基于消费者视角对 IP 电影市场现状及发展的研究

基于消费者视角对IP电影市场现状及发展的研究目录一、绪论 4（一）引言 4（二）研究方法与思路 5二、IP电影消费者“自画像” 7（一）性别基本情况：女性略多于男性 7（二）年龄基本情况:18-24 8（三）职业基本情况:以学生群体为主 8三、消费者对IP电影看法相关分析 9IP电影总体认知情况 9四、IP电影消费者满意度 13（一）IP电影消费者总体满意度 13（二）满意度影响因素：以年龄为主 16五、IP电影市场问题分析 17（一）IP电影：理想与现实的差距 17（二）IP电影衍生品的市场基本情况 19（三）IP电影发展方向分析 20IP电影市场前景看好程度 22六、结论与建议 22（一）结论 22（二）建议 24附录1调查问卷 26摘要近几年,随着中国电影市场的迅速崛起，曾经一度被好莱坞大片垄断的票房IP电影时代。IPintellectualproperty可以在不同的媒介形态之间进行转换和开IPIPIPIPIPLogisticIP电影的发展方向。的发展。【关键词】IP电影消费者电影市场满意度发展方向

一、绪论（一）引言1.研究背景IPIP，电影产业该何去何从？改编的具有互联网基的开发（如：对于名著的改编P电影（人气较高的网络小说改编为电影改编、与粉丝进行互动，是具有极强互联网基因的文化产品。IPIPIP的热度进一步提升，产方式受到了前所未有的改变。2.研究意义2015（草案的主力军，正是IP电影。续发展，都具有一定的实践价值。本文主要是从消费者角度出发，对IP电影通过各种形式进行市场调查与分析，深度了解当今IP电影产业热的社会背景，研究其发展现状及其对我国电影市场产业链的影响，并对IP电影市场中浮现出来的问题进行探讨，努力提出有利于IP电影市场良好发展的意见与策略。（二）研究方法与思路1.研究方法交叉法、个案研究法等方法，对搜集到的数据、信息进行梳理、汇总。文献研究法：为了掌握切实准确的资料，本小组有目的、有计划、有以及存在的相关问题进行整理和归纳，确保掌握最新最全面的资料。电影个案研究等科电影产业提供规律性的知识。个案研究法：IP电影的发展提供相关的参考经验。二、IP电影消费者“自画像”（一）性别基本情况：女性略多于男性男48%男48%女52%男 女图2-1-1性别分布饼状图2-1-16032893141:1抽取的样本中男女人数无很大差别。11。样本11.52T表2-1-2 单样本T检验(性别)tdfSig.(双侧)均值差值性别1.0186020.3090.0212-1-2P0.3090.05，有代表性。（二）年龄基本情况:18-2476.8%76.8%11.6%6.0%0.3%5.3%18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-45岁 其他图2-2-1 年龄分布饼状图2-2-160318364637011.6%；31-45325.3%；20.3%。18-24符合实际情况与调查预期。（三）职业基本情况:以学生群体为主8080 100 120 140 160 1806040200171经管类学生164理工类学生87文史类学生125自由职业者 14上班族42其他职业分布情况：以学生群体为主图2-3-2职业分布条形图66.98%38.86%、40.52%，20.62%，多，且都比较乐意配合调查。三、消费者对IP电影看法相关分析IP电影总体认知情况1.18-24IP电影25-30岁31-45岁18-24岁其他25-30岁31-45岁18-24岁其他18岁以下3-1-118-240.00318-24电影概念认知更深。IP电影项目值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方14.716a项目值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方14.716a50.012似然比14.46150.013线性和线性组合10.45810.001有效案例中的N603表3-1-2 卡方检验表（职业）电影概念的了解程度是不一致的。学生对于社会热点的关注度及知识面广度较好，所以学生群体关于IP电影的认知度更高，分析结果符合实际情况。