新媒体营销-微博营销

2023项目2微博营销知识目标学习目标1.理解微博营销的基本概念；2.了解微博账号的分类及掌握账号的申请流程；3.了解微博营销与微信营销、博客营销的区别及其价值体现；4.掌握微博营销工具的基本操作；5.掌握微博定位策略；6.掌握微博内容策划技巧；7.掌握微博增粉技巧；8.掌握微博活动策划技巧；9.掌握提升微博活跃度的方法。技能目标学习目标能对微博营销方式有比较全面的认识，了解各类营销实战工具并较好地掌握其基本操作，掌握微博营销实战中的定位策略、内容及活动策划技巧、增粉及提升微博活跃度等方法与技巧，达到能运用微博平台进行营销推广工作的实施。PARTONE任务1微博营销初识网络推广联盟【情景导入】

刘小妮所在的营销团队接到了一项利用微博平台进行营销推广的项目，刘小妮既激动又担心，激动的是自己可以利用新媒体平台真正开展营销推广工作了，可又担心做不好。虽然自己也有个人的微博账号，平时也不过是用来分享一下生活日常，没做过平台运营，还不太清楚如何利用微博平台来做营销推广，于是她开始上网搜索微博营销的一些基本概念，希望能尽快对微博营销有一个初步的认识。【情景解析】

刘小妮利用这两天的工作之余，赶紧在网上查阅各种资料，给自己补补课。通过了解，她对微博营销有了一个比较全面的认识，并把查阅到的资料进行了归纳总结，梳理出了以下几个方面的知识要点：1.微博营销的含义。2.微博账号的分类及申请。3.微博营销与微信营销、博客营销的区别。4.微博营销的价值体现。5.各种营销模式的实践应用。网络推广联盟微博，即微博客（microblog），一种基于用户关系信息分享、传播以及获取，并通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。网络推广联盟（一）微博营销的含义

