《网络营销与推广》全套完整教案

《网络营销与推广》课程教案1授课教师班级学时4授课日期主题或任务第1章认识网络营销课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：掌握网络营销的内涵；理解网络营销的特点和发展趋势；掌握网络营销环境的因素。◆知识目标：深度理解网络营销；掌握网络营销策略；理解网骆条件下4P策略◆技能目标：能够组建一支有效合理的网络营销团队。培养学生网络营销环境分析能力。能够进行案例分析◆素质目标：提高有较强的执行能力、语言表达和沟通能力，思维敏捷，有较强的创新创意能力。学习内容什么是网络营销网络营销的发展历史、特点和运用网络营销与传统营销的关系网络营销环境因素、环境分析网络产品、价格、渠道、促销、4C策略重点难点★项目重点：网络营销含义；网络营销的特点；网络营销网民因素；网络营销经济因素；网络产品策略；网络价格策略。★项目难点：网络营销的特点和运用；网络营销环境分析；4C策略运用。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材●视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（江小白一年赚3个亿，真的不只是靠文案）互动讨论：江小白为什么能实现一年3亿的销售，成功之处表现在哪些方面？谈谈如何在企业经营中应用网络营销？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容1.1认识网络营销提问：你认为什么是网络营销？然后总结网络营销概念和特点，分析网络营销和传统营销的整合。目前网络营销认识存在的误区。1.1.1网络营销的概念互动讨论：成功的网络营销人员应具备的素质。1.1.2网络营销的特点1.1.3传统营销与网络营销的整合1.1.4网络营销常用方式1.2网络营销环境1.2.1网络营销环境概念1.2.2宏观环境互动讨论：如果开设一家网店，可能会受到哪些网络营销宏观环境因素的影响。1.2.3微观环境小思考：手机网络营销手机上网对网络营销有哪些影响？背景与情境：智能手机的普及性和人们对手机的依赖性，以及手机版网络平台的便利性，手机上网成为一种新的时尚吸引众多用户，也为企业网络营销提供了新的商机。1.3网络营销创意与营销策略1.3.1创意1.3.2网络营销理论与策略讲授价格策略时，引用小案例互动讨论：请学生介绍自己见过的价格策略3、团队作业了解网络营销工作岗位及职责，组建网络营销团队，进行网络营销环境分析。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价●行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目组建网络营销团队并制作PPT总结本章知识的思维导图双语教学网络营销(NETWORKMARKTING)系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

PAGEPAGE18《网络营销与推广》课程教案2授课教师班级学时4授课日期主题或任务第2章网络市场调研课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：了解网络市场调研的含义、优势，网络市场调研的原则，熟悉并掌握网络市场调研的内容，掌握网络市场调研的方法与步骤。◆知识目标：理解网络市场调研的含义、优势，熟知网络市场调研原则、方法、步骤。◆技能目标：掌握网络市场调研的原则、内容、方法、步骤，能够开展网络调研进行资料收集分析。◆素质目标：能够与团队成员的良好合作，并能够合理设计网络调查并展开调查分析。学习内容网络市场调研的概念网络市场调研的优点网络市场调研的内容网络市场调研的方法网络市场调研的实施重点难点★项目重点：网络市场调研的开展；问卷的设计★项目难点：网络市场调研的开展；分析报告的撰写教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（思科公司的网络调研）互动讨论：思科官网的“网站用户体验调查”能给企业带来什么好处？能给我们带来什么启示？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容2.1网络市场调研初认识2.1.1网络市场调研的含义互动讨论：你在上网参加过网络调研吗？填写过网络问卷吗？简单介绍一下。2.1.2网络市场调研的优点互动讨论：与传统市场调研相比，网络市场调研有什么优点？2.1.3网络市场调研的内容穿插视频、小问卷、互动讨论2.2网络市场调研的方法2.2.1网络直接调研法2.2.2网络间接调研法互动讨论：网络直接调研与间接调研在获取不同调研内容上的侧重。2.3网络市场调研的实施2.3.1开展网络市场调研的步骤互动讲解及学生自主学习2.3.2在线调查的操作设计在线调查问卷——题型、问题、答案3、团队作业要求每个小组在教师指导下，能够独立完成各组针对“淘宝直播对消费者购买决策影响调查”的网络调研设计，并进行资料的收集、整理和报告的撰写。