社交平台个人意见领袖的影响力研究-以“Sir电影”为例

目录TOC\o"1-4"\h\u摘要 2Abstract 2一、绪论 3（一）选题背景 3（二）选题目的及意义 3（三）研究对象介绍 4二、文献综述 4（一）国外意见领袖研究 4（二）国内意见领袖的研究 5（三）本文研究内容 6三、研究方法 7（一）问卷调查法 7（二）观察法 7四、研究发现 7（一）意见领袖影响的人群画像：女性及本科学历偏多，年龄集中在18-30岁 7（二）对意见领袖的了解及关注度都不高 8（三）对作品及演员有客观评价是成为影视类意见领袖最重要的因素 10（四）“Sir电影”的了解、关注度低，认为其不是影视类意见领袖的占比高 10（五）影视类意见领袖与受众互动频率低 11（六）“不夸不贬”的点评更吸引受众；“对内容表示认可”是参与传播的主要原因 12（七）意见领袖有影响力，但产生的影响效果一般 13（八）意见领袖会在多方面产生影响，但受众对于意见领袖的观点是选择性的接受 15五、结论 17（一）意见领袖与受众的关系有所转变，意见领袖与大众更加平等 17（二）意见领袖特点不同，影响范围有大有小 17（三）部分意见领袖依靠受众，受众影响他们的发展 17六、研究不足 17参考文献 19致谢 20附录：关于《微信影视类意见领袖对大众的影响力研究》的问卷调查 21问卷调查问题： 21摘要意见领袖一直是很多学者重点研究的内容之一，现如今它已经慢慢渗透到新媒体时代的各个领域当中。而微信作为目前自媒体社交最广的平台之一，它为公众号提供了一个很好发展的机会。这些公众号通过图片、文字、音频、视频等向订阅者传达他们想传播的事或者受众想了解的事。一些公众号因其独特的风格吸引了大量的订阅者，也因此获得了不小的影响力，成为了意见领袖之一。本文将以在微信十大影响力公众号中占得一席的影视类公众号“Sir电影”（原名“毒舌电影”）为切入点进行分析研究，探索其中的重要意义，以便其他的影视类账号借鉴。笔者通过观察法和内容分析法对“Sir电影”展开研究，得出的结论是：“Sir电影”不论在语言，选题，表达上都塑造了“独树一帜”的风格，而且他的内容定位明确，树立的三观理念有引导作用，会紧跟时事抓取热点，利用倾向性话题吸引订阅者，以此收获了巨大的受众群体，从而后续依靠影响力影响了很多人的选择和引导了消费行为。关键词：意见领袖影视类公众号“Sir电影”影响力AbstractOpinionleaderhasalwaysbeenoneofthekeyresearchcontentsofmanyscholars,andnowithasgraduallypenetratedintovariousfieldsinthenewmediaera.WeChat,asoneofthemostwidelysocializedplatformsfromthemedia,providesagoodopportunityforthepublicaccounttodevelop.Thesepublicaccountsusepictures,text,audio,video,etc.tocommunicatetosubscriberswhattheywanttospreadorwhattheaudiencewantstoknow.Somepublicaccountshaveattractedalargenumberofsubscribersduetotheiruniquestyles,andthushavegainedalotofinfluenceandbecomeoneoftheopinionleaders.Thisarticlewillusethefilmandtelevisionpublicaccount"SirMovie"(formerlyknownas"poisontonguemovie"),whichhasaseatinthetopteninfluentialpublicaccountsofWeChat,asanentrypointtoanalyzeandexplorethesignificanceofthis,sothatotherfilmandtelevisionaccountLearnfrom.Theauthorcarriedoutresearchon"SirFilms"throughobservationandcontentanalysis,andconcludedthat"SirFilms"hasshapeda"unique"styleintermsoflanguage,topicselection,andexpression,andhiscontentpositioningisclearTheestablishedthree-viewconcepthasaguidingrole.Itwillkeepupwithcurrenteventsandcapturehotspots.Itwillattractsubscribersbyusingtrendingtopics,whichwillharvestahugeaudience,andsubsequentlyrelyoninfluencetoinfluencemanypeople'schoicesandguideconsumptionbehavior.Keywords:OpinionleaderFilmandtelevisionpublicnumber"SirMovies"Influence社交平台个人意见领袖的影响力研究——以“Sir电影”为例绪论选题背景在互联网广泛运用的今天，出现了越来越多的平台可以让大众“各抒己见”，也让一些有着“特殊才能”的人们发挥了影响受众的能力。比如李佳琦，通过特有的语言风格及超强的带货能力成为了美妆博主“一哥”；比如李子柒，通过不谙世事的气质与无所不能的才能成为了知名美食博主；再比如微信公众号“Sir电影”，通过犀利毒舌的点评与独立公正的态度成为了十大影响力微信公众号。举例说到的几位都在各自的领域占有一席之地，带来的影响力也是不容小觑的。其实他们也就是每个领域的个人意见领袖之一，他们通过自身的影响，让顾客/观众/订阅者做出了不一样的选择和发生消费行为。“意见领袖”这个概念是在由拉扎斯菲尔德等人写出的传播学经典著作《人民的选择》中首次提出的，它在传播学中的定义是“活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。”台雪纯，《社交媒体时代“意见领袖”的互动模式及影响力研究——以微博平台为例》[J]，《艺术科技》2019（10）在信息化时代，大众的发言空间变得越来越丰富而广泛，话语权也由最初的传播者向大众不断倾斜。台雪纯，《社交媒体时代“意见领袖”的互动模式及影响力研究——以微博平台为例》[J]，《艺术科技》2019（10）随着新媒体的发展，社交媒体平台也在不断的扩大，在平台上，有一部分群体通过自身的优势能够获取第一手的资料并在整理发出后获得较大的反响，因此吸引了大量的受众，增加了在这个领域的话语权，随之成为了该领域的“个人意见领袖”发挥着影响力。以往的信息传播都是大众传媒直接流向受众，而现在中间是加入了“个人意见领袖”的传播内容，在这样的传播过程中就会使得受众在接收信息时会多接收到一部分的内容，这些内容可能是大众传媒没发布出来的，亦或是个人意见领袖想传播给你的其他信息。选题目的及意义意见领袖一直都是传播学领域的重点研究内容，因为新媒体的发展，使得各个领域的意见领袖大量出现，而电影行业的快速发展又使得影评类账号的出现，“Sir电影”作为影评账号之一，他取得的成功无疑是非常成功的。此次以这个公众号为例也是希望为其他影评类账号提供借鉴之处。笔者在意见领袖的影响力方面的研究自然还是非常薄弱的，但仍然希望能为意见领袖的内容贡献微小力量。笔者将研究分析影视类意见领袖之一的“Sir电影”是如何在微信影视类这个领域发挥影响力，传播信息以及影响他人的购买行为的。从而以这个切入口印证个人意见领袖是运用怎样的方式将影响力传播出去，并引导后续行为选择的。现在社交平台的意见领袖在网络环境的影响下产生了几个新特点：1、意见表达群体更多元化；2、内容传播速度大大提高；3、意见领袖的角色转变；4、意见领袖的商业性有所增加。