浅谈视觉传达设计对生活消费的影响

浅谈视觉传达设计对生活消费的影响摘要视觉传达设计是人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计。然而在社会日新月异，消费观念更新换代的年他的功能就不仅仅是如何能最好的达到信息传播的效果，从史高层次来说，他应该引导人们的消费，要使消费者从摘代被动消费变主动消费，而且从消费的过程中能体验到一种生活的快乐。本文首先介绍互联网时代下视觉传达设计的概况及特点，然后分析视觉传达设计对生活消费影响的情况，然后总结视觉传达中间显现出的一些问题，最后提出相应的对策。关键词：视觉传达，生活，消费；影响目录引言 引言“艺术来源于生活”，不管是从艺术理论角度还是从艺术实践的角度上，生活都赋予艺术以素材和灵感。设计作为艺术的一种表现形式，同样也和生活有着千丝万缕的联系。我们周围的一切都与生活有关，消费就是一种非常重要的生活。进入新的时代，人们的生活有了全新的改变，随之，人们传统的消费观念也有了极大的转变，也就是从最初的追求量的消费，到追求质的消费，现在又利用消费来提升自己的社会地位和生活品味。于是，生活进入了一个象征消费的新阶段。在商品交换阶段，如何能吸引消费者的购买欲望，让消费者产生“希望买，乐意买”的心理呢。在这个过程中重点就在于建立消费者与购物环境的融洽关系，重在消费者与该品牌深入的情感交流。因此在这个系统设计中，设计师最重要的是将企业的文化和理念以及购物环境能够完美的融合和体现。要让消费者产生一种愉悦的购物心理，同时又能刺激消费者重复购物的欲望，提高品牌知名度，美誉度。标志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段，企业、品牌、标志“三位一体”能直接表达生产企业，产品性质。好的标志既能提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。我们可以从自身的消费来理解这个概念，当一个企业通过各种方式取得了市场竞争上的成功时，很大程度上都是因为企业从消费者角度出发，多方面综合了大众心理，迎合大众的心理追求，于是大家会很自然的接受他，并且在消费当中把他放在优先的位置。而企业标志就是企业所采取的这些方式中最有效的方式之一。在视觉传达设计各个要素之中，企业标志、产品包装、广告媒介以及购物环境这些都是我们作为一个消费者在生活消费中不可或缺的或者说是经常关注的市场要素，而这些同时就是消费进入品牌消费时代的独特特征，艺术与生活在这其中得到了最淋漓尽致的体现。所以我们可以说“生活就是艺术，艺术也是一种生活”.。1视觉传达设计及生活消费概述品牌消费对消费者具有三重价值：功能价值，象征价值和体验价值。首先，对于消费者所消费的对象来说，他能够被消费的前提条件是必须具有某种功能，能够带给消费者功能价值，而具有这种功能价值并通过了消费途径的物品才能称作消费品。其次，品牌消费的对象在满足功能价值后的更高层次是需要具有象征价值，这是象征消费所引申出来的价值概念。最后，品牌的最高价值就是体验价值了，那就是要让消费者在使用过程中享受到品牌消费与一般消费相比所具有的优越性。1.1视觉传达设计的概念艺术设计（视觉传达）（VisualCommunicationDesign）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。1.2生活消费的内涵及趋势从广义上说，消费分为生产消费和生活消费。生产消费：生产要素在生产过程中的运用和消耗。如：劳动者消耗的脑力和体力；钢铁厂每天要消耗大量的煤；机器、厂房的折旧等生活消费：人们日常的衣、食、住、行、用，也就是人们消耗生活资料或接受服务以满足生活需要的行为和过程。随着互联网的飞速发展，中国电子商务发展环境和条件日趋改善.新兴了一种网络消费，网络消费也是生活消费的一部分，.网络消费者需求特点主要表现在注重自我，强调个性消费；消费需求具有明显的差异性和分散性；消费需求强调购买的便利性和购买乐趣；网络消费需求具有超前性和可诱导性几个方面.影响网络消费者需求的因素主要包括产品的特性、缺乏安全感和信任感、产品的价格和购物的便捷性四个方面.鉴于网络消费者的这些特点，网络销售商在通过网络销售产品时要注意选择好产品，强调购物的便捷性和注重诚信。