眼镜的市场调研报告

姓名：专业：学号：眼镜市场调研报告太阳眼镜——引领时尚→定义

太阳镜，也称遮阳镜，作遮阳之用。人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。所以在户外活动场所，特别是在夏天，许多人都采用遮阳镜来遮挡阳光，以减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害。世界十大名牌太阳眼镜■■■■■■■■■■雷朋(鹏)Ray-Ban(十大太阳镜品牌,1930年美国,空军飞行员专用)保圣Prosun(十大太阳镜品牌,1991年台湾贸利集团品牌)海豚PORPOISE(十大太阳镜品牌,浙江名牌,知名品牌)鹰视太阳镜(十大太阳镜品牌,美国品牌,世界品牌)暴龙太阳镜(十大太阳镜品牌,知名太阳镜品牌)派丽蒙PARIM(十大太阳镜品牌,1992年进入内地的台湾品牌)GUCCI古奇欧.古孜(十大太阳镜品牌,开始于1923年意大利佛罗伦萨)迪奥Dior(十大太阳镜品牌,Christian

dior于1946年法国)宝姿PORTS(十大太阳镜品牌,世界知名品牌)海伦凯勒Helen

Keller(十大太阳镜品牌,知名太阳镜品牌)功能性一副好的太阳镜必须具备以下四个功能：防止太阳光中紫外线的照射紫外线会损伤角膜和视网膜，优质太阳镜能完全消除紫外线的照射。防止强光的照射当眼睛接收到过多光线时，它会自然地收缩虹膜。一旦虹膜收缩到极限状态时，接着人们就需要眯眼。如果光线仍然过多时，例如雪反射出来的太阳光，将会对视网膜产生损伤。优质太阳镜能滤去多达97%的入眼光线以避免伤害。防止眩光的照射某些表面，例如水面，能反射大量的光线，而这样产生的亮点会扰乱视线或是隐藏物体。优质太阳镜能利用偏光技术完全消除此类眩光，我们将会在稍后介绍偏光技术。消除特定频率的光线某些频率的光线会模糊视线，而其他一些频率的光线能增强对比度。为太阳镜选择正确的颜色，使它在特定的环境下得到更好的效果。分类（1）用途分类（太阳镜按用途一般可分为遮阳镜、浅色太阳镜和特殊用途太阳镜三类）①遮阳镜，顾名思义是作遮阳之用，人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当

光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。所以在户外活动场所，特别是在夏天，许多人都采用遮阳镜来遮挡阳光，以减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害。②浅色太阳镜对太阳光的阻挡作用不如遮阳镜，但其色彩丰富，适合与各类服饰搭配使用，有很强的装饰作用。浅色太阳镜由于其色彩丰富、款式多样，受到了年轻一族的青睐，时尚女

性对其更是宠爱有加。特殊用途太阳镜具有很强的遮挡太阳光的功能，常用于海滩、滑雪、爬山、高尔夫等太阳光较强烈的野外，其抗紫外性能等指标有较高的要求。③不同的人群，根据不同的喜好和不同的用途来选择太阳镜，但最根本的是要从能保障配戴者的安全及视力不受到损伤的基本原则出发。减少强光刺激、视物清晰不变形、防紫外、对颜色识别不失真、准确辨识交通讯号，应是太阳镜的基本功能。若是上述功能有缺陷，轻则失去太阳镜的作用，重则会产生头晕、眼睛酸胀等自觉不适应症状，有时还会产生反应迟钝、辩色错觉及走路视物不平等症状及引发交通事故等。所以选择太阳镜不能只注重款式而忽视其内在质量。(2)太阳镜镜片的分类太阳镜镜片的分类■太阳镜镜片的种类大致分为：抗反光防护镜片、彩色镜片、涂色镜片、偏光镜片和变色镜片等五种。■抗反光防护镜片：这种镜片是在表面涂上一层薄薄的氟化镁，以防止强光反射，让你看东西更加清晰且不受强光干扰。要检测你的太阳眼镜是否真的采用抗反光防护镜片，可将眼镜

