合阳县第三产业发展现状的研究-以合阳县洽川镇为例

合阳县第三产业发展现状的研究——以合阳县洽川镇为例项目名称：合阳县第三产业发展现状的研究——以合阳县洽川镇为例调研目的为响应国家对于第三产业的大力支持，我校经济学院在2019年6月底至7月初以“万千学子心向党，青春建功新时代”为活动主题，紧紧围绕党和国家的重大战略、结合地区特色实际，按照“目标精准化、工作系统化、实施项目化、传播立体化”和“按需设项、据项组团、双向受益”的工作原则开展工作，让学生在社会实践活动中进一步坚定“爱国、励志、求真、力行”的理想信念，不断提升社会实践活动的系统性和实效性，增强学生的社会责任感与历史使命感。本队伍应学校及学院号召进行了题目为“合阳县第三产业发展现状的研究——以合阳县洽川镇为例”的大学生暑期“三下乡”社会实践调研活动。此次活动的目的：1.通过实地考察了解当地状况，结合当地的自然条件更好地宣传合阳县洽川镇的历史文化与旅游资源，促进当地旅游业与服务业等第三产业的近一步发展；2.通过对当地商户及村民的走访调查，了解第三产业给当地居民带来的实际创收，是否有利于当地人民生活水平和质量的提高以及第三产业发展中的不足，结合实际情况提出一些改进建议，使当地政府在发展第三产业的过程中能更好地注重民情，实现发展与民生的双赢。3.当地经济发展对自然环境的影响。了解发展是否为生态效益，经济效益和社会效益的协调统一发展，经济增长质量是否稳步提高。前期准备1.响应学校及各二级学院对此次暑期“三下乡”志愿者社会实践活动及第七届大学生社会观察与社会调查百人行动的号召。队伍负责人先与校团委相关负责人员对接工作，根据学校暑期实践工作要求进行前期工作安排及准备。2.召开小组调研动员会议，共同研究调研目的，意义，安排调研内容，增进队员间的相互了解程度，有利于实践工作顺利开展。负责人初步安排各队员负责的工作，分工细化，有利于提高实践调研活动进行的效率。3.队伍成员分工准备，通过网上查阅资料，翻阅历史文献，拜访文史学家等方式了解此次调研地合阳县洽川镇的文化背景，旅游资源，景点大致分布情况及经济发展状况。4.队伍出发前制作好队旗，给队员发放统一服装。5.队伍负责人规划好出发时间及出行方式。与当地接收单位提前联系，安排好住宿及大致行程规划。6.出发前进行安全教育，组织队员学习各种危险发生时的应急处理方式，制定安全预案。设立负责人，一切活动以安全第一为准则。调研过程第1天：了解景区基本环境由于傍晚到达，我们在夜色中通过走访大概熟悉了一下洽川镇的地理位置以及基本情况。走访过程中发现总的来说景区旅游业带动了附近乡镇的发展。洽川镇风景区附近基础设施建设较好，农家乐数量多，景区和农家乐等服务设施配套相距较近。景区内硬件设施很好，可是晚上景区及附近人流量几乎没有，连当地居民在外面的都很少。猜想可能是因为周内游客少。经过仔细分析发现，景区及其附近相关产业种类比较单一，缺少风格与特色或许是产生这种现象的一个原因。第2-3天：处女泉和莘国水城早晨全校各调研队伍在莘国水城集合，参加暑期“三下乡”合阳行启动仪式。通过景区负责人李总的介绍，我们对洽川风景区的了解进一步加深。景区位于合阳县城东23公里处，是全国4A级风景名胜区和西北地区面积最大，生物种类最多的天然保护湿地生态区,目前景区有以莘国水城，处女泉为代表的一系列特色景点。启动仪式结束后，组织各队伍在莘国水城游览，我们发现景区内开业商铺的数量很少。除此之外，尽管周末游客比平日有所增加，但仍感觉景区内人烟稀少。之后，我们进行了调查走访。分别对游客，当地居民，工作人员进行访问。访问游客：通过访问本地游客我们了解到，近几个月由于莘国水城景区增收门票，来此地旅游的游客数量相较往年有较大幅度的减少，所以我们认为游客少与增收门票有一定关联；此外，由于洽川风景区地理位置偏僻，交通不方便，外地来旅游的游客一般不会将此地作为第一选择；且由于附近农家乐饭菜口味较单一，一般本地游客在此消费意愿不高。访问导演：在莘国水城参观过程中，我校学生与当地居民及景区工作人员在建国70周年的背景下合唱了《没有共产党就没有新中国》《歌唱祖国》等红色歌曲。