微博营销指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

一、什么是微博营销网络推广联盟（二）微博账号的分类及申请1.微博账号类型以新浪微博为例，微博账号有五种类型，分别为个人微博、企业微博、政务微博、校园微博及其他类微博。网络推广联盟1.微博账号类型（1）个人微博，是新浪微博账号占比数量最多的一类，可以以个人名义申请账号网络推广联盟（2）企业微博，不少企业都开设了官方微博，有些还形成了以官方微博、企业领导人微博、高管微博、产品微博为一体的矩阵式经营模式。网络推广联盟（3）政务微博，指代表政府机构和官员的、因公共事务而设的微博，主要用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众。网络推广联盟（4）校园微博，是指由各大高校开设的官方微博账号类型，在高校传播信息、沟通交流、教育教学、危机公关等方面都起着较为重要的作用。（5）其他类微博，除开以上四类主要类型，还有很多其他类型的微博账号，例如为了某活动推广而特别开设的微博，具有一定的时效性，短期内可以实现快速传播。思考个人微博账号如何申请？以新浪微博为例网络推广联盟微博账号的申请流程具体步骤如下：第一步，在浏览器地址栏中输入网址，进入新浪微博注册页面。注册界面中有“个人注册（即个人账号）”、“官方注册（即企业账号）”两个选项，根据需要自行选择。网络推广联盟第二步，选择需要注册的账号类型后，填写相应注册信息，完成注册即可。如遇注册问题，可点击注册页面右侧“微博注册帮助”中的问题，寻求解决方法讨论1、微博营销和博客营销的区别？2、微博营销和微信营销的区别？网络推广联盟1.微博营销与博客营销的区别网络推广联盟2.微博营销与微信营销的区别微博和微信是人们常用的两种主流社交平台，从营销方式上来说，微博与微信主要有以下六个方面的区别：网络推广联盟对目前常见的微博营销模式进行综合分析来看，主要有以下六种模式：（一）明星模式众所周知，越当红的明星具有越大的影响力，因此企业很多时候都会不惜代价地请明星代言，借用明星的影响力树立企业自身形象。二、微博营销应用实例网络推广联盟（二）网红模式“2016第一网红”微博账号的申请流程酱凭借上传原创短视频而迅速在网上走红，当年八大平台同时直播时，在线人数突破2000万，上亿次点赞，收获打赏价值90万元，网红经济为大众所识且不容忽视。三、微博营销应用实例网络推广联盟（三）商界领袖模式随着微博时代的来临，不少企业领导人也纷纷开设了微博账号，如潘石屹、董明珠、王石、雷军等。三、微博营销应用实例网络推广联盟（四）自媒体模式自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。不少企业领导人也纷纷以自媒体形式为企业代言。三、微博营销应用实例网络推广联盟（五）专家模式在微博平台上，还有一类由各领域专家形成的群体，由于这些专业人士相比普通大众更具专业技能优势，因此更容易塑造自己的个人品牌形象。他们通过付费阅读、打赏、广告收入等在微博平台上赚取收益，如图3.21所示，一般主要涉及投资理财、情感、健康、娱乐等领域。三、微博营销应用实例网络推广联盟（六）微商模式自从微博和阿里巴巴合作后，开启了微博平台社会化电子商务模式。微商们充分利用微博平台极强的互动性和传播性，寻找商机、品牌传播、产品推广、淘宝直联等。三、微博营销应用实例网络推广联盟一、实训目的让学生理解微博营销的基本概念，了解微博账号的分类，并掌握账号的申请流程，了解微博营销与微信营销、博客营销的区别，了解微博营销的价值体现及各种营销模式的实践应用。二、实训素材1.学生端PC机若干；2.良好的网络环境。三、实训内容1、完成个人微博账号的注册及个人信息完善2、通过互联网搜索，针对微博营销典型的几种应用模式搜集相关实例，与同学分享任务1实训PARTTWO任务2微博营销工具介绍网络推广联盟【情景导入】在了解了微博营销的一些基本概念、其价值体现和典型的营销应用模式后，刘小妮对微博营销方式有了一个比较全面的初步认识，心里也有了一些底气。团队组长也让她替运营项目的公司注册了企业微博账号，并进行了实名认证，拿着平台账号，又该如何利用微博平台自带的基础工具和主流商业营销工具进行项目的营销推广运作呢？思考：微博平台自带的基础工具和主流商业营销工具有哪些？网络推广联盟常用的营销工具：

