《快手2022年内容招商通案》-113正式版

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【2022北京冬季奥运会】【卡塔尔世界杯】【畅享NBA】【杭州亚运会】【体育大事记】【主播新人王】【十点半睡吧】【来我家玩吧】【明星美食季系列IP】【合家欢季系列IP】【这是我的家乡】【岳努力越幸运第二季】【超Nice大会第二季】【快笑家族】【看我怎么红第二季】【年味大作战冰雪季】【娱乐精品系列自制剧】【影视剧综宣推计划】【快手一千零一夜】【快手直播巅峰夜】【光合创作者大会】【快手状元】【品牌挑战赛】【快手特效大赛】释放营销活力全民体育 快手入局交出亮眼答卷，开启「短视频奥运元年」端内总播放1065亿端外热搜190+端内总互动60.6亿

顶流 版权 创新助推 赛事 交互多重 内容福利 栏目

栏目总播放量24.7亿签约5大国家队端外总曝光233亿30+体育大咖120+明星参与东京100+机位全场景看奥运全场次版权赛事内容点播24小时不间断的热点触达200+快手平台大V释放营销活力全民体育 依托冬奥版权合作身份，与品牌共赢国际赛事营销项目快手作为全球首家获北京冬奥赛事版权的短视频平台，将以版权+内容+互动的整合内容为打造全新奥运体验，介绍利用短视频+直播+后链路能力构建全链营销闭环。版权 自制 跨界 产品冬奥快直播冬奥快榜单冬奥快资讯《冰雪英雄》创新互动跨界联动PLC转化组件「赛事转播」「赛程榜单」「今日之星」《资讯全天候》「冬奥倒计时主题活动」「冬季国风盛典」直播间挂件「图文直播」「奖牌榜」「冰雪战队」「冰雪互动魔表挑战赛」「冰雪奇遇记」「超燃时刻」《冬奥星课堂》「冬奥冰雪试驾」直播前贴片「赛场资讯」《快笑家族》「冰雪运动会」备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民体育 快手持续布局顶级国际赛事，打造全场景观赛体验项目介绍

2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔境内7座城市中的12座球场举行，快手将以内容+互动的整合内容为打造观赛体验，利用短视频+直播+后链路能力构建全链营销闭环。体育资讯原创体育赛事话题全面布局内容栏目娱乐二创以短视频形式结合赛事热点，快手独立策划多档短视频/直播结合赛事热点娱乐话题点，进划分不同话题/主题，通过短视栏目，结合赛事资讯/精彩赛况、行内容二创；同时发起话题互频包装等方式，达成品牌借势。运动员热点等输出精彩内容。动激发平台用户参与。定制魔表互动创新

足球主题线下活动依托快手互动产品优势，以主题互动结合热点话题，提升用户参与感、收割赛事热度。

结合世界杯赛事及热点，落地mini足球赛等特色线下活动，并结合线下活动内容线上传播。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民官方战略合作，碎片化内容构建泛体育用户消费生态体育项目快手作为NBA中国官方赛事合作伙伴，将在版权资讯短视频、官方衍生栏目、版权二创内容及官方线下活动等方面展开介绍商业合作。目前，NBA官方携30支球队已全部入驻快手，双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，展开多领域合作。多维内容-观赛场娱乐创新-互动场版权内容丰富延展娱乐创意紧贴赛场官方内容多维速享，创作者赋能内容延展品牌IP全面借势激励用户参与本命杂志测试封面多元场景定制化运营，用户畅享赛事乐趣NBA晚自习经典合拍表情换脸超级IP跨界联动，O2O联动用户尽享参与感魔表挑战赛NBA放映厅NBA江湖英雄NBA挑战NBA厂牌民间江湖之最挑战极限体能跨界整合-活动场官方跨界线上线下营销打通NBA球王邀请赛 NBA签约球员与快手达人碰撞，现场进行表演对抗赛国民篮球巅峰赛NBA快资讯NBA午餐会话题二创赛

+全民竞技周末综艺，通过多篮球话题甄选竞技高手，挑战NBA厂牌组合

快手球迷与NBA球星近距离battle制造篮球热点大事件备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民体育 街舞+轮滑主题型线下活动，激发全民运动热情项目 快手借势2022年体育大年，整合平台短视频+直播+后链路三位一体能力，联动万达&人气运动员，正能量明星、快手大V等，通过介绍 原创内容，话题互动等方式传递健康生活精神，点燃全民体育热情。中国街舞城市赛 中国滑板城市赛2022杭州亚运会&2024巴黎奥运会集训队选拔资格赛事官媒背书 线下装置 全民参与最权威 强观赏 有话题备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民体育 黄金赛事合作，打造全场景观赛体验项目快手借势2022年体育大年，整合平台短视频+直播+后链路三位一体能力，联动人气运动员、正能量明星、快介绍手大V通过原创内容、话题互动等方式传递赛事资讯，点燃体育热情。原创体育资讯栏目快手独立策划多档短视频/直播栏目，结合赛事资讯、精彩赛况、运动员热点等输出精彩内容。热点创意魔表互动创意定制赛事相关元素魔表，线上热点挑战，邀请热点体育明星，行业大V共同带动。赛事话题娱乐二创结合赛事热点娱乐话题点，进行内容二创。同时发起话题互动激发平台用户参与。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 全网首档聚焦艺能主播职业技能培养真人秀项目介绍

快手联动知名团队鱼子酱，推出全网首档艺能主播职业技能培养真人秀，节目将对主播进行业务和艺能的培训，以及阶段性任务的公演考核，提升主播综合素养，最终通过“直播+长视频+短视频”的内容生态闭环，打造一群高素质“艺能榜样主播”。S+级流量打造快手爆款主播综艺

首档全域明星众力打造全能主播超豪华阵容引爆IP声量

快手X鱼子酱专业制作品牌深度定制原生融入节目12期长视频+日常直播组成单期90-100分钟场景设置女主播艺能成长360度呈现内容植入艺能训练营-直播+竞技秀品牌任务绝美公演舞台直播竞演备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 快手首档破壁解压脱口秀，以娱乐诙谐传递正能量精神项目快手独家打造的脱口秀直播综艺，联动知名团队笑果文化，聚焦社会当下广泛热门议题激发用户讨论，采用话题艺人+脱口秀介绍演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺。创新艺人组合千万粉丝大V-输出特色快手风开启快手特色模式快手大V+话题明星+脱口秀艺人巅峰对决顶级制作团队让内容笑果更香

