参考广告策划（通讯策划）世纪锦囊-佛山中国移动 517 世界电信日专题活动策划案

享受沟通引领未来中国移动2003.5.17世界电信日专题活动筹划案筹划案完成时间：2003年4月20日

前言根据近期移动通信市场的动向，电信即将推出的“小灵通〞及移动运营商“准单向收费〞风暴的趋势下，预测今年电信行业的“5.17〞现场活动将呈现更剧烈的竞争局面，中移动更应趁这个时机针对各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务。我们假设：如果有一个互动性极强、吸引度极高、人性化极浓而又能巧妙地针对不同的用户群体。通过丰富、新颖的体验式活动，让广阔市民清晰、快捷、真切地体验到中国移动——一个值得信赖与支持的无法与之媲美的“通信专家〞。我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营商！如果将中国移动各种优质的品牌、真诚的效劳、缤纷的业务种类以及优质的通信网络，通过以更精彩、有趣、健康的形式展示在市民前面，成为“5.17〞活动中市民关注的焦点、媒体关注的焦点……我们的筹划将全面地表达这种想法与创新结合！【第一节】活动概况主办单位承办单位■佛山移动2003年5.17现场活动■佛山世纪锦囊广告■〔并将局部节目演出分包给佛山电台〕活开工程活动主题■享受沟通引领未来——中国移动5.17专题活动■广东移动通信有限责任公司佛山分公司活动时间活动地点■2003年5月17、18日〔周六、日〕■东建世纪广场北及东北广场〔日场〕百花外广场PA及PC区〔日、夜场〕活动重点■百花外广场以业务受理为主的副场区■东建世纪广场以全面表达中国移动形象为主的主场区活动侧点■活动以禅城区市民为主，活动影响涉及全佛山范围对象活动目的■加强业务的宣传为重点，树立各种品牌的鲜明个性形象，提高社会认识度和美誉度。■在佛山地区全面提升中国移动的企业形象，拓展业务宣传的广度和深度.。■通过现场咨询、展示和业务办理，让参与者感受到这是一场有特色、充满人性化的展示活动，同时引入互动游戏、新业务体验，起到较好的宣传和促销效果。【第二节】活动主题与形式［一］五月活动的主题设定•特色主题■阳光五月感受移动特色■主题以“阳光〞表达一种热烈、动感、朝气、丰富、健康的感觉；以“感受移动〞这种邀请式的口吻亲切地传送出活动的信息；而“五月〞那么概括了整个活动跨度的时间。■主题结构简单，字简意明，清晰、易记、容易上口，有较好的记忆点及传播力。形象LOGO五月份的有关宣传推广均以统一的标识、口号及版式推出报纸版式海报、单张［二］5.17活动的主题、形式设定•特色主题■享受沟通引领未来主题理解■主题表达了中国移动开创移动通信事业并将引领未来的气魄与信心，“享受〞的提出，是对“沟通〞的理解的提升，更深地吸引人们真正体验沟通的乐趣和与之带来的帮助。副题■文字包装的是一个极赋气魄与号召力、感染力于一体的活动形象，文字提练精简，有较强的记忆点及传播力。■中国移动5.17世界电信日专题活动功能分区■品牌展示区活动形式■品牌展示区针对目标群体，用个性化的布置使参观者充分参与活动及相关新业体验活动，同时象“游戏园〞一样，每个品牌展区均有一个互动游戏让群众参与其中，至此，推广活动便不仅仅属于运营商，而是属于所有参加者。■业务咨询、受理区■商展销区■舞台区■业务咨询、受理区让市民进行相关业务的咨询和办理■商展销区让市民进行参观与购置■舞台区进行节目演出、互动游戏等■互动、体验、人性化、热烈、精彩、吸引、创新、参与活动关键词【第三节】〔东建局部〕舞台节目、品牌展示区活动的构思及活动流程［一］舞台节目构思演出时长舞台演出时长较适宜在1个半小时到2个小时内进行节目定位结合中国移动品牌的文化内涵进行编导，节目高雅、时尚、动感、热烈、幽默、个性。节目形式节目形式集综合文艺表演较佳，如歌、舞、品牌文化服饰展示、短歌剧、话剧、小品、杂技等，另外可适当穿插一、两个游戏调节或加强现场气氛。演出场次配合展示与促销为主的户外演出，较适合在活动的每天上、下午各安排一场演出。〔百花可考虑加演晚场〕内容设想设想节目全程分为五个小章节进行：开场篇、企业文化篇、品牌篇、互动沟通篇和结束篇，以此全面地表达中国移动。开场篇■动感的桑巴舞、美丽的大摆群，Party气氛极浓的桑巴音乐以及众多的舞蹈演员〔8—10人〕开场带出一个活泼、跳动、异国风情较浓的桑巴舞蹈，并可在台上、台下来回舞动，带动现场的气氛，结束时拿上已准备好的小礼品抛向现场观众，做一个Party式的互动形式，接下来便带出主持人的开场白。