1.粉丝服务平台2.活动中心和抽奖中心3.微任务4.超级粉丝通5.粉丝头条

网络推广联盟粉丝服务平台是由新浪微博推出的一项新功能，微博用户均可使用该平台，为粉丝提供精彩内容和互动服务。平台主要功能有群发功能、自动回复、自定义菜单、素材管理、开发者中心等。一、粉丝服务平台网络推广联盟一、粉丝服务平台进入平台的具体步骤如下：1、登录微博账号后，进入“个人主页”，点击菜单栏中的“管理中心”。2、点击“管理中心”页面左侧导航栏中的“粉丝服务”，即可开启使用粉丝服务平台。网络推广联盟开启使用粉丝服务平台后，即可根据需要使用相关功能，在这里我们主要介绍初次开启平台后最常用的“自动回复”和“自定义菜单”等功能的基本操作。一、粉丝服务平台网络推广联盟（一）自动回复自动回复功能可对三种类型进行设置，即“被关注自动回复”、“私信自动回复”和“关键词自动回复”。一、粉丝服务平台点击“被关注自动回复”后，需购买超级粉丝服务包，如图3.26所示，购买后即可进行文字、图片、语音等相关信息设置。网络推广联盟（二）自定义菜单自定义菜单是用户私信对话框底部的导航菜单，方便粉丝快速阅读或者访问某些图文消息及功能操作。具体步骤如下：第一步，点击左侧导航栏中“粉丝服务”下方的“自定义菜单”即可进行“添加菜单”的设置。一、粉丝服务平台网络推广联盟第二步，点击“添加菜单”后，填写“菜单名称”，选择菜单内容，如“发送消息”或“跳转至网页”，一般使用跳转网页的较多。一、粉丝服务平台网络推广联盟第三步，设置好内容后，点击“预览”查看效果，确定设置信息后点击“保存并发布”即可完成设置。一、粉丝服务平台网络推广联盟（三）其他功能用途1.群发功能此功能可以给订阅粉丝批量发送文字、图片、语音、图文消息等信息，确认好需要发送的内容后点击“群发”键即可。2.素材管理用户在微博中发布的头条文章会进入素材库，也可点击“新建图文卡片”，编辑需要推送的内容，创建图文素材并保存到素材库中，以便群发时直接选用。3.开发者中心开启开发者中心后，可以通过开放的消息接口，帮助微博认证帐号在自身服务中为主动订阅他的粉丝提供更精彩、更个性化的内容和更有趣的互动服务。一、粉丝服务平台网络推广联盟通过微博平台发起营销推广活动，是商家运营中最基础，也是最有效的方法之一。活动策划采用绑定话题、有奖活动等多种形式，可以达到提升活动热度、吸引粉丝、增强互动及高效传播的目的。二、活动中心和抽奖中心网络推广联盟（一）活动中心活动创建类型主要有幸运转盘、限时抢、有奖转发、有奖征集、预约抢购、免费试用等，用户可根据需要选择相应的活动形式进行创建，如图所示。具体创建流程为：第一步，设置活动信息；第二步，选择活动套餐；第三步，设置活动规则；第四步，完善活动内容；第五步，提交审核；第六步，发布上线。二、活动中心和抽奖中心网络推广联盟（二）抽奖中心抽奖中心也是微博“营销推广”中的一个基本功能，可以结合相关活动来实施，活动中设置抽奖环节能让活动的互动性、粉丝参与度更高，提升活动效果。具体流程如下：第一步，在设置抽奖之前，必须先发布一条关于抽奖的微博信息，明确说明抽奖规则，如用户参与抽奖的条件、活动开奖时间及要送出的奖品等；第二步，进行活动备案，一般有两种方式可以选用，一是在抽奖微博中@微博抽奖平台，二是抽奖微博发出后24小时内私信@微博客服，回复“备案”，然后根据私信指示进行备案；第三步，进行活动抽奖，在“抽奖中心”中找到要抽奖的微博，点击“开始抽奖”进行抽奖设置。二、活动中心和抽奖中心网络推广联盟微任务是微博“营销推广”中一个重要的推广工具，可支持个人用户自我推广、企业用户精准投放推广以及自媒体账号承接推广任务等三种功能。活动类型主要有直通车推广和阅读加推广两种，用户授权后即可进入微任务平台发布推广任务。具体流程如下：第一步，进入“管理中心”中的“营销推广”，选择“微任务”后，点击“进入微任务”按钮。第二步，根据微博用户类型，相应选择推广类型。三、微任务网络推广联盟三、微任务第三步，进入到用户微任务管理后台后，点击“创建任务”，填写相关的任务名称，选择任务类型，上传图片及填写发布内容等，然后点击“下一步”，选择与推广内容相关性较高的推广账号。这时管理后台会显示用户选择的推广账号粉丝覆盖数量情况以及推广费用，用户确认无误后即可点击“提交”等待审核。通过审核后，任务就会成功发布出去，反之则需根据提示进行修改，再次提交。思考：微任务审核不通过的原因可能会有哪些？网络推广联盟三、微任务微任务发布内容审核不通过的常见问题如下：1.任务内容中带有违禁词汇、违反国家相关法律法规的内容；2.所推广的商品涉及广告法所禁止的广告宣传商品，如药品、保健品、减肥药、烟草等；3.所推广的待售商品未获得销售授权；4.涉及违反新浪微博运营规则的推广内容，如买卖粉丝、虚假粉丝等；5.为了微任务平台的正常运转及正常的数据统计，请不要在推广微博的链接中植入第三方平台的统计代码；6.微博链接指向的网站不能含有非法内容、恶意弹窗等。网络推广联盟四、超级粉丝通超级粉丝通是基于新浪微博的海量用户，把企业推广信息广泛推送给粉丝和潜在用户的一种广告投放服务营销产品，它可以根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。粉丝通通过优质信息流资源，可以做到推广信息海量触达。同时，还具有数据追踪功能，提供详细的效果数据分析，完整地呈现推广传播数据。用户通过微博广告中心在线申请开通该服务，并进行服务费用支付后，即可设置广告投放。

