广播电视编导-《拜托了冰箱》节目营销策略研究

PAGEPAGEII《拜托了冰箱》节目营销策略研究摘要：当前现代生活节奏越来越快，人们面对的压力也越来越大，在这种情况下，综艺节目的迅速发展为人们带来了快乐，减轻了人们日常生活中的工作压力和心理负担。但是当前综艺节目在发展中也存在一些问题，亟待改进。在新的媒体时代下，互联网视频行业之间的竞争加剧，电子技术方案的商业化方式特别重要，许多互联网节目都强调了这一点。本文以《拜托了，冰箱》为例，重点分析了网络综艺节目的营销优势、营销战略，以及对于网络综艺节目发展的启示。关键词：综艺节目；营销策略；《拜托了冰箱》Abstract:Therhythmofmodernlifeisfastandpeoplearefacinggreatpressure.Inthiscase,therapiddevelopmentofvarietyshowsmeetspeople'sneeds,bringshappinesstopeople,andreducesthepsychologicalburdenofdailyworkpressure.However,therearealsosomeproblemsinvarietyshows,andthereareobstaclesrestrictingtheirdevelopment,soitneedstobeimprovedinthisrespect.Inthenewmediaera,electronictechnologysolutionshaveincreaseddramatically,andthecompetitionbetweentheInternetvideoindustryhasintensified.Thecommercializationofelectronictechnologysolutionsisparticularlyimportant.ManyInternetprogramshaveemphasizedthispoint.Taking"Please,Refrigerator"asanexample,thispaperfocusesontheanalysisofthemarketingadvantages,marketingstrategiesofnetworkvarietyshows,andtheinspirationforthedevelopmentofnetworkvarietyshows.Keywords:varietyshows;Marketingstrategy;Pleasetherefrigerator

目录前言 1一、《拜托了冰箱》节目背景概述 1二、《拜托了冰箱》的节目营销 2（一）《拜托了冰箱》的营销策划优势 21.“美食+聊八卦”打造下饭综艺 22.冰箱心理学反映的生活问题 33.混搭式节目走出新风格 3（二）《拜托了冰箱》的营销创意点 41.将创意点前置，“软硬兼施”紧抓节目粉丝 42.节目外的原生传播，影响泛娱乐人群 53.促销也要讲策略，面向群体决定影响力 5三、新媒体技术下《拜托了冰箱》的营销策略 5（一）开展线下线上互动，从屏幕中走向生活中 5（二）引进国内知名制作团队 6（三）充分发挥视频网站的平台优势，大力推广节目内容 6（四）寻求与其他传播途径的融合，带动节目关注度 7四、《拜托了冰箱》节目营销对其他网络节目的启示 8（一）加强产品创新 8（二）加强组织创新 8（三）增强节目的品牌意识 9（四）尝试互动性节目的价值链延伸 9结语 11参考文献 12致谢 13PAGE3前言电视节目的目标就是为了创造、整合、优化资源、提高效率，一方面为一般电视节目提供新的概念、想法，另一方面为电视节目制作提供明确和有力的知识支持。普通电视节目的制作、广播和包装以及资源的合理利用都是成功的保证。电视节目营销策划的目的是为了更加贴近大众，运用各种手段整合传播咨讯和娱乐快感，同时取得社会效益和经济效益。