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文档简介

跨境电商品牌形成的过程跨境电商运营Establishingbrandconnotationandcharacteristics消费者对不同的品牌有不一样的认知做出不同的选择如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受那在竞争中就容易会处于被动维护品牌的核心价值内涵的确立塑造品牌内涵的第一步收集竞争市场信息根据自己公司或产品特点确定合适的内涵竞争对手品牌的内涵及被接受程度市场上品牌分布状况产品特点、档次避免跟风原则树立自己“豪华轿车”的形象改变不了消费者对其“安全性”的认识幸亏当时某沃的高层及时认识并纠正了这个问题市场是很大的，客户的需求也多种多样“性价比”3“豪华”2“性能”1“经济”4一旦内涵被确定企业就需要制定合适的方案去传播时间地点途径是否请明星代言如何通过产品及包装广告的制定

01不同的传播途径会覆盖不同的消费群体

02不一样的手段也会给人不一样的感觉企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。极大地影响了品牌在公众心目中的形象投入了很多资金在大做广告却在产品的设计或研发上显得落后甚至公司内部有违法现象企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值他才会选择它因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益内涵绝不是一句口号产品性能包装渠道公司形象内涵的地位只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。品牌内涵的维护与创新同样来自客户的需求

1新产品

2组织活动

4参与一些公益事业

3创新营销需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。塑造内涵需要坚持再坚持“坚持就是胜利”“贵在坚持”要坚持，首先要对品牌有一个清醒地认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但对那些需要做品牌的公司坚持既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。国

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