网络推广联盟四、超级粉丝通目前超级粉丝通采用竞价计费模式，设置竞价金额时，可选择系统自动化设置，也可支持手动设置。计价方式主要有CPE、CPM两种。网络推广联盟四、超级粉丝通企业在利用粉丝通进行营销推广时，需结合粉丝通平台规则及营销目的，进行广告投放设置。申请开通服务及新建广告计划的操作如下：第一步，登录微博账号并进入个人主页，依次点击“管理中心”—“营销推广”—“广告中心”，即可进入微博广告页面。网络推广联盟四、超级粉丝通第二步，在微博广告页面中，选择“广告平台”并点击“超级粉丝通”，下拉页面即可出现超级粉丝通的申请使用按钮，点击“立即使用”。网络推广联盟四、超级粉丝通第三步，进入申请页面后，需选择广告主身份，完整填写相关开户信息，提交申请并完成费用支付后，即可进行广告投放。网络推广联盟四、超级粉丝通第四步，进行广告投放设置。首先选择广告类型，然后新建广告，如新建广告系列。根据自己的实际情况进行受众人群相关信息及预算设置后，即可完成广告投放。网络推广联盟五、粉丝头条粉丝头条是新浪微博官方推出的一款营销推广产品，当用户有重要的信息发布，希望自己的粉丝在24小时内微博首页第一位看到该重要信息，则可以用粉丝头条来实现。购买粉丝头条服务的投放价格与粉丝量、粉丝活跃度及投放频率等相关。粉丝越多，活跃度越高，投放频率越高时，粉丝头条价格也会相应动态上涨。当用户需要使用粉丝头条推送重要信息时，可在该条微博左下方点击“推广”按钮，即可使用粉丝头条功能，具体操作如图:网络推广联盟一、实训课时2课时。二、实训目的了解微博平台自带的营销工具和一些主流商业营销工具，掌握这些工具的基本操作。三、实训素材1.学生端PC机若干；2.良好的网络环境。四、实训内容让学生尝试按照本任务介绍的各种营销工具基本操作流程和方法，熟悉其基本功能的使用以及进行模拟营销活动的相关信息设置。五、实训成果对每种营销工具的基本功能操作与活动信息设置效果进行截图，并将截图进行相应文字说明，如说明该截图中的功能实现了什么效果，操作的步骤等，将截图及文字说明形成实训报告。任务2实训常用营销工具体验请同学们通过网页进入个人微博账号，就上节课讲解的常用营销工具进行体验。PART任务3微博营销实战技巧网络推广联盟【情景导入】营销推广项目即将启动，从来没有进行过微博营销实战的刘小妮还是有点迷糊，不知道该从何入手。于是她在上网搜索了不少微博营销实战技巧后，对这些技巧进行了梳理与总结，带着自己的学习成果和各种疑问，找到了团队组长，虚心地请教了起来。

1.微博定位策略。2.微博内容策划技巧。3.微博增粉技巧。4.微博活动策划技巧。5.提升微博活跃度的方法。网络推广联盟一、微博定位策略无论是个人微博提升个人品牌价值，还是企业微博开展营销推广，对微博账号进行准确定位是微博运营的第一步。这需要结合自身资源、优势、目标人群以及营销目的等多方因素，进行综合分析，才能清晰明确微博的定位。（一）个人微博定位对于个人微博，定位时首先要给自己塑造一个鲜明具体的人设形象，拥有自己独特的形象气质，这样更容易吸引同类人群的注意，引起他们的共鸣。网络推广联盟一、微博定位策略（二）企业微博定位企业微博营销定位主要是指其形象及功能定位，企业在营销推广中将策划与其定位相吻合的营销内容及一系列活动，因此定位是否清晰明确将会直接影响微博营销的效果。一般来说，我们给企业微博定位，主要有以下几种类型：