电视综艺娱乐节目与商业策划更是紧密相连，对于栏目整体运作规划的要求更加高。所以，“策划”是非常重要的，要摆在一个重要的地位，引起节目组足够的重视。与传统电视台播放的综艺节目相比，网综节目在题材选择上空间更大、限制较小，因而更能吸引年轻受众的关注；同时，由于平台播放和缓存下载的便利性，使得观看时间不再成为限制条件，博得更多广告商的青睐；另一方面，基于互联网技术优势，大多数视频网站都通过留言评论、直播弹幕、竞猜互动、截屏等方式调动观众参与的积极性，增加用户对平台的黏性，然而，与传统媒体相比，还是存在分散化、小众化等硬伤。所以本文以《拜托了冰箱》为例研究分析新媒体技术下综艺节目的营销策略。一、《拜托了冰箱》节目背景概述《拜托了冰箱》中国版是腾讯视频从JTBC引进的，纯互联网综艺模式。从播放量来看，不得不说这是一文件话题性和娱乐性很高的互联网综艺，是打着美食旗号的脱口秀节目。主持人是何炅和王嘉尔，这种“老少配”给观众带来了不少新鲜感。网络综艺的盛行，让从业人员看到厂无限的可能，从而将多种元素综合到一文件节目中。《拜托了冰箱》作为一档美食节目，在美食的基础上作出突破；作为一档脱口秀节目，它又将美食作为线索进行深层探索。《拜托了冰箱》打破了传统美食节目的模式与套路，巧妙地将美食与脱口秀进行结合，冰箱作为一个私密的地方会承载着很多不为人知的小秘密。漫谈式的谈话会营造一个较为舒适的谈话环境，明星艺人渐渐的变成了分享者，分享自己生活中的小细节，观众也容易随着谈话的节奏而进人节目的情景中随着同质化的节目不断出现，越来越多的综艺节目娱乐化现象严重。《拜托了冰箱》作为一档有温度的节目，也在一定程度上拓宽了综艺节目娱乐的概念。“全世界的美食都在你的冰箱里，只是你自己不知道”呼吁观众亲近生活，冰箱有为家人准备的食物，反映的都是生活的烟火气。第二季加人的“冰箱心理学”的环节让受众更有参与感，在节目中不断get到笑点的同时也会思考自己的生活。白岩松说过，传媒本应该具有五种功能：解闷、解气、解惑、解密、解决，如果只剩解闷，时间长了，观众就该去解手了。《拜托了冰箱》不仅畅聊生活，分享美食，给观众带来了满满的正能量，倡导健康的生活方式，给生活在快节奏里的年轻人带来一丝温暖。二、《拜托了冰箱》的节目营销（一）《拜托了冰箱》的营销策划优势1.“美食+聊八卦”打造下饭综艺互联网颠覆了我们生活的方方面面，尤其是与普通人日常生活最为密切相关的媒体行业。站在风口浪尖的视频网站将积极应对这一机遇和相应的挑战。借助网络电视产业的蓬勃发展，越来越多的资本流入视频网站市场，优质的媒体是最直接影响产品不再局限于电视节目，一群专业的产品，定位精度，自制的做工精良的网络在线项目，取得了巨大的成功，口碑和福利。网络综艺节目的一个重要分支网络自制程序，基于互联网的传播环境中，与传统的单向传播的电视节目相比，更多的开放性，灵活性，除了会产生内容提供给观众，而且，更重要的是，想在互联网参与方案规划，生产经营互联网的基因到空气中。其中，腾讯出品的《拜托了冰箱》是一个很有代表性的“纯网络品种”。《拜托了冰箱》第一季于2015年12月3日零点首播，首期点击量就达到2500万，首季十期视频总播放量超4亿。第二季回归前夕，在短短一小时的时间内被粉丝刷上话题总榜Top2，第二季仅播出四期就揽下了5亿的播放总量，人气可见一斑。这档由韩国引进的同名综艺节目，由何灵和王嘉尔组成的“何尔萌”担任主持，固定嘉宾是6位厨艺与颜值并重的厨师，以揭秘艺人冰箱的形式畅聊衍生出来的“私密故事，随后由艺人选择两位厨师，让其利用冰箱里的食材进行15分钟创意料理对决。与以往引进版权的韩综不同，《拜托了冰箱》的播出平台不是卫视频道，而是视频网站。从电视节目到网络节目的转型就意味着要把电视思维转化成互联网思维川。《拜托了冰箱》互联网的基因注入是网络自制综艺的一次成功实践。2.冰箱心理学反映的生活问题新奇的节目形式与逼真的现场情景创造了一个高收视高点击的网络综艺，这文件节目的成功也是必然的。