建议■8人的专业舞蹈演员〔女〕，表演4-5分钟企业文化篇■〔1〕可借鉴2002年在东建举行的“彩信晚会〞的节目形式进行表达中国移动的企业文化，?沟通从心开始?由20个小朋友穿着统一的服装带表情、做动做、对口型地唱出移动这首企业文化歌，可爱的小朋友更能引起台下家长们的欢呼声。在这个节目中我们还将参加各种不同年龄的人参与表演，使节目表达出“帮助全人类沟通〞这一世界电信日主题思想，使节目升华，更富内涵。建议■20位小朋友，10位大人参加演出，表演到最后结束时要突出“沟通从心开始〞的象征性动作〔表演约3-4分钟〕企业文化篇建议■〔2〕移动公司一线效劳人员，如沟通100效劳厅效劳人员、1860效劳人员进行介绍式的形象表演。沟通100效劳人员穿着整齐的服装，手拿各种在效劳厅可以办理的业务标识〔LOGO或文字〕以时装、形象的表演形式出现在观众面前，旁白随之介绍效劳厅的效劳精神、效劳宗旨、效劳口号以及可以办理的业务名称，表演既宣传了效劳厅又表达了移动公司效劳人员的素质、效劳专业态度，从而反映移动公司的企业文化；而1860效劳人员的表演那么更多地利用耳麦，模拟式地进行像平日接听客户咨询时的一些对话情景，并用优美的声音介绍出1860的业务范围；客户经理及专网效劳员同样以此形式进行表演，让人亲身感受到中国移动的专业与优质。■6人表演，建议由移动公司优秀的文娱骨干表演〔约6分钟〕，承包节目演出方进行编导及排练。品牌篇■〔1〕配合表达“专家品质〞的全球通品牌，应更让人有另一番不同的感受。在节目演出里，选择一种品味性较高，表演反映的风格与风情都较为新鲜、吸引人的演出力量是本台〔也是全佛山户外〕节目演出的一个最新亮点。热情洋溢的拉丁乐队热烈、动感、煸情，专业的演出水平也将带给观众不一样的感受。建议■选择4人组合的专业拉丁乐队■乐队连续表演3首歌曲或乐曲〔约10分钟〕品牌篇■〔2〕动感地带：山地车、街舞是轻人热衷的时尚运动，与中国移动动感地带同属年轻人喜欢的对象，设想表演者穿着统一标识的动感地带LOGO服，使品牌与年轻人的距离拉得更近，更具亲和力。在动感的节拍下，山地车出场做各种体育竞技表演，动做慢慢加大，惊险程度慢慢增加，节目精彩，引人入胜。节目末尾，单人街舞插入配合，形成一种画面两种动态，各色千秋，而后山地车退场，街舞者增多参加表演，令场面动感、热烈，形成街舞世界。建议■山地车先表演〔8分钟〕■山地车、舞街〔1-2人〕再混合表演〔2分钟〕■舞街表演〔7分钟〕品牌篇■〔3〕神州行、神州群众卡：可以用小品或话剧形式进行编剧，围绕一个故事情节突出神州行、神州群众卡的业务，这样的融入更贴近生活，引起共鸣。建议■〔3人小短剧〕剧长为10-15分钟■由佛山电台主持人编剧、饰演互动沟通篇■设计两个趣味性游戏与现场观众进行互动式的接触。游线围绕全球通、动感地带、神州行、神州群众卡进行，目的让观众加深了解中国移动的各种品牌及其功能，并通过趣味让观众体验沟通给人们带来欢乐与帮助，紧扣主题。建议■玩品牌LOGO拼图游戏及模拟中国移动广告作现场DV比赛〔时长不超过40分钟〕结束篇■〔1〕拉丁乐队表演〔2首曲目，约6分钟〕■〔2〕舞蹈〔约3分钟〕■〔3〕主持人预告东建、百花会场的展示和演出时间〔约2分钟〕［二］品牌展示区活动构思内容设想■我们将会场划分为品牌区和业务受理两大区域。其中品牌区又划分为3个体验区：全球通区，动感地带区，神州行、神州群众卡区。我们设想以3个不同的游戏让现场的人们参与品牌认识和体验游戏带来的乐趣，从而提升人们对中国移动品牌与其功能的认识度。全球通区■举行“全球通杯高尔夫推杆大赛〞■我们在全球通区设置两个小型的感受式高尔夫推杆练习场，凡现场参加报名比赛的人只要在规定范围和玩法内把球推入洞内即可获得移动公司送出精美礼品一份。活动简介规那么〔1〕■参与者需有参与权〔即要进行报名登记〕〔2〕■要有标准握杆姿势〔视实际情况，我司聘请专业教练免费作简单辅导〕〔3〕■每个参赛者有三次推杆时机〔4〕■3次推杆中须有两次入洞，才能赢取奖品〔5〕■3次推杆全入洞者，将获取移动公司送出更丰富的礼品〔6〕■每位参赛者只能报名参加一次比赛动感地带区活动简介■举行“动感地带入樽有奖〞活动■我们在动感地带区设置一个小型篮球架，凡现场参加报名比赛的人只要在指定范围和规定玩法内把球投入篮框即可获得移动公司送出的精美礼品。