1.品牌推广类这类微博主要用于树立企业品牌形象，提高其品牌知名度、美誉度。微博发布内容主要以企业品牌内涵、重大新闻事件、品牌活动、新品发布等为主。思考：还有哪些企业微博也是属于品牌推广类的？

品牌推广类主要发布公司的重大新闻活动、新品发布等内容，通过微博传递企业品牌形象，提高企业知名度和美誉度网络推广联盟一、微博定位策略（二）企业微博定位

2.内容互动类这类微博主要用于维系企业与粉丝的关系，在互动交流中潜移默化与粉丝成为朋友，走进他们的生活，以情感导向提升粉丝的认可度和忠诚度。思考：还有哪些企业微博也是属于内容互动类的？内容互动类网络推广联盟一、微博定位策略（二）企业微博定位

3.业务服务类业务服务类则是直接定位于产品销售或客户服务的，营销目的十分明确，就是为了促进销售或为客户答疑解惑而开设的微博。一般主要发布相关产品的促销活动、产品小贴士、市场调查等等。思考：还有哪些企业微博也是属于业务服务类的？

业务服务类讨论：什么样的微博内容更能吸引你的兴趣？网络推广联盟二、微博内容策划技巧明确微博定位后，则需根据定位策划微博的具体内容。发布一条好的微博内容，不仅能达到既定的营销目的，还能吸纳更多的粉丝，传播效果可能成金字塔式增长，但策划内容优质的微博却并不容易。不仅要考虑具体内容的编排，还需要注意内容发布的时机与技巧。网络推广联盟二、微博内容策划技巧（一）内容编排

1.保证内容质量

务实的态度编写；转发博文也应认真挑选，为目标人群提供有价值的博文内容，这样才能在粉丝群中产生较高的认可度和信任度。只有能够吸引粉丝、留住粉丝的内容才能达到预期的影响力和传播效果。网络推广联盟二、微博内容策划技巧

2.加强趣味互动微博内容在保证质量的同时，还需通过多种方式加强内容的趣味性和互动性。

在内容的互动方面，我们可以发布一些互动性的话题博文或活动博文。关于微博话题的设计，可以从两方面寻找话题素材，一是针对目前热点话题进行借势发挥，二是结合自身定位及营销目的制造话题。网络推广联盟二、微博内容策划技巧

3.原创与转发的合理搭配

一个微博账号想要做出自己的品牌，其微博文章要有一定比例的原创作品。即使在转载别人的文章时，也尽量加上自己转载的理由，给出自己对转载内容的分析见解，使转载也具有独特性，富有创意。思考：在转载时要注意哪些问题？网络推广联盟二、微博内容策划技巧

在转载信息时还需要注意以下几点：（1）越是惊人的消息，越需要三思而后行，得到实质证据时才能转载；（2）越貌似真想，越要确认发布者的身份；（3）营销“大V”发布的消息，建议先搜索一下消息来源；（4）尽量不转看似专业但无实际科学依据的文章；（5）拒绝转发具有煽动、对立情绪的呼吁；（6）禁止转发色情反动信息。网络推广联盟二、微博内容策划技巧

4.避免硬广植入在发布营销推广信息时，一定要避免硬广植入，尽量把要发布的广告信息嵌入有价值的文章内容中，或以多种文风形式发布，如讲故事、温馨小贴士、趣味游戏、互动活动、幽默小段子等形式进行广告植入。

网络推广联盟二、微博内容策划技巧

5.多种内容表达形式相结合目前，微博发布的内容形式愈发多样化，不仅可以发布文字、图片，还能发布视频、音频，内容中还可以进行投票、点评等，因此在内容编排时对表达形式的应用也就有了一定的要求。同样的微博文字信息，结合不同的表达形式，会产生不一样的效果。网络推广联盟二、微博内容策划技巧（二）内容发布

