平面设计实训 课件 裴国丽 项目一 户外广告

任务一招牌广告

招牌的发展

中国古代的招牌广告：幌子早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的广告就已经出现。利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务，于是招牌广告广泛开展历经2000多年，仍是广为使用的广告方式之一。

招牌的定义及分类

定义泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告招牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。

招牌的定义及分类

分类现在市面上常见的广告招牌基本上有3大类：1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。

招牌的定义及分类

分类2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。

招牌的定义及分类

分类现在市面上常见的广告招牌基本上有3大类：3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等。招牌的内容设计

招牌的内容表达要做到简洁突出，简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘，还能达到良好的交流目的。总体来说，招牌的内容应与店头（或店名）尽量一致。为达到最有效的传达效果，招牌上的字的大小应适度，要考虑中远距离的传达效果，使其具有良好的可视性和传播效果。例如，如果你的卖场在客流量很大的街道或者公路旁，建议将招牌字体做到最大，内容尽量简洁明了、醒目突出，既方便开车的顾客能够看到，又不影响驾驶。招牌的颜色设计

招牌的设计，除了在形式、用料、构图、造型等方面要带给消费者良好的心理感受外，招牌的色彩选择也不容忽视。消费者对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对消费者产生很强的吸引力，而当把这种设计一致的招牌推广到各个连锁分店时，更会使消费者产生认同感，从而有利于企业市场地位的提高。招牌的色彩运用要温馨、明亮、醒目突出。色彩在客观上起着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感受色彩，再过度到内容上。醒目明亮的色彩给人留下深刻的印象，如具有强烈穿透力的红、黄、绿，以及一些暖色和中色调的颜色，就很容易集中顾客的注意力。同时，各种色彩之间的搭配也很重要。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三色穿透力最强，从很远的地方就能看到，因此在店面招牌中使用的也很多。

招牌广告

化妆品是众多女性关注的热点商品，商家往往通过系列的促销手段，以提高销售总量。本任务为“美妆店铺”设计制作一则招牌广告，目的是推广店内产品，提高商店品牌的知名度,促进销售。设计要求如下：（1）招牌广告的尺寸为1.5×0.4m。（2）广告形象要体现精美、完美、唯美的特点，以吸引女性群体的消费视线。（3）画面要求色彩醒目强烈，风格时尚现代，突出美感，促进销售。操作题

操作要求：（1）造型制作精美；（2）文字排版美观；（3）色彩搭配合理。

1．招牌广告的制作。

任务二灯箱广告

灯箱广告的发展

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，应用场所多分布于街道两旁、影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。灯箱广告的特点

1．画面大：户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体大，十分引人注目。2．远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。灯箱广告的特点

3．内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。4．兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。5．固定性和复杂性：户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有一定的范围和位置固定要求。由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。灯箱广告的设计特点

1．独特性：灯箱广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的广场和街道的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置和大小，形状不必强求统一。2．提示性：既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以灯箱广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快、切忌冗长。灯箱广告的设计特点

3．简洁性：简洁性是灯箱广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。4．计划性：成功的灯箱广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

灯箱广告

电视机从诞生至今，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。现在市场上销售的电视机品牌及功能也是五花八门，存在很强的竞争力。某公司为了宣传天羽牌平板电视机的高清画质和高品质影音，需要设计一个灯箱广告，请你帮助他，使主题更为突出，产品形象深入人心。设计要求如下：（1）灯箱制作的尺寸为(长2.45m×宽1.02m)。（2）主题鲜明、突出、创意新颖；构图稳重、大气、注重整体以及局部画面的视觉秩序；色彩搭配要和谐、清新、亮丽，具有强烈的视觉冲击力。操作题

1．平板电视机灯箱广告的制作。操作要求：（1）图形设计合理；（2）文字排版工整无误；（3）整体效果好。

任务三海报

海报的定义

海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质、活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。电影海报戏剧海报比赛海报文艺演出海报海报的特点

1．广告宣传性海报是广告的一种，可以在媒体上刊登、播放，但大部分海报是张贴在人们易于见到的地方，以起到宣传作用。2．商业性海报是为某项活动做的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中,演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。海报的用途

1．广告宣传海报：可以传播到社会中，为提高企业或个人的知名度。2．现代社会海报：较为普遍的社会现象，为大数人所接纳，提供现代生活的重要信息。3．企业海报：为企业部门所认可。用于宣传企业理念、文化等。4．文化宣传海报：文化是当今社会必不可少的，无论是多么偏僻的角落，多么寂静的山林都存在着文化、明星海报。海报的分类

一般来讲，海报从内容上看可以分为下列几类。1．电影海报，是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物、画面等形象地绘制出来，以扩大宣传的力度。2．文艺晚会、杂技、体育比赛等海报，这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。3．学术报告类海报，这是一种为一些学术性的活动而发布的海报，具有较强的针对性，一般张贴在学校或相关的单位。

海报制作

阳光企业股份有限公司成立于1983年6月，1989年进入房地产行业，经过二十多年的发展，成为国内最大的住宅开发企业，目前业务覆盖珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈以及中西部地区，共计51个大中城市。近三年来，年均住宅销售规模在7万套以上，2014年销售额超过1500亿，销售规模持续居全国同行业首位。每一期楼盘都有不同的主题和风格，海报是楼盘宣传的一大力量。本任务宣传海报的设计要求是：（1）以“海岸花园别墅”为主要设计素材。（2）体现别墅的中式风格，环境优雅，返璞归真，身临其境的美。

操作题

1．演唱会宣传海报。操作要求：（1）色彩搭配合理；（2）文字的大小编排合适。

任务四展板制作

展板的定义

展板是展示板的意思，用来做广告的一种产品。展板的牌子名叫亚展，所以又叫亚展板。好的展板展示快速而清晰的传播了参展商的信息，使观众开始与参展商进行对话。用喷绘的形式代替传统的黑板书写、报纸宣传，美观大方。展板的尺寸、所用材料

通常情况下，室内的展板尺寸为60×90cm，室外或室内面积相对较大的展板尺寸用120×240cm，也可以根据室内特殊情况进行特殊处理。

一般的展板都是使用彩色喷绘画面覆在KT板上制作。成品KT板出厂的标准尺寸为90cm×240cm或者120cm×240cm，把板平分为两块，就成为90cm×120cm或者120cm×120cm的大小，这就是所谓的“标准板”。KT板是一种PS发泡板材，是一种轻型的装饰板，原理是两面贴有光滑纸张的泡沫板。一般用于作展板制作、丝网印刷，或者作为临时搭建物的隔板。用KT板制作的展板美观大方、方便轻捷、经济实惠。展板设计的基本原则

1．主题明确2．形式服从内容3．经济、实用、美观4．视觉均衡展板版面设计

1．版面构成的概念。在有限的版面空间里，将版面构成要素（文字字体、图片图形、线条线框、颜色色块等）因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达