【新产品上市推广】新品上市传播方案 （案例）

ThinkPad

新品上市传播方案

ATLMessage解读从不止于便携，还更上一级对于消费者而言，ThinkPad决不止是一个笔记本品牌，X1Carbon决不止是一款超便携笔记本，和我们一样，他们永不停步地执着追求更好的自己，从不止于，是最好的人生态度。我们的产品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什么？ThinkpadX1Carbon的改良一样的重量一样的厚度一样的设计一样的颜色一样的传统键盘你看得见的ThinkpadX1Carbon的改良厚度不变电池待机时间却延长1小时重量不变却带来了CPU的升级和SSDPCIe固态硬盘的升级更便宜的价格却HD+到FHD

回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验所有这些你都看不见carbon的用户他们是高端商务人士他们是对生活有追求的人他们更注重精神层面的体验他们愿意主动接受事物、理解事物品牌号召用户从不至于想去看你看不见的消费者：最求精神共鸣永远向着更高的境界产品：作为HERO产品保持极致的追求在不变的外观背后达成了更好的产品性能及体验1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端KM在各平台的演绎去看你看不见的邹操Carbon产品微博：一张白纸引发的思考，ThinkPad带你去看你看不见的Video：透过“一汪清水”来看你看不见的现场H5:看你看不见的艺术Landingpage:便携性+全功能点Outdoor：你看见什么？你看不见什么？去看你看不见的(ORcode+从不止于便携)体验H5：一起去体验你看不见的新视线：Social传播讲故事（图+视频+H5）：发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的悠闲享受时间——充足电量支持环境变化多端——坚固带来的自信随处携带的体验——轻薄带来的自由投放Video

media传递：去看你看不见概念ITVertical/APP针对用户投放的产品信息垂直媒体攻占SEM关键词优化针对性信息加固投放事件营销Teaser引爆承接

6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日传播时间SocialPRRoadmap户外投放户外投放SocialPR官网官网上线户外投放建议投放目标及策略快速的建立受众对X1Carbon新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品利益点，助力销售支持1-3线重点市场的销售快速认知重点市场集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形式集中预算与媒体形式，在1-3级市场集中发力，确保重点市场的传播力度重点覆盖1-3级城市产品销售集中在1-3级市场，媒体选择以区域覆盖媒体为主投放目标及策略提高曝光广度，建立认知集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED重点覆盖1-3级市场短时间、高频次的曝光，保证传播力度大型LED投放计划LED投放计划预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位；平均每天-120次预估覆盖人次：11,785万/人/周媒体发布预算：203.01万城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次

（次/天）发布时间联想总价宽mx高m周期（元）北京市北京西直门交通枢纽LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家庄市石家庄新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南内环街与平阳路路口工商大厦大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一广场LED9x18=16215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百货LED17x7=11915秒120242,024长春市红旗街巴黎春天百货LED13.3x21=279.315秒120242,024西安市西安南二环与高新路交叉口西部国际裙楼LED28.8x9.6=276.515秒120260,564银川市银川新百电器LED12.8x9.28=11915秒120242,024西宁市西宁市西大街百货LED15x8=12015秒120242,024兰州市兰州兰大科技广场LED20x8=16015秒120277,868乌鲁木齐市乌鲁木齐红山日报社LED24x10=24015秒120260,564济南市济南洪家楼大屏16.4×8.5=13915秒120243,260上海市上海宏伊广场户外LED15.36x23.04=35415秒1202110,622常州市常州市通江中路与汉江东路交会处LED22×9.3=204.615秒120228,428南通市南通南大街名都广场LED20×6=12015秒120228,428盐城市盐城市中心商圈铜马广场苏宁电器墙面大屏18.88x11.02=20815秒120228,428徐州市徐州富景广场LED11×20=22015秒120228,428扬州市扬州乐天玛特超市LED15x7=10515秒120228,428杭州市武林路与体育场路交界的武林门30x9=27015秒120285,284宁波市宁波世茂中心LED19.20x6.24=119.815秒120230,900温州市温州大南路[国际大酒店旁]LED7.056x18=12715秒120228,428武汉市武汉中南广场LED11x23=25315秒120249,440武汉广埠屯电脑大世界LED屏15×22=330㎡15秒120292,700南昌市南昌百盛百货LED10.40×15.55=16215秒120242,024广州市天河路与天河东路交汇处丰兴广场楼体13.5×12.5=16915秒1202123,600深圳市深圳罗湖彭年酒店LED26x8.6=22415秒1202195,288佛山市佛山凯德广场楼顶LED18.9x10.8=20415秒120242,024长沙市长沙黄兴路步行街LED13x9=11715秒120284,048贵阳市贵阳喷水池虹祥大厦苏宁电器户外LED21x10=21015秒120242,024南宁市广西大学南宁百货大楼LED屏10.56x13.44=141.9315秒120249,440福州市福州中亭街LED(江滨路)20×8=16015秒120249,440总计2,030,130Teaser

