论电视娱乐节目现状与发展-以《天天向上》为例

]。3.2.3主持群模式对栏目品牌建设的良性驱动每期节目的开场，导演都会设计一个既能预热现场气氛，又能引出主题的开场秀，天天兄弟义不容辞参挑大梁，卖力演出。这个环节的设置增强了节目的可视性，同时激发了观众的情绪。在单人主持和搭档主持的谈话节目中，几乎没有设置开场秀，节目的气氛是随着谈话的进程慢慢升温的，难以迅速调动观众的参与热情。天天兄弟能够全心投入演绎开场秀，是因为他们之间存在一种内在的互动因素—任务的相互依赖。主持群的共同目标是打造有影响力的、优秀的栏目品牌。3.3节目创新提升品牌效应《天天向上》的幕后团队正是策划经营湖南经视的《越策越开心》团队。《越策越开心》是湖南卫视一档火爆的娱乐脱口秀节目，由汪涵和马可共担主持；整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾访谈四大单元，通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓参与节目，通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景。凭借王牌策划实力以及在观众中所产生的名牌效应，《天天向上》顺利过关斩将，成为引领湖南卫视收视潮流的另一匹黑马。《天天向上》是中国首档礼仪公德娱乐脱口秀节目，为了能够最大限度地发挥娱乐脱口秀节目的娱乐效果，群体成员多才多艺、情感丰富、个性鲜明，在节目中彼此帮衬、拾遗补缺，无论是预设的集体表演，还是临场的互动、交锋，都成为节目的精彩看点。他们把表演融合到谈话中，以精彩的表演、逗趣的语言呈现出比以往更为有声有色的脱口秀节目。随着节目的播出，作为栏目最直接的实践者和体现者的。“天天兄弟”，成为了栏目品牌联想最鲜活、最具个性的标识。2008年，《天天向上》和天天兄弟一举成名，双双登上《新周刊》2008年中国电视榜，囊括“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人”两项大奖。至今，已开播三年多的《天天向上》仍在电视收视率排行榜中高居前二。可见，主持群与栏目的互动有利于形成有影响力、生命力的栏目品牌。3.4节目传播模式分析娱乐与公益、传统文化相结合，开创了一种新的电视节目模式。《天天向上》另辟蹊径，在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。“透过最熟悉的生活素材挖掘传统文化，将普通的日常生活、工作意义化、陌生化，这是《天天向上》高品位节目主旨的软着陆。通过分析《天天向上》的模式，对如何在后娱乐时代更好地吸引受众，做出更高雅的娱乐综艺节目已经有了明晰的思路。首先，必将重视节目的高品位。娱乐而非“愚乐”的思想深入人心，仅仅为了娱乐而娱乐的纯粹娱乐综艺节目是最先遭受受众淘汰的节目形式。必将重视节目的高品质。”内容为王“是时代的主题，但好的内容同样需要优秀的节目传播形式，可谓相辅相成。3.5品牌传播渠道一个成熟的品牌，若要获得长期持久的吸引力，单靠自身的宣传是不够的，还必须借助相关产品来维持品牌影响力的持续。在电视综艺节目的传播推广中，这一点同样也可使用。提高文化和精神内涵，避免当前娱乐节目的过于娱乐化、低俗化。以中国传统文化价值为底蕴，赋予中国电视综艺娱乐节目新的时代内容。将我们的电视综艺娱乐节目更多添加属于我们独有的中国传统文化和精神，能使我国观众得到更多的共鸣。与此同时，也能推广到国外，使国外也能感受到中国文化的博大精深。在中国，娱乐传播深刻地改变着人们的生活。娱乐节目作为电视节目的一种重要形式，应当担负起教育的责任，让观众在笑声中收获有价值的东西。节目内容应该远离低俗、庸俗，节目形式应当不断创新，做出属于我们自己的娱乐节目。4我国电视娱乐节目的突破方向及其思考4.1坚持“三贴近”原则电视娱乐节目必须遵循贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则。在实际制作过程中，就需要以本土化、大众化、生活化为基础，坚持以人为本、注重人文关怀，要把为大众服务、关心大众审美娱乐水平的原则贯彻到底。成功满足这些条件的电视娱乐节目有很多，如中央电视台的综艺节目《星光大道》，它是一个为广大百姓提供的舞台，每个人都可以上去展示自己的才艺，展露潇洒的自我。