对准光源，若你看到紫色可绿色的反光，那就表示镜片上确实

有涂上防反射的保护膜。彩色镜片：也称做“染色镜片”，就是在镜片制作过程中，加上一些化学物质，让镜片呈现色彩，用以吸收特定波长的光线。这是太阳眼镜最常使用的镜片类型。涂色镜片：这种镜片呈现的效果与彩色镜片相同，仅制成的方式不同，它是将颜色涂在镜片表面，最为大家熟知的就是“渐层式的涂色镜片”，颜色是上面最深，然后往下渐浅。一般有度数的太阳眼镜多是以涂色方式处理镜片。偏光镜片：为了过滤太阳照在水面、陆地或雪地上的平等方向的刺眼光线，在镜片上加入垂直向的特殊涂料，就称为偏光镜片。最适合户外运动（例如：海上活动、滑雪或钓鱼）时使用。变色镜片：也有人称为“感光镜片”。因为在镜片上加入卤化银的化学物质，让原本透明无色的的镜片，遇上强光照射，就会变成有色镜片，来做防护，所以是适合于室内室外同时使用。■■■■镜片的颜色种类及各自特点■灰色片：灰色镜片对任何色谱都能均衡吸收，因此观看景物只会变暗，但不会有明显色差，展现真实自然感觉。属于中性色系。茶色镜片：滤除大量蓝光，可以改善视觉对比度和清晰度，在空气污染严惩或者多雾情况下配戴效果较好。一般能挡住平滑光亮表面的反射光线，戴眼镜者仍可看清细微部分，是驾驶员的理想选择。绿色镜片：在吸收光线同时，最大限度地增加到达眼睛的绿色光，所以有令人凉爽舒适的感觉，适合眼睛容易疲劳的人使用。蓝灰镜片：与灰色镜片相似，同属于中性镜片，但颜色更深，可见光吸收率更高。水银镜片：镜片表面采用高密度的镜面镀膜。这样的镜片更多的吸收入反射可见光，适合户外运动人士。黄色镜片：严格地说，此类镜片不属于太阳镜片，因为其几乎不减少可见光，但在多雾和黄昏时刻，黄色镜片可以提高对比度，提供更准确的视像，所以又称为夜视镜。部分年轻人佩戴黄色镜片“太阳镜”作为装饰使用。浅蓝色、浅粉红等镜片：同样是装饰性多于实用性的镜片。墨绿色镜片：吸去热气，带来清凉感觉，但透光度及清晰度较低，适合晒太阳时配戴，驾驶时不宜戴。蓝色镜片：海边沙滩游玩可戴太阳蓝色镜片，蓝色能有效滤去海水及天空反射的浅蓝色。开车应避免使用蓝色镜片，因为它会使我们分辨不清交通信号的颜色。■■■■■■■■——调查对象市场产品商家（7~40岁各阶层）消费群体——调查内容太阳镜使用情况

（1）7至20岁这部分为学生，他们使用太阳镜是为了追求外在形象，很少注意紫外线对眼睛的辐射状况。使用率其占总比例的17.4%，更换率

15.1%（见图）。

（2）21到29岁这部分为年轻人，他们使用太阳镜是为了追求外在形象，只有少部分注意紫外线对眼睛的伤害情况，使用率其占总比例的50%，更换率55.75%（见图）。

（3）30到40岁这部分为工薪族和白领阶层，他们使用太阳镜是为了减少自己眼睛受紫外线刺射伤害，同时也起到装饰外表作用。使用率其占总比例的32.6%，更换率29.15%（见图）。——年龄段划分﹙使用率&更换率﹚——太阳镜销售情况多方面考虑质量价格大小品牌款式脸型搭配

A.5元到299元：多数是销售给学生和年轻人，因为他们没有经济来源和开始工作时间不长（见图）。

B·300元到499元：多数是销售给工薪族，因为他们有一定经

济来源，社会经验逐渐增多（见图）。

C.500元到999元：销售给小白领，因为他们经济有一定基础，社会经验丰富（见图）。

D·1000元以上：销售给白领阶层和各个阶层成功人士（见图）。500~999300~4995~2991000以上该图呈现了一个价格趋势，太阳镜仍是以低价格受欢迎，平均价格在100元左右，专业店销售的太阳镜平均价格为150元到200元左右。价格分析调查——尺寸大小脸型搭配太阳镜与脸型怎么搭配？