这四个新特点都是与传统意见领袖进行比较总结出来的。也正是因为这些新特点，使得意见领袖的影响力这个经典的内容也更具有研究意义。研究对象介绍此次研究的对象为“Sir电影”公众号。他是在2014年开始独立运营的，之前他的名字叫“毒舌电影”，在2017年6月23日认证为现在的“Sir电影”。那为什么叫“毒舌电影”呢？因为“毒舌”不仅仅是吐槽、犀利点评，更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”。孙地祥，《影视类微信公众号的发展与启示——以“毒舌电影”公众号为例》[J]，南昌大学新闻与传播学院，《新闻研究导刊》2016（17）-0318-01文献综述本文在知网等网站寻找与本文论点相关的参考文献，在知网上输入关键词“意见领袖”，“意见领袖影响力”等进行搜索，截止到2019年12月15日，“意见领袖”这个关键词共检索到3739条结果。“意见领袖影响力”检索到153条结果。从搜索结果发现，对“意见领袖”的研究是比较多的，而与“意见领袖”相关的“影响力”方面就较少，而且从研究对象来看，研究者研究的对象存在于很多领域，有些研究的会是一个大范围的内容，而有些就研究的是单一，特定的内容。通过对文献的研究，有助于了解“意见领袖”的历史发展以及发挥影响力和传播方式，文献的研究整理也使得研究内容更为的全面。（一）国外意见领袖研究在美国上世纪四十年代(1948年），“意见领袖”这个概念在《人民的选择》一书中被首次提出，这也是“意见领袖”的起源。提出者拉扎斯菲尔德在关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中挑选出4个小组，并对选民进行了深入访谈。在关于选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布的过程。调查发现，只有约8％的选民中途更改了投票意向，他们更改意向的原因不是大众传媒的宣传，而是周围亲戚朋友的劝服。由此看出，亲戚朋友的作用在有的情况下是比大众传媒的作用大的。后来，拉扎斯菲尔德等人又对购物、流行、时事等领域进行了多次调查，同样证实了意见领袖在这些领域的存在。国外对意见领袖的研究时间也是非常久的，国外学者主要采用抽样调查，控制实验的方法去研究意见领袖的个人特色，角色特征，传播信息的模式等。Rogers和Cartano在1962年总结了三种识别意见领袖的方法：1、自我认定：通过问卷调查被访者的个人影响力。2、社会经济方法：通过问卷调查被访者通常向哪些人寻求信息来源，通过询问选取对象的信息来源。3、关键信息人方法：通过询问选取对象的信息来源确定意见领袖。杨守建，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J]，《中国青年研究（特别企划）》2011.09，p.24他们尝试从媒体接触、社会地位、任何特质、人口统计学指标和社会经济指标等当面总结出“意见领袖”的特点。杨守建，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J]，《中国青年研究（特别企划）》2011.09，p.24张斌，《“网络谣言”引发的虚拟社会治理的思考》[J],《西部学刊》2016（02）他们同样也会采用量化的方法进行测量，美国学者SohnYoungju通过考察韩国网络社区中对于数码相机的推广，提出了网络意见领袖与传统意见领袖不同的特质。李宛嵘，《浅析网络意见领袖的影响机制——以微博平台为例》[J]，《西部学刊（新闻与传播）》2016（08）日本学者Naohiro和Yukio等运用数据挖掘技术考察日本最流行的网络社区，从文本内容和社交网络中筛选出意见领袖，并提出了“影响力扩散模型”雷宏振，丁婉娟，《雷宏振，丁婉娟，《意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响研究——基于情景模拟的行为实验》[J],《现代情报》2015（09）范晓明，《基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析》[J]，《重庆邮电大学学报（社会科学版）》2016（01）（二）国内意见领袖的研究国内对意见领袖的研究是逐年增多，国内学者们从各个角度进行了深入研究，平台上有微博、微信、社区等，领域有美妆、生活、影视、明星等，角度有新闻传播学、心理学、社会学等。