大学生广告艺术节学院奖命题策略单

大学生广告艺术节学院奖命题策略单企业名称桂林天和药业股份有限公司产品名称骨通贴膏广告主题早贴早轻松广告目的1、拉动销售。2、通过骨通贴膏来提升"天和"的品牌号召力，同时突出在膏药行业中的领导地位。3、扩大消费人群，从现在的中老年人拉低到中青年，并教育这类人群如何针对职业病（颈部肩背部不适）来使用产品。4、增加中青年职业病（颈椎不适）的消费习惯。命题类别√平面广告作品

√营销策划作品

√影视广告作品

√网络广告作品（请在所选类别前打"√"）企业/产品简介自成立以来，天和凭着对创新的执着追求，持续书写着创新的历史！第一个引领中国贴膏品类从传统到现代的升级；第一个开发出以内病外治方式治疗骨质增生的国家三类新药；第一个采用新型防粘隔离纸；第一个采用弹性背衬新材料；第一个采用打孔透气新工艺；第一个在世界著名的"纽约广告节"上为中国赢得奖杯；天和骨通贴膏通过美国FDA的NDC认证；膏贴类产品生产企业唯一入选国家"现代中药高技术产业化示范工程"的企业；在国内率先对中药贴膏中的君药含量进行检测。桂林天和药业股份有限公司始建于1952年，50余年磨砺，由街道小厂-自力药棉厂发展成为一家集科研、装备、生产、检验、市场营销等一整套管理体系的专业生产企业，并拥有天和药业伊维有限公司、天和药业医药有限公司等药品生产、流通分支机构。

天和药业坚持以创新为动力，研发具有自主知识产权的国家级新药、国家中药保护品种等以天和牌骨通贴膏、天和牌PIB骨通贴膏、天和牌天和追风膏等为代表，并生产包括固本腰肾膏、麝香壮骨膏、精制狗皮膏、关节止痛膏、伤湿止痛膏等一系列品种齐全的贴膏产品。

天和药业于2003年12月底通过国家GMP认证，取得药品GMP证书。通过整合营销手段，建立了完善的营销网络，以"天和牌骨通贴膏"为代表的硬膏、软膏药品快速崛起，天和药业成为中国膏药品类中单品市场占有率第一的全国知名品牌，天和品牌被认定为中国驰名商标，持续年平均20%以上的高速增长，成为中国最大的膏药专业生产企业。详见LOGO目标消费群颈椎不适、肩背不适及腰腿不适人群，老年性关节痛、骨质增生痛等主要竞争对手羚锐通络祛痛膏，云南白药膏，万通筋骨贴，一正消炎镇痛贴等建议列入事项企业标识，突出产品包装其他补充事项已有广告版本：赵丽蓉老师的台上一分钟，台下十年功版；童祥苓老师的早贴早轻松京剧版。另：膏药用药方式，用药时间不超过12小时，建议晚间使用，白天停用，可以最大限度的发挥药效，同时降低过敏及气味影响。官方网站LOGO点击下载企业名称北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司产品名称北大青鸟IT教育广告主题学IT，好工作，就读北大青鸟广告目的11、"北大青鸟IT教育"网络营销方案2、"北大青鸟IT教育"适合大学生市场活动策划方案

命题类别X平面广告作品

√营销策划作品

X影视广告作品

√网络广告作品企业/产品简介北大青鸟IT教育成立于2000年，致力于培养中国IT技能紧缺型实用人才，是我国最大的IT职业教育机构。公司长期专注于中国IT职业教育领域，依托北京大学雄厚的教育资源，通过院校合作和特许加盟两大经营模式以及先进的IT职业教育课程体系在教育领域广泛开展合作。2007年北大青鸟IT教育全体系员工10000余名、授权培训中心240余家、合作院校450余所、覆盖全国90余座城市、年收入18亿，市场占有率达到38.6%，成为中国IT职业培训领域不折不扣的领导品牌。学员就业情况：学员毕业主要去向为IT企业和国内大型公司。学员薪酬情况：入职薪酬：高中学历一般为年薪3-5万，大专以上学历年薪一般为4-7万。入职半年以上转正薪酬：高中学历一般为年薪5-8万，大专以上学历一般为年薪8-12万。LOGO目标消费群目标人群为潜在的学员和家长潜在的学员：年龄：18-25岁为主力人群，但也有很多25岁以上的人来学。性别：男女比例约为4：1学历：高中、中专学历者占45%；大专及大专以上学历者占55%。专业：计算机相关专业占30%，非计算机相关专业占70%；共同的特征：没有工作；或者从事相对辛苦、无前途、薪水低的工作；家里无足够的背景为其安排号工作，考研或出国留学。主要竞争对手

