谈功能创意型包装的重要性

谈功能创意型包装的重要性摘要伴随着我们国家成功加入到WTO后，我国的经济得到了不断地加强、发展、完善，市场也在竞争中不断发展，伴随外国产品的进入，更多的中国所制造的产品要走向世界。包装更是由单纯的包与装发展了具有更高价值、意义的促销作用。目前包装成为了吸引人们目光的方法，在某种程度上起到和促销员一样的作用。而我们包装业也有了极高发展，只是产品包装在设计上仍有待加强，还有很多要改进的问题。当前全球已进入到文化与经济一起发展的阶段，在激烈竞争中商品如果想具有更高的竞争力，就要在包装上做足工作，并且在原有基础有创新，让包装可以赋予商品更多的文化内涵。21世纪是文化时代，在包装、设计中，更是要把文化意识深入到设计理念中，将设计的核心以文化为主。因此，笔者认为：包装设计的动感来源于创新，并以文化作基础，掌握好大众的文化的取向，并对文化重构重视正确。分清好本国及他国文化的差异，正确对待外来文化，并将绿色环保理念融入其中。本文主要探讨功能性包装的创新问题。本文的重点在于功能型包装创新，文章分三部分：第一部分：绪论，主要论述研究背景、意义、研究现状、方法。第二部分：分析创新观在功能性包装设计中的运用，从功能性包装分类、创新对包装设备观影响、包装设计中的创意元素三个方面开展分析。第三部分：探究提升功能性包装创新的方法，包括以材料的设计、结构的设计与开发、视觉设计、字体的运用等。最后为全文的总结。希望能通过本文的探讨为功能性包装的创新提供一些思路。关键词：包装；功能性；创新；设计

ABSTRACTWithChina'ssuccessfulaccessiontotheWTO,thecontinuousdevelopmentandimprovementofthesocialistmarketeconomy,marketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,moreandmoreforeignproductstoseizetheChinesemarket,more"madeinChina"totheworld.Thepackageofthemissionfromtheprevious"pack"and"loaded"developmentforthepromotionofhighervalue,frompassivetothedevelopmentofthecandidatetoattractpeopletobuytheactiveposition,packaginghasbecomeacommoditysalesman.Now,althoughChina'spackagingindustryhasbeenanunprecedenteddevelopment,butthecurrentproductpackagingdesignhasnotreachedamaturestage,therearestillsomeproblems.Todayintotheworldeconomicandculturalintegrationofthedevelopmentstage,inthefiercemarketcompetition,commoditypackagingtowanttohavemarketcompetitiveness,wemustinnovateonthebasisoftheoriginal,givingamoreprofoundcultureconnotationofcommoditypackaging.Twenty-firstCenturyistheeraofdesignculture,itisinevitablethattheeraofculturaldesign,packagingdesignersshouldconsciouslyintroduceculturalawarenesstothedesignideas,thecultureasthesoulofthedesign.Theauthorbelievesthatinnovationisthesoulofpackagingdesign,packagingdesigninnovationshouldbebasedonculture