2010年，丁汗青和王亚萍以“豆瓣网”为例，构建一套从众多网民中选出的“意见领袖”的指标体系，并指出相对于传统意见领袖，网络意见领袖具有自我意识强、网络使用活跃、乐于分享信息等特点。丁汗青丁汗青，王亚萍，《SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析——以豆瓣网为例》[J]，《新闻与传播研究》2010（03）顾品浩，蒋冠，《突发性公共事件中的网络意见领袖分析——以“杨达才事件”为例》[J],《情报杂志》2013（05）2014年，在《国内“意见领袖”研究综述》一文中，学者武文颖，张月把国内意见领袖研究分为理论研究和应用性研究两类,分别从新闻传播学、心理学、社会学角度和网络、营销学中的意见领袖作用机制方面对其研究梳理。文章检索了1995年1月1日——2012年12月5日关于“意见领袖”的1085篇相关文献，并从三个角度进行了总结：1、新闻传播学角度。蒋翠清、朱义生、丁勇等人运用UGC（即网民自主创造的内容）框架对意见领袖理论做了进一步的探索。意见领袖对UGC的走向起到推动作用。2、心理学角度。意见领袖存在的心里动因包括：信息占有与传播带来的快感、赢得尊重能够为意见领袖带来成就感、获得社会威信是意见领袖内在英雄情结的外化等等。3、社会学角度。根据罗杰斯的创新扩散理论，意见领袖与社会发展的辩证关系研究也有了一定的发展，尤其是新农村建设中如何扩大意见领袖的作用方面进步很大。2016年，学者余红提出网络意见领袖测量存在两个取向：1、将传统舆论领袖测量方法沿用到网络的移植取向。2、根据新媒体的特点而开发出来的新方法即革新取向。高红波，《高红波，《社会资源与行动网络:精英型意见领袖的抗争逻辑》[J]，《西北农林科技大学学报（社会科学版）》2016（03）邓向阳，卢绍清，《中国电影市场供给扭曲的形成原因及治理》[J]，《中小企业管理与科技（下旬刊）》2018（01）总的来说，国内学者的研究方向倾向于意见领袖理论的应用性研究，研究方向覆盖了多个学科领域。国内学者对意见领袖在网络传播中的舆论引导作用关注也越来越多。武文颖，张月，《国内“意见领袖”文献综述》[J]，《中国传媒科技》2014（12）（三）本文研究内容“意见领袖”已经逐渐成为大家重点研究的领域。可以这样说，只要有传播存在的一天，“意见领袖”就有研究意义的一天。毕竟“意见领袖”是二级传播的重要理论，它的出现使得传播被分成了大众传播阶段和人际传播阶段，“意见领袖”是大众传播与人际传播的连接点。Rogers在《创新的传播》一书中，也对传统的两极信息传播模式进行了修正，他提出意见领袖在新知识的传播与先进科技的运用等方面都具有重要的影响。杨守建，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J]，《中国青年研究》（特别企划）2011.09，p.25杨守建，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J]，《中国青年研究》（特别企划）2011.09，p.25现在关于“意见领袖”的文献越来越多，这为后来的读者提供了多方面的参考。意见领袖这个概念也已经发展渗透到各个领域了，只要能在某个领域拥有不小的传播影响能力，那就有可能成为该领域的个人意见领袖，从而影响他人的意见表达。本文研究的“Sir电影”是在现在具有代表性的社交平台之一的微信上特别活跃的意见领袖之一。有学者提出在微信中存在两类意见领袖，一类是强关系意见领袖，与用户之间的关系多为亲戚、朋友、家人。而另一类的意见领袖多为订阅号组织或者个人公众号平台，这类意见领袖通过推送消息来发布信息，而受众可以回复订阅号或留言进行互动。