整个工程的优势进展营销。推宽阔众