马拉松赛事与城市文化建设研究

城市文化建设视角下的马拉松赛事发展研究

目录9138城市文化建设视角下的马拉松赛事发展研究 122687目录 217265摘要 3273571前言 4283832马拉松赛事概述 577372.1马拉松赛事的精神内涵 580562.2马拉松及城市体育文化 6270163马拉松促进城市文化建设 834523.1马拉松赛事促进城市的经济投资、消费以及旅游业的发展 8230863.2马拉松赛事促进城市品牌和形象的提升 974683.3马拉松赛事促进城市管理经验的积累 10125143.4马拉松赛事有利于完善和提升城市基础设施 1061103.5马拉松赛事丰富市民的文化生活 1151174城市马拉松赛事未来前景和方向 1115604.1增加热认可度，铸就高级版赛事品牌 11203034.2加大对公共设施与体育设施建设的投入，增强城市核心竞争力 13236204.3增加对商业比赛的投入，将比赛价值的发掘放在首位 14261244.4借助各种手段，增加对比赛推广和传播的投入 1514186结束语 1613597参考文献 1727856致谢 19

摘要21世纪，马拉松赛正逐步成为蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量。虽然在当今经济占主导地位的大背景下，人们更热衷于探讨和追求赛事的经济价值，但从体育比赛的本源意义来讲，社会价值才是其真正的出发点和最终归宿。中国举办马拉松的城市主要以历史文化名城和优秀旅游城市为主，马拉松赛事对城市的发展有积极的影响。本文探讨了马拉松赛事的精神内涵，并分析了马拉松对城市文化建设的影响，在此基础上，提出了城市马拉松赛车的发展路径。关键词：城市文化建设；马拉松赛事；促进作用

1前言田径运动是一项古老而悠久的运动项目，有"运动之母"之称；是最普及、参赛人数最为广泛的运动项目；其他各项运动都是从田径中演化而来的，在我国推行全面健身运动的当下，田径运动的有点是花费投入少和有助于身体健康，是其他某些运动项目不可替代的。马拉松运动是存在时间最长、运动路程最远和受众最为广泛的一项运动，上个世纪，马拉松在全球范围内得到极大的宣传和推广，优势是在发达国家和地区，这项运动对人们的影响力更大，国际知名的大都市没有一个没举办过这行比赛。马拉松比赛和经济发展息息相关，它很好的标示了社会经济发展的历程。就这项运动的特征而言，它不用准备特别的运动装备，场地的要求也不高，易于推广，能有更多的人参与到其中，能够体会到运动的魅力，使民众的空闲时光变得更有意义，能最大程度的释放生活、工作、学习的压力。马拉松运动表现了拼搏不止和勇于突破自我的勇气，能培养人们坚强的意志力。马拉松比赛的路线选择的都是城市最核心、景色最美或比较有特点的赛道，商业思维和媒体的宣传报道在很大程度上也促进这项运动和所在城市的发展。赞助马拉松比赛的商家可以借助媒体推广扩大自己的影响力和品牌知名度，不失为一个有效的传播方式。体育活动承载的是相应的体育精神，如果体育运动的功能只是限于这项活动自身，那么体育活动就不会持续长远。但是把体育活动、体育精神与所在城市的文化底蕴和发展有机的结合起来，那么体育的作用和功能是巨大的，它将充当纽带和传播作用，其爆发的力量是无穷的，有利于城市的全面进步和发展。2马拉松赛事概述2.1马拉松赛事的精神内涵马拉松赛事是以马拉松运动为比赛项目的一类赛事,可分为业余和专业比赛,专业比赛是指专业运动员为创造优异成绩和争夺比赛奖金而相互争夺名次的赛事,业佘比赛是指大众因增强体质、丰富业余生活等原因而自发参与的群众马拉松赛事,现在越来越多的赛事选择专业与业余结合的模式进行。当做一种体育比赛，马拉松强调的是它的精神，突破自我、坚强不屈、勇于攀登是马拉松精神的体现，这样的精神和新时代中所倡导的注重人的作用、互相协作、勇于革新的精神是相辅相成的，它所表现的是团结一致、积极健康、紧密合作的城市精神。马拉松精神和最求进步、企业壮大、个人成长的精神是相一致的，我们所在乎的不是暂时的成绩，而是长期的奋斗和永不放弃的精神。在奋斗和最求的过程中实现自己的价值。