东财《市场营销学》单元作业一答卷

东财《市场营销学》单元作业一试卷总分:100得分:100一、单选题(共15道试题,共75分)1.构成社会的最基本单位是（）。A.企业B.家庭C.个人D.组织答案:B2.以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的（）。A.制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告B.确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告C.确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告D.制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告答案:C3.不属于定性预测的方法是（）。A.经验判断法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.移动平均法答案:D4.以下（）调查不是市场调查的范围。A.市场营销环境B.刑事案件C.广告研究D.消费者行为研究答案:B5.在买方市场条件下，一般容易产生（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:C6.访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。A.书面方式B.口头方式C.问卷方式D.其他方式答案:B7.市场渗透战略适用的情况是（）。A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品答案:C8.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化答案:B9.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念答案:C10.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境答案:B11.高机会和高威胁的业务是（）。A.成熟业务B.困难业务C.冒险业务D.理想业务答案:C12.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料答案:C13.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（）。A.目的性B.战略性C.动态性D.权变性答案:D14.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类答案:D15.下列有关交换的说法正确的是（）。A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B.交换是一个结果而不是一个过程C.交换也就是交易的另一种说法D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)16.20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，4C是（）。A.顾客B.成本C.便利D.沟通答案:ABCD17.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（）。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务答案:ABCD18.收割战略可运用于以下战略业务单位（）。A.弱小现金牛B.问号类C.瘦狗类D.强大现金牛答案:ABC19.服务营销是在4P的基础上增加了（）