李梦然 老四 许杨君 谢广坤 田斌话题明星-娱乐精神最佳演绎快手X笑果文化深度合作，高质内容高频输出 汪苏泷 INTO1林墨 张继科 杨迪 蔡明顶流脱口秀艺人-热点爆梗制造机社会热点议题为正能量发声围绕社会热点深度思考，创新诠释温暖正能量李诞王建国杨笠何广智徐志胜*第一季精彩回顾*拟邀嘉宾示意的价值观备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 快手首档S+级睡眠综艺，解锁直播综艺新玩法项目这是一档明星睡眠挑战类直播综艺，探讨社会话题、激发明星真实生活呈现，呼吁全民关注睡眠健康问题。节目拟介绍设计不同睡眠相关主题，每场邀请4位明星作为睡眠挑战者，共同发起一场健康睡眠直播挑战赛。#史上最舒服的比赛#从来没见过的魔性比拼

明星达人睡眠挑战4个明星/达人个人直播间+节目官方直播间同时开播，3小时不间断直播矩阵，掀起晚间直播大事件。前所未有的创新互动明星通过创造优质内容吸引用户支持，用户通过点赞、评论、送礼物等方式为明星集齐睡眠装备、创造睡眠环境，真正实现节目中的交互行为。*拟邀艺人全民热议传递正能量通过创新直播互动形式引发人们的好奇心和社交表现欲，吸引全民大咖“上百种”入睡方式，呼吁关注深度睡眠，倡导健康的生活方式备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民嘻哈文化圈层突围，潮流音乐与城市旅行的深度碰撞娱乐项目快手独家打造首档说唱歌手轻旅行综艺节目。知名说唱歌手马伯骞联动重磅Rapper，开启特色自驾之旅走访音乐介绍家乡，以音乐+城市打造线上线下全方位的“本地潮流之旅”。知名Rapper集结，粉丝生态激活本地旅行与潮流说唱的碰撞街头特色探访本地潮玩攻略城市话题互动家乡说唱创作马伯骞于贞美籍华裔男歌手影视演员马思唯当红女说唱歌手天才少女当红说唱歌手说唱新世代导师以上均为拟邀嘉宾备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 全网首档喜剧人冰雪综艺，借势冬奥强势出圈项目项目紧贴冬奥热点，联合知名厂牌，集结明星嘉宾、各大热门喜剧人、站内搞笑类创作者等，通过多种比拼、冰介绍雪竞技，选出优胜者，组成快笑家族王牌喜剧组合，将快乐传递给更多人。联合知名厂牌集结热门喜剧人+优质搞笑内容笑料十足 品质保障拟邀嘉宾：宋小宝、大张伟、李雪琴、杨迪、乔杉等

创新内容形式跨界嘉宾组合捆绑冬奥热点集结快笑家族王牌喜剧组合内容创新冰雪冠军+喜剧人奇妙组合=跨界热点话题国内首档喜剧人冰雪综艺全新模式打造喜剧家族成团秀冬奥热点经典原创游戏与冬奥冰雪项目强关联喜剧人丰富的肢体演绎，凸显节目趣味性，科普冬奥知识点备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 依托老铁吃货属性，打造国民级美食季栏目项目明星美食季是快手娱乐发起的系列美食微综艺。通过“美食+”的多元素组合方式，联合明星、商家、达人、用户介绍打造系列营销活动和多元玩法。2.37亿快手美食内容兴趣用户NO.3美食垂类播放量排名2021万美食月视频发布数量*数据来源：磁力数观2021年6月备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

头部制作公司X头部短视频平台佟丽娅张馨予林更新张大大来了！吴宣仪乃万更新流量明星、话题演员、综艺大咖、快手红人超级集结主咖明星号首发节目卡段，节目内容聚合沉淀

达卡红包人券挑直热战播榜赛互专U动题G直聚C播明互话合P直星动题K播直运抽播营奖释放营销活力全民娱乐 依托老铁吃货属性，打造国民级美食季栏目《来了更新》 《交换便当》 《高校食堂打卡日记》全民任务+美食制作真人秀。艺人林更新变身大厨，碰撞相亲角、宵夜摊、山野海边多种场景，花式完成各种“不可能”美食挑战任务。

明星美食娱乐下饭综艺。每期邀请一位极具网络号召力的明星大V，标志动作解锁独一无二的美食盲盒，打造全新明星社交场景。短短十分钟，超大信息量！深扒背后“私密”日常与全民High玩话题，打造明星社交微综爆款破冰之作。

首档明星打卡全国高校美食短综艺。“小舞”吴宣仪和她的朋友担当“高校美食发现官”，通过大学生或者教师与校园美食的羁绊，展现一次与众不同的寻味体验。全方位展现普通观众对高校美食独特热情和记忆，全角度呈现当代青年的风采及个性。播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1节目时长：10min*10期节目时长：10min*12期节目时长：10min*12期制作团队：大晶小怪导演工作室制作团队：大感谢文化制作团队：兴格传媒拟邀明星：mc林更新+助理（飞行嘉宾、流量达拟邀明星：主mc张大大+飞行嘉宾：张馨予、沙拟邀明星：吴宣仪、敖犬、安又琪等人）+素人溢、佟丽娅等拟合作高校：上海交大、川大、海南大学等备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 依托老铁吃货属性，打造国民级美食季栏目《没有一顿烧烤解决不了的》一档创新型美食经营类节目。由四名热爱东北烧烤的东北籍艺人驾驶一辆满载烧烤酱料和器材的美食大篷车，开往对于当地美食引以为豪的成都、长沙、广州等地，迎接口味碰撞，推广东北烧烤。播出时间：2022年Q1节目时长：10-15min*12期制作团队：欢瑞世纪拟邀明星：张予曦、张睿等

《解锁吧大厨》明星美食娱乐下饭综艺。在家身临其境的吃到各地特色美食；十次能够影响用户参与的居家美食挑战,十个典型而极致的沉浸式场景打造，十个城市菜品的地道做法解析。播出时间：2022年Q1节目时长：10-15min*10期制作团队：银河众星拟邀明星：王耀庆；飞行嘉宾：杨迪、郭冬临、沈腾等各城市当地明星代表