陈雪奇、刘敏，《微信场域中的意见领袖》[J]，当代传播2015（3），93-95作为目前影视类公众号的个人意见领袖之一的“Sir电影”，笔者将以他为小的切入口，来印证前人对意见领袖的影响力的研究，以及获得新的发现和体会。三、研究方法问卷调查法设置了网上问卷调查，问卷名称是《微信影视类意见领袖对大众的影响力研究》，一共设置了20道题目，包括成为意见领袖的因素，意见领袖与受众的互动频率，意见领袖吸引你的因素，意见领袖的影响力等。并且在微博、微信、QQ三个平台发放出去。笔者将分析问卷中的数据了解微信影视类意见领袖吸引受众的原因，互动效果，影响力等。观察法主要在微信平台进行，首先会关注“Sir电影”这个公众号，观察该公众号发布的文章，了解他的语言风格，文章内容，互动频率，阅读量，讨论度等。四、研究发现为了更好的研究社交平台个人意见领袖的影响力，笔者进行了问卷调查，问卷题目是《微信影视类意见领袖对大众的影响力研究》，接下来笔者就从几个方面对数据内容进行整理分析。此次问卷是在网上进行，在微信，微博，QQ三个平台进行发放，总共回收142份问卷。（一）意见领袖影响的人群画像：女性及本科学历偏多，年龄集中在18-30岁选项比例性别男16.20%女83.80%年龄18岁以下7.05%18-30岁91.55%30-40岁0.70%40-50岁0.70%学历初中1.41%高中4.90%中专2.80%大专16.90%本科72.42%硕士0.70%博士以上0.70%从数据看出，这次参与问卷调查的142位调查者中的女性占比较多，年龄集中在18-30岁，学历上本科的占比最多，其次是大专，其他学历的参与者也都有。（二）对意见领袖的了解及关注度都不高选项比例在做问卷之前，您知道“意见领袖”的意思吗？知道18.18%不知道45.45%听说过，但不了解36.36%您在社交平台上有关注任何一位“意见领袖”吗？有30.42%没有69.58%您有关注影视类意见领袖吗？有，比如12.24%没有80.34%没有关注，有知道的，比如7.42%可以发现，不论是任何一个平台或是集中在微信，大众对于意见领袖的关注度不高，只有一小部分的人会选择关注。并且在“有，比如”这一选项中，他们提到的影视类意见领袖有：李佳琦，李子柒、维稳先锋卡菊伦，三号厅员工，Sir电影独立鱼电影，乌鸦电影等，还有人提了三位演员：王俊凯，胡歌，任泉。在“没有关注，但又有知道的，比如”的选项中，有人给出的回答是李佳琦和吴京。还有的回答是著名导演和有影响力的影评人，这个回答的就比较笼统。从这些回答中，我们可以看出，大家对于意见领袖的认识都不同，但这些提到的博主，演员，公众号都是目前很有影响力的人，且分布在不同的平台上，说明大众关注意见领袖的平台也不局限于微信。而且回答中提到“Sir电影”的参与者也不少，可以看出，他在微信影视类中的影响力确实不小，关注的粉丝也多，在笔者这里就有十多位朋友在关注着他。（三）对作品及演员有客观评价是成为影视类意见领袖最重要的因素选项比例您觉得怎样才能算是微信影视类意见领袖？粉丝数量多2.10%文章/视频的阅读量/播放量高9.53%很会点评推荐影视作品13.11%能对作品及演员有客观评价50.61%对他人的观影想法及行为产生影响19.50%其他5.15%从数据中看出，50.61%的参与者认为成为影视类意见领袖最重要的还是“能对电影及演员有正确评价”，而不能为了博眼球发表一些带有误导性的言论。也有19.5%的参与者认为“能对他人的观影想法及行为产生影响的”也是成为影视类意见领袖比较重要的因素，其实这也是不可或缺的一部分，你推荐的作品没人去看，说明在推荐时就没有抓住大众的注意力，那你所表法的信息就无法传播出去，后续也就无法发挥影响力。（四）“Sir电影”的了解、关注度低，认为其不是影视类意见领袖的占比高选项比例您知道“Sir电影”（原名“毒舌电影”）这个公众号吗?知道43.64%不知道56.36%您有关注“Sir电影”公众号吗？有6.82%没有86.36%关注过，但现在取关了6.82%您认为“Sir电影”公众号是影视类意见领袖吗？是36.36%不是63.64%在关于“Sir电影”的问卷回答中，发现不知道这个公众号的人数要更多一些。