在无趣低俗与抄袭的综艺节目已经让观众的审美出现了视觉疲劳的今天，《拜托了冰箱》的出现，在某种程度上摆脱了这种窘境，它的混搭形式让节目充满着趣味，轻访谈与快美食的结合符合当下人们不想花太多的精力与时间在一顿饭上，而又想在一餐中得到营养与健康的需求。《拜托了冰箱》没有停留在言语上的讨论层面，而是将美食作为解决问题的实践层面。为厨师将各自用嘉宾冰箱中的食材做出一道符合嘉宾给出的主题的一道菜，做菜的时间有着严格的要求就是15分钟之内完成。15分钟的限时设定就是针对现代生活的快节奏生活而定，不用罕见的珍贵食材来进行大餐比试，而是用普通常见的食材（冰箱里有限的食材）来做出家的味道，就是在教忙碌的现代人，美食来源于生活。厨艺对决环节不但紧张刺激，而且还能学到实用的食物料理方法。在《拜托了冰箱》中，观众看到日常的食材在厨师们的料理下变成了精致可口的食物，并且方法简单易学。节目中的名厨们往往具有化腐朽为神奇的功力，普通食材甚至剩菜剩饭也能够制作出可口诱人的料理。3.混搭式节目走出新风格随着时代的不断丰富和充实，脱口秀节目不仅追求听觉与视觉的结合，更注重形式的创新。《拜托了冰箱》是腾讯视频于2015年底推出的一档纯网络美食脱口秀节目。对于一个优秀的电视节目来说，新颖的节目形式是吸引更多眼球的关键。《拜托了冰箱》是一档名人脱口秀节目和厨师之间的烹饪比赛的大杂烩。节目分为两部分：在脱口秀环节，两位主持人从明星冰箱里的物品开始话题。在烹饪过程中，厨师们争相在两分钟内做出一道菜，所用的食材都是明星冰箱里的现成食材。节目《拜托了冰箱》创新节目形式，将烹饪技巧与脱口秀大胆融合。节目的两个部分安排有序、轻松。一小时的节目录制轻松幽默，穿插着强烈的期待。（二）《拜托了冰箱》的营销创意点1.将创意点前置，“软硬兼施”紧抓节目粉丝与传统电视综艺相比，品牌与网综在合作中可发挥的空间更大。而品牌最开始需要做的，就是紧抓节目粉丝。年轻一代爱追星，爱综艺，爱吐槽，这些早已经在传播业内达成了共识。因此此次甄稀冰淇淋在综艺节目的内容策划阶段就深入参与其中，提前策划创意点和传播话题点，将其融入节目流程，并尝试综艺植入的多种创新玩法，用明星口播抓节目明星粉丝、用衍生话题抓节目综艺娱乐粉丝、用趣味物料抓爱吐槽的节目年轻粉丝，真正达到了软硬兼施。（1）明星口播抓节目明星粉丝节目植入方面，除继续利用因“非标准普通话”出名的MC王嘉尔进行花式趣味口播“细腻有品位，冰箱应常备，顺滑又美味，吃了都得醉”在每期节目开始前赢得观众好感外，制作趣味甄稀冰淇淋Fan心表情包作为节目组的后期物料，只为拉近观众距离感，此外，甄稀还通过挖掘《拜托了冰箱》内容及嘉宾生活中的细腻时刻，结合每期内容进行的嘉宾话题炒作，进而传递出“甄稀=细腻”的品牌诉求。（2）衍生话题抓节目综艺娱乐粉丝我们都知道，传播执行中的具体内容和话题是多样的，此时固定一个简短易懂的话题就非常必要了，甄稀冰淇淋为抓紧节目粉丝，直接将话题定为#拜托了甄稀#，娱乐大号合力推广，从预告期一直到传播收尾结束，话题内容几乎涵盖到了《拜托了冰箱》第三季的所有节目看点推广，传播维持时间超过节目播出的火热时期，截止目前已获得2.1亿的话题阅读和近20W的粉丝热论。（3）趣味物料抓爱吐槽的节目年轻粉丝在节目播出结束后，甄稀也继续用明星效应维持品牌热度，将节目中明星趣味打软广的场景剪辑结合，配合福利活动制作“开冰箱有甄稀好料”H5，真正从始至终紧紧抓住了节目粉丝群体，上线仅一周PV突破12W，UV1.5W。2.节目外的原生传播，影响泛娱乐人群除直接节目受众群体外，节目影响力之外的泛娱乐大众也是品牌应该开拓的另一大领域。数据显示，八卦、趣味类内容依旧为泛娱乐大众最爱，因此，甄稀冰淇淋依然选择了泛娱乐人群聚集地-微博和微信平台，通过大规模投放娱乐账号，利用明星八卦内容，抓住节目受众外的更广群体。短短一个半小时的直播时间，总观看人数达到了280W+人，甄稀冰淇淋成功实现弹幕刷屏，对促销装产品进行了“人肉推销”。3.