《谢小安的草本厨房》养生民宿+明星访客体验式慢综艺。“中医女博士谢小安“隐居山林，不定期邀请KOL和艺人朋友来隐世小院，泡温泉、徒步山林、采摘食材、烹饪药膳，一起解决亚健康小问题。播出时间：2022年Q1节目时长：3min*36期制作团队：原子娱乐拟邀明星：mc：谢小安（浙江中医药大学-中医学博士）+飞行嘉宾备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 依托老铁吃货属性，打造国民级美食季栏目《我的时空店铺》以古代密室「时空店铺」为固定场景的智慧经营节目。掌柜需要完成开业、伙计培训、店铺陈设、花式揽客等系列主线+神秘任务，接受多重冒险整蛊的经营挑战最终成功开业。播出时间：2022年Q1节目时长：5min*20期制作团队：幻享科技拟邀明星：主mc杨迪、锤娜丽莎+飞行嘉宾

《喜欢你，吃定你》美食恋爱社交类真人秀。两位主MC共同经营一间暧昧气息与烟火味混杂并存的追爱餐厅，餐厅每天接待9位食女和食男，经过层层糖分匹配，寻找的那个最对味的TA。播出时间：2022年Q1节目时长：正片10min*10期制作团队：国海制作拟邀明星：柳岩、赵珈萱（球球）

《悠游味之旅》实景旅行经营真人秀。明星前往海南岛的五个城市，打造开设自己的移动美食餐车摊位，赚取旅行经费；探访当地特色美食店铺，品尝美食寻找灵感，为移动餐车拟定菜单；通过餐车获得旅行经费，开启夏日清凉之旅。播出时间：2022年Q1节目时长：正片70min*10期制作团队：酷米互娱拟邀明星：刘维、杜若溪等

《寻味318》治愈系旅行美食情感真人秀。沿“中国最美公路”318线自驾，深入城市寻访宵夜摊与夜归人的故事，打造深夜美食图鉴。播出时间：2022年Q2节目时长：15min*24期制作团队：灿星制作拟邀明星：乔杉、大鹏、柳岩、陈小春、谢天华、林晓峰备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

释放营销活力全民娱乐 聚焦“欢乐温情综艺”赛道，挖掘快乐经济内容密码《小宝打工记》 《快来我家坐坐》 《时光照相机》 《喜剧名场面》明星体验职业真人秀。打工人宋小宝视角化的叙事风格，记录宋小宝每日打工的真实情境，结合喜剧的夸张和生活的真实，揭秘新时代职业真实情况，开启职场类微综3.0时代。

合家欢明星贺岁综艺。由国民主持华少带领一位艺人嘉宾，前往生活环境迥异的快手老铁家中拜年，为观众展现不同地域的过年方式和习俗，感受各地过年期间的喜庆氛围。

通过复刻照片，延续生活温情的真人秀。华在快手开设“时光照相馆”，征集有故事的老照片，并携手快手达人和明星朋友一起助力复刻老照片，展现千面生活，激发节目热度。

一档创造式喜剧翻拍节目。明星通过翻拍主题+内容设置的双重设定，对经典喜剧作品进行翻拍和轻改编，通过老梗新用、老桥段新演绎的内容创作，引领快手创作者进行内容再创及桥段模仿。播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1制作团队：笑生共创制作团队：从容影视制作团队：从容影视制作团队：银河众星拟邀明星：mc宋小宝拟邀明星：mc华少+艺人嘉宾拟邀明星：mc华少+快手达人+明星拟邀明星：杨迪、李雪琴、宋小宝、好友乔杉等备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 聚焦“欢乐温情综艺”赛道，挖掘快乐经济内容密码《蓝朋友》 《上炕吧老铁》 《我的妈呀！》 《好好笑工作日》明星饭局对话热点话题的棚拍综艺。以美食作为节目开场，结合当下热点话题，邀请当下热门明星、网红，从不同角度探讨，立志做成一款合家欢老少皆宜的新型综艺节目！

合家欢明星贺岁综艺。集齐兄弟老铁，召唤快乐宇宙，这是一场在快乐、热血、治愈中传递兄弟友情岁月、传播东北传统民俗文化的新春圆梦合家欢。

明星父母温情冒险真人秀。明星儿子化身老妈的专属骑士，带着老妈挑战高空跳伞、沙漠越野、洞穴潜水等一系列疯狂冒险，展开一场炸裂与温情双重体验的别样心跳之旅。

职场惊喜吐槽真人秀。节目打着脱口秀旗号，为打工人创造惊喜来缓和职场压力的好笑真人秀。以职场吐槽传播打工人的人间真实，以生日惊喜感受打工人的生活艰辛。播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1播出时间：2022年Q1制作团队：笑生共创制作团队：幻享科技、恒顿传媒制作团队：国海制作制作团队：天工团队（波仕互动）拟邀明星：mc王祖蓝+飞行嘉宾拟邀明星：赵卓、林更新、张拟邀明星：杨迪、汪苏泷拟邀明星：黄西、沙溢、胡可、云、王彦霖、乔杉、唐九洲、柳岩、朱丹、池子沈南、刘维、张海宇等备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 打造精品化娱乐自制剧，多维度释放品牌营销价值项目短视频时代，伴随用户追剧习惯的改变，明星短剧呈现愈发精品化趋势。快手娱乐联合头部制作团队及知名明星艺介绍人，投入数十亿资源重磅发布“超级剧作”计划，打造亿级爆款明星短剧。品质盛宴影视行业顶级主创影视剧级别专业质感明星阵容汇聚明星与科班艺人颜值演技双重保证潮流矩阵剧目矩阵覆盖流行题材每月上新贯通营销季超级影响开拓精品短剧全场景站内外海量流量扩散