从一般概念来看，视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，它起着沟通企业－商品－消费者桥梁的作用，也称为现代商业美术。视觉传达设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。那么我们现在所追求的消费观念与视觉传达设计之间存在着一种什么样的关系，设计者又应该如何运用合适的视觉传达设计来吸引消费者的目光呢。下面我们按照视觉传达设计的分类来分别进行讨论。2企业形象识别系统对消费者购买心理的影响无论从哪方面来说，企业作为社会中的一个主体，可以说也是我们生活中不可缺少的一个重要元素。一般来说，企业总能为社会创造些什么，但是他们所创造的物质因素或非物质因素对社会影响有多大，这就涉及到企业品牌的问题了。企业界有一种说法就是：“一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品！”虽然这种说法有点绝对，但是我们从另一方面看到了品牌对于企业的重要性，而企业存在的原因和目的就是在消费者和企业自身之间达成“双赢”，即消费者从企业中获得所需要的物质或非物质消费，而企业又能从消费者中获取一定的利益。作为生活中的一分子，我们都很清楚在品牌消费的社会中，企业品牌形象和特征能够使消费者产生能够支配自己消费行为的强烈的购买欲望和购买信心。企业主导着买方市场，因此树立自身的品牌，塑造良好的企业形象，是在这样的环境下最重要的经营前提。消费者在消费某种商品时，品牌刺激是一个很重要的决定因素。所以，可口可乐的老总说：“可口可乐永远不会被消灭，即使一把火将可口可乐公司烧了，明天还会屹立起一个新的可口可乐公司来！”可见，品牌就是企业的生命，企业的灵魂，企业与品牌同在！企业形象识别系统包括理念识别，行为识别和视觉识别三部分，在信息社会中，企业的视觉识别几乎就是企业全部信息的载体。在这里，我们将视觉传达设计中的标志设计和包装设计都归入到企业形象识别系统中。2.1标志对生活消费的影响在信息化时代，作为一种特定的视觉符号，标志已成为商品形象、企业形象、文化形象的承载体，并成为创造名牌形象，提高无形资产的重要手段。在这一方面可口可乐公司无疑是最大的受益者，他们的成功为我们提供了一个最有利的证明。70年代，美国可口可乐公司为跨越历史，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体，可口可乐的品牌名，红色标准色和独特的瓶形。新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。高纯度的红色和飘动流畅的字型所形成的视觉信号，可以使全世界不同种族，不同年龄的人都能立刻识别出来，成为一代又一代的青年人追求的时尚，一种生活方式选择，同时也成为美国的概念形象。从这个最典型的成功案例我们可以看出，标志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段，企业、品牌、标志“三位一体”能直接表达生产企业，产品性质。好的标志既能提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。我们可以从自身的消费来理解这个概念，当一个企业通过各种方式取得了市场竞争上的成功时，很大程度上都是因为企业从消费者角度出发，多方面综合了大众心理，迎合大众的心理追求，于是大家会很自然的接受他，并且在消费当中把他放在优先的位置。而企业标志就是企业所采取的这些方式中最有效的方式之一。2.2包装对生活消费的影响包装设计最基本的就是要突出企业理念和文化，最直接的方式就是在产品包装上合理运用企业标识、文字、色彩、图形等以使其符合企业定位。同时要考虑到产品的包装效果，能够在第一时间刺激消费者的视觉感受和心理欲望，而这一点就需要设计师正确地把握消费者的消费心理。（1）引人注意。包装的文、图、色及造型形态这些视觉元素都要对消费者产生积极的感官刺激，具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。如中国传统的月饼包装，现在的月饼包装已经完全到了包装竞争的地步了，因为月饼作为我国传统的食品，其原料和口味基本上都大同小异了，而如何能在这种大同小异的产品竞争中使自己处于有利地位呢，商家纷纷从月饼包装这一点出发来吸引消费者，他们费尽心思将月饼的包装设计得更引人注目，也正因为如此，月饼包装也随之上升为一种文化。