-邹操合作预热海报#一张白纸引发的思考#微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。与@思想聚焦、@城南邮局、@当时我就震惊了、@治愈系心理学、@全球创意搜罗等合作。互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。图文结合讲述现场情况，并将悬念留在了和ThinkPad合作的装置上。微信发布后获得阅读量2500余次。官方微博、微信同步发布邹操艺术展悬念预告片，让大家知道科技与艺术还可以完美结合，并且ThinkPad在其中扮演了“桥梁”的角色。微博发布后获得阅读量1.6万，转发53次，评论45条，点赞14次。邹操艺术展设计图2014LENOVOINTERNAL.Allrightsreserved.邹操艺术展

E区“非有非无”ThinkPad展示区设计图邹操艺术展海报主视觉邹操艺术展

A区与ThinkPad合作“游于心”装置OBJECTIVE&STRATEGYBranding：借助邹操艺术跨界，提升ThinkPad高端的品牌形象Product：透过高端品牌塑造，提升明星产品X1Carbon产品认知及喜好目标人群聚焦高端人群，辐射大众人群媒体推广以PR/ePR及social为主，加强PR/ePR比重，创造热点，进行事件营销整合资源，结合明星产品进行落地，协助产品营销，助力产品销售OBJECTIVESTRATEGYBIGIDEA桥梁ThinkPad生活大众艺术邹操带你去看你看不见的SocialMedia微博微信PR核心事件“一张白纸引发的思考”线上体验H5同步发布悬念稿件1篇及解密稿件1篇“一汪清水引发的思考”微信同步发布52家媒体通发PR稿件悬念视频传播发布微信稿件，ThinkPad让你看到你看不见的艺术，推广现场H5微信同步发布预告视频，并发布有奖活动“一张白纸引发的思考”微博平台做悬念预热。粉丝互动活动，以门票做激励，产出UGC预告视频上线，优酷爱奇艺视频网站推广。配合微博微信宣传推广，并发布有奖活动引发更多人去现场《新视线》封面故事，内页硬广，深度访谈。主编陈皎皎女士采访撰稿。同时，良仓上线ThinkPad产品专题页。《新视线》微博微信新媒体捆绑互动。为后期少数派上线做铺垫常规现场传播微博发布“一汪清水引发的思考”，传播H5互动页面，引发网友兴趣前去现场参观以现场展况，ThinkPad与邹操合作两件装置艺术为传播核心，围绕展览、理念、科技，并结合产品点进行传播制作H5专题页面，将艺术展搬到线上，让不能去现场的人可以在移动端看到微信同步发布预热阶段：“一张白纸引发的思考“微博传播为给ThinkPad与邹操合作的艺术展预热，我们抛出一张白纸引发的思考，让大家脑洞大开去看看不见的东西，引发网友们积极互动。微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。预热阶段：“一张白纸引发的思考“微博传播#一张白纸引发的思考#官微发布明细序号发布时间话题方向示例配图16月4日抛出悬念，引发思考。#一张白纸引发的思考#

