中国家庭育儿前后消费结构分析报告

“宝贝降临”中国家庭育儿前后消费结构分析报告目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录大数据·全洞察 2大数据·大数据·全洞察3研究背景及研究方法自上世纪80421本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。目标人群：2012年进入孕期，2013样本量：研究范围：3C/目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录大数据·全洞察 4大数据·大数据·全洞察PAGE5宝贝降临前一年，准父母开始将购买母婴用品提上日程20122012201320142015婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类2013注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈大数据·注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈大数据·全洞察PAGE6孕妈装备以孕妇装/裤、孕产用品为主，同时孕产期的个人护理和营养也需要格外关注；年轻妈妈更爱美，而成熟妈妈更关注孕产期营养孕妇产品TOP10品类占比孕妇装 产前产后用品 孕妇裤 孕产妇护理品

家居服 孕产妇内衣 孕产妇营养品 防辐射 矫正塑身衣 月子营养年轻妈妈 成熟妈妈孕妈装备中最为昂贵的是孕产期营养品成熟妈妈因为有一定的经济基础，大部分品类的单笔消费都高于年轻妈妈孕妇产品TOP10品类笔单价月子营养 孕产妇营养品 防辐射 孕产妇护理品

孕妇装 矫正塑身衣 产前产后用品 家居服 孕妇裤 孕产妇内衣年轻妈妈 成熟妈妈大数据·大数据·全洞察PAGE8婴童产品TOP10品类占比 笔单价纸尿裤手推车童床/餐椅连身衣婴童产品TOP10品类占比 笔单价纸尿裤手推车童床/餐椅连身衣/爬服宝宝洗护用品婴儿鞋套装床品奶瓶儿响铃/布书手偶幼/套装比例有所提高2013201320142015 婴幼儿奶粉纸尿裤婴幼儿奶粉纸尿裤婴幼儿营养品婴幼儿辅食宝宝洗护用品童裤手推车套装水杯/餐具婴儿鞋目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录大数据·全洞察 10注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例大数据·注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例大数据·全洞察PAGE152013其中，2013其中，爱好2012201320142015服装家居美妆爱好食品汽车服装消费结构变化2012 2013 2014 20152012201320142015零食营养保健粮油生鲜女性时尚美妆消费结构变化年之后有所回升，尤其是彩妆，几乎与初期持平

2013

2014 2015护理类彩妆类手表////宝贝降临后，运动/2012201320142015数码数码周边配件运动户外目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录大数据·全洞察 16大数据·大数据·全洞察PAGE17人群画像性别 城市线级68.8%68.8%女性四级18-22 0.8%23-35岁18-22 0.8%23-35岁81.7%23-28 21.1%29-35 60.6%三级

用户深度深度用户中度用户浅层用户

消费档次高端进阶基础

14.5%2.9%

城市线级

用户深度

消费档次数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。成交人数：以