在关注情况中，也是绝大一部分人不关注，正在关注和已经取关的人数几乎一样。在“您认为‘Sir电影’是影视类意见领袖”的回答中，也是“不是”的比例占比最大，在具体原因里，大部分人的回答是“不了解，不关注，不认识这个公众”，但也有的回答是：客观度不高，很多文章有贬低他人的成分，个人色彩严重，三观不正等。而认为他是影视类意见领袖的回答又是：文章转发阅读量都很高，在影视行业确实有影响力，很会挖掘电影深度等。（五）影视类意见领袖与受众互动频率低选项比例您关注/知道的影视类意见领袖与粉丝的互动频率怎么样？经常互动30.60%很少互动51.32%从不互动18.08%在互动频率回答中，“很少互动”的占比最高，其次是“经常互动”，而也有“从不互动”的。如今意见领袖不再是单方面传播信息，有时候也需要从大众中获取信息，所以作为意见领袖，互动量一定不能少，多互动才能保证粉丝黏性。在互动方面，“Sir电影”是经常与粉丝进行互动的，几乎每一篇文章底下他都会挑选粉丝的问题进行回答。（六）“不夸不贬”的点评更吸引受众；“对内容表示认可”是参与传播的主要原因选项比例您关注/知道的影视类意见领袖经常发布什么样的电影点评吸引你？（多选题）犀利吐槽30.60%夸赞推荐38.73%不夸不贬56.47%踩一捧一17.31%其他9.62%您会处于什么原因转发或者评论影视类意见领袖的文章？对TA的内容表示认可59.62%对所关注人的喜爱28.85%内容引起人们的关注5.77%反驳TA所表达的言论5.77%从这一组数据中我们可以看出，在“您关注/知道的影视类意见领袖经常发布什么样的电影点评吸引你？（多选题）”选项中，犀利吐槽和不夸不贬的占比最高，很多犀利吐槽的语言就是“话糙理不糙”，所以哪怕不喜欢他说的话，但会认可他表达的道理，而选择“不夸不贬”的更多的是站在中立的角度去看意见领袖的文章内容。夸赞推荐的占比排第二，这一部分人应该是喜欢看电影并会去寻找推荐好电影的人群。踩一捧一这个多数情况下是为了引起讨论量的而发布的文章，所以此类文章的争议性也会很大。在“其他”选项中有人回答吸引他的点评是“有独特见解的”，还有“拒绝资本主义”，就是不能为了金钱而无脑夸赞推荐的。在“您会处于什么原因转发或者评论影视类意见领袖的文章？”的选项中“对TA的内容表示认可”占比最高，其次是“对所关注人的喜爱”。所以你发表的内容一定要有趣，中肯，能引起他人的共鸣和认可。然后吸引粉丝，增加粉丝黏性，才能巩固他们对你的支持，这样你的内容才能大范围的传播出去，你的观点才能让更多人看到和认可。（七）意见领袖有影响力，但产生的影响效果一般选项比例您关注/知道的影视类意见领袖的观点或言论对你是否有影响？是76.92%否23.08%您有在关注/知道的影视类意见领袖的影响下去看过影视作品或有过消费行为吗？有36.36%没有63.64%您认为影视类意见领袖对于您做选择时的影响力有多大？很大9.62%较大21.15%一般57.69%较小7.69%无3.85%您认为影视类意见领袖对于电影或演员在市场的走向影响力有多大？很大17.31%较大38.46%一般36.54%较小7.69%无0%从这一组数据中，我们看出76.92%的参与者都认为意见领袖会对自己产生影响力，这也说明意见领袖的观点或言论是会对大众产生影响力的。在看第二组数据，57.69%的参与者，也就是超过一半的参与者认为意见领袖对自己做选择时产生的影响力属于“一般”，这种情况就是我会看你给建议的视频或者文章，但是具体选择时还是会按照个人意愿来选择。也有21.15%的参与者认为意见领袖对自己做选择的影响力是较大的，他们会很大程度的听取意见领袖的建议做出选择。第三组数据中，有36.36%的受众会在影视类意见领袖的影响下去观看影视作品或者进行其他的消费行为。以“Sir电影”为例，他增在公众号上售卖周边T恤，售价是98一件，售卖数量达到5000件。之后，他号召粉丝众筹拍电影，不到24小时，众筹到66万元。最后一个数据大部分的参与者认为影视类意见领袖对于电影或演员的市场走向的影响力是“较大，一般”，这也是说明影视类意见领袖对于电影或演员的市场走向是存在影响力的，他们的吐槽或推荐都会对电影票房或演员本身产生一部分的变动。