IP电影题材类型的偏好IP电影喜爱人数较多图3-2-1 IP电影喜好程度58%未来科幻类型以及悬疑恐怖类型有35%以上的群体喜爱，而对于由魔幻仙侠以2.女性偏好青春搞笑系列，男性偏好科幻系列表3-2-2 性别卡方检验表青春言情轻松搞笑未来科幻卡方值70.75412.86230.141渐进Sig.(双侧)0.0000.0000.000魔幻仙侠悬疑恐怖严肃正剧卡方值1.1790.0000.372渐进Sig.(双侧)0.2770.9940.542对于悬疑恐怖、魔幻仙侠，严肃正剧以及其他类电影并无显著性差异。图3-2-3 性别对电影的偏好及总体电影偏好对照图3-2-365%50%1:2，5:3。3.年龄偏好:各年龄无显著区别考察年龄对电影偏好的区别程度，我们做了年龄対各类IP电影偏好的卡方检验，发现年龄对于电影偏好无显著性区别。说明各类IP电影在各种年龄层面的喜好程度分布均匀，表明不仅仅是青年人群对IP电影有偏好需求，中年人群对各类IP电影也有同比偏好。4.职业偏好：文史类学生偏好青春电影、理工类学生偏好科幻电影为调查职业专业不同对电影偏好的影响，我们用了卡方检验对职业与各类IP电影偏好的独立性。得到以下检验表：表3-2-4职业卡方检验表青春言情轻松搞笑未来科幻卡方值19.8205.98813.288渐进Sig.(双侧)0.0010.3070.021魔幻仙侠悬疑恐怖严肃正剧卡方值1.5303.8197.642渐进Sig.(双侧)0.9010.5570.1770.05电影的偏好有显著的差异。图3-2-5不同职业对青春言情未来科幻系列IP电影偏好图IPIPIPIP（三）对改编来源的偏好：以漫画、游戏为主影来源评分图。图3-3-1 电影喜爱来源评分由图3-3-1可知消费者对漫画游戏改编IP电影评分较高，综艺与歌曲改编IP电影评分较低，小说评价居中。四、IP电影消费者满意度（一）IP电影消费者总体满意度IP如下因子分析：1.检验是否适合用因子分析表4-1-1 KMO和Bartlett的检验取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.930Bartlett的球形度检验近似卡方3367.987df28Sig..000由检验结果可知，巴特利特球度检验的统计量的观测值为3367.987P差异。同时，KMO0.930，KaiserKMO量适合做因子分析。2.提取因子表4-1-2 解释的总方差成分旋转平方和载入合计方差的%累积%12.27428.43028.43022.22627.82556.25531.62320.28876.5434-1-276.543%85%585因子。表4-1-3 旋转成分矩阵成份123情节内容.742*.385.253价值取向.809*.181.339电影配乐.245.179.900*导演与编剧.635*.337.404特效与服装道具.187.674*.503摄影与剪辑.299.694*.410演员阵容与演技.340.789*.185情感共鸣.606*.585.1274-1-3变量上的负荷。从中可以总结出各因子的特征如下：以命名为“电影内在价值”因子。因此可以命名为“电影的拍摄与后期”因子。因子3：主要与电影配乐有相关关系，因此可以命名为“电影配乐因子。8与后期、电影配乐。3.计算因子得分采用回归法估计因子得分系数，并输出因子得分系数。表4-1-4 成份得分系数矩阵成分123情节内容0.476-0.111-0.145价值取向0.556-0.3470.048电影配乐-0.244-0.3211.085导演与编剧0.377-0.1870.086特效与服装道具-0.2580.4410.106摄影与剪辑-0.2740.4890.081演员阵容与演技-0.1360.581-0.247情感共鸣0.2740.206-0.297因子得分函数为：F1=0.467情节内容+0.556价值取向-0.244电影配乐+0.377导演与编剧-0.258特效与服装道具-0.274摄影与编辑-0.136演员阵容与演技+0.274情感共鸣F2=-0.111情节内容-0.347价值取向-0.321电影配乐-0.187导演与编剧+0.441特效与服装道具+0.489摄影与编辑+0.581演员阵容与演技+0.206情感共鸣F3=-0.145情节内容+0.048价值取向+1.085电影配乐+0.086导演与编剧+0.106特效与服装道具+0.081摄影与编辑-0.247演员阵容与演技-0.297情感共鸣我们得到F1、F2、F3的方差解释度分别为：28.430%、27.285%、20.288%，用方差解释度占总解释方差比例作为因子的权重，计算综合得分，即满意度指数。