一张白纸，也许在你看来什么都没有。但当你真正的去看、去想、去换个角度。也许，你会对它有新的认识。告诉我，你都看到了什么？一张白纸官方转发第一条微博进行引导。也许，你会在外无一物的虚无中，看出只属于你心中的存在。而我在这其中，看到了放空、看到了抛弃束缚、更看到了我重新的思考。/36月5日将思考的原点与小红点的科技融合。现在纸上出现的这个小红点，象征着我们开启思考的原点，它宛如心跳的运动轨迹，代表着我们思考的过程，如同阿基米德撬动地球的支点，如同在操控中掌控全局的ThinkPad小红点。#一张白纸引发的思考#一张白纸+一个小红点+心电图46月6日抛出“非有非无“，引流粉丝去邹操艺术展再换一个思考的角度：我们可以在纸上留下清晰的痕迹，但是在水里呢？在水中书写，虽然了无痕迹，却真实存在过，但又不可见。这牵扯到了“非有非无”的哲学概念，6月6日邹操艺术展，ThinkPad为你现场呈现，水中书写的从有到无，从非有到非无，并留下看得见的书写痕迹。#一张白纸引发的思考#1、装置艺术作品照片；2、云山决艺术展邀请函预热阶段：KOL配合传播账号名称链接粉丝量思想聚焦/u/1742566624964W城南邮局/Cnpostoffice61W当时我就震惊了/gaoxiaotop200W治愈系心理学/jicuitangyishu427W全球创意搜罗/seize216W由情感类/生活类KOL进行Social性较强的故事类文案转发，引导讨论方向。建议选择@思想聚焦，@城南邮局，@当时我就震惊了，@治愈系心理学，@全球创意搜罗。这些账号除了在微博有较大影响力和固定粉丝群体外，还有很强的文案属性。预热阶段：KOL配合传播为炒热此话题，增加网友关注度，我们与@思想聚焦、@城南邮局、@当时我就震惊了、@治愈系心理学、@全球创意搜罗这五个微博KOL进行互动。微博发布后获得互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。预热阶段：“一张白纸引发的思考”微信传播在微信以“一张白纸背后，有你看不见的世界”发起#一张白纸引发的思考#主题微信，向网友抛出观点，引发网友们思考与转发，为科技与艺术之间的关联做铺垫，最终发布线上邀请函，引流大家去线下体验ThinkPad与邹操合作的艺术展。一副画价值1.2亿，却是张白纸，你看到的是白纸，看不到的是艺术（突出艺术有与无）优劣不止在眼前，评价一个产品的好坏，你看到的是外表配置，看不到的是品质（突出carbon）美与丑不止在当前，也许今天你认为XX很流行，但永恒的才是经典（突出小红点）邀请函从不止于形式当艺术遇上科技，“非有非无”遇上“前所未见”会碰撞出怎样的火花，邹操艺术展带你揭开神秘面纱预热阶段：“一张白纸引发的思考”微信传播就是这么一张白纸，让你左右时间，让你用自己的视角去发现，让你发现心灵的归属，让你阅尽人生百态，清楚你自己的未来，让你享有所想！你看到白纸的第一眼会想到什么？单纯的告白？一无所有？从头开始？还是其他欢迎回复你的答案，你将收到意外惊喜同步我们在微信平台产出微信稿件2篇，抛出问题和悬念，引发大家思考。微信稿发布后获得阅读量1723次，互动69次。引爆阶段：开幕仪式现场直播6月6日，邹操艺术展在今日美术馆开幕，现场有和ThinkPad跨界合作的两件装置，我们针对现场情况进行了直播，继续给网友们留以悬念，引发网友们思考。微博发布后获得阅读量6.6万，互动69次。同时我们在微信平台发布微信稿一篇，图文结合讲述现场情况，并将悬念留在了和ThinkPad合作的装置上。微信发布后获得阅读量2500余次。