区域市场竞争策略管理课程

区域市场竞争策略管理课程今天想跟大家交流的主题：不是关于企业发展的竞争战略而是有关我们营销管理人员在年度销售中的区域性市场竞争策略这样一个小课题所以，我们将不会更多地阐述企业发展区域市场与大市场竞争策略的不同出发点的不同（利益与优势）运作方式不同（应变与协调）运作条件不同（独立分散与高密集网络）成本构成不同（细分与高投入）基本概念我们有什么商品是一定要买回家的吗？营销——一种思想的游戏只有卖不出商品的人边长军老师营销——一种思想的游戏营销——一种思想的游戏营销，实际上是一个思想的游戏也就是说思想比游戏本身更重要！换句话说我们完全有能力成为优秀的营销专家因为我们是思想者优秀销售人员的素质优秀销售人员的素质模型我们的研究成果优秀销售管理人员关注点的变化关注资源，整合利用关注对手，激发竞争关注团队执行能力，身先士卒关注品牌地位及销售业绩递增优秀销售人员的素质生产时代产品时代推销时代营销时代社会营销时代1800-1920’1920’-1930’1930’-1950’1950’…...…...供不应求的卖方市场简单、基本、无差异的需求简单重复的大量生产，不考虑销售客户环节低，发展慢相对需求，客户资源多供需相对平衡卖方市场基本、无差异、有追求高质量高性能的需求产品完善和质量改善基础上大量生产，不考虑销售客户环节低，发展慢相对需求，客户资源较多供过于求的买方市场差异性需求产生，开始追求个性化大量生产，注重销售渠道和环节，不注重客户的真正需求较低，提高快相对需求，客户资源紧张激烈竞争的买方市场明显的差异化和个性化客户因素引入生产、渠道、服务较高，发展快客户资源缺乏，竞争激烈激烈竞争的买方市场明显的差异化和个性化需求，注重环境和社会效益全面引入客户观念，同时注重社会效益高，发展快客户资源缺乏，竞争激烈市场性质客户需求企业行为科技水平客户资源中国现代市场观念的发展历程中国现代市场观念的发展历程Customer(顾客)消费者需求。Cost(成本)消费者所愿意支付的购买成本。Convenience(便利)消费者的便利性。Communication(沟通)与消费者沟通。4C中国现代市场观念的发展历程Relationship（关系）指企业和最佳顾客之间建立牢固、强大的关系Retrenchment（节省/反应）Response它是指“去接近消费者”，其两个核心能力——技术和便利。Relevancy（关联）就是把品牌资产直接与主要的购买动机相连Reward（报酬）

报酬战略就是酬谢顾客。它也包含两种核心能力：品位和时间。4R市场竞争的日常管理时间工作内容工作性质时间比8:0010:0012:002:004:006:008:0010:00…………市场竞争的日常管理我们的有效工作时间比我们管理客户的工作时间比我们主动了解竞争对手的工作时间比我们管理本企业产品销售的工作的时间比无效工作时间的主要行为市场竞争的日常管理自己的产品跟别人的产品如果完全一样，顾客说不一样，那么一定一个成功而另一个失败自己的产品跟别人的产品明明好一些，顾客说一样，那就是输了。记住：差异是顾客决定的。市场竞争力的分析与管理市场竞争力的维持与改善高度警觉的市场竞争意识的培养市场竞争的日常管理市场竞争的日常管理必须做到市场竞争状况分析我们在竞争对资源的利用从而表现为力量的比拼最终实现在市场占有和利润获得的大小上领导者生存者追随者领导者生存者挑战者企业竞争三种形态的变化市场竞争状况分析谁是我们真正的竞争者？谁是我们真正的竞争者？锁定可以改善我们的市场占有率的竞争者策略跟踪与市场挤占的一般性技巧如何确定竞争界面——竞争界面，就是我们的竞争的真实交锋市场而不是泛指整个市场市场的竞争是有一定节奏和秩序的我们需要更清楚地认识到这里面的机会价值市场竞争界面案例分析生活用纸在江苏地区的激烈竞争策略及竞争界面与节奏的把握——抢先赢占客户资金与库存全面赢得市场和利润市场竞争界面区域市场竞争策略设计市场竞争界面案例创造与设计分享竞争策略与计划管理营销是一种主动行动满足购买只是一种被动的行动市场分析的重要技能市场容量的分析（饱和度、增长率等）市场竞争的分析（需求量、供应量等）市场交易影响因素的分析市场获得的途径组合分析竞争策略与计划管理特别注意：黑电行业的发展与其他相关行业发展的关系竞争策略与计划管理我们对各类媒体信息的关注与联想是我们发现市场新商机的主要途径请各位列举日常关注的主要媒体类型和栏目发现市场新商机的途径SWOT分析的简要说明S——优势W——劣势0——机会T——威胁市场竞争状况分析竞争策略与计划管理区域竞争策略制定的选择传统的策略A低成本B差异化区域竞争策略的销售计划转换技术任何策略的实施都必须将其转换为行为计划才可以得到落实竞争策略与计划管理竞争策略与计划管理市场营销计划编制的5个基本步骤1确定目标需求2列举详细任务清单3制定时间范围4完善目标计划5创建计划执行的环境竞争策略与计划管理明确详细任务列举具体而详细的任务清单主要任务识别，并形成可独立管理的单位控制一切任务预算和资源投入市场营销计划编制的5个基本步骤竞争策略与计划管理

制定时间范围列举各项任务的时间需求预计需求时间=（1