（八）意见领袖会在多方面产生影响，但受众对于意见领袖的观点是选择性的接受选项比例您关注/知道的影视类意见领袖会在哪方面对您产生影响？（多选题）影视作品63.64%演员本身38.46%人生观、价值观、世界观50.70%消费行为13.64%其他9.62%您关注/知道的影视类意见领袖会影响您对于电影或演员的判断吗？会，经常认同TA的观点11.54%一般，会参考其他人的观点50%不会，会独立思考提出自己的观点38.46%您对意见领袖提出的观点的态度是？赞同并完全接受1.92%选择性的接受90.38%坚持自己的观点7.69%在这一组数据中，主要看意见领袖是在哪些方面对你产生影响以及大众对意见领袖的态度。第一组数据中，影视类意见领袖还是在电影方面产生的影响最大，这也算是定位准确，但他们也会在电影相关的文章中无形的影响你的三观，他们会将电影中出现的与生活息息相关，常见的问题提出来进行讨论。第二组数据就是看个人对于电影或演员本身的看法会不会受到意见领袖的影响，“一般，会参考其他人的观点”占比最多，看出来大众对于电影或演员的态度还是会根据真实情况来表现，并不会因为意见领袖的观点就去喜欢或讨厌一部电影或一个演员。也有38.46%的参与者会独立思考在提出自己的观点。最后一个问题，关于对意见领袖的态度。90.38%的参与者是选择性的接收意见领袖的观点，笔者相信这是不管在哪个领域都会是绝大多数人的选择。根据问卷调查结果发现，意见领袖对于大众的影响力是存在的。在笔者仅观察的微信影视类意见领袖中，大家对于他们的影响力是认可的。在传播的内容上，大众则是有选择性的接收意见领袖的观点，会参考其他人的意见，不会盲目的信任他们所发布的内容。对于电影和演员，意见领袖对他们必然是有影响的，不过他们的影响只是一部分的，最终还是要看电影和演员自身，电影拍的好，演员演得好就一定能获得好的结果，但如果电影及演员本身意见领袖在这其中也只是起到推动作用。五、结论在通过问卷调查法和观察法印证相关的结论后，笔者对其他学者分类的意见领袖群体也进行了观察，比如没有进行认证的具有传播性，有趣性，软广告的情感类，搞笑类意见领袖和有话题性，强调风格的私人化意见领袖，又比如加了认证的具有专业性，可信度和新闻性的机构，官方类意见领袖和具有相关性，传播性，双赢性的明星艺人，作家等意见领袖，通过观察笔者也发现了其他领域的意见领袖与前面研究的内容有许多相似的部分，在加以分析后，得出以下结论：（一）意见领袖与受众的关系有所转变，意见领袖与大众更加平等传统的意见领袖往往是拥有比较高的社会地位，能最先接收到信息，所以受众只能等待并单方面的接收他们传达的意见和观点，而现在的社交平台意见领袖，他们与受众的关系更为平等，更多时候意见领袖与受众是处于同一阶层的，所以在信息交互上是对等的关系，大众可以从意见领袖那里接收想要的信息，意见领袖也可以从大众这里获取到他们所需的内容。而且受众在信息面前的选择权也提高了，你可以在多个意见领袖那里获取信息，也可以屏蔽你不想要的意见领袖发出的信息。（二）意见领袖特点不同，影响范围有大有小现在的社交平台意见领袖因为自身的特点不同，也就使得影响的范围是有大有小。像有认证的机构，官方类意见领袖他们影响的范围就能覆盖整个社会，发布的信息在很多时候能引发全社会的共同讨论，因为他们的内容具有专业性和新闻性，发布的信息，带有的观点和意见与大众的生活是最息息相关的。而现在的社交平台意见领袖在很大程度上只在某个领域范围内能发挥较大的影响力，他们影响力覆盖的人群是有限的，而且他们发布的观点，意见不能完全保证专业，可信，所以也就导致有的人愿意接收并转发传播出去，而有的人就会选择划过甚至屏蔽，因为那可能是他们不感兴趣的内容。（三）部分意见领袖依靠受众，受众影响他们的发展如今的很多社交平台意见领袖是依靠受众的支持和喜爱发展起来的，他们凭借不一样的风格、才能吸引到小部分的受众，在通过受众的转发，推荐下，吸引到更多的群体受众，然后拥有影响力后就可以接推广，卖周边商品等获得利益。但是一旦你发布三观不正的信息，引人不适的内容，就会失去很多的关注，最终使得影响力慢慢降低。