对于内容发布，我们需要注意的是发布时间、发布频率、发布时机，以及对已发布内容的定期整理。规划合理的发布时间和频率、选择适当的发布时机，都能让我们的内容发布效果事半功倍。网络推广联盟二、微博内容策划技巧1.规划合理的发布时间及频率我们在规划内容发布时间时，应该从每天、每周、每月这三个时间维度去考虑，具体技巧如下：（1）每天根据微博平台活跃度统计发现，每天粉丝活跃高峰期主要集中在9:30~12:00、15:30~18:00及20:30~24:00这三个时间段，这与我们的生活作息习惯是相吻合的。（2）每周对于每周的时间，一般来说，周末是每周休息时间最集中的时候，因此这个时间段在一周之中是粉丝最活跃的时候。（3）每月对于每月的发布时间规划，则需从全年的时间节点进行全局考虑，如每月的重大事件、活动以及节假日等。此外，微博发布频率也需结合粉丝的活跃程度，发布频率要适度。网络推广联盟二、微博内容策划技巧2.选择适当的发布时机掌握常规的发布时间后，我们还需要选择适当的时机发布内容，那么哪些时机比较合适呢？（1）如果粉丝中外地朋友居多，需要考虑时差影响；（2）对于不同的粉丝人群，要结合人群生活习惯来选择发布时机，如粉丝主要是大学生群体，那么也许在晚上九点以后发布内容更合适；（3）利用节假日发布微博内容时，最好选在节假日即将开始的时候，预热效果会更好；（4）对于突发性重大事件，要抢在第一时间进行发布，还需跟进事件的发展，进行连续内容发布；（5）对于活动发布，选择实时发布效果更佳；（6）发布有思考、有深度的博文内容时，最好在人们休息的时间，让人们有时间与你共鸣。网络推广联盟二、微博内容策划技巧3.定期整理已发布内容内容发布后，我们还需定期对已发布内容进行整理。（1）把时效性较强或价值不高的微博内容清理掉，让微博主页看起来更加清爽。（2）对有价值的微博内容进行梳理，分门别类，为原创博文提供基础素材。通过这样的梳理，便于我们形成好的博文，提升微博内容深度。（3）通过整理，把保留下来的有价值的好博文加上标签，方便自己或粉丝进行关键词搜索，也更利于微博内容的传播。如图3.52所示，点击一条微博右上方的下拉菜单，即可点击“加标签”，最多可添加5个标签。网络推广联盟三、微博增粉技巧微博粉丝量作为微博营销中一个重要考核点，也是营销推广效果的基础保障，那么我们应该如何提升微博粉丝量呢？（一）新账号快速增粉一般新账号快速增粉有以下几个小技巧：1.通过与亲朋好友互粉；2.通过有一定粉丝量基础的好友推荐，借用好友的微博平台推广自己，能在短时间内获得较高的粉丝信任度；3.通过关注同类人群，同类人群有着同样的喜好，一般关注对方后，对方往往也会同时关注你，在互相交流过程中还能进行多方推荐。网络推广联盟三、微博增粉技巧（二）通过外部平台引流增粉如果博主能在其他社交平台上聚集大量粉丝，如微信、QQ、花椒直播、贴吧、花椒直播、豆瓣、知乎等，则可在这些平台的个人简介中、发布内容中或私信中植入自己的微博账户信息，借此进行引流增粉。网络推广联盟三、微博增粉技巧（三）通过内容策划增粉通过内容增粉，也就是采用“内容营销”的方式，只要微博内容有价值，有质量，够趣味，都能吸引更多的粉丝阅读、评论、转发扩散。网络推广联盟三、微博增粉技巧（四）通过活动增粉平台活动中心也提供了如幸运转盘、限时抢等几种基本活动功能，我们可以使用这些功能策划一些转发抽奖类活动、话题讨论类活动、DIY制作等互动活动。但需要注意的是，在策划以增粉为目的的活动时，活动条件的设置应尽量降低门槛，以保证尽量多的粉丝参与此活动。此外我们还可以与线下活动相结合，以达到相互呼应、实力增粉的效果，线下活动要取得更好的增粉效果，有以下几个小技巧：1.