建议列入事项

其他补充事项北大青鸟IT教育一直延用的广告语：学IT，好工作，就读北大青鸟。官方网站/LOGO点击下载企业名称江西珍视明药业有限公司产品名称珍视明滴眼液广告主题1.深入研究目标消费者心理和竞品，塑造珍视明鲜明个性形象；2.突出表现珍视明的关爱、分享文化。广告目的1.塑造珍视明时尚、鲜明、年轻、活力的品牌形象，使"珍视明"滴眼液深入校园，扩大在学生中的影响；2.表达珍视明关爱、分享文化，促进友情购买、亲情购买。命题类别√平面广告作品

√营销策划作品√影视广告作品

√网络广告作品企业/产品简介珍视明药业始建于一九六八年，是专业从事现代医药研发、生产、销售的现代制药企业，为我国眼科用药市场的主力军。2004年1月顺利通过国家GMP认证。

公司以生产制剂产品为主，拥有滴眼剂、滴鼻剂、滴耳剂、喷雾剂、凝胶剂、洗眼剂六大剂型五十多个品种的完善产品体系和丰富的产品种类。拥有珍视明滴眼液、夏天无眼药水、复方尿维氨滴眼液等多个国内首创、独家品种，其中珍视明滴眼液采用天然珍珠层粉以及名贵的天然冰片，温和无刺激，具有明目去翳、清热解痉之功效，主要用于防治青少年假性近视、防治近视加深及缓解眼疲劳，系公司拳头产品，产销量在全国名列前茅，荣获国家中医药局优质产品奖，属国家中药保护品种，并被收入2005版国家药典，为国家教委指定的青少年防近视产品。

在近四十年来的发展长河中，珍视明药业始终肩负振兴民族医药工业的责任，秉承"发展民族医药产业、为全民健康服务"的崇高宗旨，在五官科用药领域不断开拓创新，在不断提高科研生产能力的同时逐步实现企业的现代化进程，沉淀着深厚的历史和品牌内涵。辛勤的努力换来骄人的成绩，珍视明药业已经发展成具备国际竞争力的中西药制剂企业，珍视明品牌已成为国内单个品种销售额过亿元品牌，为国内中药类滴眼液的第一品牌。公司先后荣获"江西省技术先进企业"、"江西省先进企业"和"全国外商投资‘双优'企业"，"江西省优秀高新技术企业"、江西省"五一"劳动奖状等几十项荣誉称号，"松鼠"、"珍视明"商标被认证为江西省著名商标。主要活动：珍视明冠名中央电视台2008年度的《国际大学生辩论赛》。LOGO

目标消费群12至25岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展，适当兼顾教师、经常接触电脑的白领一族或广告设计、IT人士等其它一些用眼强度高的人群主要竞争对手润洁滴眼液、仁和闪亮滴眼液、新乐敦眼药水、珍珠明目滴眼液等建议列入事项及要求1、传承现有广告基本调性。2、强化红与蓝的两种包装。3、广告作品中建议包含珍视明签约艺人韩庚的形象。官方网站/LOGO点击下载企业名称TOM户外传媒集团产品名称TOM户外品牌形象设计方案、公司介绍标准版本、户外媒体项目销售书广告主题2009年市场推广主题：未来城市的思想者我们是城市的规划师，未来城市规划的参与者一、TOM户外传媒集团品牌形象系列：（1）整体形象设计策划书（2）CIS应用系统--重要部分：l平面形象广告系列（CIS平面广告应用，包括广告语和企业主形象平面设计）l户外形象广告系列（同上）（3）VI应用系统--其它部分：l企业广告宣传：宣传手册、集团网页设计、平面形象设计、形象招贴、影视形象脚本l办公用品部分：幻灯片版式设计、名片、信封、信纸、便笺、传真纸、备忘录、签呈、文件题头、奖状、产品说明书封面及内页版式、纸杯、通讯录等l公共关系赠品设计：贺卡、专用请柬、邀请函及信封、手提袋、台历版式规范、光盘封面规范l标志符号指示系统设计：办公室环境标识二、公司简介框架（PPT版）及TOM户外传媒集团简介（PPT版）。三、户外媒体项目推荐书或销售书框架（PPT版）及上海智能公交站牌媒体项目简介（PPT版）。广告目的1、改变TOM户外传媒集团旧品牌形象，重新设计集团品牌形象，为企业带来新气象与扩展市场地位的效果。2、配合新的品牌形象的特点，进行全新CIS系统应用设计。3、建立标准版本的公司简介。4、提升上海智能公交站牌媒体的销售。命题类别平面广告作品

