在文化与产业互融中探索台湾诚品诚品悦读

在文化与产业互融中探索台湾诚品诚品悦读

在炎热的夏天，香港首次接待了台湾文化地标“诚品书店”。这是诚实的第一次从台湾离开。港人蜂拥而至前往“朝拜”,弥漫着物质主义味蕾的铜锣湾为一家书店疯狂,也因此多了几分艺术的雅致。23年前诞生于宝岛的诚品书店,已经成为一个文化心灵港口,不仅是阅读的场域,更是传达温度和故事的地方。人们在诚品“悦”读,与诚品一同构成了一道道城市人文风景。在全球书店遭遇数字阅读和在线购书的洪流冲刷之下,诚品书店一枝独秀,走出宝岛,进驻香港,拓向大陆,逆势发展,引领实体书店继续坚守理想,成为全球书店业的标杆翘楚。“逆流而上”,细心定位铜锣湾诚品的某个下午,阳光惬意,漫画家和文字创作者欧阳应霁徐徐介绍他的《生活风格篇》,台下满场观众,细细聆听。这只是香港诚品第一个月33场文化活动中的一场。8月11日开业至今,香港诚品书店每天人潮涌动。人们来这里看书、听讲座、寻找在商业气息中逐渐迷失的文化感。为了更接香港的气质,诚品由内而外进行了“入乡随俗”的尝试。“诚品注目”推出了香港作家10人,包括倪匡、金庸、董桥,也斯,董启章等;不少香港本地作家被邀请来作导读,与读者见面交流;诚品副董事长吴�洁说,“在香港的大学开不了的课也可以来诚品开”。历经酝酿10年的香港诚品计划,在梦想成真后,以最大诚意表达了其关注香港、立足香港、尊重香港的包容气魄与多元精神。而伴随开幕推出的著名当代艺术家徐冰的《地书》展览,以极高的艺术水准展示了诚品的鉴赏力,以多样化衍生营销诠释了诚品的文化产业思路。由诚品设计制作的徐冰《地书》衍生品笔记本和T恤,成为展览之外吸引消费者的一大亮点。“我从来没有把诚品视为单纯卖书的书店。”诚品董事长吴清友说,诚品就不想重复普通书商的老路,而努力把阅读扩展到书与非书之间,将自身定位为结合学习、信息、建筑、戏剧、舞蹈、音乐、摄影、美术、文学、设计等丰富元素的场所,带有公益性的人文关怀。这就是诚品永远不会改变的最重要的“场所精神”,通过人、空间、活动三大元素,共同营造一种文化氛围。“走进诚品,人们的声音和脚步自然地放慢放低,从外在行为、形貌,以至于内在思维、气质都不由自主地发生变化。”吴清友说。正因如此,寻找到文化与产业最佳契合点的诚品,在为自身可持续发展寻找到新路的同时,从未忘记初心。“基本的核心模式、观念价值从来没变。”吴清友认为这是诚品“逆流而上”的根源。尽管有人担心诚品在全球租金第二贵、高度商业化的繁华闹地能否落地生根,但我们更有理由相信,“保有初心”的诚品,将为香港擘画一道美好的“人文风景”。诚品文化是“善、爱、美”的文化纽带成立至今23年。每个书店业者提起书店之“创新”,必提诚品。但诚品模式至今“一直被模仿,从未被超越”。它在金钱账簿上一度亏本15年,却在理想的账簿上一路赢利。在吴清友看来,诚品并不是一个商业模式的典范,“它只是一名中年男人依循内心,寻找生命发展的选择。”当时的吴清友39岁,从事多年商业活动后,重新思考生命价值。生命里最重要的是什么?最值得努力的是什么?最希望拥有的是什么?吴清友问自己。答案肯定不是金钱。“奢华生活不是我的愿望,我更想追求形而上的、精神性的、有灵性的东西——善、爱、美,它们可以让生命变得圆润丰满。”他说。“善、爱、美的生命价值,在商业社会里不一定能生存茁壮,但我愿意去探索、创造一个前所未有的模式,来传递和表现它们。”诚如吴清友所愿,善、爱、美成为诚品的精神基底。吴清友选择“书店”作为实现理想的载体。“人类所有的内部、外部活动,都可以与书产生连接,不论政治、哲学、经济、艺术。”1989年,第一家诚品书店成立于台北仁爱路圆环。有限的空间里,不仅作为人文艺术书店,还有画廊、咖啡馆、品牌家俱、瓷器等复合商品,营造了一个呼应善、爱、美与终身学习主张的艺文生活空间。也因为如此,尽管面临电子书、网络书店的冲击,诚品从不畏惧。“诚品重视场所精神,强调人、活动、空间的结合与互动,这些在诚品现场的体验是网络商务所无法提供的。”吴清友说。即使在经营的过程遇到各种困难,吴清友却从未动摇过“善、爱、美”的梦想,因为“推广阅读也是诚品的文化责任”。如今,诚品已成为精致、艺术、品味的象征。人们到台湾旅游,可以不去看摩天大楼,但一定要到诚品感受文化氛围,“一种钢筋水泥和名牌服装堆砌不出来的味道”。身在此间可以自然沉静下来,因为有“面对知识的敬畏感”。龙应台曾说,“诚品书店在广大的华人眼中,是一个重要的文化地标。这样的书店可以成功,不仅只是一个经营的技巧而已,它需要社会的多元开放,更需要数量足够、相对成熟的读者群体。”在吴清友看来,诚品是有灵魂的,它坚持成为一个城市的文艺生活提供者,改变着一个地方、一群人的生命气质。诚品在大陆发展的必要性一个好的书店对于一座城市来说,最重要的是文化指针性意义。吴清友希望,诚品致力于激发城市与人的“善、爱、美”品性,影响有影响力的人,然后去影响更多人。“这对一个城市文化生态丰富性的维系,至关重要”。大陆第一家诚品2014年将在苏州开幕,上海、广州、南京、杭州、深圳等大陆城市正积极与诚品洽谈设店。吴清友说,诚品走向大陆,是一种因缘俱足的美好期待。“诚品秉持连锁不复制的经营理念,经营内容和活动规划亦将尊重各地文特色和风土民情,因此无论台湾、香港、大陆地区都会有所不同。”吴清友表示,诚品期望透过大量的大陆当地民众参与,透过量变带来质的变化。在人口2300万的台湾,每年进出诚品人次达到1.2亿。如果诚品走进北京、上海等国际大都市,一年进出任一诚品场所的人预计超过3000万。“每个进来的人都感受诚品独有的文化气息,长此以往积累下来的量变,便可发生质变,影响一个地方的人文气质。”吴清友认为,文明、创意、适合人居的幸福城市,需要艺文空间来丰富润色。“大陆即将成为人类史上最大的服务产业所在地。”吴清友说,如果诚品能有机会在大陆发展,相信一定可以为大陆服务业作出贡献。人类社会发展有两个趋势,全球化和城市化。未来的诚品何去何从?“不论是全球化还是城市化,人终究是最重要、最珍贵的资产,具有人文艺术和创意这两种素质的人,更臻于完美和理想。”吴清友认为商业之外的文化、精神、心灵,正在成为21世纪人类最需要关注的议题。这种趋势带给诚品信心。因为它证明了,诚品一直致力的事业是具有正向社会价值的,合乎历史潮流的,具有存在的必要性。“我不在乎诚品的规模大小,但在乎诚品的社会影响力和积极意义,希望它永远坚守净化社