引爆阶段：“一汪清水引发的思考”现场H5传播艺术展上，“非有非无”这件装置现场体验后，会获得一个二维码，扫描二维码进入H5页面，其中包括，观众个人在现场体验照，同时还有邹操和ThinkPad的简介。让“一汪清水”引发人们的思考。装置展示H5展示引爆阶段：悬念视频推广制造事件借助邹操云山决Teaser悬念视频营造事件，“看得见的是艺术的发展，看不见的是科技的沉淀，带你去看你看不见的”，激发网友们对此事的兴趣，引发思考与讨论，并吸引部分粉丝前去现场参观。平台传播视频制作好后，首先在ThinkPad官方微博、微信平台进行首发和传播，并在ThinkPad官微视频区展现。同时上传至优酷、土豆、腾讯视频、PPTV、爱奇艺、乐视网等视频网站进行同步推广。KOL传播精选出IT行业相关、生活艺术方向大号转发悬念视频找出生活相关的大号，以独特的视角直发悬念视频，最大程度扩大声音引爆阶段：悬念视频推广我们在官方微博、微信同步发布邹操艺术展悬念预告片，让大家知道科技与艺术还可以完美结合，并且ThinkPad在其中扮演了“桥梁”的角色。微博发布后获得阅读量1.6万，转发53次，评论45条，点赞14次。同时我们在微信平台发布包装视频的微信稿一篇，微信发布后获得阅读量3700余次。引爆阶段：悬念视频推广除了ThinkPad官方自媒体、传统视频网站发布之外，我们还根据目标受众人群，以及传播力规划两个方向的第三方大号进行推转。基于行业角度建议@互联网的那点事转发，基于受众人群建议@北京人不知道的北京事儿转发。账号名称链接粉丝量互联网的那点事/u/16278253922790821北京人不知道的北京事儿/u/16622141941610684参考转发语如下：@互联网的那点事：小道消息！@ThinkPad正在和艺术家邹操合作了一个艺术展，而且就在这前几天上线了！如果这个活动做得好，估计又要掀起行业内的跨界新高潮了！@北京人不知道的北京事儿：#北京事儿#【最科技的艺术展】非有非无，非非有非非无，你可能搞不懂，但是科技的出现，就能让你看见你看不见的。欢迎所有对艺术好奇的人，带你看见你看不见的世界。想去的举手！传播阶段：《新视线》深度合作所以我们选择的媒体也是能覆盖“高端艺术人群”的TOP1有核心话语权的媒体-《新视线》；另《新视线》本身对Think是了解和认可的。合作形式：深度解析封面故事。由主编陈皎皎女士引导，ThinkPad品牌与艺术家邹操进行“对话”将深刻探讨“从不止于的ThinkPad，超越形式的现代艺术”以及从不止于形式（工具）的新基本Social配合新视线官方微博、微信配合。借助新媒体传播平台提前曝光邹操艺术展相关内容，基于平面深度内容，提前在新媒体平台传播。电商强势力推良仓APP中设置“品牌专区”，将ThinkPad品牌故事、与邹操艺术展的深度合作、包括涉及到的ThinkPad产品进行专区展示，其中产品图片可以link到ThinkWorld官网。传播阶段：总结体验H5专题页面制作H5专题页面，在ThinkWorld首页设置banner或其他入口，将艺术展搬到线上，让不能去现场的人可以在移动端看到。重点页面：完全复制展览现场“非有非无”水中书写装置。用户可在线体验水中书写的模式，并在线上直接生成二维码，分享自己写出的墨笔痕迹。主页面下方展示展览上的每件展品，并讲述它们与ThinkPad的结合，以及ThinkPad的全新诠释，感受到艺术的鲜活生命力，是源于从不止于形式的思考和创意。爆点–事件营销承接–产品传播去看你看不见的，与大众沟通层面我们究竟应该看到什么因为视角、因为时间、因为表面的假象……