户外广告作品

营销策划作品企业/产品简介1、是香港上市公司TOM集团旗下的中国大陆领先的户外广告公司,与新加坡报业控股有限公司(「SPH」)组成策略合作伙伴，共同拓展中国户外媒体市场.2、TOM户外以上海为总部，15家子公司分布全国重点城市，均为当地最具影响力的户外广告公司，包括北京、上海、沈阳、长春、大连、济南、福州、厦门、深圳、郑州、武汉、昆明、成都及重庆，其中7家是当地最大的户外广告公司。3、大户外市场的领导者，灵活多样的多元化媒体选择投放。TOM户外所经营的自有媒体资产超过30万平方米，全力打造以单立柱、大型广告牌、公交车身、街道设施、候车亭及上海公交车站牌等媒体的全国性户外媒体网络平台,其中,拥有规模冠称全国的城市商业中心大型广告牌及单立柱网络，覆盖中国大陆各大城市的黄金地段。广告发布遍布全中国超过60个主要城市。4、TOM户外在国内屡获殊荣，中国获奖最多的户外广告公司之一，320多项广告奖项，其中，在最具权威的中国广告节上，获得金奖、银奖、铜奖、优秀奖。拥有30多项国家专利。

LOGO

目标消费群国际国内客户、4A、广告代理公司主要竞争对手德高、白马、大贺建议列如事项1、在集团品牌形象平面广告中，使用鲜明的广告语2、CIS应用系统设计中运用已定的LOGO、标准字、标准色3、突出在户外广告行业的领先优势4、在二线城市具有强大的执行力（子公司直接掌控当地资源）5、LOGO6、TOM户外传媒网站：资料参考/

LOGO点击下载企业名称杭州娃哈哈集团有限公司产品名称非常可乐、娃哈哈茶饮料广告主题非常可乐、娃哈哈茶饮料产品广告广告目的1、作为中国境内目前唯一堪与"两乐"竞争的可乐品牌，非常可乐的诞生、发展一直受到全国消费者的关注。在非常可乐诞生10周年之际，希望借助全国高校的力量，进一步强化非常可乐作为民族品牌代表之一的品牌高度。2、娃哈哈茶饮料包括娃哈哈冰红茶、娃哈哈龙井绿茶，刚上市由一则周星驰和冯小刚联袂出演的《大侠》篇奠定了茶饮料市场前三的地位。今年我们又推出了柚子茶、柠檬茶等新茶，希望凸显该产品的时尚、动感个性，更契合目标消费群体。3、目前这两系列产品在二三级市场销售强劲，新茶在一级市场也表现强劲。希望在保持目前地位的前提下，进一步扩大产品在城市市场、在年轻人群中的份额。命题类别√平面广告作品

