市场营销学调查报告

《市场营销学》调查报告学生姓名：学号：专业班级：信管1130有关大学生手机使用行为的调查您好：我是中原工学院信息商务学院经济管理系信管113班的学生，我们正在进行一项有关大学生手机使用行为的市场调查，旨在理解大学生对手机的消费使用的基本状况。本次调查采用不记名方式，其结论仅作为研究使用。但愿您能主动参加，我们对您的回答完全保密，非常感谢您的支持与理解。1.你现在与否有手机?（）A.有B.没有2.你的性别？（）A男3.你普通购置手机的价格？（）A1000下列B.1000—C.—3000D3000以上4.你喜欢什么款式的手机？（）A.翻盖B.滑盖C.直板D.其它5.你喜欢什么颜色的手机？（）A.黑色B.白色C红色系D.蓝色系E其它系6.你但愿购置的手机品牌？具体是？（）A.外国名牌B.国产名牌C.不出名品牌D其它7.你购置手机的目的？（可多选）（）A.通讯B.上网C.聊天D.玩游戏E.看电子书F.听歌8.你从什么渠道理解手机状况？（）A.网络B.商店C.报纸杂志D.亲朋好友介绍E.宣传活动9.你的手机普通在什么地方购置的？（）A.专卖店B.大型商场C.网络D.多个代理10.你手机的更换时间是？（）A.3个月内B.3个月至1年C1年至2年D2年以上11.你更换手机的因素?()A功效局限性2B.质量问题C.过时D.丢失E.其它大学生手机使用行为调查报告前言：随着科技的不停进步，经济的不停发展，人们的消费水平不停提高，其中手机的消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，年轻人，特别是大学生慢慢成为新的消费人群。越来越多的商家也已把大学生作为手机购置群最重要的消费群体之一，开始为大学生量身定做诸多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联系手段，一种高端科技产品，在大学校园里慢慢普及。市场调查活动总结一、调查目的大学生对手机产品的需求，获取消费者对手机的重要信息。2、理解大学生手机消费习惯。二、调查办法及基本状况1、调查方式:问卷调查（40份，回收问卷30份）。2、调核对象:在校大学生。3、调查日期:4月1号三、调查成果分析1、手机普及状况分析手机普及状况分析手机普及状况分析手机普及状况分析根据调查显示，在被调查者中手机的占有率高达100％，这充足阐明手机普及率非常高，手机市场前景广阔。另外，在调查中我们能够发现：大部分学生对手机的价格承受力在1001-1500之间，占总数60％.手机价格1000下列的占总数13％，1501-的占总数27％，而以上则无1人。2、手机品牌占有状况手机品牌占有状况手机品牌占有状况手机品牌占有状况在大学生所想要购置的手机品牌中，国外品牌占总数的73%，而国内品牌手机27％，至于不出名的手机，类似山寨一类，则基本无人想去购置。而外国的品牌手机中，具体手机品牌比较复杂，使用诺基亚，三星，索爱，苹果的使用率都很高。显然国内的品牌手机竞争力还是比国外手机略输一筹3、购置手机的目的购置手机的目的购置手机的目的购置手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数的大学生的目的是为了和亲人，同窗，朋友进行基本的通讯。也因此，大多数父母对儿女购置手机还是持必定态度的。这也为手机的销售起了推动作用。固然，在其中我们也能够看出，大学生对手机的附加功效规定也越来越高。其中电子书占33%，这充足阐明网络电子小说发展越来越快，手机经销商也应当给生产手机的厂家建议提高手机电子书的技术，以此，让电子小说和手机的发展起到相辅相成的效果。另外，听歌占总数的60％，看电影占总数的53％。这阐明手机的功效正在逐步和mp3，mp4的功效重叠，手机的功效市场越来越广。最后，闹钟，gps也占不小比例，阐明，附加功效对手机购置的影响也是很大的。4、手机购置喜好手机购置喜好手机购置喜好手机购置喜好根据调查显示，学生消费者在购置手机时，男生倾向于购置直板手机，而大部分女生也选择的是直板，少部分女生选择的是滑盖。这显示直板手机已经成为了主流。而对于颜色的选用，71%的男生和25%的女生选择的是黑色，29%的男生和50%的女生选择的是白色，红色系的手机基本无人倾向，而蓝色系的手机仅25%的女生选择。这阐明，男生对黑色手机较容易接受，而女生半数喜欢白色，对黑色和蓝色系少数人喜欢。5、手机理解渠道以及购置途径根据调查显示，80%的大学生是通过网络理解手机的具体状况的，少部分学生通过商店介绍和亲朋好友的介绍。而通过宣传活动和报纸杂志理解手机的学生非常少。另外，据调查显示，40%的大学生是在专卖店购置，40%的大学生是在大型商场购置，网购的仅占13%，多个代理购置的仅7%。从中能够看出，专卖店和大型商场是手机销售的重要地方四、结论与建议手机已经在大学生之间普及开来。对于手机经销商来说，首先，应当看到，手机已经成为大学生生活中不可缺少的一部分，手机市场大。另首先，应当多选择国外品牌手机销售，适宜宣传国内手机，支持民族公司发展。然后，对于手机销售的选择中，应当重视通讯，上网，聊天功效发达的手机，