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目撰写网络调研方案及报告双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案3授课教师班级学时4授课日期主题或任务第3章网络营销导向的企业网站建设与推广课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：了解企业网站在网络营销中的作用，会用企业网站进行网络营销。◆知识目标：了解企业网站建设的目的职能，熟悉企业网站建设原则。◆技能目标：了解域名的概念和选择策略，熟悉域名注册的流程和要点。◆素质目标：了解网站推广的常用方法，熟悉网站推广策划案的制定方法。学习内容企业网站的内涵、类型与功能企业网站建设原则、一般要素及用户优化指标域名的概念、选择策略及注册方法企业网站推广阶段及常用推广方法重点难点★项目重点：企业网站类型与功能、域名的概念、选择策略及注册方法，企业网站推广方法。★项目难点：企业网站类型、域名的注册、企业网站推广方法。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训●演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材●视频素材●动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（喜之郎企业网站设计分析）互动讨论：喜之郎官方网站是如何助力企业网络营销的？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容3.1企业网站的目的3.1.1企业网站的基本内涵互动讨论：你认为企业网站有哪些作用，举例说明。3.1.2企业网站的类型穿插视频、案例、互动讨论3.1.3企业网站的功能案例：企业网站的各种功能具体指什么。3.2企业网站建设规范3.2.1企业网站的建设原则3.2.2企业网站建设的一般要素3.2.3网站的用户优化指标案例：以具体案例说明企业网站的建设规范，包括网站结构、网页布局等。3.3域名选择和注册3.3.1域名的概念与级别3.3.2域名的选择策略3.3.3域名的注册互动讨论：构建场景，让学生利用所学知识为某企业选择合适的域名。演示教学：为学生演示如何进行域名注册。3.4企业网站的推广3.4.1企业网站推广概述3.4.2网站推广的阶段及其特点3.4.3网站推广的常用方法案例：以具体案例讲解网站推广阶段及其特点，围绕案例讲解网站推广的常用方法。互动讨论：构建场景，学生小组讨论选择恰当的网站推广方法。3、团队作业以“家乡旅游宣传”为主题，撰写网站建设策划书。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目撰写网站建设策划书总结本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案4授课教师班级学时10授课日期主题或任务第4章搜索引擎营销课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：理解搜索引擎的概念，了解搜索引擎的发展历史，对国内外主流的搜索引擎有系统的认识，了解关键词的定义和分类，理解关键词的竞争程度、密度，理解搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）的涵义及意义◆知识目标：掌握搜索引擎的类型和工作原理、掌握核心关键词和长尾关键词的相关知识◆技能目标：能使用关键词工具挖掘关键词◆素质目标：能运用SEM平台工具进行搜索引擎营销学习内容搜索引擎的概念、发展历史搜索引擎类型、工作原理关键词的定义、分类核心关键词和长尾关键词关键词的竞争程度、密度关键词工具搜索引擎营销SEM平台工具重点难点★项目重点：搜索引擎概念、搜索引擎工作原理、核心关键词、长尾关键词、搜索引擎营销★项目难点：关键词工具教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学●实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材●动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分10次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（可口可乐的SEM）互动讨论：可口可乐的SEM成功原因是什么？