精品剧+精品剧+精品剧+精品剧+直播短代IP创新实景直播+带货明星微代言联动线上线下达人挑战赛平台特色新玩法衍生放大营销势能IP价值全链开发打通公域私域㕆⋦㕆Ệ㕆⒧∁━㞸悹⍘䭲∞㘉 㷚扨⍂㑁备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 打造精品化娱乐自制剧，多维度释放品牌营销价值《狐系女友惹不起》 《老铁摇滚乐园》 《13路末班车》播出时间：2021年Q4播出时间：2021年Q4播出时间：2021年Q4短剧时长：8min*20集短剧时长：10min*12集短剧时长：10min*12集制作团队：星之传媒制作团队：勿募电影制作团队：磨铁文学明星：戴燕妮/田增梁/潘麓宇明星：vogue5/蒋毓玮拟邀明星：薛元清/薛泽源内容题材：奇幻爱情前世今生内容题材：励志搞笑短剧内容题材：惊悚悬疑喜剧剧情简介剧情简介剧情简介狐狸精苏小离第一次心动，却爱上了刺杀任务对不赚钱的摇滚乐队“野狗”被公司强行要求转型成了一向行事懒散的公交车小司机李耀，被安排去开传象——暴君辛，在任务最后一刻放走了他的灵魂。男团younggeneration。几个完全不会营业的糙老说中的13路午夜末班车，自此各种诡秘事件接连发被囚禁3000年后，苏小离找到了辛的转世：性格温爷们，成了偶像圈的一股泥石流。莫名走红之后，生。他必须查清前三任司机死亡的真实原因，因此柔的佛系青年顾天。这一世，苏小离再次默默守护究竟是追求梦想做摇滚，还是放弃自尊“装奶狗”？结识了世外高人、过命兄弟，但这背后隐藏的巨大在顾天身边，而顾天也用自己的方式兑现了前世的他们不禁陷入了沉思……秘密和氏族恩怨，其实早已将他卷入其中……承诺……备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 打造精品化娱乐自制剧，多维度释放品牌营销价值《你是我的速效救心丸》播出时间：2022年Q1短剧时长：8min*20集制作团队：华谊创星拟邀明星：郭冬临/蔡明/蔡国庆/方青卓等内容题材：合家欢，都市家庭中老年群像校园第二春剧情简介老年大学的生活学习间，以唐潇、王舒舒等人为核心的老年模特队众人牵扯出一系列啼笑皆非的温情故事，其中既有探讨生命尊严的情节，又有父母与子女间疏离、和解的关系，还有家庭生活的社会话题。面对人生的无涯和困苦，模特队众人依然放声大笑，活成了超萌、超酷的老头老太，灿烂地绽放出中老年校园第二春。

《瑞思拜合伙人》 《男宾三位里面请》播出时间：2022年Q1 播出时间：2022年Q1短剧时长：10min*12集 短剧时长：10min*16集制作团队：春风画面 制作团队：头部喜剧厂牌拟邀明星：韩佩泉等 明星：张百乔/张维为/张小婉内容题材：都市治愈小人物励志 内容题材：东北喜剧剧情简介剧情简介鬼机灵社畜韩瑞、怪力少女冯思思、背景神秘的中搓澡工夏尼，在澡堂与爱吹牛的发小邵仁、东北大二青年包拜伦成立了三帮家政服务公司，秉持“帮妞裴光丽经历着人生百态。爽快、幽默、勇敢的三你说、帮你想、帮你做”的服务宗旨，三位合伙人上个东北小镇青年，在一次次历险中，彼此慰藉鼓励，演着或荒诞或温情或嬉闹的创业历程。处处展现东北人在面临窘境、生活难题时的乐观和风趣。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 打造精品化娱乐自制剧，多维度释放品牌营销价值《壁花小姐升职记》 《大明首富在我身边》播出时间：2022年Q2 播出时间：2022年Q2短剧时长：10min*20集 短剧时长：8min*18集制作团队：嘉行传媒 制作团队：嘉行传媒拟邀明星：祝绪丹/袁雨萱 拟邀明星：刘芮麟/赖艺内容题材：都市情感、甜宠 内容题材：穿越、喜剧

《鬼蛊学院》 《西游作妖记》播出时间：2022年Q2 播出时间：2022年Q2短剧时长：8min*20集 短剧时长：10min*24集制作团队：世纪优优 监制导演：刘镇伟拟邀明星：杨迪/于莎莎等 拟邀明星：莫文蔚/钟欣潼/内容题材： 陈晓春/郑伊健等古代江湖沙雕群像 内容题材：无厘头古装魔幻剧情简介剧情简介剧情简介剧情简介无样貌无身材无社交经验的职场小白花金融新手白松文初入职场，因为性格归谷子得到《孙子兵法》，举办鬼蛊学孙悟空大战盘丝大仙，一棒劈开时空小春，是名副其实的“三无”壁花小姐。弱气不被重用。偶然机会下，他通过院，吸引七国学子前来就读。然而十几隧道。悟空穿越成雌雄同体的王子大表面上简单朴素，内心善良但缺乏自信，一只“聚宝盆”结识了600年前的商业奇年过去，由于另有隐情，始终没有人顺闹后宫。牛魔王铁扇公主反目成仇，喜欢在群体里靠墙站坐冷板凳，但她其才沈富，在他的指点下，白松文成为利毕业拿到兵书。阴差阳错间，鬼蛊学上演家庭撕逼大戏。唐僧师徒青楼选实内心有着独属于自己的丰富美好的小了投资新星，后两人理念产生分歧，院也被传说成了最牛的高等学府......秀，拉动娱乐产业GDP。悟空地狱寻世界，在进入kingchi美妆公司后偶遇当公司被人设计之时，沈富却突然消爱，再撕生死簿……“魔法口红”的魔力，开始改写人生……失了……备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 “赵家班”全员再聚首，爆笑喜剧“齐过年”项目快手娱乐联合本山传媒，强强联手，在新年阖家团圆的特别时刻，将东北冰雪特色与东北民俗风情结合在一起，打介绍造《年味大作战》冰雪季。2021年正月十六，快手联合赵家班“年味大作战”，用晚会直播弘扬传统文化。本山传媒旗下艺人打造的一场“村晚”狂欢，宋小宝、牛牛、谢广坤的扮演者唐鉴军、刘能的两任扮演者等，以直播形态通过游戏、PK等打造过年氛围，展示民俗文化。1.3亿+累计观看量老铁文化齐欢聚283万人快手特色“村晚”内容，互动、PK、直播间最高同时在线表演等多样内容营造春节氛围2616万冬奥主题强契合直播间互动总量452万结合东北冰雪场景打造冰雪趣味直播间PK总投票数互动，一起迎接冬奥风采备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 平台级盛典晚会，升华品牌价值释放社会正能量项目以信任普惠DNA为基底，围绕快手拥抱真实生活的基因，集“明星+素人”“人文+科技”的理念，共同见证每一个用户介绍爱家乡爱生活的正能量，见证小人物的家国情怀。黄 吴晓 宣明 仪沈 岳腾 云鹏拟邀星 共情群星演绎为家乡代言邀请国内顶流明星，通过自身影响力为家乡代言；同时邀请地方手艺人/非遗传人线下表演，营造同步直播状态，激发共情。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