保证高质量、有内涵的活动内容；2.在所有活动参与人能接触到的宣传媒体中都留下自己的微博账户信息；3.活动开场时就抛出微博关注信息，以便活动参与人在活动中随时加关注；4.活动交流中尽量采用微博互动的方式，如用微博展示讲解内容、通过微博分享此次活动资料等；5.在活动结束时，再次留下自己的微博账户信息，方便进一步与活动参与人进行交流和互动。网络推广联盟三、微博增粉技巧（五）借助微博“大V”增粉作为微博新用户，如果自身粉丝量太少，即便有优质文章或策划了微博活动，由于粉丝参与人数太少或参与度不高，也很难达到较好的传播效果。此时我们可以选择与微博发布内容相关的微博“大V”合作，请微博“大V”转发微博内容或发起活动，借助“大V”已有的影响力和粉丝量快速增粉。（六）申请VIP认证一般在新用户注册时，微博会为新用户推荐一些他们感兴趣的认证用户，因此当我们申请VIP认证后，有可能会出现在新用户的默认推荐账号中，增加新用户关注的可能。（七）一键关注设置增粉“一键关注”推荐是指在用户博客或其他专业社区网站上设置“一键关注”推荐，其关注效果与推荐质量及精准度相关，能在一定程度上增加粉丝关注量。网络推广联盟四、微博活动策划技巧微博活动是利用微博平台进行营销推广最直接有效的方式之一，通过活动既可以传播品牌形象，又能更好地调动粉丝参与的积极性，提高现有粉丝黏度，增加新的粉丝量。（一）微博活动策划流程1.确定活动主题活动主题是整个活动实施的宗旨，也是活动的名称，可结合营销目的来确定。活动主题要简单大气，体现企业核心价值，有时带有趣味性的主题也是一种尝试。2.明确活动目标对象明确出本次活动针对的目标人群，根据目标人群的特点才能设计出适合的活动方式、活动内容。3.制定详细的活动方案包括活动实施步骤、文案、海报的设计、活动物料的准备、人员配备、经费预算、风险预测等内容。网络推广联盟四、微博活动策划技巧（二）微博活动常用方式和手段1.有奖转发有奖转发是通过活动来增粉的最有效、最常用的一种方式，一般设置门槛比较低，只需要参与人转发或者转发+评论、转发+@好友就能获得中奖机会。2.有奖征集有奖征集就是通过征集某一问题的解决方法来吸引粉丝参与，常见的征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。网络推广联盟四、微博活动策划技巧（二）微博活动常用方式和手段3.有奖竞猜有奖竞猜是有奖活动中最具趣味性的一种，通过发布一条谜语或题目，邀请粉丝参与答题，最后揭晓答案再抽奖。竞猜方式可以是猜图片、猜文字、猜结果、猜价格等等。4.有奖调查有奖调查主要是商家或个人通过奖品诱导来收集用户的反馈意见及建议，一般不是为了直接销售或宣传商品。粉丝通过回答问题，再转发回复微博即可获得抽奖机会。网络推广联盟四、微博活动策划技巧（三）微博活动策划关键技巧1.活动规则要简洁明了一般来说，活动规则的介绍文字应控制在100字以内，配以活动相关图片效果更佳。2.活动内容及形式设计要能激发用户参与欲望3.进行多渠道活动推广如与有影响力的微博大V合作、在其他社会化媒体上进行分享、转发活动相关社交组群、利用直播平台进行活动直播及派奖等。4.激励优质粉丝，注重活动后续传播在活动实施中，对积极参与、互动性极强的优质粉丝要多加激励，通过@好友的方式，发挥良好的口碑传播效应。此外，在活动结束后，还需及时梳理活动亮点，激发与活动相关联的热门话题，引发活动后续交流互动，达到多次传播的活动效果。网络推广联盟五、提升微博活跃度微博活跃度与粉丝数量、粉丝互动性、粉丝转发量等指标数据紧密相关。那么如何提高这几个指标数据呢？如何增加粉丝数量，我们在上两节的知识点讲解中已经详细介绍过了，这里我们重点关注粉丝