之后通过采访导演了解到景区最近在排练《关雎，长歌》，该话剧以周文王和太姒的爱情故事为主线，以周朝开创至盛世为时代背景，通过“女娲授命，邂逅水城，神泉沐浴，天作之合，武王伐纣，封神点将，母仪天下”等七幕剧情演绎，再现三千年那幅历史画卷，那场千古绝恋。给游客带来震撼的体验，为游客展现当地的历史发展进程及景区文化背景。访问游客服务中心人员：了解到处女泉景区的基本情况：平日游客以山西省和西安市居多，处女泉存在时间很长，最开始只有处女泉温泉一片地区，现今将其周围芦苇荡也扩进该景区以内。处女泉由大小无数泉眼组成，这些泉眼大的如车轮，小的如蚂蚁穴，泉水也不像一般泉水那样汩汩涌流，而是从地下往上喷涌，因而水的浮力极大，人入水不沉。其次，泉水温度常年保持在31度左右，每到冬季，雾气腾空，绵延不绝，置身其中，如饮甘醴，飘飘欲仙。处女泉不仅是温泉，保健泉，更为奇特的是它的“沙浪浴”，泉水从覆盖泉眼的沙层中涌出，踩在泉眼上，泉涌沙动，如绸拂身，会让您感到无比的畅快。景区以景区内的吊桥作为出口，以湿地公园和温泉为主。游客遍布各个年龄阶段，周末多以家庭为单位来此游玩，周内以40-60岁的中老年人自驾游为主。由于地理位置和季节限制，4月到10月为该景点一年中的旅游旺季。第4-5天：福山调研考察我们去调研考察，从票务中心和商铺老板处了解到福山于1992年开始收门票，起初由村民自己组织管理，后由企业与政府共同接管，并于2009年对周围进行扩建修缮。在2012-2016年间客流量达到巅峰，每年的正月初一至十五和当地过会（农历七月十一）游客数量多，其次每月的初一与十五也是一月中人流量最多的时候。福山资料：福山位于陕西省渭南市合阳县境内，地貌十分特殊，整座山就像一只翘尾东行的大蝎子趴在沟壑中，所以当地人形象地称它为“蝎子山”，民间有“聚宝盆、福寿山，蝎子趴在盆中间”之说。福山让人称道的，不仅是它独特的造型，关键在于它的“三教合一，和睦相处”。在这座山上，供奉着佛教的释迦牟尼，道教的老子，还有儒教的孔子，这种奇特的现象在我国十分罕见。福山是陕西关中地区东部的山脉，位于合阳县。东临黄河，西隔大峪河。呈阶梯地形，自东南向西北逐渐升高，海拔在342～1543.2米之间，南北长41.8公里，东西宽35.6公里，总面积1341.46平方公里。地貌类型依次为河谷阶地、黄土台塬和低中山。在总面积中，塬面占65.6%，沟壑18.2%，素有"一山一滩川，二沟六分原"之称。第6天：前往洽川镇旅游管理委员会走访了洽川镇旅游管理委员会，了解到了景区近年来的大致发展情况、景区发展现状、景区发展面临的问题，以及景区发展的未来规划等。总结这段时间的调研内容及成果收获第7天：访问洽川镇政府前往政府了解政府对于当地景区发展提供的政策、为带动当地旅游业发展采取的措施，以及为协调景区发展与环境保护做出的努力。调研走访内容由于本次调研考察方式我们采用的是走访调查进行，因此，调查问卷的回收率是100%，即发放村民问卷60份和商户问卷40份，共回收100份。整个调查过程中发现有近70%的村民和90%的商户认为第三产业的发展带动了整个村镇经济发展，有30%左右的村民觉得由于景区发展，引起农耕地大量减少，对自身及家庭产生一定经济影响。同时我们发现，村民商户大都一致认为因为景区开收门票，引起景区客流量减少，商户生意受到影响，还有极少数面临关闭店铺的情况。具体调查走访内容如下：景区游客请问您是从哪儿来的，是通过什么途径了解到合阳县洽川镇的？回复：大多以陕西和山西为主，游客一般通过朋友推荐和道路广告宣传了解。请问您是跟团还是自驾来洽川游玩的呢？是否会在景区购买一些纪念品之内的东西呢？回复：游客以自驾为主，还有一些住在附近村镇的游客步行或公交。多数游客被此处风景吸引，游乐设施吸引，很少会选择购买纪念品。您觉得景区的饮食、住宿、交通方便吗？有什么需要改进的地方吗回复：游客均表示饮食与住宿方便，交通相对不太方便；饮食相较其他景点过于单一，可以开发新的饮食特色，发展自己的特点；交通方面可以开展旅游专线。请问您对于洽川镇的消费水平评价如何？是否觉得超出预期？回复：大多数游客觉得消费水平较高，超出预期；少数游客可以接受该消费水平。如果方便透露的话，除去您在景点游玩的时间，请问您在其他闲暇时间有什么计划安排？回复：有一些游客表示愿意去当地村镇中了解当地特色文化，特色农产品及小工艺品（雕葫芦）。