城市马拉松是带有公益性质的比赛项目，它承载的是不断挑战、坚持拼搏、沟通协作的精神，不但使城市的精神内在得到极大补充，城市的文明程度也大为提高，同时也有利于社会的进步。2.2马拉松及城市体育文化马拉松是历史上最具代表性的体育运动。现代奥林匹克运动的发起人顾拜旦将马拉松比赛纳入1896年在希腊雅典举行的第一届奥林匹克运动会，在此后每届夏季奥运会上，马拉松都是重要的比赛之一。因为马拉松对所有参赛者都极具挑战性，所以被认为是奥运会的灵魂，也是体现“全民体育”概念的最佳形式，展现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。在奥运会上设置马拉松比赛的设想源于法国历史学家和哲学家布雷阿尔，他希望这项运动能在第一届奥运会上占有一席之地。第一届奥运会举行前，赛事组织者曾努力寻求一项大众化的普及运动，以此焕发希腊古老文化的光芒，马拉松恰恰与之高度契合。布雷阿尔的倡议不仅得到顾拜旦的支持，还受到希腊人民的欢迎，于是马拉松比赛应运而生。布雷阿尔也许从未想到，他的这一提议为历史上的一项伟大体育运动、世界最大规模的群众参与性体育活动奠定了基础。马拉松的发展与壮大经历了一个漫长的过程，起初只是作为田径比赛的一个项目，后在上世纪70年代的美国逐步形成热潮，80年代传播至欧洲，90年代到达日本，并由一项比赛演变为彰显一座城市体育文化的载体。1970年，第一届纽约城市马拉松赛举办时，参赛者只有127人，他们围绕中央公园跑了数圈，100多名观众目睹了盖里·穆克以2小时31分38秒赢得冠军，当时仅有55名运动员完成比赛。1976年，为庆祝美国独立200周年，城市审计师乔治·斯皮兹提议纽约城市马拉松赛的行程跨越所有5个行政区。曼哈顿区长铂西·萨顿全力支持，他说服了市长比姆，并最终说服了赛事组织者弗雷德·雷柏。这次比赛大获成功，并确定了此后一年一度的比赛路线，这就是城市马拉松赛的开端。最早在纽约举办的这一赛事促使世界各地马拉松比赛数量逐年增加，据粗略估算，现在每年有数百万跑者参与到42.195公里的赛程中。每一个城市都有属于自己的历史和人文底蕴，经过历史的积累和冲刷，逐渐成为城市的生命。体育运动是文化的构成分子，每时每刻都能影响文化。体育是文化的表现形式，体育比赛自身就是文化，它与城市文化有着异曲同工之妙，首先，体育比赛有利于城市经济的进步，其次，城市所具备的独特文化造就了与气息相符的比赛。就城市而言，体育比赛极大的促进了城市文化事业的繁荣。说到马拉松比赛，城市的内在文化可以借助城市外在形象来表现，马拉松比赛可以极大扩大城市的知名度，城市精神是其文化的深层特质，马拉松将城市的气质一展无遗。3马拉松促进城市文化建设3.1马拉松赛事促进城市的经济投资、消费以及旅游业的发展成功的马拉松赛事具有巨大的媒体效应,网络、电视直播、广播和参与者,以及旅游者的亲身体验都是对举办城市的免费、有影响力的宣传。赛事可以帮助城市形象和知名度的宣传,提高城市在投资者心中的地位,有利于企业与投资者向举办城市进行投资。马拉松赛事的举办可以刺激举办城市形成庞大而活跃的投资和需求市场,激发城市经济活力,促进对外贸易、扩大技术和资金的引入来促进城市的经济发展。此外，体育比赛是一种涵盖内容比较广泛的发杂的体育文化运动，有利于城市其他行业的发展，能有力拉动外地游客和城市居民的消费能力。一个城市要使旅游业获得长远发展，除了过硬的硬件环境和丰富的历史文化底蕴，优秀的软件环境，即现代城市的推广和旅游宣传是必不可少的。马拉松赛事的举办期间对运动员、游客等各类人员的吸引能使在赛对期间聚集众人前来观赛,另外，比赛过程中和结束后对城市的推广能吸引众多的旅客前来观光，能为旅游业带来更多的收益。3.2马拉松赛事促进城市品牌和形象的提升人们越来越重视城市品牌的打造，它是城市在宣传过程中人们所能感受到的最为集中的理念，它与城市的发展策略和总体定位相一致，并被大众接受和认可。城市的品牌应当经过探索分析，和城市的总体计划不冲突，能找准城市的真实属性和内在含义，使城市的定位科学精确。城市品牌的最大作用是城市的所有公民能不能从城市品牌中最大限度的获得实实在在的好处。