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容4.1搜索引擎认知4.1.1搜索引擎简介学生实操：网络搜索国内外有哪些主流搜索引擎互动讨论：搜索引擎大事记4.1.2搜索引擎分类4.1.3搜索引擎工作原理穿插动画、小案例、互动讨论4.2关键词研究与分析4.2.1理解关键词4.2.2关键词的设置互动讨论：企业设置核心关键词与长尾关键词方法4.2.3关键词分析学生实操：运用关键词工具进行关键词分析4.3搜索引擎营销4.3.1什么是SEM4.3.2SEM平台应用互动讲解及学生自主学习3、团队作业为企业设置关键词并进行分析4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他撰写SEM方案作业题目搜索引擎大事记企业核心关键词及长尾关键词设计与分析撰写SEM方案总结本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案5授课教师班级学时10授课日期主题或任务第5章社会化媒体营销课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：能够根据平台的性质及合作流程，进行有效的活动策划推广。◆知识目标：了解社会化媒体营销的概念、优势。◆技能目标：通过学习进行有效的社会化媒体投放与管理。◆素质目标：提高有较强的执行能力、语言表达和沟通能力，思维敏捷，有较强的创新创意能力。学习内容社会化媒体营销的含义、优势及策略微信营销概念、价值、模式和营销技巧社群营销概念、特点、方式和营销技巧微博营销和今日头条营销百科营销概念、主要形式及价值问答营销概念、特点及策略短视频营销概念及策略重点难点★项目重点：微信营销、社群营销、自媒体营销。★项目难点：社会化媒体营销活动策划与推广。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分10次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（戴尔潮流旗舰店入驻人人网）互动讨论：戴尔公司是如何进行社会化媒体营销的？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容5.1社会化媒体营销概述5.1.1认识社会化媒体营销5.1.2社会化媒体营销的优势5.1.3社会化媒体营销策略互动讲解及学生自主学习5.2常用的社会化媒体营销方式5.2.1微信营销互动讨论：你在微信里看过朋友圈广告吗？你觉得这个广告效果如何？什么样的人才会点微信朋友圈广告？举例说明5.2.2社群营销互动讨论：你加入过哪些社群？那些社群是如何开展营销的？说说你的体会。5.2.3自媒体营销互动讨论：你关注过哪些自媒体？这些自媒体有什么吸引你的地方?说说你对自媒体的理解。5.3其他社会化媒体营销方式5.3.1百科营销5.3.2问答营销5.3.3直播营销互动讨论：你看过直播节目吗？你喜欢看哪类直播节目？你认为收看直播会成为很多人的上网习惯吗？你认为哪些人群更愿意看网上直播？5.3.4短视频营销互动讨论：你安装了哪些短视频软件？问问身边用过的同学使用类似的软件是怎样一种体验？3、团队作业进行网络广告效果监测，并完成网络广告的效果检测报告。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目撰写社会化媒体营销方案本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案6授课教师班级学时4授课日期主题或任务第6章网络广告课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：了解网络广告策划的含义，掌握网络广告策划的原则，熟悉并掌握网络广告策划的步骤。◆知识目标：熟知网络广告的含义、特点，能够区分不同类型的网络广告形式。◆技能目标：了解网络广告效果监测的意义，掌握网络广告效果评估的标准，能够对网络广告进行监测。◆素质目标：能够在互联网搜集素材，实现与团队成员的良好合作，并能够进行网络广告策划、制定网络广告方案。学习内容网络广告的含义、特点及形式网络广告策划的含义、原则及步骤网络广告效果监测的含义、意义、标准及方法重点难点★项目重点：网络广告形式、网络广告策划的内容、网络广告效果监测的标准及网络广告效果监测的方法。★项目难点：网络广告策划的内容；网络广告效果监测的标准。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（淘宝网初期的网络广告策略）互动讨论：淘宝网是如何走出困境的什么？淘宝网初期的网络广告策略是什么？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容6.1认识网络广告6.1.1网络广告的含义互动讨论：你在上网浏览的过程中见过哪些网络广告？举例说明6.1.2网络广告的特点互动讨论：与传统媒体广告相比，网络广告有什么特点？6.1.3网络广告的形式穿插视频、小案例、互动讨论6.2网络广告策划6.2.1网络广告策划的含义6.2.2网络广告策划的原则6.2.3网络广告策划的步骤引导学生进行网络广告创意互动讨论：如何选择网络广告的媒体投放？