切客传播与营销研究的开题报告

切客传播与营销研究的开题报告一、选题背景随着互联网的发展，传统营销方式逐渐失去效果，目前许多企业都开始尝试使用新的营销方式来达到品牌曝光、产品推广等目的。切客传播作为一种新型的传播方式，可以通过网络平台发布虚假折扣信息，以吸引消费者到指定商家进行消费，并从中获取佣金。这种方式类似于传销，对于消费者和商家都存在一定的风险，但也有不少的企业和商家将其作为营销手段使用。但是，切客传播的道德和法律问题一直备受关注，且其效果和长期盈利性也存在争议。因此，本研究旨在探究切客传播的特点、营销方式及其对企业市场营销的影响，为企业在市场营销中选择合适的营销方式提供参考。二、研究目的通过对切客传播的研究，旨在：1.探究切客传播的起源、发展及其特点。2.分析切客传播对消费者、商家及整个市场的影响。3.分析切客传播与其他营销方式的异同，评估其优劣性。4.探讨对于企业而言，选择何种营销方式更有利于长期发展。三、研究内容及方法1.研究内容通过文献资料、案例分析等方式，对切客传播进行深入挖掘，包括其定义、起源、发展史、营销方式等方面的研究。同时，从消费者、商家和整个市场三个层面分析切客传播的影响，包括对消费者的影响、商家营销方式的影响以及对整个市场的影响。2.研究方法通过文献资料法、问卷调查法及实地访谈法等多种研究方法进行分析，主要包括以下几个方面：（1）文献资料法：对切客传播的发展历程、相关政策法规、营销理论进行文献和资料的收集和整理。（2）问卷调查法：通过问卷调查的方式，对消费者、商家等进行有针对性的调查，并对调查结果进行数据分析。（3）实地访谈法：通过访谈企业营销负责人及切客从业人员，了解切客传播的具体运作过程、行业现状及规律等方面的情况。四、预期结果1.研究出切客传播的基本特点及其营销方式，了解其所需资源和成本情况。2.分析切客传播对消费者、商家以及整个市场的影响，深入挖掘切客传播的优缺点及其对传统营销的挑战。3.探究对于企业而言，采用何种营销方式更为有效和可持续。五、研究意义1.理论意义：对于营销理论的发展、营销方式的创新等方面，具有一定的参考价值。2.实践意义：可以为企业在市场营销中寻找新的机会和突破口提供借鉴作用，为政策制定者提供决策参考。3.对于消费者而言，可以更好地认识切客传播，防范切客传播对其造成的风险与影响。四、研究进度安排本研究计划时间为3个月，其中第一阶段研究内容包括文献资料搜集、切客传播的基本特点及其营销方式研究等；第二阶段的研究内容包括消费者、商家、整个市场的调查，并结合问卷、访谈等方式进行分析和探讨；第三阶段的研究内容包括结果分析和讨论，编写研究报告等。详细的进度安排如下：第一阶段（2周）收集和整理切客传播的相关文献和资料，分析切客传播的基本特点及其营销方式。第二阶段（6周）1.问卷调查消费者对切客传播的知晓度及态度。2.实地访谈企业营销负责人及切客从业人员，了解切客传播的具体运作过程、行业现状及规律等方面的情况。3.分析调查结果及访谈内容，深入挖掘切客传播的优缺点及其对传统营销的挑战。第三阶段（4周）1.整理和分析数据，结论归纳，撰写研究报告。2.整理并撰写完整的研究论文。六、参考文献1.钟南山.中国现代营销传播学说的研究与进展[J].管理世界,2013(8):199-207.2.李岩.新经济条件下的切客传播对企业营销策略决策的影响研究[D].中山大学,2018.3.曹志锋,于晶晶,赵彩娟.切客传播模式的演进及其影响分析[J].