促销也要讲策略，面向群体决定影响力众所周知，娱乐营销的目的是帮助更多现代人实现“3E主义”，即娱乐（Entertain）、享受（Enjoy）和体验（Experience）。也就是说，在经历了综艺IP本身带给大家的精神娱乐享受之后，一场营销也需要让更多广泛年轻受众体验到产品的优势所在。年轻消费者群体在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，也更容易接受品牌的信息，这也是今天娱乐化流行的现状和趋势。因此在产品端，甄稀生产出一批“《拜托了冰箱》定制款”夏日促销装，利用有奖活动引导大众好奇心；甄稀联合《拜托了冰箱》在节目播出过程中在全国各地陆续举办4场高校路演活动、1场北京欢乐谷美食集会活动，把娱乐与销售目的同时代到年轻群体身边。三、新媒体技术下《拜托了冰箱》的营销策略（一）开展线下线上互动，从屏幕中走向生活中随着现当代新媒体的融合，网络上开始涌现出一批优秀的自制节目。其中以《拜托了冰箱》和《爱奇艺爱电影》较为突出。《拜托了冰箱》是2015年末腾讯视频从韩国引进，在国内首先推出的第一档网络自制节目。作为一档偏美食类综艺节目，《拜托了冰箱》不仅在食品节目制作方面开展了重要的推广和创新活动，而且电视节目也发生了不可或缺的变化，对美食问题进行了深入研究。它表现出了多元主义和无限的潜力，这使它成为中国的一个纯粹的网络节目，非常时髦和娱乐。《爱奇艺爱电影》则是以打造新片映前全网首发阵地为主旨的爱奇艺电影自制节目。它的每一期节目的方案都以多种方式，在传统的主流艺术方案、解密看点、内容之外，主要通过演员本身，从个人的角度解释作品的作用。谈论当前的主题，不仅是为了电影的宣传平台，而且也是为了网站上的朋友和球迷，他们展示的更多的精彩之处。开播仅仅数月，便使诸多电影票房破亿率轻松达到100%。这两档节目都在网络掀起了一场热潮。《拜托了冰箱》以“混搭式”的节目风格广受好评。未来，这种新型的节目形式或许会成为一种新的潮流。不仅如此，它紧紧地抓住了受众的心理，投其所好，通过艺人的冰箱，带出艺人平时的生活习惯，饮食习惯，甚至个人喜好等，其中不但可以了解到艺人一些不为人知的小秘密，还可以分析出艺人平时的生活状态和心理投射。尤其是，第二季节目设置了“冰箱心理学”的环节，能够让现代生活中的那些，因外出打工、没有时间亲手制作美食的年轻人们，产生很大共鸣。此外，《拜托了冰箱》还通过艺人的心理出发，通过艺人的冰箱，从他日常的生活习惯，饮食习惯，甚至他的个人喜好，可以发现艺术家的一些小秘密。但是，我们也可以分析他们的正常生活状况和心理影响，特别是第二季的节目制作了一个“冰箱心理学”部分，使在家庭以外工作的现代生活中的年轻人能够产生强烈的反响，因为他们都没有时间准备自己的食物。相比而言，《爱奇艺爱电影》选取的都是近段时间热播的电影推波助澜。这两档节目作为网络节目的代表，不论在节目的内容创新还是制作体制的改革上，都为中国节目开创了新的样板。在观众叫好的同时，也实现了播放量、广告收益上的突飞猛进，在社会效益和经济效益双方面实现了丰收。（二）引进国内知名制作团队目前，各家网络视频平台都注重吸收传统电视媒体的媒介优势，在引进节目制作人才，扩大节目制作规模上下功夫，力图实现与媒介融合和良性配合。腾讯视频推出“自制、版权、用户”的核心内容：利用最重要的IP资源，与国内外的前沿内容资源品牌和生产设备建立专属合作，以扩大版权的覆盖范围。《拜托了，冰箱》借助腾讯平台高效曝光推送，从PC端和移动端社交平台和渠道直达受众。在大数据分析技术支持下实现O2O推广，每期推出京东料理助攻计划让厨师口播广告加特写镜头的方式，实现自然有趣地植入。在视频右下角出现的字幕链接贯穿此环节，点此链接将直接前往京东的在线销售平台，可直接购买厨师使用的新鲜食材和特定厨具。从厨师下单到货物出库再到无人车送达演播室，表现出京东快速便捷的物流速度，制造了适合品牌诉求的病毒营销。在强大制作团队的技术支持下，从美食题材出发实现了目标市场的准确选择。