助农这是我的家乡环保扶贫疾病—以普惠之心释放民族情怀—抗灾疾病—为家乡代言共助乡村振兴—非遗文化留守儿童共鸣共生#家乡有我#挑战赛地方特产电商带货站内发起#家乡有我#主题魔表挑战赛，通过在晚会过程中，选取2021年地方重要事件大众的原生内容创作，让更多具有地方特色及人物，作为榜样力量讲述，同时带动地方的内容被看见，形成话题破圈效应。农产品的传播，通过快手电商助农带货。

方力钧拟邀共创艺术家先锋艺术家共创作品邀请国内先锋艺术家进行艺术创作直播，以艺术共创谱写多元地方特色，释放民族情怀，诠释快手与品牌的社会责任感。49释放营销活力全民娱乐 国内首档短视频美食社交综艺，激活娱乐营销场景项目岳云鹏造访各地明星朋友的家乡“闯千关”，赚饭票，赢美食。第二季在保持第一季的闯入式社交游戏和地方特色美食打卡环节介绍基础上，“岳越CP”携手再次出发，和飞行嘉宾、快手达人一起，探索意想不到的美食圣地，呈现不一样的生活方式。节目形式多元 88亿+直播+中视频+短视频多种组合模式 截至10月27日节目话题视频观看量环节设计丰富 3.6亿美食+故事、明星+经营让内容大有看点 前6期中视频正片播放量嘉宾阵容强大 3.1亿+直播及点播观看人数快手娱乐生态充分调动，明星达人齐聚171+站内外热搜数量

第二季升级亮点岳云鹏，孙越及飞行嘉宾，每期都将随机获得不同的角色或身份，进行内部整蛊。美食圣地再度下沉，或僻静村庄，或田间地头，又或湖泊海岛深山老林。每城精彩内容输出激活用户兴趣。#当红夫妻档##德云同门师兄弟##影视剧热门CP##奥运冠军##新晋美食才艺快手达人#等。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 快手年度网红养成项目，高强度PK角逐实力毕业生项目快手颜值发起的年度网红养成项目，为期两个月，让更多有梦想的达人拥抱更好生活！活动聚集60位潜力达人，邀请各领域资深前介绍辈导师，高强度PK模式，每周紧张角逐，以短视频+直播形式，记录他/她们学习、创作、涨粉、变现的全过程。导师团示例周周珍可爱 瑜大公子金靖梅尼耶黄钰杰模式对味原生植入超级曝光>直播、创意、化妆、时尚、杨天真以老铁喜爱的短视频+直播商业价值是”红“的重要体现高强度优质内容输出，带货全方位前辈指导模式串联节目，更对口味易之一，品牌权益以任务形式10亿+项目曝光>>更有飞行嘉宾吐槽助兴接受植入更具原生趣味性备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民娱乐 影视剧综行业专项支持，垂类达人助推影片影响力项目介绍

通过影视场景征稿，结合内容特色IP、明星资源、达人优质内容及话题互动等，实现影视行业在快手平台的破圈传播，打造精准宣推阵地。基于标准化产品打造的行业解决方案影视宣发物料快手公域流量++达人二次创作运营资源扶持内容运营+商业化场景实现破圈传播亮电影《怪物先生》征稿作品播放量1.6亿影片宣传用户口碑IP影响观看转化眼数电影《信条》征稿作品播放量1.1亿据备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民IP

平台顶级年度IP，缔造年度创新晚会盛宴项目介绍

聚集头部艺人和站内大V，打通明星及老铁圈层，以情怀撬动品牌关注与好感。围绕快手社区文化内核，打造一场创新型晚会盛宴。2020年第一届数据回顾CSM35城收视2.02%峰值2.54%直播间总观看人9008w最高同时在线315w全网热搜200+主流媒体报道点赞

全域流量资源整合超百亿流量助力引爆话题创新节目设置及玩法融合创新内容、场景加持玩出品牌新花样超豪华阵容集结明星+头部主播联动呈现备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民顶流大V荣誉对决，信任助力营销达成IP项目快手平台倾力打造的顶流大V年度盛典，全年两次以快手直播生态为依托，集结重量级艺人、快手人气大V同台介绍表演。从打榜PK到晚会演绎凸显快手特色，借势平台信任感帮助品牌斩获人气。顶流达人巅峰竞演激活粉丝圈层前期直播打榜，充分聚集粉丝人气PK竞技到奖项角逐带动粉丝跟随明星同台献艺提升全网关注热度数十位明星现场联动献艺提升全完关注制造爆点人气双场景品牌互动全面触达用户晚会+直播间红包雨、限时大礼，直播间组件引导等丰富互动玩法，实现品牌权益尽显备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民创作者年度行业盛会，市场影响力全面彰显IP项目快手创作者年度行业峰会IP，年度盘点嘉奖优质创作者，释放行业前沿趋势与平台战略方向，打造互联网内容介绍创作风向标。彰显平台市场影响力同时强化社会责任。年度战略发布行业趋势研讨汇聚全网关注深度研讨行业新风向，探索商业价值可能，发布平台级新战略，聚焦全行业关注。集结超强阵容行业大咖共享创作经验探索未来汇聚行业TOP级大咖畅谈创作经验，多家头部机构及知名媒体人齐聚共襄盛会。话题观点碰撞创作者零距离交流传递热情特邀千位影响力创作者零距离交流，持续打造热点话题，强化站内外影响。备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民IP