我们只能看到一部分世界，有太多看不见的事情，就在我们的眼皮底下，时常被我们忽视生活的表象人的表象产品的表象去行动，去看表面去思考，透析本质看见你看不见的什么让我们看见看不见的？水上没有字迹二维码呈现出来的字迹一台X1

Carbon笔记本

一件艺术品和背后的故事真实的正在发生的生活看见的我们眼睛看到的生活看不见的是思考，让我们看见表象之外的本质是思考，让我们看见人背后的故事去Think，看你看不见IDEA

传播时间核心主题SocialMedia微博微信发布期持续讨论期PR先行，产出理性内容作支撑，让消费者对产品产生一些基础的认知，然后在通过Social手段聚焦消费者目光核心策略PR&DG基础Social

Roadmap核心事件在各大IT网站，产出产品理性内容，为后续social作支撑产品海报沿袭沟通概念转发测评文章包装视频发现视频中的真实人物品牌角度，结合IDEA，以事件营销为概念沟通、炒热手段创意产品长图沟通用户收益X1carbon新品测评排行榜攻占去Think看你看不见的感性概念产出、承接事件，导向产品H5互动页面上线事件营销视频配合传播内容H5互动页面上线创意产品长图沟通用户收益事件营销围绕去看你看不见的以社会人文出发点打造事件，传递概念6月20日7月25日7月15日7月10日7月2日促销互动-【H5】揭秘老板真面目！营销稿件看不见的红点营销稿件看不见的红点H5-发现生活中的看不见【递进关系，电、表、运算、网络、红点、Carbon】你看到了你剩余的电量，却没有看到Li、Mn、Co、Fe、P、O的不断分解与转化。【1982伊利诺伊理工大学R·R·Agarwal&J·R·Selman】你看到了指针的跳动，却没有看到一秒32768次震颤背后的苦心孤诣。【1960精工YoshikazuAkahane】你看到了2进制地图可视化后的绚丽，却没有看到用0与1的1200小时验算与100亿次判断。【1976KennethAppel&WolfgangHaken】你看到了敲击www获得资讯的便利，却没有看到HTTP、FTP、URL与IPaddress。【1990TimBerners-Lee】你看到了红点的全局掌控，却没有看到HNX、CB、PS精准到0.1mm与0.1N的定位设定。【1988Selker】你看到了极致于商务与效率的利器，却没有看到2015令人惊碳的全新极致。【2015X1Carbon】锂电池石英表电脑运算网络协议小红点打造产品互动H5页面，发现生活背后的科技和力量，让受众感受到carbon看不到的特性官方微博、微信平台进行首发和传播；继续选择3个IT类KOL微博微信同步传播，与海报相呼应加大传播范围，聚焦大众眼光，引发搜索欲望，为促销做铺垫。微博账号名称粉丝量IT资讯观察家63WIT偏执狂--Charles17W钱皓—互联网分析师23WKOL选择示例微信账号名称互联网头条全球热门排行榜全球IT聚焦营销稿件通过长线逻辑讲述故事，其中穿插与carbon产品点相结合的故事内容，使用户在得到故事信息的同时理解产品点什么是你看不见的？格子间的筒子们说，是假期。想走就走哪有那么容易？所以看别人的图，也成了故事（只要不是P的）但有人说有的看不见的东西就是看不见，而且根本不能脑补的好吧！马车说：是排长的眼神。老湿，您学排长的眼神看我一眼吧，一眼就成。不过他这么说完之后，二马就要到学校去亲自接他了。其实看得见的未必存在，看不见的也未必就不存在。假如给我三天光明，您老看得见还是看不见？也许我们可以说，未必看得见就是看得见，未必看不见就是看不见？看见了，总会有看见的代价，在外国，是这样的~~~~布鲁诺：我看见了~我看见了圣女贞德：我看见了~我看见了梵高：我看见了~我看见了在中国，很可能是这样的。杨延和：叫你看见~叫你看见湛若水：叫你看见~叫你看见王阳明：…………但最终我们却可以看见他们，是因为他们尝试让所有人看见。“请背诵全文”这种看不见也许我们经常被他们黑到……在课堂上。他们叫‘道理’吧。有人说他们真的是上帝造出来的，在一个意想不到的角度。看到本该出现的出现。呃……这句你们就这么理解，其实都是相对的。人和城市和一切的沙与树之间的共通。肺还是林，为了散热？心还是执政府，为了管控？大脑皮层还是图书馆，为了存储？河流还是血管，为了传递？更能看见那些阴错阳差的经典与存在。看见你看不见的世界，其实就在这里。巴萨是这样，东京是这样，帝都也是这样，但在所有掌控一切的正中心，我们都会找到象征。一个醒目的点。你看到的是从小至大的运作。看不到的是这一个点最初的坚持。用一个点，撬动一个世界，可能根本不要力臂。看见你看不见的——思考。1、创意产品包装视频-看你看不见的工匠精神突出不同匠人的双手与手中的‘艺术’，并最终采用多图层的虚化整合，将所有艺人的双手及产品点整合为ThinkPadX1Carbon2015产品讲述视频——告诉你看不到的精彩首先在ThinkPad官方微博、微信平台进行首发和传播，并在ThinkPad官微视频区进行展现。同时上传至优酷、土豆、腾讯视频、PPTV、爱奇艺、乐视网等相关视频网站进行同步推广。借由视频/IT类KOL进行2次传播，增加传播覆盖率告诉你看不到的精彩海报创意将carbon优势和产品特点，通过长图海报呈现出来。长图收起时，组合成项目主题文字#去看你看不见的#

