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文档简介

五一车展参展活动活动背景2010年，广州五一期间，琶洲没有相关媒体举办车展，只有南方都市报在白云国际会议中心举办了车展，而且南方都市报整合报社内部各方面资源，整个五一车展从宣传造势到后续传播，媒体总投入费用，所以本次车展的重要性非常高，很值得参加。

活动目的1、车展期间，完成一定的销售目标，搜集意向客户资料。2、向公众展示东方日产品牌实力，提升品牌形象，提升品牌影响力，促进购买。

活动概况参展时间：2010年5月1日-3日参展地点：广州白云国际会展中心参展面积：528㎡（2层E04-E06）活动形式：线上、线下推广活动主题：NISSAN千万钜惠

五一续写辉煌

策划思路通过在展会前期线上、线下的联合宣传推广，吸引目标客户的关注，在展览期间通过现场DM派发、展位上精彩的新车亮相、模特展示、节目表演、现场购车送礼等一系列活动留住客户，转化成实际购买量，展会结束把展会的后续宣传继续推进。

活动前期准备前期的全方位宣传推广参展商品的确定展台设计、布置工作人员、兼职人员的确定现场物料的设计制作

活动时间安排活动预热期4月25日—4月30日活动执行期5月1日—5月3日现场精彩节目表演（含舞蹈表演5min、主持人开场1min、各车系介绍8min、问答互动10min、模特展示5min、主持人结束语时长1min)

;29分钟/次

频率：4场/天

10:30-11:00表演时段及MARCH时间11:00-11:30

休息11:30-13:00表演时段及MARCH时间13:30-14:00

休息14:00-15:00表演时段及MARCH时间15:30-16:00

休息16:00-16:30表演时段及MARCH时间16:30-17:00

休息活动后续总结期5月4日—5月4日

活动内容新车match的现场揭幕仪式；，在特别环节对其进行车型介绍和价位介绍，可以吸引更多关注Match车型的人的注意，为展台吸引人

模特展示，营造香车美女的华丽氛围，吸引公众眼球，极大的聚集人气

舞蹈表演，通过激情四射的舞蹈表演炒热现场气氛,吸引大众目光,聚集人流。

现场互动问答，答中有奖，答中问题的观众可到接待处领取礼品，极大的增加现场气氛、成为展场亮点，而且操作简易，参与率高

现场订车有礼：1.现场订车，即可得色拉油一桶，寓意为“为客户加油”2.敲鼓订车客户敲响打鼓,以示庆祝,炒高现场气氛3.换取纪念品，为客户拍照留念,纪念客户幸运的瞬间4.大转盘，订车客户到抽奖区转动幸运大转盘，一定中奖

现场布置展台平面图

展台整体效果图

活动宣传线上：各大专业行业网站宣传（分前期展会宣传、展中活动现场情况宣传、展后效果宣传）线下：1.各大经销店店头海报、工作人员等宣传；店头短信群发2.车展现场户外广告宣传，会场外刀旗、空飘等宣传3.DM单张派发，全天候派发，在会场各个入口及会场内。（穿印有一夜标识的统一服装，其中4位做卡通玩偶装扮）

活动风险评估1.现场工作人员较多，需明确分工，确保现场秩序有序进行，同时对促销兼职人员的管理也要加强，防止兼职人员不到位或丢单的情况。2.展会现场人流较

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