规那么〔1〕■参与者需有参与权〔即首先要进行报名登记〕〔2〕■投篮时必须距篮板3米远发球〔3〕■每个参与者有3次投球的时机〔4〕■3次投篮必须中两次才能赢取奖品〔5〕■3次投篮全中者，将获得移动公司送出更丰富的礼品〔6〕■每位参与者只能报名参加一次神州行、神州群众卡区活动简介■举行“购卡300元水果任你拿〞活动■我们在神州行、神州行群众卡区设置一个“水果摊〞，凡现场购置神州行或神州群众卡充值卡满300元的朋友，即可在限定的时间内用指定的水果蓝任意拿上各种各样的水果，直到时间停止或水果篮上装不下水果为止。规那么〔1〕■凡购置神州行或神州行群众卡满300元的朋友才予以参加，只能是限定单人参加。〔2〕■在发号令开始后15秒内进行任拿水果。〔3〕■篮里的水果假设掉落地上，将扣减被拿走的水果总数的局部〔以掉落数量算〕以此作限制。建议■互动游戏〔水果〕费用按充值卡销售额的20%计提［三］展示区活动流程〔17、18日〕时间内容建议08：00移动公司工作人员到位做好会前准备工作统一着装09：00各品牌展示区、业务受理区活动开始期间派出“移动梦网天使〞流动式地在各区间派发宣传资料。11：30第一批工作人员用餐余下工作人员留守现场。用餐人员到场外餐用。12：00第二批工作人员用餐同上13：00–17：30各品牌展示、业务受理17：30–18：00移动公司工作人员整理资料、撤场关于展示区活动中的“移动梦网天使〞建议移动公司制作一批移动梦网天使服，可在本次展示活动或在以后的活动中作为一种新的宣传吸引人群。同时，移动公司的工作人员可扮演“移动天使〞角色在会场中派发宣传资料，也随即成为了一道亮丽的风景线，增加展示活动的生趣，宣传也因此互动起到了互动作用。［四］舞台演出流程〔17、18日〕时间节目时长10：00开场舞蹈《快乐的Party》4分钟10：11移动服务人员形象展示6分钟10：27山地车、街舞表演17分钟10：04主持人开场白3分钟10：07合唱《沟通从心开始》4分钟10：17拉丁乐队表演（3首曲）10分钟10：44移动小剧场12分钟上午10：00-12：00下午14：35-16：3011：26拉丁乐队表演〔2首〕6分钟11：32舞蹈3分钟注：主持人全场主持时间约20分钟10：56品牌LOGO拼图游戏及模拟中国移动广告现场DV比赛30分钟11：35主持人预告4分钟12：00结束【第四节】〔百花局部〕舞台节目构思及活动流程