城市借助于马拉松赛事,在对基础设施建设的同时得到了不断的发展,赛事品牌已成为城市品牌的重要组成部分,通过赛事,城市有了更加明确的定位。城市在传统文化和现有的技术革新中得到了不断的融合与发展,为城市注入了新鲜血液。3.3马拉松赛事促进城市管理经验的积累打造富有革新精神和动力十足的政府有利于城市的良好持续发展，政府部门必须借助自己的领导作用，利用尽可能多的方式举办各种活动来增强城市的核心竞争力，不断累积政府对城市的运作经验。政府部门管理城市的最重要手段是指引和策划，借助多种多样的政策手段以指引和实施城市管理活动，使城市的品牌和形象得到大幅度提高。举行马拉松比赛涉及到政府的组织协调管理、经济文化的各个领域，涵盖了人力配置、安全措施、赛事宣传、资金准备等多个环节。如果只借助单个组织的力量，马拉松比赛是不可能成功举办的，离不开政府部门的牵头和其他各界的鼎力相助，和政府部门和组织的调度有关，政府部门的组织管理协调能力很大程度上注定了赛事的成功与否。3.4马拉松赛事有利于完善和提升城市基础设施城市基础设施是民众开展一切活动的基础和依托，也是城市存在和不断壮大的前提。基础设施是否完善与城市的社会进步有着极大的关联，而且和城市的经济发展密切相关。马拉松比赛在需要城市道路设施的同时也与城市的各类生活服务设施息息相关。为确保比赛顺利举行，使城市的品牌得到最大程度的推广，主办城市网比赛的前期就会倾注大量的时间、经历和金钱，而且经济投入往往流向基础设施建设领域。3.5马拉松赛事丰富市民的文化生活体育比赛一旦举行，就会有众多的民众参与其中，赛事也能得到更多人的推广，民众对体育活动也会有更加深刻的理解，身体和心理也会得到体育的涤荡，逐步认同和接受体育比赛，并亲自投身相关的体育运动，能在全市范围内实现全民健身的良好局面，这对处于亚健康、身心压力大的现代都市人来说不无好处，有助于民众生活品质的提升，同时城市的整体生活质量也会随之得到提高在我国民众物质水平不断提升的今天，人们正大步迈向小康社会，人们越来越重视生活的品质，这就要求人们的精神层面也要得到相应的提高。而体育运动就是很好的契机，体育运动使民众的生活更多样化，人们的压力得到有效释放，健康得到保障，身体和心理得到调节，生活的品质有了质的提升。同时在体育运动中，人们还能养成团队精神、集体利益至上、友好竞争的精神。4城市马拉松赛事未来前景和方向4.1增加热认可度，铸就高级版赛事品牌一个城市的发展离不开高品质赛事的支撑，举办高品质赛事是彰显城市形象的有效窗口，能很大程度上增加城市的名气，能使民众的业余生活变得更美好，能激发民众工作的潜能，它是宣传企业形象，推广企业品牌的有效途径，是促进和谐社会建设的需要。在社会经济和文化突飞猛进的今天，人们的生活品质得到了质的飞跃，人们有更多的时间和精力用于保持健康、观赏比赛、感受愉快层面。为了使人们享受到丰富多彩的文化生活，为数众多的城市正大力举办多种类型的赛事。借助对著名品牌比赛的科学计划和组织，赛事所传递的正能量能潜移默化的影响到城市的品牌形象，丰富城市的文化含义和增加城市的魅力，反之，可将大多数城市囊括其中，增加赛事品牌的认可度，那么城市之间就能形成良性循环。任何一个事物的完善都需要一个过程,虽然近几年我国的一些马拉松赛事取得了一定程度的成功和进步,但是我们更应该看到问题、不足和差距,以及有待提升的地方。因此,我们要学习国内外成功赛事组织与管理上的经验,并结合城市的实际情况,不断发展、完善和提升赛事的品牌。应加强政府部门的支持和其他部门的协调,不断加大赛事人才资源的培养,加大非专业体育知识与管理人才向专业体育赛事人才的转化。进一步调整和完善体育比赛的发起和运作，使比赛活动能在规范、制度的约束和引导下良好运行。组织相关的比赛必须广泛集中民众的智慧运用于赛事的发展和优化，调动民众参加赛事的乐趣和能动性。彰显民众调动主人翁意识，加大体育赛事的推广和传播，使更多的人参与其中，例如，发动在校学生积极参与、欣赏比赛或为比赛提供后勤保障。在社区推行文明城市、文明比赛的活动，积极发动企业职工参与比赛，不断充实企业文化。