而消费者在购买月饼时更注重的往往也是包装，在他们心目中，包装越精美，越能表达自己的情谊。（2）情感与联想。包装设计需要体现商品的文化内涵，同时也能诱发消费者的各种情感，将文化和情感很好的融合在一起，才能满足企业和消费者双方的意愿。比如说在色彩方面，心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就像我们现实生活中，消费者购买保健商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。面对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。（3）过目不忘。能够在消费者心目中产生持续长久的记忆，商品的包装设计就要体现商品鲜明的个性特征，反应现代消费时尚，让消费者记住。3视觉传达设计对生活消费的影响3.1企业销售终端系统为消费者提供吸引人的购物环境企业销售终端系统，通俗一点说就是店内外环境设计，是企业视觉传达设计的应用中最前沿最直接体现传达设计精神理念的场所，他直接影响着企业的品牌形象与销售业绩。“营销的成败决定于终端，品牌的升降关键也在于终端。”即使是最好的产品，有最好的广告支持，如果消费者不能买到他们，也就无法完成销售。在商品交换阶段，如何能吸引消费者的购买欲望，让消费者产生“希望买，乐意买”的心理呢。在这个过程中重点就在于建立消费者与购物环境的融洽关系，重在消费者与该品牌深入的情感交流。因此在这个系统设计中，设计师最重要的是将企业的文化和理念以及购物环境能够完美的融合和体现。要让消费者产生一种愉悦的购物心理，同时又能刺激消费者重复购物的欲望，提高品牌知名度，美誉度。我们可以看看百事流行鞋的店面设计。百事流行作为一个运动系列的知名品牌，他们也以艺术与人性的眼光为消费者提供了一个良好的购物环境，高纯度的蓝色和红色极富视觉冲击力，消费者很能被他吸引，而店面前运动型的人物模特又体现了产品定位，可以说他在将艺术设计的理念付诸实践的同时又在消费层面上取得了持续性的成功。3.2广告宣传对消费者有消费引导的作用在电视普及率如此之高的今天，广告宣传就成为了这一强势媒体为各种消费品作宣传的最有力的工具。秦池的标王故事在中国家喻户晓，他靠中央电视台这个中国最有影响力的宣传媒体成功了。优秀的广告宣传，对于扩大品牌的知名度，无疑是一个很有效的手段。消费者无论是盲目的追求潮流也好，还是真正注重产品质量也好，广告效应正以不可阻挡之势引领着消费潮流。怎样吸引消费者，从而达到最有效的宣传目的，是众多广告商家做广告设计的最大目标，那么什么样的广告才能实现这个目标呢，我们可以看几个实例：（1）个性化的广告诉求——“乐百氏”纯净水采用“27层净化”这种独特的诉求方式，引发了人们的特殊关注，让观众印象深刻，起到了很好的宣传作用，也正因为这一品牌诉求差异化的成功展示，使乐百氏成为纯净水这一竞争激烈的消费市场上的宠儿。（2）独特的广告词——雀巢咖啡的广告词“味道好极了”。这是一句人们日常生活中经常说过的话，被用作广告词后，每当人们说出诸如此类的话时，就会联想到雀巢咖啡，从而起到了有效的宣传作用，使人们的短时性记忆也能印象深刻。类似的还有农夫山泉一句“农夫山泉，有点甜！”的广告语让消费者从嘴里甜到心里。结语在视觉传达设计各个要素之中，企业标志、产品包装、广告媒介以及购物环境这些都是我们作为一个消费者在生活消费中不可或缺的或者说是经常关注的市场要素，而这些同时就是消费进入品牌消费时代的独特特征，艺术与生活在这其中得到了最淋漓尽致的体现。所以我们可以说“生活就是艺术，艺术也是一种生活”。参考文献[1]李心怡.从生活方式的变迁浅谈视觉有机设计[J].美与时代（上），2016（04）：13-15.[2]王柳.浅谈女性在当代媒介中的符号作用——以《天下女人》为例[J].今传媒，2012，20（05）：70-72.[3]谢洁.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰（理论），2012（04）：185-186+197.[4]吴学琴.日常生活的意识形态与视觉文化[J].教学与研究，2012（07）：28-35.[5]许辉，孙弓.浅谈当代视觉文化范式的转变对广告艺术的影响[J].大众文艺，2012（15）：