,grasptheorientationofconsumerculture,payattentiontotheestablishmentofbrandculture,correctlydealwithethniccultureandforeignculture,greencultureconceptinjectionisanewtopicforthefuturepackagingdesign,newdirection,theinnovationofChinapackagingdesignhasveryimportantsignificance.Thispapermainlydiscussestheinnovationoffunctionalpackaging.Thefulltextisdividedintothreeparts:thefirstpartistheintroduction,expoundsthetheresearchbackground,statusandthemethods,ideas;thesecondpartanalyzesthefunctionofpackaginginactualengineeringdesignreflectstheinnovativeideas,mainlyfromtheclassificationoffunctionalpackaginginnovation,ofthepackageinstalledcreativeelementsofthedesignconceptandtheinfluenceofpackagingdesigninthethreeanglestoprove;thethirdparttoimprovethefunctionofpackagingdesignideasputforwardpersonalproposals,includingthechoiceofpackagingmaterials,packagingstructuredesignanddevelopment,packagingvisualdesignandfontinthepackagingdesignintheuseof.Itishopedthatthroughthediscussionofthispaper,itprovidessomeideasfortheinnovationoffunctionalpackaging.Keywords：Packaging;functionality;innovation;design

目录第一章绪论 141.1研究背景与意义 141.1.1研究背景 141.1.2研究意义 151.2国内外研究现状 151.3研究方法与思路 18第二章创意观念在功能性包装设计中的应用 192.1功能性包装的分类 192.1.1功能性薄膜包装 192.1.2活性包装 192.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜 192.1.4智能包装 202.2创新对包装设计观念的影响 202.3包装设计中的创意元素 202.3.1情感性设计 202.3.2人性化设计 212.3.3绿色设计 222.3.4民族化设计 23第三章如何提高功能性包装设计的创意 243.1包装材料的选择 243.2包装结构的设计和开发 253.2.1应用环保材料创新结构形态 253.2.2通过立体构成的形式创新结构形态 253.2.3探索性、非实用性的包装结构形态 253.3包装视觉设计 263.4字体在包装设计中的运用 26总结 28参考文献 29