（三）充分发挥视频网站的平台优势，大力推广节目内容《爱奇艺爱电影》与《拜托了，冰箱》系列节目的共同点是在节目制作过程中，利用好的机会发展电影和电视业，同时对节目内容进行创新，正在加强与其他文化产品的合作，以确保电影业产品之间的有力互补性，并实现不同文化产品之间的互利。兼具观赏性与商业价值。《爱奇艺爱电影》则与电影产品紧密结合。电影的话题效应助推观众通过节目欣赏尚未上映的影片的部分内容，满足观众对电影情节的期待。同时，稳定而庞大的观众群体又刺进了受众对于电影的消费。在网络视频网站相继走入“自制元年”的大背景下，各种网综竞争日渐白热化，如何脱颖而出成为关键。从《拜托了，冰箱》来看，首先，该节目将一般美食明星定位在以电视节目、明星、美食和主题的其他特点为基础的节目类型中，寻找并创造不同的点来创造自己的节目风格，按产生附加值的差额计算。节目聘请主持界大咖何炅和新晋小鲜肉王嘉尔搭档主持，提供了关注度和粉丝基础；每期邀请不一样的当红明星前来解密自己的冰箱，满足了观众的猎奇心和窥探欲；以美食作为切入点在聊天吐槽的轻松模式下，贴合了自身定位——下饭综艺。从内容风格上将市场细分，迎合现在的年轻人碎片式的观看习惯，在较短的视频长度中密集紧凑安排爆点话题，方便进行集中性营销和精准营销。（四）寻求与其他传播途径的融合，带动节目关注度《爱奇艺爱电影》和《拜托了冰箱》这两个方案虽然区分了许多在线方案，但很难获得长期的收益，而且缺乏营销板块是一个重大问题。内容上满足观众的“泛娱乐”化需求的同时在营销上一也需要寻找新的契机。目前，这两档节目虽然依旧受到广大受众的追捧，但是如果一直不探求新的营销方式，力求改革，最后结局一也难逃泯然众人矣。网络节目如何发展网络节目和电视节目相比，观众与节目创作团队的互动多以网络的渠道进行。而电视节目则会组织观众与主创人员进行面对面的交流。网络节目在营销的过程中可以借鉴“观众见面会”的形式，从网络上的交流转向真实的社会生活中。贴近观众与网络节目的距离，同时增加节目的话题热度。打开智能手机的各类APP我们可以发现，在弹出应用主界面前，都会有一段3至5秒醒目的广告。这些广告颜色鲜艳，文案独具创意。网络节目的播放平台一视频类APP的广告界面，是一个优质的宣传平台。在宣传中可以将网络节目自身的卖点通过这类广告的形式投放在视频APP的打开界面，让更多用户熟悉节目，产生话题效应。时下，媒体融合成为一种势不可挡的潮流。网上节目可以寻求与传统媒体合作的机会，以各种方式与电台或电视台合作，如广告、节目合作等。或通过向观众分发内容，以特殊形式，如电视台的点播，扩大传播渠道。还可以借助大数据分析，对受众的地区分布进行分析，针对受众偏少的地区，进行户外广告的投放。还可以在人流密集地区，利用分众传播手段在写字楼等处投放视频广告，以增加节目的认知程度。四、《拜托了冰箱》节目营销对其他网络节目的启示（一）加强产品创新自网络自制综艺节目元年之后，大量自制综艺如雨后春笋般出现。虽然各大视频网站根据自身优势各显神通，打造出了一批差异化的高质量综艺节目。但随着节目种类的日益丰富，各大视频网站在新的一年里想要再创新似乎显得有些困难，不可避免地会出现相似节目类型。可以说，目前视频网站自制综艺节目己呈现出了同质化的趋向。对于观众而言，内容是第一位的。同质化的内容很容易导致观众失去对自制节目的兴趣，产生审美疲劳。在缺乏收视率的情况下，视频网站也容易以煽情化、低俗化的内容博取观众眼球，进行恶性循环，走上电视综艺过度娱乐化的老路。因此，视频网站需要明确自身的产品定位，制定详尽产品计划，在节目制作前就要以制作成大IP为目标。不仅如此，视频网站和制作团队还要加强对创意的研发投入，尝试利用直播以及VI（VisualIdentity）、VR（VirtualReality）等新型的虚拟现实技术进行内容开发，为产品提供多种创新的传播形式，力争打造高品质且具有个性化、差异化的节目。此外，在编制方案之前，还必须考虑到与用户的互动和建立情感联系，以确保网络综艺市场不会失去其重要性。