快手优质直播IP，原生内容拥抱目标受众项目快手状元是由国家广电总局指导、在快手及快手极速版app发起的大型实时直播答题IP活动。以轻松的答题形介绍式+瓜分高额的现金奖励，能在短时间快速聚集直播间人气。专业内容栏目 趣味玩法社交卷入内容 趣味赋能 玩法品牌定制启动百万福利持续带动 福利 创新 商业创新更灵活激励 合作奥运直播答题·互动影响力快速积累14.7亿 1.5亿 330万 41个直播间累计观看人次 参与答题总人次 单场最高同时在线人数 全网热搜备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民品牌信息定制化呈现，短视频创新玩法引爆全民互动互动项目通过定制挑战话题，设定创意玩法，激发用户内容创作和互动参与，为客户提供热点共创、高效曝光、内容裂变的介绍创新营销产品。魔法表情、快闪、同框、音乐、快币激励等多元化互动模式，激发品牌元素裂变传播。快闪 魔表挑战赛快币

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AR&VR智能交互技术赋能2D特效 全景AR/VR 空间AR红包雨玩法 全景特效 AR互动发券 天降礼盒 空间虚拟礼物互动开屏&信息流 魔法表情 种草橱窗试色物体AR 手势AR 人体AR3D商品特效地标AR特效手部跟踪特效试妆试发试衣试鞋备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准释放营销活力全民互动 “特效师”集结，脑洞大开品牌热点共创项目 特效大赛聚焦快手超千位特效达人与品牌深度共创，通过40天超强营销链路，品牌发布定制命题，定向招募特效师深度创作，介绍 从私域到公域推动品牌合作内容裂变，衍生更多IP新玩法，花式安利品牌产品，放大产品卖点，打造品牌传播大事件！品牌IP共创专业特效师量身定制品牌魔表34亿+项目总曝光30.1亿话题总播放量44.9万用户作品数200+近百位头部特效师创作优质魔表

品牌事件打造 品牌场景塑造超级赛事行业声量最大化 花式安利产品趣味内容放大卖点备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准包罗万象重塑文化自信

【2022年快手CNY】【快手年夜饭】【快手热力计划】【快手星芒短剧】【快手短剧征稿大赛】【非遗江湖】【国货发光】【一拍成名】音乐：【快手探乐计划】【仙乐国风盛典】【原唱来了】【快手欢唱店】动漫：【快手漫动力】【快手臻国风】重塑文化自信节点文化 年度重磅营销节点，携手品牌共筑春节营销盛世项目快手举平台之力引领新时代的新年味，以用户为核心，在春节引发群体共情的仪式感，借创新产品致胜，多元介绍场景激活用户持续参与，举内容平台之势，为每个用户提供精神上的陪伴，携手品牌共创新春营销新能量。全民娱乐场景信任燃情互动盛宴渗透消费冬奥全时段红包重磅内容IP垂类跨界多链路打通流量加倍内容加料福利引爆新春制造新春话题热点多元联动布局春节档释放年货消费力燃动新春抢红包玩魔表新年晚会超级内容春运场景+拜年场景+聚会场景冬奥魔表快笑家族买年货㚧㚸䩦叢上快手看春节热点品地方美食美好生活恗巀即刻到家享购车福利观国潮年味╚䋥劃㕆聊健康指南玩电竞跨年创新玩法社交货币多元连接消费闭环体育热点备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信节点文化 快手年夜饭特别策划，激发全民美食风潮项目围绕春节营销节点，汇集各地顶级名厨与美食达人输出优质年夜饭教学内容，让用户轻松做出年夜饭介绍同时植入商业权益，为品牌赋能顶级大厨专业内容背书美食达人激活粉丝热情邀请中国烹饪大师、专业厨师200余人调动快手站内美食达人参与持续发布年夜饭教学视频带#快手年夜饭#话题发布视频&潔怼ぐ &巄䬐㘲䒟 &∵㟪䴢炿] 䴢炿] 䴢炿]&䖵╚ &㸃兜 &倧楸䴢炿] 䴢炿] 䴢炿]

花式内容调动全民美食味蕾四大主题板块新鲜呈现覆盖全民美食场景年宴 年夜前菜 硬菜年货 年聚小吃 汤羹备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信节点文化 官方发起原生互动，全年热点引爆营销势力项目快手官方联合磁力引擎发起，覆盖全年热门节点，利用快手行业达人，整合话题互动、直播内容、种草介绍橱窗等多类型内容产品玩法。合作量级轻且灵活，结合度高。节点营销花式互动创意主题互动定制优质内容快速种草直播玩法链路整合节日创意互动激发用户参与热情创意魔表互动激发用户喜好好物内容高效种草刺激需求前后链路协同助力品效达成竞技类养成类 测试类红包类 抽奖类话题+魔表挑战赛 达人种草视频+标准化产品应用Q12月-3月Q24月-6月Q37月-9月Q410月-12月#情人节/女王节#母亲节/吃货节/暑假#毕业/职场/娱乐#中秋/跨年/双旦聚焦“她力量”“甜蜜”等方向，互动展现美食、假期互动创意，凸显品牌话题场景以升学，职场为大场景，覆盖游戏、音团圆、跨年传递家庭温情，新年期许通魔表与原创话题形成情感关联乐等娱乐文化凸显盛夏狂欢过互动表达社会正能量#笑出女性强大#为爱比个心#听妈妈的话#「暑」你最甜#开启次元之旅#为青春点赞#月亮正确打开方式#快手家书备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信节点文化 短剧精品化内容生态，推动品牌内容营销进阶项目快手短剧引领全民追短剧热潮，开启短剧内容营销新纪元。全年超百部快手星芒短剧，内容升级，题材细分多样，覆盖甜宠、介绍古风、超时空、热血江湖等多维度，深度渗透年轻市场。品牌合作更灵活、创新、深度，为品牌提供全方位营销解决方案。2.3亿快手短剧日活跃用户850部+播放量破亿的快手短剧数（周期为2021年1-10月）7700亿+2021年快手短剧总播放量超70%快手星芒短剧90后及更年轻观众占比超过25%快手星芒短剧高线城市观众占比