景区工作人员景区的人流量高峰期和低谷期分别在一年中的哪几个月？回复：由于地理位置和北方天气限制，景点人流在每年的4-10月人流量大，其中清明节假期，五一假期和国庆假期人流最大，相反秋后人流会逐渐减少。景区内是否有什么特色的小工艺或美食等吸引游客的方式？回复：特色食物是踅面，特色工艺由雕葫芦，面花和纸塑窗花。景区内的基础设施建设如何？回复：基础建设在保护生态环境和湿地的前提条件下，对基础建设进行修建完善，景区修缮符合景点特色以及周边环境。当地村民和商户请问近几年第三产业的兴起给您的生活带来了哪些改变？回复：半数以上村民和商户觉得，第三产业的发展带动了村镇经济发展；还有村民表示，第三产业发展对镇里的老街道带动不明显；除此以外，有村民表示景区的发展是农耕地减少，农民文化知识浅薄，平日主要靠农田生活的村民生活受到影响，种的粮食不够食用。您觉得洽川镇的消费水平如何？幸福指数如何？回复：全镇消费水平较低，村镇仍处于贫困落后状态，幸福指数也不是很高。近几年第三产业的发展是否对您有冲击或鼓励作用？请问您是否有过经营特色的个体小本产业的想法？回复：第三产业的发展对依靠土地生活的农民具有冲击作用；对一些基本商户具有鼓励作用，主要体现在商户转变营业方式服务景区和开设具有地区特色化农家乐等。大多村民没有经营特色的个体产业想法，因为资金技术限制，以及今年游客减少，出现“和尚多，汤少”的情况。而农家乐因为景区的人流减少，有些也面临停业的情况。政府相关部门景区经济创收：洽川景区近几年来经济收入呈上升走高趋势，目前景区实行“三p模式”，即国企私企政府共同管理，但目前景区主要经营权由公司掌握。政府对于景区建设的作用：政府对景区发展持支持态度，景区基础建设由政府负责，景区内部建设由公司掌握，但在景区建设的同时，公司也需要配合政府政策的导向。近年来景区在环境保护方面所做的努力：加大绿化带面积，根据景区环境因地制宜，草树皆种，并且在景区内每周会有一到两次的环境检查和监管。景区发展面临的问题以及制约条件：a.相关部门想对景区进行新的开发，以获得更大的经济效益，但这与景区河滩保护有一定的冲突，如果以破坏环境为代价大力开发新的景点，这样显然是弊大于利，因此景区发展受阻。b.相关部门还曾想在景区内建一个专供游客拍照的花园，不仅可以满足人们对于美的向往以及想要留住美的瞬间的心愿，而且还可以吸引大量的年轻人来此拍摄婚纱照、艺术照，从而拉动景区经济增长，但是当地土地盐碱化严重，沙土化严重，导致这一想法无法付诸实践。c.在访问游客以及当地居民的过程中，我们了解到今年景区加收门票这一行为导致游客大量减少，但景区门票的定价是由物价局批准的文件决定的，不由公司等定价。（但是对于临近的村镇、县有一定的优惠，持高铁票也有优惠，门票时不时也会有打折活动。）地理位置对景区的影响：景区发展目标是以洽川为圆心，向外辐射三百公里。沿黄公路的开通将洽川、壶口瀑布、党家村、华山等景点连接起来，为当地景区带来了游客资源，对于当地景区的发展积极作用明显。对景区未来的规划：对洽川湿地的划分分为缓冲区、实验区、核心区，其中核心区是禁止人员活动的，因为对于景区新的规划会着重放在实验区。关于宣传：洽川旅游管理委员会每年在运城、西安等不同城市对洽川有宣传推荐活动，宣传活动主要有三个目的，一是向外推荐洽川景区，二是推出优惠政策，三是合作旅行社。洽川创建诗经知名度文化品牌：创建了“诗经文化旅游知名示范区”品牌，目前正在大力发掘景区诗经文化，从而带动景区新的发展。调查内容分析经过这七天的调研走访，我们觉得整个洽川景区基础设施完善，景区自然风光优美，空气清新，远离城市的喧嚣，是休闲度假的好去处。但通过这几天的观察，我们也发现了景区发展过程中存在的问题和景区的开发对村镇的发展帮助及影响。具体内容如下：首先，景区的发展带动了村镇经济的发展这是不可否认的事实。但由于今年景区发展的不景气，游客的减少，也让村民经济较之前两年明显下降。景区门票的价格经由物价局确定批准，但当地居民和部分游客仍表示价格偏高。根据微观经济学中的“需求的收入弹性”，在一定时期内消费者对于某种商品的需求量变动对于消费者收入变量的反应程度。由此可知，在游客收入水平固定的情况下，由于景区票价的变动，是游客的需求变动。