F=（28.430F1+27.285F2+20.288F3）/76.543满意度指数=0.107情节内容+0.099价值取向+0.053电影配乐+0.098导演与编剧+0.089特效与服装道具+0.094摄影与编辑+0.101演员阵容与演技+0.109情感共鸣故我们得到的满意度指数中，情节内容、价值取向、演员阵容以及情感共鸣为影响总体满意度的关键因素，而电影配乐为影响较少的因素。由此看出，消费者对于电影的内涵实质非常看重，对于电影的拍摄后期也比较看重。（二）满意度影响因素：以年龄为主表4-2-1 单因素方差分析平方和 DF 均方 F 显著性组间3.24640.8112.3770.051组内204.115980.341总数207.3566020.1响，故因此得到图。 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-45岁 0.250.150.050年龄满意度指数图4-2-2 年龄满意度指数由此看出，18岁以下消费者对IP电影满意度最为满意，18-24人群对于IP电影制作总体满意度不太满意，而随着年龄的增长，满意度指数逐步增加。五、IP电影市场问题分析（一）IP电影：理想与现实的差距VS电影市场改编来源情况IPIP电影改编来源12%17%56%7%8%综艺游戏图5-1-1 市场上电影改编来源分布我们从前文调查结果中可以看出消费者对于漫画、游戏改编而来的IP电影评分较高，受欢迎度较高。6-2-1，17%，12%；IP56%。电影市场题材类型情况通过调查消费者对IP电影类型的满意程度，我们从调查结果中看出消费者对于未来科幻、魔幻仙侠的IP电影类别评分相对较高，更受消费者喜爱。图5-1-2 电影各类题材瀑布分布图5-1-2，25.50%，21.20%18.32%，12.42%。电影市场制作细节情况为了与前面的IP电影制作因素的重要度、满意度的需求分析相对应，我们搜集了大量文献资料，对现在IP电影的制作现状进行分析。IPIPIP庞大的一次性捞金，反而忽视了电影的主旨。6电电影的拍摄与制作：IP墓笔记》等小说改编电影，令不少原著党唏嘘不已。电影。这些粗制滥造的电影,毫无艺术价值可言。IPIP影体验方面实在难以令人满意。电影的配置电影就只记住了它的插曲《不要再孤单》而已。P法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。（二）IP电影衍生品的市场基本情况1.IP电影的衍生品对应分析假设𝐻0衍生品与否不存在相关性；检验结果如下：表5-2-1 相关检验表维数奇异值惯量卡方Sig.解释累积标准差相关10.2440.0600.7820.7720.0390.03220.1290.0170.2181.0000.043总计0.07645.9380.0001.0001.0005-2-12100%P值显著性水平因此作出图。0.80.8关注0.60.4观看前就关注0.2不关注0看情况-0.4观看后找过原著、漫画等来-0.6看您在观看电影前后是否关注电影所改编的原著、原版…图5-2-2对应分析分布图由图5-2-2可看出在观看IP电影之前就关注IP原著的群体在观看电影后也IPIPIP望发展的群体。品的基石以及推动者的结论。2.IP电影衍生产品的开发建议权生产，以保证衍生品的质量。（三）IP电影发展方向分析44临近中位数替换的方法进行替代，故得到：发展方向的看重程度发展方向的看重程度希望自己喜欢的明星小鲜肉多拍电影，扩大宣传声势，满足消费观看需求专注电影IP的衍生品开发，打造诸如迪斯尼、漫威等超级IP孵化平台将电影与VR（虚拟现实）结合，更加注重观影体验的发展前景值并行的IP电影0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4图5-3-1发展的看重程我们得出以下四点结论：现今的电影市场充斥着商业痕迹严重，而没有太多实质精神的爆米花消费电影，电影被冠以“毁三观”的标签，更多的是被消费者吐槽为“这根本IPIPIP电影所要解决的主要问题。VR(虚拟现实)VR领域发展VRVRVR体感的操作系统，VRVR电影的体验，如同置身于原原著小说漫IP电影满意度更高。