第一章绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景在目前经济全球化的大背景之下，世界各国已经逐渐加入到知识经济的竞争浪潮当中。自08年金融危机后，所有的国家，包括发达、发展中的国家都开始认识到，经济转型非常重要，各自提出了适应新世纪发展方式的经济转型思路。在全球化的维度之下，世界经济正逐渐趋于一个整体。在这样的经济环境之下，单纯、低端的制造业已极难为本国的经济带来突破、增加，甚至没有办法维持之前的经济发展水平；发达国家开始将加工产业、重工业等转到发展中国家，这样导致了一些发展国家经济发生以身试法，一些传统产业被国外产业所冲击，但也为新经济形式提供了发展问题，让经济转型成为了必然。英国的曼彻斯特在20世纪90年代后发生的变化就是成功的例子。一方面，对于发展中国家来说，想在新经济中实现发展就不能只坐而不行动，对于发展中国更重要的就是要进行经济转型，从单纯加工、制造转到创意中，作为新产业刚起步不久，经济转型就成了重要的经济增长点。文化创新产业有着本身独特的优化。可实现差异化及多元化发展；另外一个方面，在进行文化创新产业输出中，也可向别国输出自己国家的价值体系，这也有利于国际世界能更多去了解本国的文化与内涵。这可展示出文化创新产业对于国家重要的战略价值。所以文化创新产业是世界每一个国家的所追求的。如美国、英国、日本、行车、法国等国家均在推进文化创新产业发展。在二十五规划当中也明确提出需要推动文化的创新并加快发展文化产业，让文化可成为经济的支持，增加总体的竞争能力及实力。由包装行为发展分析，包装产业作为中国新兴产业、朝阳型产业，已一步一步成为中国国民经济中重要产业之一。从今后长期发展的角度来看，伴随着现代商业，特别是电子商务，以及物流产业的快速发展，包装行业的需求也是在稳步增长的。中国包装产业的府需求量极大且产业规模也比较大，但这并不代表包装产业已进行成熟期，实际上包装产业本身仍有很多问题存在。因为我们国家包装学科构建晚，包装的很多研究、生产经验均是在借用国外经验，我们国家的研究成果比较少。针对当前所构建的包装体系不完善，主要表现在我们缺少可以指导针对中国国情进行包装设计的理论。而谈至适应中国特点包装设计，文化创新就是一个极好的着手点。对中国包装产业而言，技术如果暂时无法超过国外先进技术，暂时可考虑进口；但包装设计则可快速从国外的经验中脱离，所需要的只有一点，即文化创新。本文也是在这一背景下进行研究的。1.1.2研究意义研究文化创新产业发展背景之下，包装设计目的在于研究国家大力帮扶创新文化产业发展的大背景之下，文化创意产业发展对于包装设计产业产生了哪一种影响，包装设计应该做出哪些改变来配合这种发展趋势。传统工业只是重视生产，却在功能性上忽视包装作为文化载体的精神性。在探究如何推动文化创新产业中，也要研究如何发挥包装文化载体的作用。做好有关文化创意的包装，对商品本身价值提高、传统文化都有好处。在国际市场中，这样做一个方面提升我国商品竞争优势，同时在商品销售过程中也传播中国特色文化。在国内市场中，具有欣赏性的、富有创新型的包装也可促进商品的销售，促进市场的繁荣，并且也可让我们国家的优秀文化得到传承。以包装行为发展来说，也要研究文化创新产业发展背景下包装的设计、改变。一直以来，我国的包装行业发展都是相对滞后于西方的。不管是生产技术或设计思想，在一定程度上均是以发达国家的经验为基准。外国人用什么材料我们就买人家的材料，外国人用什么样的设备我们就买什么设备。有数据统计，2012年我国包装工业总产值起出1.3万亿元，在全球范围中，产业规模只在美国之外，但我们国家产业一直是一个低的附加值产业，一直处于在产业链条的下游，规模大、效益低。因此不可延续西方的老路，生产那些没有特色也无竞争力的包装。没有特色的包装只能满足包装的保护作用，如果只是作为保护用品来用一下是可以的，但无法体现任何附加价值，从长远的角度分析，容易被淘汰，未有足够能力在市场上站稳。而文化创新则可补充这一缺陷，可成为和西方包装，形成差异化的一种突破口。我们更要借用这一机会，探究未来包装发展的方向。结合我们国家国情以及文化的特点，创造合适我们国家中国市场包装的产品。1.2国内外研究现状产品的需求描述从用户视角定性产品设计的约束条件，而功能分析则将用户的综合需求转化为设计者可执行的明确的技术需求.QualityFunctionDeploymen，缩写为QFD，即质量功能展开，指的是一种用于把客户需求转化成面对设计、制造环节的一种工程技术的分析工具，并且由此发明问题解决理论，即TheoryofInventiveProblemSolving，TRIZ，由此作为基础知识，面向人类发明问题所解决的一种系统化的方法，从中可消除产品设计参数所潜在的冲突问题的一种创新型产品。WANG将QFD用于绿色设计的需求描述，将设计结构矩阵DSM(DesignStructureMatrix)用于获取有效的优化模块，将产品的绿色设计要考虑的诸多因素作为准则，找出产品设计的关键部件，得到满足要求的产品。