即面对大半经济程度一般的游客，景区的消费很可能造成他们的负担，从而促使游客对景区的需求减小，景区发展也会受到影响。景区近几年的宣传方式有路边广告宣传，网络宣传，每年地区交流会的宣传等方式，但效果不太明显。景区宣传标语虽然概括性强足够简洁明了，但给人印象不深刻。由于景区的发展，大部分农耕地被占用，引起洽川镇耕地面积下降。且由于旅游业、服务业等第三产业发展的不景气，镇上主要还是发展以莲菜种植为主，粮食作物为辅的农业经济生产方式，且由于近两年莲菜市场价格的下降，导致村民实际收入下降，生活水平相对降低，幸福指数相对下降。通过对洽川镇村民的走访调查，我们可以很明显地发现，洽川镇第三产业的发展具有明显的区位性与季节性：莘国水城、处女泉等景区，虽投入力度较大，投入资金较多，物质建设也较为完善，但其辐射半径太小，可以说仅仅带动了一条街的所谓“农家乐”的经济发展景区仅每年的七、八、九月为旺季，客流量相对较大，景区演员相对较多，镇上各商户的生意能旺盛些许，其他月份则生意萧条，这也直接导致镇上的年轻人为了生计不得不出外打工，使洽川镇的人口流动较为明显通过与当地商户的交谈中，我们发现由于景区周围的交通较为发达，景点较为集中，很多游客经常只需花一天时间便可游览完洽川镇的全部景点，所需的服务也仅仅是以餐饮、娱乐为主。为了能在旺季获得更多收入，不少店家也不得不相应地提高商品价格，这也间接提高了洽川镇的消费水平。但由于餐饮种类单一，不够拥有特色，竞争力不足，使得不少游客都纷纷前往县里消费。由于景区的小本生意投资较大，且没有较好的市场形势与足够的政策支持，不少村民也对在景区开店这样的想法望而却步。对分析的问题提出解决方案门票对景区客流量的影响：优化旅游消费环境，景区门票价格调整提前向社会公布。全面落实景区对老人和学生等特殊人群及本地邻省游客的门票优惠政策。景区知名度不高：建立健全旅游信息服务平台，促进景区旅游资源对外传播。在能力范围内加大对景区宣传的投入力度。在目前景区发展规划的300公里范围内的城市增加地铁公交等公共交通工具，高速路口广告牌，网络报刊及电视广告的投入。景区位置偏僻，交通不便：加强主要景区连接交通干线的旅游公路建设，方便自驾游客前往。增加景区与火车站，客运站等交通枢纽的列车班次，方便外地游客前往。景区内营业商铺数量少；加强政府主导，利用行政手段，制定有关文化旅游产业政策。景区负责人加强管理，放低门槛，鼓励景区附近居民经营极具特色、质量上乘、价格合理、深受游客喜爱的产品，吸引游客前往旅游。为自身带来收入的同时，也促进当地经济的发展。对游客吸引力不大：利用景区良好的资源完善一、二日游产品，提升景区知名度，逐步升级市场开发。根据附近景区分布及游客游览路线，为广大游客设计具有景区地方特色的一、二日游精品线路，并逐步完善旅游咨询中心服务。景区消费：以信息化为途径，提高旅游服务效率。积极开展旅游在线服务、网络营销、网络预订和网上支付，充分利用社会资源构建旅游数据中心、呼叫中心，全面提升旅游企业及景区的旅游信息化服务水平。利用当地特色资源发展特色农家乐，特色风俗民情体验中心等，提升消费者意愿。对此次“三下乡”的感受暑期时光悄然到来，我们为响应学校号召，实现自我价值，我们一行人参加了学校组织的“三下乡”活动，来到陕西省渭南市的洽川旅游景区进行实地调研。在这五天的社会实践中,我们收获颇多,并对当下洽川旅游景点的发展情况进行了深入的了解。我们的调查对象主要是游客、当地政府、景区活动导演、服务中心人员、商铺老板、当地居民。在亲身实践的过程中,我们深感实地调研的重要性,它对大学生适应能力和交流沟通能力的提高发挥着十分积极的作用,我们从中学会了许多。回顾这段难忘的日子,我们体会良多,不仅仅是对于当代旅游景区发展变迁的感叹,还有团队相处中的感动。短短的五天时间,我们们亲自参观、宣传、调研、访问、总结这些都是大家团结协作的珍贵记忆。每当大家在一起忙碌,我们都心怀感动;当大家一起查询景区路线时,团队成员们都倍感心安;每当大家对于调查结果有着激烈讨论时,我们都泛起无限的想象。成长也许就是如此,是一瞬间的事情,却陪伴一个人的一生。这次"三下乡"我们一路走来,收获了很多。首先学到的就是"细节决定