内衣、家居服行业研究报告

内衣/家居服行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10内衣家居服行业研究报告概要移动端发展三四线地区目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录内衣行业发展概况内衣行业发展概况高速增长成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3内衣家居服成交人数发展概况发展概况-细分品类规模占比内裤细分品类的占比在近几年持续扩大2012-2015Q3内衣家居服细分类目占比趋势20111231 20121231 20131231 20141231 20140930 20150930

吊带/背心/T恤保暖上装睡裙保暖裤文胸套装保暖套装内裤短袜/打底袜/丝袜/美腿袜睡衣/家居服套装文胸发展概况发展概况-行业各品类成交增速相对值增速最高保暖套装保暖套装内裤短袜/打底袜/丝袜/美腿袜睡衣/家居服套装 201310312013123120140228201404302014063020140831201410312014123120150228201504302015063020150831 文胸 内衣家居服行业平均增速2013Q4-2015Q3内衣家居服行业分品类销售额同比增速(相对内衣家居服行业总体)消费者画像消费者画像-性别2011-2015Q3内衣家居服用户性别分布男女2015Q1-Q3内衣家居销量Top10细分类目性别分布短袜打2011-2015Q3内衣家居服用户性别分布男女2015Q1-Q3内衣家居销量Top10细分类目性别分布短袜打底袜…内裤文胸睡衣家居服保暖套装文胸套装睡裙装吊带背心抹胸保暖裤男//T///2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3内衣家居服行业消费者占比近八成内衣家居服行业消费者占比近八成保暖套装及保暖裤消费者画像消费者画像-年龄…51-70岁29-35岁装23…51-70岁29-35岁装23-8岁19-22岁保暖裤抹胸吊带背心36-0睡裙文胸套装保暖套装睡衣家居服文胸内裤短袜打底袜2015Q1-Q3内衣家居//T///购买保暖衣物消费者较为年长51-7051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3内衣家居服用户年龄分布消费者画像消费者画像-网购深度深度用户中度用户套装浅层用户保暖裤抹胸吊带深度用户中度用户套装浅层用户保暖裤抹胸吊带背心恤睡裙文胸套装保暖套装睡衣家居服文胸内裤短袜打底袜丝袜美2015Q1-Q3内衣家居服用//T////绝大多数内衣家居服消费者为，且占比绝大多数内衣家居服消费者为，且占比逐年增加抹胸子品类的深度用户占比最高深度用户深度用户中度用户浅层用户2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3内衣家居服用户深度分布消费者画像消费者画像-消费档次2011-2015Q3内衣家居服消费档次分布基础进阶高档2015Q1-Q3内衣家居服用短袜打2011-2015Q3内衣家居服消费档次分布基础进阶高档2015Q1-Q3内衣家居服用短袜打底袜丝袜美内裤文胸睡衣家居服套础保暖套装文胸套装睡裙吊带背心恤高档抹胸保暖裤进阶//T////2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3间的推移，消费档次出现了一定程度的下沉趋势间的推移，消费档次出现了一定程度的下沉趋势子品类中，吊带背心消费者画像消费者画像-城市线级及地域分布四级三级二级保暖裤抹胸吊带背心四级三级二级保暖裤抹胸吊带背心恤睡裙文胸套装保暖套装睡衣家居服套装一级文胸内裤短袜打底袜丝袜美2015Q1-Q3内衣家居销量//T////内衣家居服消费者大多居于一二级城市2011-2015Q3，城市下沉趋势明显内衣家居服消费者大多居于一二级城市2011-2015Q3，城市下沉趋势明显睡衣家居服的消费者在一二线占比较低四级四级三级二级一级2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3内衣家居服用户城市线级分布消费者画像消费者画像-地域分布情况内衣家居服消费者主要集中在内衣家居服消费者主要集中在一带增速最快的几个省份则多位于2015Q1-Q3内衣家居服行业增速最快Top6省2015Q1-Q3内衣家居服行业增速最快Top6省贵州省 河南省 甘肃省 海南省 新疆维吾尔自治区 河北省高低注：行政区划参考国家统计局标准/颜色越深代表占比越高移动趋势移动趋势-移动成交规模内衣家居服行业整体移动端发展要内衣家居服行业整体移动端发展要其他行业201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731移动端渗透率201411移动超201407成交人数移动超201404浏览人数2012Q4-2015Q3内衣家居服行业移动端销售渗透率移动趋势移动趋势-细分品类移动成交额渗透率2015Q1-Q3销售额Top5细分品类移动成交额渗透率短袜/打底袜/丝袜/美腿袜 内裤 文胸 睡衣/家居服套装 保暖套装移动趋势移动趋势-分人群概况高档高档中档基础浅层用户 中度用户 深度用户51-70岁移动19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁PC女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3内衣家居服行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-移动端城市线级及地域分布移动端消费中的移动端消费中的二级及以下三四线地区2015Q1-Q32015Q1-Q3城市线级分布PC移动一级 二级 三级 四级1西藏自治区1西藏自治区6江苏省2河南省7浙江省3陕西省8江西省4贵州省9山西省5湖北省10安徽省经营建议经营建议服装行业的发展已发展PC的变化，商家的运营手段也需相应调整年轻化和渠道下来的发展抢占先机数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购