TOMOHIKO则在QFD的基础上引入了环境因素形成了QFDE(QualityFunctionDeploymentforEnvironment)，并利用生命周期评价LCA(LifeCycleAssessment)对产品需求进行分析，形成QFDE的环境冲突矩阵，由TRIZ求解冲突矩阵从而形成了一种有效支持产品概念设计的方法。陈旭玲从挖掘产品的设计意图出发，利用功能键合图原理对已有产品进行分解，通过对原有产品设计不足的分析、消化和吸收后，找出技术进化的可能解决方案，从而实现产品的再创新。龚京忠，主要是把模块思想引入到概念的设计过程当中，由此提出面向功能产品设计、分解方法，成功能——行为转换、行为——结构映射、结构——功能分解的功能——行为——概念结构——功能映射与求解的闭环系统，直至将一个产品的概念结构分解成为可由现成零部件和模块构成的“组合体”。然而，不管是从原有产品的设计意图出发还是从模块化角度对概念结构的彻底分解，都全完依赖了已有产品和模块的存在，忽略了产品概念设计的核心特质，即满足用户需求并挖掘用户潜在需求的创新性。在用户需求确定的前提下，产品原理和功能分解的准确性决定了产品结构表达的准确性和设计的难易程度，产品结构设计作为产品功能和原理的具体实现，在材料选择，零部件的装配关系以及结构的拆卸分解柔性上具有决定性作用。同时，如何选择绿色的结构方案和最低碳的材料、工艺等问题使得产品结构设计过程变成了面向绿色低碳设计产品建模的重要阶段。邹光明将定性构型设计纳入概念设计范畴，用定性矢量与螺旋表示相结合的方法求解机械系统的空间构型设计问题。但却忽略了原理方案与结构方案设计的并行交互以及概念产品与其他设计阶段的无缝集成，造成产品的空间构型评价困难，同时在设计知识的构建和知识库的建立上需要更深入的讨论。宋慧军针对功能——行为——结构的概念设计总体策略，扩展“之”字映射，不断丰富和细化概念设计中各个阶段的元素，同时，建立产品概念设计的知识表达，注重了产品知识库的更新，但是在概念空间与知识库的生成过程中仍然缺乏对产品数据的有效管理。蔡波、杨波等人将产品数据管理PDM(ProductDataManagement)思想引入概念设计，逐步开始将概念设计产生的数据纳入PDM系统进行管理，但是在讨论的深度上还有很大欠缺，无法做到概念产品模型在PDM数据管理中的集成与统一。陈泳、何斌等人借助仿生学原理，找寻生物体与产品的相似和相异性，用遗传、共生、淘汰竞争等原理对产品的概念设计阶段进行研究，构建产品生态学模型，建立基于遗传和重组技术的计算机辅助概念设计方法。但是在产品基因的获取方法、概念设计与结构设计的集成以及WEB环境下产品创新的并行与协同概念设计等方面需要再做进一步研究和探索。刘全良、孟滩、杨茂发从宏观角度提出了网络化概念设计的理论框架，通过对已有的产品实例库的数据搜索实现产品的创新式重组。但在解决产品创新方法，知识库的积累和应用，产品信息模型等方面存在缺陷和不足。由此看出在过去的十年中，概念设计所受到的重视不足，主要研究内容多数围绕在需求、功能和结构设计等阶段的分析方法上，在产品集成、数据管理以及网络协同等方面讨论的深度非常有限，特别是产品模型与后续设计制造以及服务、回收等环节缺乏有效的集成和统一，更没有随着社会及环境对产品低碳要求的大背景的变化对产品概念设计进行内容和方法上的及时更新。包装设计的发展越来越使得产品和产品包装趋于分离，即产品包装的设计和产品分属不同部门甚至是不同企业，而且产品包装越来越不依附于单一产品，包装对产品的契合度能否完全体现产品特性，最大限度达到包装的目的并在传统包装方法上进行革新，解决过度包装、污染和高碳排放等问题是目前产品包装亟待解决的难题，而在这些问题当中，概念设计与包装设计的结合可以最大限度的完成上述任务。在产品包装领域中，概念设计的需求分析和准则评价已有所应用，如苏建宁，利用多级模糊评价方法对产品包装的绿色性能进行评价，并给出了绿色度的概念.张元标，利用多层次灰色综合评价方法将包装设计的诸多因素分层考虑，对多层次综合评价方法给出了一般步骤:①制定评价指标的评分等级标准;②确定评价指标的权重;③组织评价者评分并建立评价样本矩阵;④确定评价灰类;⑤计算灰色评价系数;⑥计算灰色评价权向量及矩阵;⑦对评价指标作综合评价;⑧对评价指标集合做综合评价;⑨计算综合评价值并排序。