这就像明星艺人，他们凭借着演戏，唱歌等才艺吸引到粉丝，在粉丝的支持下才能有热度，然后在获得很高的曝光度后就可以签约代言，拍摄影视作品，发布新歌等，但是只要做出触碰人品，法律底线的问题，也会被粉丝抛弃，继而在娱乐圈走不下去。所以现在很多的社交平台意见领袖可以说是“大众造就了他们”，受众可以影响他们的生存发展。六、研究不足本文的研究采用的是问卷调查法，观察法和内容分析法。在问卷调查中，因为自身能力有限，设置的问卷的题目就有所欠缺，这就使得收到的回答会不够全面，精准。而且因为题目的设置，有效回答人数减少了一半，所以在数据方面会产生部分偏差。在内容分析方面，因为这个公众号存在时间比较久，且保持每天两至三篇文章的更新速度，所以产生的研究量就很大，于是我只选取了网上讨论量，争议度高的几篇文章，在分析后得出的结论就不够全面，深入。参考文献台雪纯，《社交媒体时代“意见领袖”的互动模式及影响力研究——以微博平台为例》[J]，《艺术科技》2019（10）孙地祥，《影视类微信公众号的发展与启示——以“毒舌电影”公众号为例》[J]，南昌大学，新闻与传播学院，《新闻研究导刊》2016（17）-0318-01杨建守，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J],《中国青年研究（特别企划）》2011.09,第24页张斌，《“网络谣言”引发的虚拟社会治理的思考》[J],《西部学刊》2016（02）李宛嵘，《浅析网络意见领袖的影响机制——以微博平台为例》[J]，《西部学刊（新闻与传播）》2016（08）雷宏振，丁婉娟，《意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响研究——基于情景模拟的行为实验》[J],《现代情报》2015（09）范晓明，《基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析》[J]，《重庆邮电大学学报（社会科学版）》2016（01）高红波，《社会资源与行动网络:精英型意见领袖的抗争逻辑》[J]，《西北农林科技大学学报（社会科学版）》2016（03）邓向阳，卢绍清，《中国电影市场供给扭曲的形成原因及治理》[J]，《中小企业管理与科技（下旬刊）》2018（01）丁汗青，王亚萍，《SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析——以豆瓣网为例》[J]，《新闻与传播研究》2010（03）顾品浩，蒋冠，《突发性公共事件中的网络意见领袖分析——以“杨达才事件”为例》[J],《情报杂志》2013（05）武文颖，张月，《国内“意见领袖”文献综述》[J]，《中国传媒科技》2014（12）杨建守，李延伟，《青年意见领袖：一项文献综述》[J],《中国青年研究（特别企划）》2011.09,第25页陈雪奇、刘敏，《微信场域中的意见领袖》[J]，《当代传播》2015（3），93-95数据来源腾讯新闻“Sir电影”公众号以及微博账号“毒舌电影”魏斌宏、葛俊芳，《论微信公众号传播中的人格化形象塑造——以“sir电影”公众号为例》[J],东南传播2019（02）陈丽芳，邹奇文，陈默，《新媒体时代“反沉默螺旋”现象与网络舆论引导研究》[J]，《出版视角》2019（22）谢文新，黄荣昌，《网络环境下意见领袖的新特点》[J]，《传媒论坛》2019（18）何玲，《网络传播中的意见领袖研究》[D],四川省社会科学院，2010-04-01肖敏，《微时代主流舆论场“意见领袖”的影响力探析》[J],山东行政学院学报2018（05）李旭东，杨柳一，刘玥彤，《自媒体时代意见领袖对舆情影响研究——以微信公众平台为例》[J]，《新媒体研究》2018（07）马悦，《影评类微信公众号传播策略研究--以“sir电影”为例》[D],安徽师范大学，2019-05-01致谢大学四年转眼就要结束了，这一篇论文几经波折总算是完成了，它也算是为我的大学生活画上了句号。在这个过程中，我真心想要感谢对我有过帮助的老师及同学。首先，我最想要感