［一］舞台节目构思演出时长适宜在1个半小时内进行节目定位节目形式结合业务促销为主，节目主要以精彩、动感、热烈、幽默、为个性定位。节目形式集综合文艺表演较佳，17日演3场，18日演2场内容设想〔1〕■开场：在背景音乐的衬托下，舞台礼花热烈的气氛中，电台主持人拉开序幕。主持人介绍佛山移动5月份的整体活动概况，重点介绍5.17、18两天在东建、百花的品牌展示和业务受理活动。〔约5分钟〕〔2〕■国标舞：请出佛山少儿艺术活动中心国标班大、中、小共三对全国冠军的国标舞演员表演系列动感的国标舞，热烈地拉开演出的序幕。〔约为12分钟〕〔3〕■西洋乐队：西洋的古曲乐器却用现代流行的音乐元素表演出特色的音乐，其中还不少表演一曲经典而优美的古典乐曲，形成比照强烈音乐节目，同时在表演当中穿插乐队成员当中歌手的表演。〔约10分钟〕〔4〕■互动游戏：互动游戏，同样可以进行与东建世纪广场一样的游戏内容，以此加强互动游戏中人们对中国移动品牌的认识度程。〔约30分钟〕〔5〕■流行舞：流行的韩国舞蹈表演适合年轻的朋友观看，且热烈、动感、时尚。〔约3分钟〕〔6〕■时装+模特展示：时尚、魅力的时装模特表演有较多人欣赏，加上各款的展示，既能配合销售商的展示，更能刺激消费的购置欲。〔约10分钟〕［二］舞台演出流程〔17、18日〕上午10：00-11：3517日晚上8：00-9：35下午14：30-16：05时间节目时长10：00主持人开场白5分钟10：26互动游戏30分钟10：04国标舞表演12分钟10：16西洋乐队表演10分钟10：56流行舞4分钟11：00时装、手机模特展示10分钟11：10国标舞表演8分钟11：18主持人预告2分钟注：主持人全场主持时间约为15分钟11：35结束［三］展示区活动流程〔17、18日〕时间内容建议08：00移动供给商工作人员到位做好会前准备工作统一着装09：00业务展示、受理活动开始11：30第一批工作人员用餐余下工作人员留守现场。用餐人员到场外餐用12：00第二批工作人员用餐同上13：00–20：00业务展示、受理20：00移动供给商工作人员整理资料、撤场【第五节】〔东建局部〕布置效果图

平面图日间整体效果图舞台效果图舞台图主画面品牌区平面图三个品牌区内效果图-A-三个品牌区内效果图-B-三个品牌区内效果图-C-三个品牌区外效果图POP及效果图易拉宝业务受理区及彩旗拱门、空飘及展板【第六节】〔百花局部〕布置效果图

平面图日间整体效果图日间整体效果图舞台效果图舞台图西区效果图【第七节】费用预算

一、硬件布置［一］东建现场活动费用预算二、演出费用七、以上总金额为：￥247589.89三、摄像、摄影费用：1800.00四、运输及劳务费：￥1500.00五、筹划费：以上工程合计的10%

，即￥20840.90六、发票税〔效劳业发票〕以上工程合计的8%，即￥18339.99注：品牌区“神州行、神州群众卡区〞互动游戏〔水果〕费用：按其充值卡销售额的20%计提作为水果费，不包含在本预算费用里。［二］百花现场活动费用预算一、硬件布置二、演出费用七、以上合计总金额：￥160855.2三、摄像、摄影费用：￥1800.00四、运输及劳务费：￥1500.00五、筹划费：以上工程合计的10%，即￥13540六、发票税〔效劳业发票〕以上工程合计的8%，即￥11915.2三、相应礼品由客户提供。费用说明一、由客户提供以下物料：1、帐篷、太阳伞2、受理台、业务咨询台、椅子3、业务开展中使用的器材〔如电脑、等〕4、业务受理咨询区的POP等广告物料二、客户需经由我方代付款的，如场租、电费报建费等，应由供给商开具发票给我方，并加收8%税金，除外包电台的节目外不加收筹划费。【第八节】合作模式

三方合作移动公司活动主办世纪锦囊作活动承办掌握关于本次活动的一切支配和主导权承接活动现场〔东建场、百花场〕的一切硬件如舞台、舞台背景画、音响DJ、主形象画、品牌区造型、品牌区用品、咨询区背景板、易拉宝展架、POP拱门、空飘、彩旗、装饰气球、广场大、小型喷画等的设计、制作、布置及维护工作，并为活动提供创意想法。佛山电台作活动协办协助活动进行舞台节目的采购、编导、演出及演出管理签署合同由世纪锦囊广告公司与佛山移动签署本次活动整体的合作合同，再由世纪锦囊广告公司与佛山电台签署外包工程合同。