但在功能——原理映射，结构设计等方面缺乏具体应用，国外文献中也少见这些理论在包装领域中的具体实现，这与产品包装相对于复杂产品设计较简单，且包装设计重材料开发轻其他环节的现状有关。1.3研究方法与思路本文采用文献分析法，在大量阅读相关文献的基础上分析功能创意型包装的现状。本文主要分为三大部分：第一部分为绪论，阐述研究背景及意义、研究现状及研究方法和思路；第二部分分析创意观念在包装设计中的应用，包括功能性包装的分类、创新对包装设计观念的影响、包装设计中的创意元素等；第三部分提出提高功能性包装设计的创意的方法，主要有包装材料的选择、包装结构的设计和开发、包装视觉设计、字体在包装设计中的运用。最后总结全文。

第二章创意观念在功能性包装设计中的应用2.1功能性包装的分类2.1.1功能性薄膜包装伴随着消费市场对新型薄膜料的不断增长的需求，满足产品的需求更加要有环境的友好，并且还要适合消费者的新材料的大量出现。（1）金属薄膜最近这些年，受到大众欢迎的创新就是现有使用的金属薄膜的使用。把一层铝箔复合在薄膜的表在，可在支撑产品的同时，不单可以防水，甚至可防氧化，让产品像铝箔一样带有金属的光泽，表面光滑却成本低，可以视为食品、糖果类产品所提供了一个好包装替代的材料。（2）薄膜气调包装MAP，就是我们所说的薄膜气调包装，为食品工业的轻加工食品提升了增加食品食用期的包装选择。通过调节包装内环境的空气，食品自然腐败的过程被不慢延缓，所以可保存更长时间。但是不同食品氧化时间不一样，同一食品、不同数量包装、不同储存温度，让薄膜所调包装极难正确匹配环境温度来延长货架的寿命。薄膜气调包装成功的关键，在于有效控制包装内环境、外环境氧气以及CO2的存量、释放量。2.1.2活性包装活性包装主要用于食品工业中，可以控制包装内化学变化的包装方式。食品包装主要作用是最后要确保食品不受到外界自然界的影响，如水、微生物、化学污染影响。2.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜伴随环境环保需求的增加，包装差量化是一种趋势，可运用一些新型的包装材料，如水溶性的活性包装等等。在英国，印刷业研究机构PIRA预测，这种材料的用量在接下来的这些年，仍会不断增长。过去可食用薄膜是用纤维素制成的，最新的进展是用牛奶中的一种成分——乳清蛋白来生成。乳清可停用薄膜，即可制成水溶的，也可制成的防水的，并且还可以提供对气味高阻的效果，其性质是淡气味、透明、光滑的。针对乳清蛋白制成可食用薄膜的研究还在进一步研发当中。从这里可以看出，这会是未来成功的一种软包装的薄膜。2.1.4智能包装包装业的另一新兴技术是智能包装。智能包装的运用，是一种带有指示计、感应器的一种智能型的材料，可检测包装内环境的改变，只要检测到变化就会自动做出反应，防止细菌、藻类、微生物等侵蚀。软包装领域内也在进一步采用智能的包装薄膜。抗菌的薄膜可以控制食物包装内在微机物的生长。例如，麦克斯维尔等公司开发了抗菌薄膜保护食品可以免受微生物污染，添加银离子、霉菌中所提出的酶化剂灰达到效果。活性的包装及智能包装还在成长中，但这类充满创新的新包装在未来，或许可以让包装面目更进一步。2.2创新对包装设计观念的影响根据传统定义，在设计包装时更重视的是包装对于商品的一种保护、可运输性质，但是包装促进商品销售功能一般会放在第二重要的位置中。因此，早期的包装设计的进行通常是以满足运输包装为设计导向的。简而言之就是说，设计出的包装能够将内装产品安全送达目的地，完成运输过程即可。成本则越低越好，包装装潢则成为了可有可无的东西，就更谈不上为包装专门做设计了。到了近二十年，我国市场经济逐渐成型，部分礼品类商品，例如茶、营养品、酒类商品，由于其商品特性，购买者一般希望这类商品的外包装精美一些，送礼时比较美观，因此这些产品的包装相比一般产品包装在设计时会投入更多的精力，成本也不会刻意的压低，因此出现了一些无论是材质还是外观都比较精良的包装。但这些包装最大的问题是，设计上片面的追求“高档”，大量的使用类似真皮、实木等昂贵的材料，将包装做成一个奢侈品，而忽视了包装设计上的创意和包装体现出的文化内涵。这都是在推动文化创意产业发展背景之下，需要改变的相关设计观。