（二）加强组织创新一个创新型的节目制作组织对于节目呈现出的质量而言也非常重要。在互联网时代，一个僵化的、等级制度森严的节目组织，必然无法制作出互动性、极具亲和力的年轻化网络综艺节目。视频网站和方案制作组织应投资于扁平化的组织结构，降低管理水平，打破等级制度，从而降低工作人员之间沟通的费用，并使方案拟订的所有环节，包括市场研究、方案定位和方案创新，都能有效运作，此外，方案组织必须协同努力，追求一致的目标和价值观，以过程为基础，而不是以任务为基础。并努力使方案的最终用户满意，激励工作人员实现目标和幸福，并创造一种方便和友好的组织文化。各方案组织应在内部有效利用人力资源，并设法在各行业和外部平台之间建立联系，以便为方案拟订建立一个灵活的组织结构。（三）增强节目的品牌意识美国市场营销协会（AMA）将品牌界定为：“一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”因此，在进行彻底的市场调查和广泛获得关于方案对象的信息之后，录像和节目制作小组还需要考虑如何创造一种品牌文化，使他们能够有一个独特的身份和高水平的品牌识别，能够在用户的心中打下深刻的烙印，并占据他们的位置。一般艺术市场，一个地方，但目前许多网络大师程序缺乏这种品牌意识，认为该程序只需要更新内容，使用先进的地球技术，不考虑品牌推广方案的后续行动。这对于一档精心制作的节目来说具有不小的打击，很可能节目在推出之后，因为没有足够能让人印象深刻的标签而让用户失去观看的兴趣。因此，视频网站需要提升自己的品牌形象，确定并扩大和强调方案的特殊性，贴上标签，创建具有市场竞争优势的品牌形象，为今后的方案商业化发展奠定良好的基础。（四）尝试互动性节目的价值链延伸如今，互联网打通了技术、产品、媒介之间的壁垒，为跨平台、跨行业发展提供了可能。“互联网+”的创新模式也为视频行业创造了新的传播生态和营销结构。网络综艺方案必须跟上目前的趋势，抓住发展机会，使利润渠道多样化，一方面，节目制作小组应邀请具有歌迷效应的客人参加节目，并尽可能控制费用，另一方面，节目制作小组还应与当地社区建立伙伴关系，以促进当地社区的参与。在方案设计过程中，它应努力创建一个大型的IP地址，为方案创造一个更合乎逻辑和更能说明问题的地方。积极利用因特网产品的优势，通过屏幕和与用户的深入互动，增强情感的忠诚度，扩大方案的范围和影响，以及开发和应用软件，促进品牌发展。另一方面，在“因特网+”时代，国家信息和通信技术的发展才刚刚开始，主要的电视公司和用户对因特网协议资源的需求量很大，因此，在这一时代，IP的发展是一个公众舆论的基础。高质量已成为竞争的中心，对于手工业内容的生产者，通过与诸如电工等新兴产业的部门间合作，高质量IP的价值最大化，它们可以利用市场的优势，深入探索具有成本效益的方案节点，打破技术、产品和渠道的壁垒，扩大工业链，从而创造有益的生态发展。

结语《拜托了冰箱》作为中国购买了韩国原版节目版权后的“改装”节目，它既有韩国综艺真人秀节目的精髓，又在中国本土化包装后继承了中国脱口秀的特点。《拜托了冰箱》结合当下社会背景，采用轻访谈加快美食的模式满足市场的需求。用冰箱里的各种看似并不搭配的材料快速地打造出心中梦寐以求的一道美食。作为脱离电视媒体的纯网综艺节目，也将语境尺度发挥到最大，满足了观众的猎奇心理。选择拥有话题热度的明星，根据冰箱里的东西来了解生活的爱好与状态。以冰箱作为介质，通过冰箱里的食材来推断人的性格与爱好，这是这档节目中最大的亮点。《拜托了冰箱》以其节目质量征服观众，以访谈与美食成为了现下最热的下饭综艺，成为改编韩国综艺的优秀之作。

参考文献[1]李晨璐.新媒体技术下的网络自制综艺节目的营销策略——以《拜托了，冰箱》为例[J].戏剧之家，2017，（18）：119.[2]迟琳玉，赵康.浅析网络节目的创作与营销——以《爱奇艺爱电影》与《拜托了，冰箱》为例[J].才智，2017，（23）：259.[3]潘雯，唐芬.浅析网络节目《拜托了冰箱》的差异化战略[J].现代