7090、00IP发展周边产品也不可忽视。方向（74%消费者最不看重电影已经比较到位，所以大多消费者对此并不看重。IP电影市场前景看好程度非常看好非常看好29%8%1%完全不看好较不看好一般比较看好70%21%41%IP电影市场前景看好程度图5-4-1 消费者对IP电影市场前景看好程度如上图5-4-1IP电影电影产业发展持有信心。六、结论与建议（一）结论1.IP电影的主要消费群体IPIP1824IP63%，一项重要渠道。IP电影程度”与“是否再次买单”相关之后，IP的范围。2.IP电影改编来源市场现状IPIP小说、歌曲、漫画、游戏，都可以为电影创作者提供新的创作灵感。隐藏着危险，中国电影的基础还不稳固，短暂的繁荣并不意味着美好的明天。IP电影的成功因素在构建影响消费者观影的因素与对所调查的相关电影的评分进行聚类分析的基础上，反映出了“忠于原著，改编合理”、“制作精良，感官效果好”电影成功的主要因素。而被调查的消费者认为IP62%65%76%。IP电影的满意程度作方应重点关注这些指标，满足观影者的需求，以提高整体满意度。IPIP场，也应当是电影行业值得借鉴与完善的地方。IP电影与其衍生品市场的有效融合，IP电影未来的发展，也会越来越明朗。（二）建议1.IP电影内容创新方面作品，满足市场需求。雷同的风格，相似的内容，往往更难受到消费者的青睐。资源的品牌优势和影3D并创造了新的故事情节，将创意元素运用得恰到好处，电影票房一举超过8亿元。所以，IP电影的内容创造和选材创新。2.IP电影内在情感价值元素IP的价值不仅在于其外在知名的符号价值，更在于其内在能够引发用户情电影电影中普遍带电影的情节、人物、场景、画面等元素，合理引导受众期待，形成电影作电影行业的长久发展，近一步实现我国影视文化产业的快速发展、全面繁荣。3.IP电影制作需符合受众期待本身意义所指的风格类型，不能以此为基础进行类的文本价值。转换为剧本需要职业编剧的再创作，而这种改编再创作就面临着极大的剧的价值点、独特性以及受众期待，增期待与低吸引力之间的这种差异而自食其果。4.IP电影不仅要跨界还要跨国输入与输出。随着中国与各国文化交流的深入，不少国家在拍摄进不仅仅要做到跨界更要跨国。概念的解读更倾向于“一源多用”所谓的“一源多用”又被称为Source“OSMU”“一源多用”IP入和展示中国的传统文化，让中国文化积极地走出国门、走向世界。附录1调查问卷基于消费者视角对IP电影市场现状及发展的研究—吉林财经大学HI~A4问卷和厕纸也没区别，而且还嫌硬~~哈哈~。此次调查是匿名的哦，所有数据仅用于统计分析研究，您填写的所有信息，我们都将给予严格保密，嘘~~~毕之后，您将获得一枚磁力书签作为感谢~\(^o^)/YES!一、基本信息Q1.您的性别？A、花美男B、美少女JIUSHIMEIYOUCQ2.您贵庚？A、18岁以下B、18-24岁C、25-30岁D、31-45岁E、其他Q3.您的职业？A、经管类学生B、理工类学生C、文史类学生 D、上班族E、自由职业者F、其他Q4.您以前是否听说过“IP电影”这个概念（就是说原名著改编电影啦~）？A、YES B、NO二、认知度调查Q5.您在观看电影前是否关注电影所改编的原著、原版漫画、综艺、歌曲等A、观看前就关注 B、没关注过 C、观看后找过原著、漫画等来看Q6.是否会因为电影的IP（原著、推广歌曲、漫画）才去观看电影呢？A、经常会 B、偶尔会 C、从不Q7.在选择观看IP电影时，以下观影方式中您采取频率最高的方式为哪种呢？A、影院观看 B、网上观看 C、购买/租赁影碟 D、其他Q8.对于国内流行文化IP电影，您喜欢观看哪些类型的电影？（可多选哦A、青春言情 B、魔幻仙侠 C、悬疑恐怖 D、轻松搞E、严肃正剧 F、未来科幻 G、其他Q9.对于热门IP改编的电影，以下哪些因素会影响您观看该电影？（请选1-3个哦~）A、IP本身是否知名 B、IP内容是否足够优质C、是否忠实原著或原人物形象等设D、是否有喜欢的明星或导演参与拍摄E、有没有精良的后期制作及特效F、其他Q11.根据以上的选择，您觉得这些IP电影较成功的原因是什么呢？（请选1-3个哦~）A、忠于原著，改编合理 B、制作精良，感官效果C、喜欢电影里演员，演员阵容选择合理 D、片方有力的宣传E、三观正，弘扬社会正能量 、题材新颖，具有吸引G、适