如何才能透过表现看本质呢，还是先行动吧。点击下图试试去看你看不见的追赶的路程？你看到的是着急和奔跑然而就是仅仅这样么高耸的咖啡杯？你看到的是喝了很多的结果然而背后支持这样的原因呢四散的随身物品？你看到的是慌乱和破坏然而在这乱麻中是否有其他携带奔跑的路程，奔向工作可以喝很多咖啡，悠闲的享受，慌乱四散的物品——充足电量的支持——坚固带来的自信——轻薄带来的自由创意海报，传播平台通过一系列对比式画面及内容的产出，首先分阶段在ThinkPad官方微博、微信平台进行首发和传播；同时选择3个IT类KOL微博微信同步进行转发，加大传播范围，聚焦大众眼光，引发搜索欲望。微博账号名称粉丝量项立刚61W互联网分析沙龙86W万能的大熊72WKOL选择示例一起去看carbon——给carbon贴标签贵装逼利器黑色盒子电量持久超级轻薄在social传播后期开始发起#去看你看不见的#一起去看carbon的有奖话题互动，与促销机制结合，让用户为carbon贴上标签，同时分享获取更多奖励小白用户和资深用户为carbon贴上了不同的标签，互相都看到了对方没有看到的carbon通过标签的不断积累到达一定数量将会解锁不同等级的奖励内容有个小红点注：高效办公套装会在蓝牙耳机、音箱、少数派记事本中选择STACK如果在7月份可以上市，则从PM申请限量的STACK套装销售，也可单独销售ThinkPadX1CarbonDGProgram站外引流动作站内营销活动重要：引流效果要聚焦在引流至SKU页面的销售UVPur%预估5月28日–6月10日购买转化率=0.16-0.35%注：基于2015版X1Carbon的SKU页面UV计算，预估购买转化率范围广告引流至活动页面每周三13:00，限时抢购10台Carbon，每台直降1000元Social互动引流至活动页面买赠：原价购买赠高效办公套装套餐：加1000元购买Carbon+STACK精准覆盖Social圈层，引发团购促销互动-【H5】揭秘老板真面目！策略：1.利用小圈子社交&微信群组的互动场景，刺激参与性2.建立X1Carbon与Leader的强关联，树立产品高端形象3.通过互动建立Coupon的奖励机制，引流销售去看你看不到的老板上传Leader头像曝光TA看不到的一面互动机制：群组/朋友圈分享5个“想看”即可激活并获得购机coupon赠予老板ThinkWorld促销引流推广方式：官方微博微信/职场人关注的KOL大号/APP合作叨逼叨鸡汤大师强迫症处女座其实老板都是为了我好…媒介策略BriefRecapProduct：ThinkPadX1CarbonTargetAudience:高端商务个人：追求高品质生活；购买笔记本主要用于工作，但同时对娱乐性能有着极高的要求（核心受众）高科技爱好者：紧跟科技前沿、突显高端品位ThinkPad粉丝：品牌忠诚度，追随ThinkPad产品更新换代CampaignObjective传递X1Carbon上市信息，传递品牌高端商务形象以及“想点新的”品牌主张给官网引流，推广节奏同前端销售激励相结合，最大程度拉动销售MediaStrategyAwarenessEngagementGenerationDriveDemandBuildingProductawarenessamonghigh-endtargetsDeliverproductmessageandengagetargetencouragetheinterestsandpreferenceDrivedemandandfacilitatepurchaseeventuallyViralVideo/良仓Video贴片/ITVertical//APPSEM看不见的艺术看不见的技术根据DMP数据&媒体表现选择优质媒体内容成本转化销售汇总权重33.3%33.3%33.3%100.0%细分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/Leads一跳率Leads