最后感谢各位评位耐心的倾听！

黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析媒体分析背景目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广揭发布与宣传情况；二、通过分析和研判中国移动广揭发布特点，继而推测其广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整中国移动宣传手段，保持领先优势；三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与缺乏。时间：2004年1月1日－11月19日范围：◆黑龙江移动◆一类城市：哈尔滨市◆播送：黑龙江交通播送电台、黑龙江音乐播送网◆报纸：黑龙江日报、生活报注：广告投放费用数据以刊例价为准目录一、报纸媒介分析二、播送媒介分析三、2005年广告投放建议黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析纵观前10个月，由于移动公司采取了打集团采购牌、专项广告营销牌等手段，降低了投资本钱，收到了良好的广告投放效果。A、集团采购牌2004年?黑龙江日报?、?生活报?广告刊例报价与上年根本持平，给客户的折扣也未变。如何在过去优惠的根底上再有所突破、拿到更为理想的广告折扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但这其中并非无懈可击，以?生活报?、?新晚报?为例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步归还款项。2003年12月，移动通信通过广告代理公司分别向?黑龙江日报??生活报?预付了50万元和100万广告款，经过艰苦谈判，致使?黑龙江日报?较上一年广告价格下浮5%～10%，?生活报?局部版面降低了5%.项目媒体2003年投放总额2004年1—10月投放总额2003年折扣2004年折扣下降幅度黑龙江日报生活报112313961970.6根据不同版面不同颜色：0.5—0.650.5（1—3月为0。55）根据不同版面不同颜色：0.45—0.655%—10%5%比照表

从以上列表可见，移动公司享受的优惠提了广告投放总额与去年同期相比，同比下降了18%，节约资金61万元。B、专项广告营销牌

2004年，移动公司紧紧围绕不同时期的广告诉求重点，打起专项广告营销牌，科学决策广告投放频率、大小和版面，使读者每一时期都清楚地知道公司想诉求的内容，广告投放后效果明显。在广阔的春节营销幅员上，各路精英豪战江湖。移动公司紧紧抓住这个促销良机，抢占市场份额。1月份成为前10个月广告投放资金最多的一个月。在春节前夕，分别推出四那么剪纸型广告—实惠大礼年年送〔1〕畅想移动新生活〔2〕引爆动感玩特权〔3〕至尊效劳玩到家〔4〕

在宣传业务的同时，突出渲染节庆气氛，树立企业形象，增加了企业的亲和力，读者反响很好。一月份密集投放了新业务竞赛的两那么广告新年新气象红包送祝福

玩精彩业务得两倍话费

将给客户的具体优惠详细告知，促进了彩信、WAP、音信互动业务的增长。启动彩铃宣传

这是贯穿一季度的一次广告专项营销战役，既有令人一目了然的硬广告，也有灌输消费理念的软文，将彩铃业务有力地推向市场——彩铃·周杰伦篇

彩铃·十面埋伏篇

彩铃·周杰伦篇

彩铃·十面埋伏篇

彩铃·周杰伦篇

彩铃·十面埋伏篇

硬广告从此不同凡响(A)小小彩铃唤醒大市场(B)接近彩铃感受时尚(C)

小小彩铃唤醒大市场(B)接近彩铃感受时尚(C)软文1月1月2月3月二月份节庆宣传团团圆圆迎盛世〔元宵节〕浪漫情人节移动情〔情人节〕三月份3月9日，客户突破500万，我们以“畅享移动新生活亲情回馈〞为主题，推出“畅享〞交费查询、“畅享〞彩铃包年、“畅享〞交费中奖、“畅享〞密码效劳。四月份1、继续做客户突破500万的业务宣传彩铃全球通篇

彩铃动感篇

交费中奖篇

密码篇

轻松交费篇

2、以“买一折起〞为主题的积分回馈客户活动。五月份庆祝“5.17〞世界电信日，在5月17日，分别在?黑龙江日报?和?生活报?推出?精选四重巨礼畅享移动新生活?整版广告，并分别在一版和第二叠封面刊登标语式广告，扰乱了其它电信运营商的广告部署，实现了最抢眼、给人印象最深的初衷。七—八月份

雅典奥运会为各大企业提供了展示自己的绝佳舞台，中国移动因完备的国际漫游功能，前所未有地得到广泛认同，成为人们交口称赞的对象。这是一次契机，如果广告投放成功，其效果对企业形象、业绩、员工凝聚力均会产生深刻影响。为此，移动公司提前筹划，重点出击，选择全省平面媒体最具影响力的?生活报?作为广告载体，利用系统、持续的品牌推广和宣传，使品牌形象深入人心表达了作为顶级电信运营商、著名品牌对重大历史事件的参与性，实力彰显。1、应对联通世界风，适时推出“我能〞系列宣传。2004移头动脑大比拼—中国移动通信新业务知识竞赛

