70后80后90后00后的春节价值观

70后80后90后00后的春节价值观春运的人潮涌动，拉开了春节的序幕。在短短的一种月内，超半数的国人从南到北、由西向东穿越大半个中国回家过年，浩浩荡荡人类迁徙像似洄游的大马哈鱼。春节，它象征着辞旧迎新、幸福团圆、平安健康、兴旺发达，不仅是中华民族最隆重的传统佳节，更是整个名族的精神支柱所在。对于不同年代的人，同一种春节，他们却有着不同的打开方式。70后认为春节是文化的传承，因此非常重视这个节日，过年必须过得有典礼感——走亲串门、团圆家宴大操大办在所难免；80后更多的把春节当成一种使命感，甚至在节前增添了一丝焦虑——中年油腻、上下都要掏红包而显得压力重重；90后则是把春节当做释放压力的时间，追求潮流的过年方式——出游度假，对繁杂的过年礼节则更多选择淡化——佛系青年认为差不多就行了；对于00后来说，春节不仅意味着能够好吃好穿好玩，更是一年一度最大的“吸金节”。价值观的形成绝非一朝一夕，影响着每一代人春节价值观的因素诸多，本文从几个角度出发，以70、80、90、00后为对象，最大程度的剖析终究是什么造就了不同年代有着不同的春节价值观。从70后的集体观到00后的个性凸显现在大家口中所说的70后、80后、90后，就是指出生在1970-1979年、1980-1989年和1990-1999年的人群，由于不同时代的经济状况和人口政策不同，造成了这几个不同年代的人口数量差距也很大。在之前《“大国空巢”已成定局?|养蛙青年盛行，佛系中国的唯一出路是......》的文章中，鱼叔曾对近几十年的中国人口数据做了具体统计，得出了：90后比80后少了4800万人，00后比90后少了1200万人。由于“人多力量大”的标语影响，中国五六十年代人口数量激增，在带来众数年轻劳动力的同时，人口与资源的不对等性问题凸显。为控制人口过快增加，缓和人口与经济社会、资源环境的紧张关系，中国在1971年就开始推行计划生育政策，并在1982年将计划生育写入宪法。很显然，出生于上世纪70年代的70后，赶上了人口激增的末班车，虽受到国家计划生育的约束，但影响程度远不及80、90和00后。从数据看出，90后相较于80后的出生人口，可谓是断崖式下跌。由于不同年代人口数量的差距，从一定程度上影响了儿时过春节的方式，进而影响后来几年、十几年、几十年的春节价值观。上世纪70年代，基本每家每户都有3-5个孩子，春节时的红包分派、礼物分派甚至到食物分派，父母都要通过深思熟虑，怕分派不均造成家庭的不必要矛盾，因此那时候中国整个社会很倡导“孔融让梨”精神，激励孩子之间互帮互助、互有关爱，从而使大部分70后形成了服从分派、互帮互助的集体观念。并且70后的父母一辈都是经历过新中国成立之初的大集体时代，即使没有亲身经历过，从小耳濡目染，集体观也深深扎根心里。90、00后，是计划生育人口政策下的新生一代，由于政策限制，他们其中绝大部分都是独生儿女，在一种家庭中可谓是集万千溺爱于一身，加上所处时代又是中国经济腾飞期，各类物资相称丰富，他们不用耗费更多精力去解决温饱问题，因此90、00后思维更加跳跃，个性彰显淋漓尽致。90后不再满足传统过春节的方式，他们更乐意追求新的过年方式。而对于00后来说，由于父辈的财富积累，春节对于现在的他们来说，更是一次钱包满血的好机会。那些传统的过年方式，似乎在这两代人上渐渐淡去。社会财富积累构造分化80后处境尴尬80后，他们是计划生育政策下的独生儿女一代，如今，他们皆三十而立，人生早已进入到工作、婚恋、生育模式。同时，住房、婚恋、职场竞争、孩子养育、父母赡养等，构成了“80后”中年普遍面临的中年危机。抱负与现实之间的落差让他们感到中年油腻与不明的焦虑，面对着社会重要财富掌握在70后手里和来自新生一代90后的职场冲击，他们处境显得十分尴尬。据《中国大众富裕阶层财富白皮书》数据显示，中国大众富裕阶层在近年来快速壮大。这一群体人数达成了794万人，达成了1026万人。而大众富裕阶层的主体人群为60后及70后。70后在总体数量中占比逾三成，成为大众富裕阶层的中坚力量。最新的胡润中国百富榜数据统计得出，排名前五十名的名单中，80后上榜数量仅有3个人，占6%。80后的社会财富比例和幸福指数比不上现在70后的社会财富比例，并且这个差距还会进一步被拉大。因素以下：1、中国的房价是在上升，房价飙升，和又都疯长了一波。70后的大学生大多在1996-毕业，只要家里有点积蓄的，都能买到便宜的房子。80后买同样的房子要多付出3、4倍的价格（考虑通货膨胀因素）。毫不夸张的说，70后出让给80后一套房子，等于剥削了80后的工作（相称于80后要给70后打工）。