在文化创意产业的视角下，包装需要从一个功能简单的装载物演变成为文化创意的载体。包装应该更好的发挥出对于文化的表达作用，让用户能够体验到包装与产品在文化内涵上的契合。中国的制造业要由中国制造向中国创造转变，我们创造出了好的产品，自然也就需要更高层次的包装设计与之配套，否则就会不协调。2.3包装设计中的创意元素2.3.1情感性设计（1）视觉的迎合性在现代的大型超市当中，货品的摆放基本上是以商品类别来区分的，所有竞争商品几乎都被放在了一起，在众多商品中，可以一下就抓住消费者的目光，让人一见倾心就显得十分重要。这时无论消费者的意愿如何，在最开始对商品进行选择时，除了平日习惯购买的商品外，在对新商品选择时，包装起到决定性的作用，所以这种视觉上的符合，是最为重要的关键所在。如图1所示，在超市瓜子食品陈列架上，如果看到的是这样类似的包装，不管是不是真的购买，但都会忍不住拿来看一下，因此这是他的特点，也是他的不同之处，且不同瓜子包装也是相互区分开的，这组包装可以满足客户的视觉的符合性，这样就为销售创造了极大的可能，也使产品获得了第一好印象。图1（2）触觉的舒适性包装对消费者的触觉影响其实是由包装材料造成的。2.3.2人性化设计（1）建立安全环保的观念环保、安全是所有设计中都要重视的首要元素，在包装设计中也是如此。包装材料的放射性、污染等指数是不是符合国家标准？油墨等是否会对商品、人体产生危害？是否可以有效避免交叉的染污？包装取材要以大量天然资源为代价，并且注意包装功能的拓展等。力求节约、适量、安全、稳妥开展其保护产品的功能；亲切、提高产品形象、送货等，融入现代方式下人们新型审美、认识观。这些都是“人性化需求”的重要内容。（2）个性设计语言设计有两种态度。第一种是研究过去已有形式、流派、目前发展形势，在此基础上，打到恰当表现语言。第二种，由人、物关系出发，对人行为、本质需求开展研究，由此产生特定设计方式。两种方式各有优势，如能相互开展融汇，则可以获得相互帮助的效果。采用现在科技材料，根据传统包装观、方式结合而成的特色包装，一定可以在包装领域中占有极为重要的地位。设计同样也是一种文化现象，由设计中透露出来个性意识、文化观。在这里如图2民示，看一下日本的包装设计，在设计中，透露出的是一种个性以及深厚的文化气息，并且不失去简约的现代美感。图2（3）对于度的把握作为产品的附加值，包装、产品有一种有机的同构关系，包装设计除开功能的作用外，还需要让其可以起到宣传的作用，包括提升注目率、产品品质等作用。但是需要避免过度的包装、浮燥，避免跨域品牌、安全、品质等条件来无度夸张。需要做到的是恰如其分表现其品质、内涵，避免因为过度夸张而带来的以次充好、以假乱真的诚信问题。重视由此而引起对环境保护、物质资源利用的问题，防止二次性污染、浪费。2.3.3绿色设计绿色的包装设计有多个内涵，是属于文化观的绿色设计观，包括了很多内容：环保意识、人类本身的安全、健康意识、可持续发展设计思想、简单设计的理念。从保护环境为目的，通过设计构建没有污染，有利人类健康、生态发展的内容。因此，绿色设计不可只对技术层面分析，更重要的是对思想的转变。要求设计师不能过于重视外观设计，也不能放更多的精力在创新上，而是要将创新做得有意义，以一种负责态度、方法去构建产品形态，以其持久、简单的造型让产品尽可能延长使用寿命，并且传达了绿色以及人文的精神观，同时在物质、精神两个方面为社会发展做更多的力量。第一，绿色的包装设计可以大胆，关节资源危机所带来污染的压力。其设计关键在于要有利于人们的身体健康，最大限度防治污染，并且对资源的二次利用等几个面统计协调，关键点仍以可持续发展为基础。第二，其设计影响要体现出原有的思想。即是人们对于绿色观不断向人们传达关爱环境、关系健康的理念，引导人们对有害于身体健康的生活方式抛弃，为生命个性、群体探究更加有意义的空间。所以绿色设计观在生存以及生命的角度作为出发点为，再次将精神融入。每个民族包装设计文化，都包含了人类性情的部分。属于统一的包装设计文化观，包装设计让民族性得到发展，让永恒长久于时间代，当我们把绿色设计观融入到文化观时就会发现共性所在。由文化角度去理解绿色的包装，这就不再只是科学技术要研讨的问题，且也为设计责任。科技同时也具有双重性，在造福我们的同时又不时突破的范围，把人类推向快要毁灭的边缘。