6.3网络广告效果监测6.3.1网络广告效果监测的含义6.3.2网络广告效果监测的意义6.3.3网络广告效果评估的标准6.3.4网络广告效果监测方法互动讲解及学生自主学习3、团队作业进行网络广告效果监测，并完成网络广告的效果检测报告。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目撰写网络广告效果检测报告本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日《网络营销与推广》课程教案7授课教师班级学时4授课日期主题或任务第7章内容营销课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆学习目标：认识内容营销，熟悉内容营销的整体规划。◆知识目标：掌握内容营销的定义和特点，并对方法进行学习。◆技能目标：掌握内容营销的创作思路。◆素质目标：能够在互联网搜集素材，实现与团队成员的良好合作，并能够进行内容营销的创作。学习内容内容营销的含义、特点、发展趋势实施内容营销的意义内容营销的整体规划内容营销的创作重点难点★项目重点：主要内容营销的特点，对内容营销创作做了简单的概述。★项目难点：在了解受众的基础上，选择适合的内容营销形式；内容营销创作中标题和主体的创作方式。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）新知导入（《一千零一夜》是淘宝视频节目营销策略）互动讨论：《一千零一夜》是如何赢得高点击率和高转化率的？（3）宣布教学内容、目的2、教学内容7.1认识内容营销7.1.1内容营销的含义7.1.2内容营销的特点互动讨论：与传统营销相比，内容营销有什么特点？7.1.3内容营销的发展趋势7.1.4实施内容营销的意义互动讨论：说说看内容营销有什么优势？7.2内容营销的整体规划7.2.1明确创作的内容7.2.2选择适合的内容营销形式穿插视频、小案例、互动讨论7.2.3内容投放的时间互动讨论：你在上网浏览的过程中见过哪些内容营销？举例说明7.3内容营销的创作7.3.1打造吸睛的标题引导学生进行标题的设计与创作7.3.2创作内容主体引导学生分组进行图文内容的设计与创作3、团队作业进行内容营销方案设计与创作。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目内容营销方案设计与创作本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案8授课教师班级学时6授课日期主题或任务第8章网络营销效果评价课型专业课授课地点○多媒体教室○企业○专业教室●实训室教学目标◆知识目标：了解网络营销效果评价实施的概念和作用，掌握网络营销效果评价的实施过程；掌握网络营销效果评价的原则与体系，掌握流量统计分析的指标。◆技能目标：能够独立地进行网络营销效果的评价。◆素质目标：能够在互联网搜集素材，实现与团队成员的良好合作，并能够进行网络营销效果的评价。学习内容网络营销效果评价体系网络营销评价指标流量统计分析重点难点★项目重点：网络营销评价指标；流量统计分析。★项目难点：流量统计分析的指标。教学方法●理论讲授●小组讨论○项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材○图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分3次进行授课，每次90分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）案例导入互动讨论：宝洁玩转网络营销升级线上消费体验（3）宣布教学内容、目的2、教学内容8.1网络营销效果评价体系8.1.1网络营销效果评价的概念与作用8.1.2网络营销效果评价的步骤1.确定营销目标2.计算网站目标的价值3.记录网站目标达成次数4.计算网站目标达成的成本8.2网络营销评价指标8.2.1网络营销评价指标体系建立与实施的原则8.2.2网络营销的评价指标体系1.网站设计指标2.网站推广指标3.网站流量指标4.网络营销成本与效益指标8.3流量统计分析8.3.1流量统计分析软件8.3.2流量统计分析1.常见的流量分析指标2.线下效果的测量3.“两微”绩效分析互动讲解及学生自主学习3、团队作业掌握网络营销效果评价指标，能够进行线下效果的测量，对新媒体营销方式进行绩效分析。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品○其他作业题目掌握网络营销效果评价指标，能够进行线下效果的测量，对新媒体营销方式进行绩效分析。本章知识的思维导图双语教学系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月日

《网络营销与推广》课程教案9