圆脸适合框架稍粗、镜片颜色偏冷、颜色较深的眼镜，有“收紧”脸庞的视觉效果。过艳的黄色、红色镜片或框架线条纤细柔和的太阳镜，会将脸庞衬托得更大。

小脸庞的人适合戴细框架或无框眼镜，选择淡雅的蓝色、紫色、浅咖啡色等镜片颜色，会有意想不到的效果。

脸型较长的人应选择上下较宽的圆形或弧形镜面、略粗的镜腿以减弱长脸的细长感。细长的脸型一般较骨感，选择女人味一些的粉红或葡萄酒红色的镜片，能增加脸庞的亮度。

方脸庞的人宜选用上下较窄框架四角呈小圆角的太阳镜，太大和太方的镜框只会使脸部显得更方，镜片颜色以稳重的褐色为佳。

三角型的脸型适合选用镜片颜色较浅，较细金属镜框或无框的眼镜，以减弱脸部上方的重量，以免使本来就宽的脸部更加有扩张感。

上额较小下巴略宽的脸型应选用镜框较粗、颜色较深、横向宽度略宽的眼镜来调整上下的比例，视觉上给人谐调的感觉。时尚搭配质量

人们对太阳镜的质量也是个非常关注的问题，

如镜片透光率、防紫外

线功能棱镜、球光、散

光等指标特别是白领阶

层和各个阶层成功人士，他们希望太阳镜能尽可

能减少对其眼睛的伤害，让他们拥有一双明亮的

眼睛。款式款式长方形圆形半桃心形等框架

镜片形状

大中小

黑色

色红

灰色

白色等正方形社会元素的多样性导致款式也日夜增多，款式成了人们导购的重要标志。品牌

太阳镜的品牌在市场上也是非常多，其中知名品牌也数不胜数。如雷朋(鹏)Ray-Ban，暴龙bolon，宝姿ports等雷朋（Ray-Ban）太阳眼镜产品特点：RAY-BAN高品质的镜片一直是其太阳眼镜销售的卖点。RAY-BAN的玻璃镜片技术。超视觉清晰度：镜片弧度平均，不变形，长时间戴仍感觉舒适，可以防止眼睛疲劳、头痛等情况发生。颜色稳定度高：无论镜片暴露在太阳光下多长时间都不会变色或变浅。精密的研磨片：镜片经过精细的表面研磨，具有超强的光学清晰度。抗刮伤：玻璃的自然硬度可以有效的防止刮伤，令眼镜更耐用。抗冲击：为保护眼睛，每副镜片均经过了5/8英寸钢珠跌落撞击试验，以确保其抗冲击性。防紫外线：阻隔有害紫外线，加强保护眼睛，防止因阳光及雪地放射引致眼部受伤。隔虑其他有害光线：隔虑红外线保持眼部清凉舒适，隔虑蓝光增强色彩对比，视野加倍清晰。款形粗犷潇洒，具有良好的护眼功能。Ray-Ban太阳镜系列产品暴龙太阳眼镜系列——丽人行系列专为追求品味、崇尚流行的淑雅女性计。镜片采用高科技热凝CR-

39镜片，耐高温、耐腐蚀、导热低、安全抗冲击；镜框采用高档

醋酸纤维材料，质感莹亮、剔透、活艳；除传统工艺外，增加了独

特精致的雕刻、拼料、压纹技术。款型专为东方人量型定做，佩戴

更贴合舒适；色彩强调亮丽鲜艳，巧妙融合优雅与自我风格，“镜”显东方女性内敛、秀丽、端庄、

典雅的魅力。2010年推出超轻镜框材料TR90镜框太阳镜，更轻、更环保眼之魅系列功能与设计满足白领女性休闲生活、运动体验及驾驶乐趣的需求。镜片采用进口加膜渐变彩色偏光镜，神奇的偏光功能既增添了装扮效果，又可阻挡强光、滤除眩光，让视物更清晰自然；款型除保持“丽人行”特点外，更注重运动休闲所具备的流畅感和舒适感。双“B”标志设计，为产品植入品牌内涵同时更增添了优雅质感。绅士派系列专为崇尚健康、享受运动的都市成功绅士设计。镜框大多选用21世纪环保材料-铝镁合金，质量超轻，框面生产无需焊点、一体成型；镜

片采用最新一代进口“TAC”加厚偏光镜片，弧度准确稳定，片面不易

划伤、耐冲击，能有效滤除紫外线，其光栅结构可吸收眩光，避免炫目、刺眼，让视物更真实清晰；款型曲线立体流畅，佩戴贴合舒适，运动

感十足，完美搭配立体棱面造型，“镜”显都市绅士阳光与健康的魄

力。宝姿（PORTS）宝姿眼镜系列在严谨、细致地发扬了PORTS宝姿的品牌风格后，将时

尚流行元素与高科技材质完美结合，充分展现金属的质感和板材的柔美，完全解读都市智慧男女的高尚生活品质。“出类拔萃、高贵大方”的品牌形象就逐渐使宝姿成为身份、素养和地位的象征。“Less

is

more”形式越简练，内涵越丰富。PORTS四十年的

设计风格为毫无遗漏地在眼镜设计中得以秉承。理念造就风格，从PORTS

的任何一款太阳镜产品中我们都可以清晰地看到简练的流线型美和LOGO设计中简练而丰富的品牌内涵。销售渠道连锁店面百货市场品牌专卖普通市场廉价市场渠道如发展趋势消费观念而言：健康消费,体验消费和时尚消费。在今后发展中，追求健康是人们首要的出发点，高技术含量也必不可少。在突飞猛涨的过程中也存在着诸多弱点：如：产品结构不合理；消费以中低档为主、高档为辅；高技术含量、高附加值的高档产品不足；设计和原创能力薄弱；国内国际品牌少。因此从长远发展趋势看来，前方的路很长远。存在的问题？产品结构不合理高技术含量、高附加值的高档产品不足产品多元化薄弱现代科技技术低产品样式少品牌价值厚重销售渠道还较为单一仿货多﹑做工粗糙个别太阳镜镜片的光学透射特性不理想……改进措施→眼镜形态多元化