鞋包行业研究报告

鞋包行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10鞋包行业定义及研究范围运动鞋运动包童鞋女鞋箱包手袋男鞋箱包行业鞋靴行业鞋包行业目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况二月受到中国传统节日春节的影响，出现较大振幅。成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3鞋包行业成交人数商品画像商品画像–品类成交结构鞋靴行业鞋靴行业业的季节性特征。鞋靴行业中，男鞋、童鞋箱包行业中，运动包2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3鞋包行业分品类销售额占比20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 20150731男鞋 女鞋 童鞋 运动鞋 箱包手袋 运动包商品画像商品画像–行业各品类成交增速箱包则略低。2013Q4-2015Q3鞋靴行业分品类销售额相对增速鞋包行业平均增速鞋靴 男鞋 女鞋 童鞋 运动鞋 箱包 箱包手袋 运动注：相对增速=品类增速-行业增速商品画像商品画像——全球购2015Q1-Q3201420132015Q1-Q320142013成交金额20122011全球购鞋包行业总体规模2015Q1-Q32014箱包手袋2012 2013男鞋 女鞋2011全球购鞋包行业各品类占比鞋包行业全球购规模持续增长中。箱包手袋高端化消费者画像消费者画像——性格分布女性女性消费者在鞋包行业占主导男性上升。分品类来看，鞋靴与运动鞋女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013男201220112011-2015Q3鞋包行业消费者性别分布2015Q1-Q3分品类消费者性别分布男 女消费者画像消费者画像——年龄分布2015Q1-Q32015Q1-Q3分品类消费者年龄分布19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他鞋包行业以鞋包行业以23-35岁消费者为主力。整体呈现年轻化趋势，19-22分类看，鞋靴运动鞋19-2850%。童鞋消费者主要集中在19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋包行业消费者年龄分布消费者画像消费者画像——网购深度鞋包的消费者绝大部分为鞋包的消费者绝大部分为深度用户分品类来看，童鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户浅层用户2013201220112011-2015Q3鞋包行业消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户2015Q1-Q3分品类消费者网购深度分布消费者画像消费者画像——消费档次鞋包行业以鞋包行业以进阶消费者大众化。分类来看，箱包鞋靴中，运动鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端基础2013201220112011-2015Q3鞋包行业消费者消费档次分布高端进阶基础2015Q1-Q3分品类消费者消费档次分布消费者画像消费者画像——城市线级分布一级 二级 三级 四级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013一级 二级 三级 四级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋包行业消费者城市线级分布2015Q1-Q3分品类消费者城市线级分布一级 二级 三级 四级鞋包的消费群体主要集中在二三级分类来看，鞋靴男鞋消费者画像消费者画像——地域分布鞋包行业消费者主要集中在鞋包行业消费者主要集中在东部地区2015Q1-Q3鞋包行业消费者地域分布注：地图颜色越深代表占比越高

增速排名前10省份1西藏6河南省2山东省7云南省3贵州省8河北省4广西9江西省5海南省10山西省2014年6PC2014年122014年6PC2014年12PC端。201550。2012Q4-2015Q3鞋包行业移动端渗透率2014年12月，移动端2014年6月，移动端浏览人数首 人数的一半次超过了PC端成交人数首次超过总2015年初，移动端成交规模首次突破50%渗透率移动趋势移动趋势-分品类发展概况其中，女鞋、童鞋和箱包手袋娴熟，故男鞋移动端渗透率相对较低。鞋包行业鞋包行业运动包箱包手袋箱包无线运动鞋童鞋PC女鞋男鞋鞋靴2015Q1-Q3鞋包行业分品类移动端渗透率移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从和开始发力。深度用户基础消费者其他人群。PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3鞋包行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况电商的未来在移动端，而。PC 移动四级三级PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3鞋包行业分城市移动端渗透率经营建议经营建议是女鞋和箱包手袋最为成熟的品类。分品类箱包行业童鞋消费者多为加强推送爆款和新品的商品信息，方便其挑选。运动鞋女性和经济落后地区数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度