第一期〔彩信〕第二期〔彩铃〕第三期〔梦网短信〕第四期〔MO上网〕第五期〔语音杂志〕2、“烽火雅典〞系列宣传。3、新业务知识竞赛——九月份

9月1日，公司上市，组织相关企业刊发同贺广告，隆重热烈。

总结

纵观以上广告专项营销活动，时机得当、重点突出、特色鲜明、张弛有度，效果自然不俗。我集团对全省平面媒体的实时跟踪调查显示，移动通信的广告投放效果及其对企业形象建设、业务增长的奉献力，较黑龙江联通、网通、电信、铁通的广告宣传，均遥遥领先。前十个月，除联通在推出“世界风〞前后有一次规模较大的宣传攻势外，网通因一度处于上市前的“静默期〞一直沉默不语，电信只做了少许黄页促销广告，铁通亦无所建树。目录一、报纸媒介分析二、播送媒介分析三、2005年广告投放建议2004年黑龙江交通播送广告投放分析我公司2004年1月15日至2004年11月30日，在黑龙江交通播送投放的广告，总体来说取得了比较好的宣传效果，实现了既定的目标，现将这一年来的广告投放情况作以分析。2004年我公司在黑龙江交通播送投放的广告，主要有“积分回馈〞〔一折起购机〕、“彩铃〞介绍及推广、“交话费奖大礼〞、“移动心机〞等，还有“动感地带〞、“168短信答题业务〞等少量内容。从反响情况来看，广告投放效果比较理想，多种业务品牌得以树立和推广。“彩铃业务〞，通过1月15日到3月23日两个多月在“交广〞的集中宣传后，初步形成品牌效果，使“彩铃业务〞深入人心，为广阔用户所认知。“交广〞在3月末、4月初和9月初对我公司推出的“愚人节彩铃〞、“彩铃包年〞和“中秋节集团彩铃〞等业务的宣传，实现了我公司“彩铃业务〞的推广和增值〔具体收益可以添加数据〕；再如，从4月末到6月末，我公司在“交广〞发布的“积分回馈〞的广告，吸引了众多用户，既给老用户带来了实惠，又吸引了很多新用户，为我公司抢占了更多市场份额。在4月份和9月份在“交广〞进行的“交话费奖大礼〞的宣传，掀起了交费狂潮，使公司的收益额大大增加〔具体收益可以添加数据〕。还有，“密码效劳〞、“动感地带扩容〞、“168短信答题〞以及奥运期间推出的“烽火雅典〞等业务，在交广的宣传都收到了很好的效果。投放内容及金额合计投放内容及金额合计投放内容及金额合计投放内容及金额合计总结通过对2004年我公司在黑龙江交通播送所投放广告的总结，我们看到了成功，同时也发现了缺乏，现总结如下：1、选择时段过于集中。2004年我们在交广的广告绝大局部集中在7：20－8：00、11：50－12：25、17：05－17：55三个时间段上，因为我们考虑到这三个时段收听率高，收听效果好，但是由于时段过于集中，没有在全天形成网状，流失了很多听众群。2、广告模式单一，在“交广〞的宣传仅限于“广告〞时段内，没有其他形式的宣传。如开设小专栏等。3、缺少日常品牌维护。如类似联通公司在“新闻夜航〞节目屏幕右下角的CDMA宣传。4、个别广告文案不够吸引听众。2004年黑龙江音乐播送广告投放分析黑龙江音乐播送网是黑龙江人民播送电台系列台之一，2003年1月28日开播，是黑龙江省唯一一家专业音乐频率。音乐播送网全天24小时播音，利用调频95.8兆赫发射，为调频立体声专业流行音乐频率,自2004年起实行全省覆盖。音乐播送网以追求流行、时尚、专业、创新为理念，致力于为听众营造最时尚、最专业的音乐空间。适听人群为15岁至22岁〔大中学生〕和23岁至45岁〔都市白领〕两个年龄段最具消费力的受众群体。黑龙江音乐播送网是黑龙江所有播送频率中成长最快的频率，年均品牌广告增长率达66.7%以上，而且频率纯洁、定位准确