因此科技不单只是成为社会进步的重要动力，也成为艺术设计所关注、表现的主题。因此，由某处意义上分析，科技、人文、绿色三者均是内在统一的。绿色不单单意味着环保，还包含远离的吵闹，追求宁静、自然回归愿望。人文也不单是传统意义上人道主义，还包括对于生活、生命的尊重、热爱。在此人文更是一种文化及文明的内在追求，所表现出的是一种对世界的各平以及万物的和谐，并且表现出了一种人类对外物、本身清醒的应对、认识。在当前世界中，绿色包装已慢慢成为了国际潮流，反观中国国情，我们是有必要也有责任把绿色包装问题放在第一地位。作为一个世界上备受瞩目出口大国再加上我们已入中WTO趋势，更要强调出口商品包装绿色化，以上来适应国际绿色贸易需求。在从事包装设计的工作中，也理应把“绿色”的理念作为设计的重点，无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，有关绿色的包装设计，我们都要引起足够的重视、关注。2.3.4民族化设计对民族化包装设计进行分析，特别是在于人们对某种事物共性认可的典型行为，特色侧生在个性、地方性的差异表达上。形象特点需要重视包装品基本形象的表达；形象特色掌握好特点的典型中，创造一种具有某类个性形象的包装。在表现中不单在于图形、文字、色彩局部形象处理，更要重视整体效果掌握，局部需要融入至整体当中。包装图案的设计可让商品更具体、形象，以生动、有趣为主。现有的包装上图案不创新、复杂、不具时代感、没有个性等，把传统简单当成了复古，认为只要画上龙或凤就是民族的体现。实则不然，而是要给予其新内容、生命及形式，把一种精神融入进行，一种神韵体现出来。传统，从某种意义来说，应该是一种风格、时尚，也应该是一种符号化的简洁表现。真正传统的包装业，是可以带来人们一种有文化及内涵的感觉。例如，文字是设计的一部分，一个包装可不用加上任何的修饰，却不可缺少文字的存在。就好像一个人一样，其有一名的名字。而包装文化也要明白、简单，可以把商品的特性充分展现在人们面前。不能用过于复杂或无法辨认的文字。文字设计是一种细节体现，对其掌握要放在包装中总体去考虑才能成为有机整体中的点睛之笔。图3乃为中国百龙酒包装，酒瓶造型带给人的是一种归于自然的感受，而酒瓶上的文字如同传自远古神秘图案，所透露的吸引力是长久有神韵的，本质包装的礼盒也是传统与现代的结合，打破了人们对于酒类产品包装的所有认识，成功把传统民族文化及现代审美标准统一，让人体会到东方魅力的时尚与感受。图3

第三章如何提高功能性包装设计的创意3.1包装材料的选择包装工业是一个基础、传统工业，多年以来包装的生产工艺、生产方式已将包装形式及材料局限到有限几种。如卡纸盒、吸塑包装、瓦楞纸板箱等等。这些常规材料的优点是显而易见的：成本低、易采购、易生产；但缺点也明显：包装方式多数一样，创新空间是有限的。所以进行有文化创新包装设计，首先应该要由包装材料上开展创新的。例如，我国四川省眉山市丹棱县盛产一种特色小吃“丹棱冻耙”，这种小吃就是用玉米叶来进行包装的。根据这样思路推进，东北是玉米的生产区，每一年会产生大量玉米叶，这类玉米叶可收集起，以此作为东北特色小呼粘豆外包装。在材料的利用上，酒类的包装一直是比较成功的。白酒的包装就是模仿国外所用的玻璃瓶的思想，运用名种外观精美的陶罐，同时也符合我们国家传统酒类业的包装传统，在包装中透露着一种深深的文化底蕴，将文化特点通过包装传达给消费者。在选用材料时，我们最先需要思考的就是在现有材料供应条件下，选用哪种材料可更好把文化创新表达出，如何用适合材料把想要表现创新同。另外，选用的材料也可以与地方性文化中的某种传统技艺结合起来。例如尼泊尔当地售卖的红茶中，就有选用尼泊尔当地特色工艺品一一木雕作为包装设计元素的。这种木雕样式和纹样都比较简单，面积也较小，仅在盒盖上方进行了镂空雕刻，做工也并不像艺术品那样细致，但足以将尼泊尔当地的文化风俗表现出来。像这样的包装，并不会增加过多的成本，具有特色的木雕又与内装的商品红茶有着文化上的契合。由此我们可以联想，我国无论是古代还是现代，各地都会有一些民间的民俗器物，它们通常都使用了一些当地常见但比较不常用的材料。将这些器物的材料和形式进行挖掘并加以利用，可以从材料上进行创新。需要注意的是，这种创新并不是与成本控制相矛盾的。使用非常规包装材料并不等于要使用昂贵的包装材料。