/PV二跳率ROI媒体影响力得分细分权重8%8%8%8%11%11%11%17%17%100%Letv0.30.30.30.00.40.00.40.30.22.2Youku0.20.20.20.00.40.00.40.30.32.1爱奇艺0.40.40.40.00.30.00.20.00.22.0根据FY14官网项目视频媒体打分表优先选择乐视合作贴片内容成本转化销售汇总权重33.3%33.3%33.3%100.0%细分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/LeadsAddedValue

/Cost一跳率Leads

/PV二跳率排行榜第一名占前三名的比例首页&笔记本焦点图ROI媒体影响力得分细分权重7%7%7%7%7%7%7%7%7%7%17%17%100%ZOL0.20.20.30.20.30.20.10.10.30.20.20.73.0Pconline0.30.30.20.30.30.30.20.10.30.10.20.32.9IT1680.20.30.20.30.30.30.20.20.30.10.30.22.8Pchome0.20.10.10.20.30.10.10.20.30.10.20.32.2无形力量0.20.10.10.10.00.10.10.20.00.00.20.21.2根据FY14X1Carbon网项目IT媒体打分表调整投放权重数据来源：DMP数据平台Remark:1it168为参与FY14X1Carbon投放，此处数据为官网数据平均效果2此处视频媒体打分依据贴片数据根据打分表选择乐视进行贴片投放成本区间分数

转化区间分数

成单区间分数CPC<=1.95

一跳率>=70%5

ROI>=15%52.0-2.94

69%-60%4

14%-10%43.0-4.93

59%-40%3

9%-5%35.0-9.92

39%-20%2

5%-2%2>=101

<=19%1

<=1%1Cost

/PV<=2.95

二跳率>=25%5

媒体影响力>=20%53.0-4.94

24%-19%4

15%-19%45.0-9.93

18%-10%3

10%-14%310.0-19.92

9%-5%2

5%-9%2>=19.91

<=4%1

<=4%1Cost

/UV<=3.95

Leads

/PV>=20%5

4.0-6.94

19%-15%4

7.0-13.93

14%-10%3

14-23.92

9%-5%2

>=241

<=4%1

Cost

/Leads<=295

30.0-49.94

50.0-99.93

100.0-199.92

>=2001

乐视视频CPC：0.3CPC：￥2.1，分数为4，0.3=4(分数)*8.3%（权重）Cost/PV：0.3Cost/PV：￥5，分数为3，0.3=4(分数)*8.3%（权重）Cost/UV:0.3Cost/UV:￥7.8，分数为3，0.3=4(分数)*8.3%（权重）一跳率：0.4一跳率：61%，分数为4，0.4=4(分数)*11%（权重）二跳率：0.4二跳率：20%，分数为4，0.4=4(分数)*11%（权重）ROI：0.3ROI：2%，分数为2，0.3=2(分数)*17%（权重）媒体影响力：媒体影响力：分数为1,0.2=1(分数)*17%（权重）内容成本转化销售汇总权重33.3%33.3%33.3%100.0%细分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/Leads一跳率Leads

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优先选择种子视频成本较低的爱奇艺和优酷Remark:CPVV=CostperVideoViewBudgetAllocation&KPIMedia

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