4.2加大对公共设施与体育设施建设的投入，增强城市核心竞争力体育事业的长远离不开建设起步高、标准严格的体育基础设施。由政府部门牵头，积极建成和更新体育基础设施。根据分层级管理准则，各省市也必须加大投入，打造一批功能齐全、与时俱进的地标性体育基础设施。在城镇化建设中加大体育设施建设的投入，力争建设体育街区、体育场馆，使城市功能得到改善，城市品牌得到彰显。比如和篮球形状相似的篮球馆目前是济源市的地标，它在阳光的照射下散发着白色光芒的顶部，为济源人对篮球的喜爱进行了很好的注解。进一步改进和提升郑州国际马拉松线路，搭建基础扎实、清洁干净、功能强大、显示直接的环境，为比赛的顺利进行提供保障，增加新的景色，美化建筑的外部颜色，使空间更漂亮，更立体，彰显城市的特色和城市的美好景观、文化底蕴和良好的社会环境。4.3增加对商业比赛的投入，将比赛价值的发掘放在首位经济高速发展的今天,赛事的举办若离开了经济和商业的支持与发展,是不可能获得成功的,加大城市马拉松赛事的经济投入,是赛事得到不断发展的前提和基础。吸引赞助商对赛事的关注和支持是发展的必由之路,在吸引赞助商之前,要充分了解赛事的特点,弄清赛事能为赞助商带来的资源以及提供资满的可行性。在明确赛事能够提供的资源后,要对潜在赞助商进行调研和甄别,使得赞助商与赛事得到最大程度的匹配,实现最大的经济和品牌价值。在赛事的发展过程中,需要不断开发赛事的商业价值,吸引社会资金来提升赛事的知名度,为赛事的发展创造有利的条件。增加对比赛的综合投入，借助比赛的组织、宣传和市场化运营以实现比赛的商业价值。将新媒体引入比赛的推广和传递，使比赛被更多的受众知晓和参与。引入专业的比赛经纪公司，借助全新的思想和理念进行赛事的筹划和运营，最大限度的实现比赛的价值。随着各城市马拉松赛的举办,其知名度和影响力也会得到不断的提升,随之也会产生一系列的配套的赛事经济与文化活动,加强对比赛相关的一系列项目的开发，使比赛被更多的人知晓，而且创造更多的经济价值，为赛事服务。尽量发掘与比赛有关的活动的潜力，例如，将比赛和旅游挂钩，创造与比赛相一致的旅游产品，为赛事所在城市旅游业的发展添砖加瓦。从比赛相关活动最优吸引力的特征出发，按照商业化的理念进行运营，将具有民族特色的文化价值发挥到最大，同时举行具有当地文化特色的商品推介会，大力的传播和推广当地文化。4.4借助各种手段，增加对比赛推广和传播的投入在信息化高度发展的今天,赛事宣传工作的重要性日趋凸显,赛事需要媒体的传播力量来宣传以提升影响力,从而取得盈利以扩大发展,各城市在马拉松赛举办的过程中应有针对性地加大对宣传的投入。通过对赛事的宣传使不同群体得到了更多曝光的机会,同时赛事也直接受益于宣传。赛事的宣传必然增加企业在媒体曝光率,电视的直播,赞助商标识随处可见,赞助商对参赛服装等装备的赞助成为比赛当天在视觉范围内最受关注的焦点,并能在广大参与群.体中形成良好的品牌形象,有助于赞助品牌认可度和市场占有率的提升。对参与群体的报道宣传,能使更多的人将自己置于赛事发展的一份子,吸引更多的人群来参与赛事,使报名费用得到提升,最重要的是参与度和关注度的提升直接影响到赞助商的兴趣。赛事主办方应合理安排宣传媒体和宣传方案,并丰富宣传内容的报道,扩大宣传范围。

结束语马拉松赛事对城市的社会、经济以及生态环境产生不同程度的影响。通过赛事的举办可以促进城市基础设施的建设、城市品牌和形象的提升以及城市管理经验的积累;可使城市各方面资源在短时期内得到迅速的集聚和发散,与赛事相关的产业得到发展,并促进产业结构的调整与升级,对城市的投资、消费以及旅游业的增长做出贡献;城市的市容市貌以及环境卫生也因赛事的举办而得到大幅度的提升。国内马拉松赛事在未来发展中政府应提供政策支持、服务和相关保障以充分调配社会资源;加大赛事的宣传力度;加大赛事的组织与管理;加大赛事商业开发力度,注重赛事价值的开发与利用;注重赛前资料搜集及赛后评估体系的建立。

参考文献[1]徐伟，黄兆荣，孙桥.体育赛事基本理论探究[J].吉林体育学院学报，2012,22(2):12-14.[2]王海，王大卫，李颖川，林致诚，我国马拉松赛事研究[J].体育文化导刊，