品牌定制剧集品牌专属剧场节点剧场高度贴合品牌理念自然输出定制频道页超强流量曝光结合热点助力品牌节点营销备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信新潮文化 短剧精品化内容生态，推动品牌内容营销进阶《霸王花》开机时间：2021年12月制作团队：映美传媒发布账号：快手星芒粉丝量：500万+预计时长：2min*25集剧情简介鹿角集团是一家神秘的跨国公司，同时吸收许多年轻貌美的女孩进行残酷特训，培养出多个精英，而自小便成长在这里的阿萱正是其中的佼佼者，心地良善的阿萱一直恪守着底线，但身边的人一个又一个的背叛让她无数次感到无助，集团究竟隐藏着什么秘密？！幕后黑手究竟是谁？！备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

《摸金令》开机时间：2021年12月制作团队：阅文发布账号：快手星芒粉丝量：500万+预计时长：2min*25集剧情简介陈小姐与刘金尉一行人获得曹操疑冢信息后，立刻出发进墓。一进墓便大战虫尸，众人用摸金令制服僵尸之后继续行走，竟意外发现百棺八卦阵，正当众人为如何破解八卦阵一筹莫展之时，摸金令冥冥之中打开百口石棺……

《甜蜜关系》开机时间：2021年12月制作团队：引力发布账号：绝世的陈逗逗粉丝量：2844万+预计时长：2min*25集剧情简介直击职场敏感话题“办公室恋情”，外形甜美的职场达人晚晚一直在暗恋上司白柏，在解决公司的一场工作危机中崭露头角，却又在机缘巧合之下结识网红大V顾言，在不知不觉中内心被这位神秘身世的帅哥所占满。重塑文化自信新潮文化 短剧精品化内容生态，推动品牌内容营销进阶《墨客》

《致命爱人》 《坏蛋凶萌不好惹》 《万渣朝凰》开机时间：2021年12月制作团队：十二升肖发布账号：快手星芒粉丝量：500万+预计时长：2min*25集剧情简介风雨之夜，江湖大盗在破庙遇到一副神奇的画，并和画中人展开激烈的打斗，从此江湖上有一个关于“墨客”的传说，惩奸除恶匡扶正义。将二次元和真实时空结合，视觉上有新的突破；

开机时间：2021年11月制作团队：冬漫社发布账号：艾青的女人剧场粉丝量：701万+预计时长：2min*25集剧情简介两个女人联手手撕渣男的女性爽剧，爽的同时传播正能量女性情感知识。

开机时间：2021年11月制作团队：十二升肖发布账号：李梦然粉丝量：125.9万+预计时长：2min*25集剧情简介短剧版《卑劣的街头》，热血青年从街头混混成长为商业大佬，并收获真爱的故事。

开机时间：2021年11月制作团队：仟亿发布账号：一只璐ADEER粉丝量：730.7万+预计时长：2min*25集剧情简介女主苏绿夏绑定女配逆袭系统穿越千万小世界，花式吊打无数渣男的故事!备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信新潮文化

PUGC共创，短剧达人打造最具快手范儿的品牌故事项目邀请平台短剧创作者围绕品牌主题进行内容创作，优质作品可获得专属奖励。以品牌诉求为原点，激发达人创作热情，以介绍PUGC视角从多维度诠释品牌亮点。基于海量内容，可达到千人千面的分发效果，有效触达激活品牌潜在受众。入口资源强势引流 达人定制创意短剧作品备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信新知文化 平台级传统文化IP加持，非遗绝技彰显品牌内涵价值项目以弘扬非遗文化为核心，邀请非遗传人创作者参与，打造《非遗江湖之高手在民间》《非遗东方之夜》沉浸式介绍文化体验，借助传统文化载体展现品牌魅力，开启品牌文化营销新路径。97.9%国家级非遗项目覆盖率1549万+快手非遗类短视频作者数2245亿次快手非遗内容的总播放量3秒在快手诞生一条非遗视频63%+30岁以下非遗创作者占比

面塑古琴制作银饰锻造越剧彝族服饰滩头年画安塞腰鼓空竹郎佳子彧梵戈银匠雪儿张雨萌阿牛阿呷钟星琳王世虎周天OnLineOffLine携手豫园文化线下打造高手在民间游园会非品牌权益展示区线非遗项目达人展示区创意拍照打卡区上遗话游园题会造活势动非遗文化最沉浸体验多区互动带动人气8位非遗传承人展示技艺非遗达人亲临现场全民话题带动用户共创备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信新知文化权威背书+热门IP绑定，打造“国潮文化新标杆”项目快手联合权威媒体打造的大型国货IP项目，新一年将全新升级，引入更多热门IP和当红艺人，并结合全平台玩介绍法打造深层共创互动，协助品牌在曝光/内容/实效等三方面深度渗透目标人群，打造国货正能量标杆。权威背书+百家媒体联动多元玩法+国货联名爆款口碑艺人+千万级网红彰显大国品牌风范目标用户共鸣共振十足吸睛充分流量保障品牌创新国货联名 挑战赛原创话题国潮实验室互动落地往期效果110亿+219万+5921万+910万+话题内容总播放量话题总作品量累计直播观看人次直播点赞总数备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信新知文化 视频影像创意大事件，缔造品质内容创作范本项目快手大型原创短视频影像大赛，联动专业机构与丰富站内资源，甄选高品质内容创作者。旨在通过影像汇聚百味故事展现介绍人生百态，挖掘内容最本真特色，传递快手多元美好的价值精神，打造视频行业创作一次创意大事件。行业权威机构评审品牌深度定制专业机构、权威背书、影响力保证 高度契合品牌精神，传递核心价值主落题地契盛合大社放会映趋会势落地盛大放映会5大赛道方向，原生内容激发用户情绪 激发内容价值，增强用户参与感百种滋味、百篇故事、百张笑脸、百种风景、百味人生备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信音乐次元 短视频音乐宣发行动，品牌歌曲爆款打造项目快手音乐打造首个短视频音乐推广行动。联动丰富专业音乐创作者，通过平台多元内容形式与运营推广手段，提供介绍多种合作模式满足品牌音乐内容传播需求，实现品牌爆款内容锁定。丰富音乐风格流行热歌民歌乐器街头演唱民谣弹唱DJ电音完善创作者生态