√营销策划作品

√影视广告作品

√网络广告作品企业/产品简介1、非常可乐--中国人自己的可乐非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。有喜事当然非常可乐！2、娃哈哈茶饮料--天生是好茶三大科技留住营养：◎国际领先的喷淋萃取技术◎精湛的多级精滤技术◎UHT超高温瞬间灭菌技术l娃哈哈冰红茶--天堂水沏的滇红茶娃哈哈冰红茶，以滇红红茶为原料，经特殊工艺萃取、调配而成，口味醇厚、唇齿留香。l娃哈哈龙井绿茶--天堂水沏的龙井茶源自古都杭州，采用上好龙井茶叶，配以优质纯净水，以低温萃取特殊工艺制得，让今日国人随时享受地道好茶，香怡神茶味甘醇。l娃哈哈柠檬茶、柚子茶--多喝多健康！呦呦蜂蜜柚子茶、柠檬茶，是由娃哈哈国家级科研中心的专家多年精心研究的创新产品。天堂水沏的龙井茶，槐花蜜调的西柚汁、柠檬汁，运用黄金比例特别调制，并创造性地在低温条件下采用"冷杀菌"技术，杀菌同时有效保留了果汁、蜂蜜中营养，把营养统统装进了一瓶瓶的呦呦茶中，给你更多每日所需的维生素和矿物质。LOGO目标消费群适合各个年龄层，重点为15-30岁人群主要竞争对手非常可乐--百事可乐、可口可乐茶饮料--康师傅、统一、可口可乐原叶茶建议列入事项标版体现各产品LOGO其他补充事项1、非常可乐是中国、也是世界上唯一一个能与百事、可口抗衡的碳酸饮料品牌。2、2008年底开始，非常可乐的标签采用"喜、乐、和、顺"四个版面设计体现中国元素。3、碳酸饮料作为年节家庭消费的重点，需要重点关注。4、娃哈哈身处龙井茶都杭州，原料取材上更有优势，更地道。5、娃哈哈全新推出的柚子茶、柠檬茶，在口味上别具一格，深得市场好评。官方网站/

LOGO点击下载企业名称河南斯美特食品有限公司产品名称思圆、食尚V6广告主题思圆的品牌提升，食尚V6品牌推广广告目的1.深化思圆方便面品牌内涵，凝练品牌形象；2.塑造食尚V6产品营养、食尚特点，提升目标人群的关注度。命题类别√平面广告作品

√营销策划作品

√影视广告作品

√网络广告作品企业/产品简介

斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国诺安顺公司合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。斯美特现有七大系列产品：思圆系列、食尚v6系列、超级斯美特系列、够味系列、梦幻龙珠干脆面系列、自然一派系列、全家福系列。是国家农业产业化龙头企业，年产方便面25亿包，中国方便面销量五强。

思圆方便面共有5小系列产品：御品思圆、金装思圆、珍品思圆、精装思圆、精品思圆。特点1：品牌命名充满感情色彩。"思圆"即"思念团圆、美满、关爱"之含意，便于与消费者形成情感共鸣；特点2：人性化设计面饼、面条，泡食更方便。自主创新的圆面饼、圆面条，不仅为消费者提供了极大方便，更引领了行业的面体创新革命；特点3：价格适中，品质出众。思圆精选黄河中下游优质麦场等小麦精粉,成就思圆真正柔软、爽滑、筋道的面体。料包配以地道的怀山药、花旗参、乌鸡等高营养的辅料，文火细熬慢炖，味美汤浓。菜包添加更多新鲜蔬菜，特别添加上等枸杞，更多营养在里面。

食尚V6是2008年推出的新品，"食尚"即为"时尚"的意思，V6即添加六种维生素。有西红柿鸡蛋面、鲜蔬牛肉、剁椒鱼头、双椒牛肉四种时尚口味。特点：富含维生素，营养更美味。更适合年轻时尚人群。LOGO

目标消费群所有人群主要竞争对手康师傅、白象、今麦郎方便面品牌建议列入事项1.以情感诉求为基础重新提炼思圆核心诉求点，并在作品中体现；2.为思圆品牌做电视广告创意分镜头创意和平面广告设计；3.以年轻人的生活、工作、情感为内容为食尚V6做包装设计、营销策略、传播策略、广告创意等全案推广或任选其中一项。（也可自行选择，不作具体要求）其他补充事项1.要求突出表现品牌特点；2.思圆命名来源于一个农村老婆婆苦苦等候失散50年的丈夫，终于团聚的故事(详情见斯美特官网)，可以在此基础上深化，也可另外寻找情感诉求点。官方网站/LOGO点击下载企业名称中国安徽电视台产品名称安徽卫视广告主题安徽卫视"剧行天下爱传万家"的品牌形象广告目的凸显安徽卫视在电视剧运营方面的专业优势地位；传达"爱传万家"的品牌理念。命题类别□平面广告作品