这档节目已经成功打造很多“草根英雄”和“民间偶像”，赢得了众多观众的喜爱。没有竞争，就没有进步。设立一个良好的竞争机制，主持人的积极性会被调动，消极懈怠工作的现象就不会不会发生，每个人都能将自己的智慧、能力和精力全部投入节目策划和录制中，一个团队如果每个人都想全身心地把节目做好，节目效果肯定不会差。一个成功的例子就是湖南卫视，早期湖南广电创办湖南经济电视台便是为了激活湖南卫视。在高强度的压力和刺激下，湖南卫视主动进行改革，对于传统节目进行了大洗牌，现在成为一个优秀的地方台。目前我国高度重视文化产业，在不同的娱乐节目中加入文化底蕴，展现我国特有的传统文化这一特点，观众不仅仅把它当作娱乐节目来看。过去，很多人用“执子之手，与子偕老”来形容对美好爱情的向往，现如今，中国的离婚率不断上升，这使得“爱情”已经完全没有了保障，在这种情况下，有些电视节目以“幸福”的名义引入了许多节目，还有一些是对部分城市的幸福率的调查，但如果不能让观众看到或听到真实的东西，观众往往不会意识到那些琐碎的小事情就是幸福。如果娱乐节目围绕“家庭幸福”开始就可以选择一些和谐欢乐的名字，如“欢乐全视界”等等，场景的选择可以是那些全家人常去的地方，通过一个个家庭的和谐快乐，表现出和谐幸福的生活，在每个家庭中，父母都能扮演重要的角色，父母通过与孩子沟通，交流，促进家庭和睦。交流树立一个正确的家庭观，通过观众对节目的支持度，给社会乃至整个国家的人们，树立良好的价值观世界观。（2）继承和发扬优秀文化受到市场竞争的影响，大众传媒过分追逐经济利益。近年来，电视节目收视竞争越来越激烈，综艺节目的竞争更加激烈。一些电视台为了提高收视率，采用一系列错误的手段，例如恶搞、煽情等，还有一些节目暴露他人隐私来吸引观众。电视综艺节目则以“娱乐至上”为宗旨，一些节目以各种“丑闻”来引起观众的注视。随着时代的发展，电视娱乐节目被逐渐开发、重视、放大，娱乐类节目已经成为仅次于新闻类节目的第二大收视焦点。我国电视娱乐节目应该克服困难，改进存在的问题，向着健康良性的方向发展。积极创新，以创新为主，借鉴为辅。我国电视娱乐节目的内容贫乏、形式单一，恶意模仿与互相克隆是导致娱乐节目陷入困境的原因之一。没有创新就没有发展，因此我们在吸收外部文化因子的同时，还需要把能代表我们特色的中国元素整合到节目中去，这样才能做出更好的娱乐节目。4.2加强制作技术水平制作技术水平的高低影响电视节目市场是否火爆的主要原因之一。近几年尽管我国电视节目的制作水平不断提高，但是有些节目的拍摄效果并不好，需要提升的空间还很大。要想在制作上有所突破就要做到三点：第一，加强电视制作技术的引进。第二，加强制作环节的优化。在电视节目制作过程，无论是从制片、选片和裁剪以及后期制作过程中都要不断的优化，提高节目片子的最佳效果。第三，减少作秀环节。节目主角的选取是影响节目是否有收视率的主要因素。合适的角色配置会太高观众的关注度。由于我国观众具有明星情节，节目的选取一定要符合观众口味，这样的节目才会有较高的收视率。在《爸爸去哪儿》的节目中，五对父子的选角是其成功的秘诀。由此可以看出，有效的人物搭配组合能够产生1+1大于2的影视效果。我国节目也要充分考虑这一点，进而提高制作技巧。4.3品牌传播节目需要建立高识别度的品牌三维识别。从节目的整体Logo设计，到各个环节的设置，都应当体现“视觉识别”、“听觉识别”和“象征识别”三者的协调统一。在千篇一律的综艺节目泛滥的今天，这一方面显得尤为重要。口号是一个综艺节目进行宣传的最直接、最能深人人心的要素。2004年初，湖南卫视推出“快乐中国”这一独特的品牌口号，就此成为其品牌的核心理念。结语本研究通过对我国电视综艺节目品牌化创建模式的探析，以综艺节目《天天向上》为例进行深入的分析；打造品牌需要人力、物力、财力的支持与协调，品牌一旦建立，则需要科学的品牌延伸策略，来维护品牌的进一步发展。对于电视娱乐节目的作用要有全面的认识。一方面，娱乐节目发挥了让观众放松解压的作用，制作人要以满足观众的娱乐需求为基础策划能真正解压的娱乐观众的节目；另一方面，娱乐节目要提供适度的娱乐，不应该引导观众欣赏低级趣味，作为媒体有责任引导人们树立正确的娱乐观念、文化欣赏方向和审美观，决不能一切利益至上，以浮躁求利的心理制造一档又一档粗糙低俗的娱乐节目。

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