2、中国是在加入WTO的，中国的经济由于出口强劲增加，各类人才奇缺。毕业大学生115万，123万，212万（80后上场），280万，到超出600万（80后主力，遭遇全球金融风暴）。前毕业学生更容易找到工作，工作条件会更加好。对80后致命的是70后占据职场的管理和技术高级岗位，80后会缺少70后当时的机会。3、中国IT的几只领头羊也是70后的，不早不后刚好赶上中国互联网革命浪潮，成就了中国互联网三分天下的大局面，而80后没有碰到像IT革命这样重大的创业好时期。对于80后来说，儿时的春节即使也是幸福满满，但随着时间的年轮，春节对于他们来说越来越像是一种完毕任务的使命感。尴尬的处境加剧了中年危机，面对过节的巨大开销（家庭开支、父辈儿女压岁钱和朋友会餐）和艰难的财富积累，让他们对于过春节倍感压力。70后务实80后闷骚90后洒脱00后孤单日前，申银万国证券研究所公布了一篇有关代际文化演替的报告指出：经济基础决定了代际人口文化属性差别，文化属性的差别在互联网环境的作用下形成了不同的代际亚文化。对其代际文化属性演替的观点归纳为下列几点：（1）70后追求物质效用，属激情专业主义70后成长环境同质化高、计划生育尚未全方面贯彻，群体成长早期与后期人均GDP差别不大，“不见亦不得”造就了70后对物质效用和理性的追求，并以享有的心情追求自己的专业领域，即激情专业主义，代表电影——《中国合作人》；（2）80后追求形式体现，时代标签为闷骚80后受计划生育影响，成长环境亦经历了从计划经济向市场经济的转型，成长早期普遍不高的人均GDP与成长后期丰富的物质与文化生活产生了明显的鸿沟，“所见不所得”造就了80后对生活放不开、得不到亦放不下的窘境，闷骚为时代标签，追求形式体现多于实质规定，回想过去为主旋律，代表电影——《致我们终将逝去的青春》；（3）90后追求内涵体现，时代标签为洒脱90后人口出生率开始快速下降，独生儿女普及，成长早期与后期均存较高人均GDP支撑丰富物质与文化生活，“所见即所得”、“想要就得到”的生活培养了90后洒脱的性格并追求重内涵体现的消费主义的，憧憬将来为主旋律，代表电影——《小时代》；（4）00后：“累觉不爱”的一代00后出生率跌至代际最低、人均GDP达成代际最高，物质生活极大丰富与时代孤单感并存，他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我：好爱，感觉不会再累了。70后过春节更重视实在，因此这一代人对于春节传统文化习俗的传承，重视且专一；80后追求形式体现多于实质规定，这也就注定了他们过春节的形式化；90后洒脱的文化属性造成他们追求更潮流的过春节方式；而保持真实自我的00后，即使在一家团聚的春节里仍旧掩盖不了作为独生一代内心的孤单，对于他们来说，红包的意义或许不不大于春节的意义。不同年代的消费选择90后追崇喜欢即是最佳的一种年代一种态度，一种年代一种消费主张。70、80、90和00后，在他们（她）身上，由于所处年代与环境的差别，在消费态度上，都透射着自己典型的特点。（1）70后：比较理智持家喜好相兼顾70后顺延了60后的某些消费习惯，也比较顾家，他们消费的主题始终是一家人的衣食住行，但他们也追求适宜的享有。70后即使也会经常买生活必需品以外的东西，但价位都控制在一定范畴。因此多数70后消费比较理性，喜欢量入为出，习惯在可接受的价格范畴内挑选品牌，性价比对他们来说相对重要。（2）80后：追求潇洒重视品质和娱乐80后已经逐步成为社会的中坚力量，也成为了消费市场的主力之一。他们乐意消费，乐意花钱来追求生活的品质，并且也热衷于购置品牌。据数据调查，80后平时的消费大部分体现于娱乐。由于喜欢追求形式主义，容易产生冲动性消费，这让不少80后往往成为“月光族”。（3）90、00后：个性鲜明喜欢即是最佳的90后是时代的宠儿。在享有独宠的状况下，在电子信息时代，他们的消费欲望更加强烈，消费观念更张扬和自主。服装、饰品特别是手机、电脑等数码产品成为90后不可缺少的消费，而他们对品牌的在乎程度并不高，反而是爱慕样式新颖，迎合自己个性的商品。00后即使尚未形成消费主力，由于社会财富的普遍富裕（00后的零花钱比部分90后的存款还多），让他们同样也拥有自己的消费主张。品牌并不是那么重要，核心是看自己与否喜欢。他们喜欢的东西经常没理由，只要是喜欢的就是最佳的。不够新颖、没有趣味的商品是很难吸引他们的。据调查机构数据统计，春节期间，70、80和90后在春节里的各自消费账单，能够看出70后在大部分支出是在家庭的日用品和食品上、80后则是在红包上消费占比最多，90后在旅游和聚会上消费更大。70、80和90后春节各消费支出占比不同的消费