□营销策划作品□影视广告作品

□网络广告作品企业/产品简介安徽卫视自1997年上星播出以来，一直坚持把电视剧作为频道的主打产品和频道特色，从千台一面的"新闻综合"频道中脱颖而出。10余年来，安徽卫视通过不断地加强对电视剧的市场化营销推广和电视剧资源的控制，全天平均收视率一直位居省级卫视第二位。2007年，安徽卫视开始推出全国买断的独播剧；2008年，在"剧行天下"的产品定位基础上，安徽卫视提出"爱传万家"的品牌定位。"爱"是人类最基本，也是最美好的一种表达方式。"爱"的内涵非常宽泛，有爱祖国、爱人民、爱集体的"大爱"，也有爱家人、爱朋友、男欢女爱的"小爱"。"爱"的主题，与当下建立和谐社会的大背景非常贴切。对频道自办栏目（包括新闻）和大型活动（特别是公益活动），预留了很大的延展空间，如：对社会弱势群体的关爱；对我们生存环境的关爱；对普通人情感世界的关爱......可以说，与爱相关的内容不胜枚举。而且，一个"爱"字几乎可以涵盖安徽卫视频道的核心内容--电视剧的所有表现主题。家是社会最基础的构成单元，家给人带来的都是温暖、团聚、亲情等等美好的感觉。家也是电视的消费的主要场所，家庭收视也是电视剧最主体的消费方式。通过电视节目，特别是"剧"传递"爱"到千家万户，这种逻辑关系是成立的。而且是在没有改变"剧"的内容定位基础上，对其精神内核进行了一次提升和拔高。爱与家的结合，爱与公益的结合，使得安徽卫视在原来"剧行天下"大内容定位基础上，有了一个品牌内涵表达的立足点和支撑点，可以赋予安徽卫视更多人性化的品牌个性。LOGO

目标消费群1、以家庭为单位的电视受众；2、全国的广告商。主要竞争对手中央八套；湖南卫视；江苏卫视；浙江卫视建议列入事项安徽卫视LOGO；"剧行天下爱传万家"的品牌理念。其他补充事项突出"剧"、"爱"、"家"的元素；突出电视属性。官方网站/

LOGO点击下载企业名称广告人传播机构产品名称《广告人》杂志广告主题《广告人》杂志封面设计广告目的通过对《广告人》杂志封面进行平面设计来获取更为丰富的，更为优秀的设计理念和创意呈献，使得《广告人》杂志封面的日常设计能够获得更为广阔的视野和更为有效的启迪。命题类别√平面广告作品

X营销策划作品

X影视广告作品

X网络广告作品企业/产品简介广告人传播机构是一家集《广告人》杂志、活动营销、图书出版、资源输出为一体的，在中国广告界具有较高知名度和美誉度的企业。【行业高度】《广告人》杂志是隶属于中国广告协会电视委员会和中国广告协会报刊委员的一本专业杂志。【影响广度】《广告人》杂志创刊于1989年，《广告人》杂志理事会由100多家国内主流媒体和强势广告公司和新媒体公司组成。除了杂志的影响外，广告人传播机构还利用举办各种高端的业界活动，以及专业图书的出版，业界资源的输出来形成自身强大的传播力、影响力和行销力。【资源深度】历经十余年的多方合作与人脉积淀，广告人传播机构目前已经拥有了规模庞大，价值颇高的行业资源，并因此成为集行业咨询、媒介顾问、出版机构、宣传推广平台为一体的综合性传播机构。【执行力度】广告人传播机构主办或承办了多项中国广告业界的大型活动，因此成为-中国广告协会广告主委员会筹委会、中国广告节媒介•广告企业展示交易会组委会、中国传媒论坛组委会、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、"广告人•中国"系列活动主办方（包含：广告人•中国峰会、"广告人•中国实战广告案例奖"评选、《广告人•中国》系列丛书出版）LOGO目标消费群广告、传播、广告设计、市场营销、新闻、创意产业的实务者和研究者建议列入事项《广告人》杂志logo和当期主要内容的标题和导读性文字其他补充事项

视觉效果突显具有广告属性素材容易获取风格和内涵可形成12期的连贯性的