例如上面所说的玉米叶，对于玉米产区来说可能意味着废料，将这种材料运用到包装中相当于变废为宝。总之在可以选择包装材料和包装形式的前提下，应该根据想要表达的文化内容选用相应的材料。3.2包装结构的设计和开发3.2.1应用环保材料创新结构形态拟人化的创新。在国家，有一款酒包装就是设计成了衣服的形态，打开拉锁后所看到的瓶口好像是一个女人纤细的脖子。材料为黑色的皮料，色泽优雅，显出了高贵的品质，休整结构形态如人的身体，让人一见到就不会忘记。此外，所有酒瓶都是当地的手工匠手工制作，这是另一个创新点。所采用的纤维强手工制作，外观形态如瓶子一般，工艺与思维都有了创新，且更加利用环保。环保材料的运用。以塑料作为包装的材料，虽不是一种创新，但其结构、形态却有了更进一步的创新。有一款毛线包装就利用了材质软席设计的，其设计成了像饺子一类的形态，更重要在于改革了之前的六面体结构的形态，以此达到了更美观的效果。再加上材质透明，内部的颜色隐约可见，能增加其品质与美感。3.2.2通过立体构成的形式创新结构形态有一种食品包装非常富有特色，运用纸立体构成法，将六面矩形包装，进行切角发型，之后增加线形，改变线形方面增加包装面。由此构造全新、优美、珠包装纸盒形态。画面是一种极为富有古老欧洲式的建筑。打开窗户可看到里面商品，总体包装设计浪漫、有着比较高文化内涵、品味，极富有个性、情趣。另一种，则是在结构上形成了一种独特性，将常规的直式纸盒变成了一种具有弧度的结构造型，不同的弧度构成了不同的含义，富有新意。作为突出结构的一种创新，其在平面设计就比较单纯。3.2.3探索性、非实用性的包装结构形态一些探究性、非实用性包装结构形态则敢于打破传统形式的制约，在设计中给予了新意义、概念，让产品结构形态向更系列化、更加前卫方向所发展。如在附加不屑概念中的运用，一款设计以结构形态作为创意点，同样为附加概念，所镶嵌的不只是结构，而是平面装饰物，同时增加材料间比较，采用透明或不透明的材料开展对比。附加概念拓展：侧重于材料透明性间的比较。附加概念突破：在完整或不完整，整体或部分，内在结构及外在形式等概念上的比较。3.3包装视觉设计某些情况下我们无法自主选择使用哪种材料。例如快消产品、食品等需要大批量生产的产品，它们的商品特性决定了只能采用传统的包装材料和包装形式。在这种情况下，就要从包装的视觉上入手，营造所需要的创意效果。从色彩角度来看，我国文化中一直都有一套专属的色彩系统。例如北方地区在印染时常采用饱和度高、鲜艳的颜色，而南方的印染则通常采用较为素雅的颜色。不同色彩反映当前传统观念和审美观延续、发展。中国传统色彩观念遵循着传统文化的规则，在使用上更倾向于色彩的心理效果，强调色彩的象征寓意性，同时又讲究色彩视觉美感效果，就好比在节庆商品的包装设计中，设计人员往往首先想到的就是红色与黄色的搭配，因为在中国的传统文化中红色代表着吉祥喜庆的意味，而黄色则是金色的变化，代表着富贵，这一规则在西方国家就不适用。就文化内涵来说，传统艺术在运用色彩方面，重视精神、不重视形式，更多时候，传统艺术色彩是在表达情感的需求。从板式设计上来说，主要需要改变以往模仿国外包装设计而延续下来的板式特征。版面设计理论的形成源自于欧洲。这种以西方审美思想为主导的版式设计理论在20世纪随着西方资本主义的强势崛起，成为了全球版式设计的标准。但对我们来说，这种板式设计原理并不适用，因为西方的版式设计原理是适合英文字母的线性排版结构的，而汉字属于汉藏语系，汉字是以一个一个的小方块组成的面型结构，这就说明了我们需要建立适合汉字排版的版式设计理论。3.4字体在包装设计中的运用汉字可以传达更丰富的信息内容，原因在于汉字具有更加灵活多变的风格和字体。由于商品本身具有的特质千变万化，因此要根据商品的特质、甚至商品目标人群的特质来思考应该使用什么风格的字体。比如我们可以把传统的书法，如楷书、行书等运用到商品中，让其更具有韵味。又例如，从商品的自然属性考虑，矿泉水饮料包装中经常会使用线条流动感强的汉字变形设计，体现出运动感；再例如从消费者年龄的角度考虑，儿童玩具产品，包装的汉字字体往往会设计成POP体、手写体等生动，活泼的形式，更符合儿童的心理；从性别的角度分析，男、女是不同的，不同性别消费品包装上字体也是有所区别的，例如，当前市场上，有品类特别多的男人专用或女人专用的化妆品。男