原创歌曲定制邀请专业音乐创作者为品牌改编或定制转曲，联合大V与歌手同框演绎拍摄短片全网传播

爆款互动打造 音乐人背书歌曲上架快手曲库，通过挑战赛发动全站 原唱歌手开直播，同框PK挑战赛人气选用户互动使用歌曲形成爆款 手，炒热品牌歌曲话题新裤子 五条人 大波浪 后海大鲨鱼黄子韬 苏运莹 一支沫 陈逗逗

造乐

营销节点联动CNY、520、中秋

享乐

主题音乐跨界夏季音乐季、校园音乐季

合乐

IP借势合作青春歌会、国风盛典备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信音乐次元

城市国潮音乐派对，平台年度级文化IP项目仙乐是快手音乐发起的「国风城市巡游IP」，将城市的地域文化融入音乐中，联动顶流音乐达人及艺人，打造有介绍品质的国潮音乐会，立体化展示国潮魅力。仙乐 仙乐xQQ音乐 仙乐×华帝国风音乐会 国风短视频活动 国风音乐会话题视频总播放量 话题视频总播放量 直播观看人数1.3亿+ 5亿+ 3200w+国风音乐大咖坐镇 创意音乐玩法跨界 全景联动打造文化热潮ῦ楧梌ứὓ无 ὼ楧柷楧➡∞匓ὓ僭夛⊴ 佘ả屶椱Ἣ⍁炱佘Ấ梌ứᾳ备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信音乐次元 独家主题音乐直播，携手品牌打造沉浸音乐体验项目快手首档音乐独家综艺类型直播栏目，通过场景化的打造，更加贴近生活，脱离音乐惯有的舞台感，拉近与用介绍户距离。结合行业热点策划，通过“原唱”出其不意形式，制造音乐内容的娱乐感。LiveHouse现场音乐体验 众多原创艺人联动线上话题挑战 线下livehouse演出Q1「女性专场」 Q2「青春专场」 Q3「户外LIVE」 Q4「温暖专场」【她声音】【青春毕业季】【音乐无处不在】【温暖2022】邀请女性力量歌手何洁、陈绮贞等发邀请老狼等青春金曲原唱艺人，联合高结合快手平台多元内容特色，邀新裤子邀请年度热门歌手及达人，重忆年度温暖打造女性私房聊天室，和站内大V互动校才艺快手大V结合经典歌曲，复原一及快手达人乐队共同呈现户外音乐魅力故事，与快手用户共同拥抱生活，打造人聚焦女性话题，助力女性向前场热闹丰富，青春洋溢毕业晚会间温暖幸福新年备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信音乐次元 创新实体音乐业态联动，触达年轻用户娱乐场景项目快手音乐创新IP，联动全国范围线下门店颠覆传统KTV形式，突破性打通线上线下与软硬件的结合。全国范围辐射介绍100家门店，为用户呈现开放舞台与连麦合唱歌房互动模式，精准覆盖年轻人群打造娱乐场景。百家黄金地段门店塑造潮玩空间跨界联动打造沉浸式营销体验线上传播强化品宣传递KTV式体验馆全国重点城市辐射结合品牌需求打造创意快闪活动线上互动话题内容音乐娱乐场景创新体验有效吸引年轻用户实现品牌热点持续讨论东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作打造汽车潮唱之旅备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信动漫次元

快手动漫创新内容营销IP，助力品牌年轻破圈营销项目快手二次元依托创作者生态，联动优质圈层达人通过定制创意内容、作品征集、行业头部IP合作等方式为品牌输出介绍高品质二次元娱乐内容，助力品牌营销破圈建立与圈层用户文化连接。丰富内容主题持续激励圈层内容输出商业流量快平提升年轻用户群体曝光品次手品台牌元漫动态漫达人合作作品征集活动原动牌营内生销容力热依靠漫动力达人原生内容引发热度爆发式提升话题的热度热创创度提升趣味性和品牌相关性引导年轻用户创作和平台上的品牌内容沉淀度造造创作者驱动力备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准重塑文化自信动漫次元 国风文化创新营销，花式圈粉Z世代用户群项目快手二次元致力挖掘年轻人对国风的新生力量、新增量，提升国风整体质感，联手权威机构，深度结合线上话题挑战，介绍线下国风大秀打造国风文化创新内容盛宴，强化Z世代用户对传统文化认知。臻国风全民海选国风文化内容升温国风大秀落地收官全民参与国风文化挑战赛国风文化微综艺人气古风明星参与落地盛典明星达人话题引领带动内容持续升温沉浸式文化体验

权威机构联手合作背书联合行业知名专家学者、媒体机构等确保内容专业性多圈层参与掀起全民国风潮全民挑战赛掀起国风知识热潮线上+线下整合新玩法打造国风内容传播大事国风音乐、国风舞蹈古风大片强势传播线下经典国风舞美、沉浸场景件形成沉浸式体验国风美妆、国风吟诵文化微综强化关注体验、专属国风节目备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活多元场景供给

【深夜吃点啥】【快味系列】【人生仅此一味】【快手有名厨】【开吃吧系列】【新车上市云发布】【快手福利大篷车】【冰桶挑战】【青春中国自驾之旅】【豪横购车季】【好惠购车节】【快意计划】【全国车展盛会】【旅行奇遇记】【育儿大咖说】【快手健康超级话题】【老铁，没毛病！】【颜值首席评测官】【财经情报局】【走进上市公司】【理想家】【快手看房团】【宠物会回答】【幸福乡村带头人】品质生活供给美食快手美食类王牌IP，快消食品行业定制传播组合链路项目《深夜吃点啥》为快手王牌美食IP，每场为期两周，以#深夜吃点啥#话题召集美食作者带标签发布主题视频，大胃王吃播、夜市小吃探介绍店、深夜美食教程，多内容联动，打造“深夜吃播”IP。福利刺激用户分享深夜美食亿万老铁一起云享美味盛宴

达人视频植入强力种草高峰时段“食”力撩人

直播组件促进转化种草拔草一站完成通过IP+达人+品牌三维联动，多维展现理象国产品特点并实现爆品出圈。33亿+UGC作品播放量219万+直播带货播放量备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给美食 传统文化与美食的碰撞，花式互动激活节日营销项目快手美食垂类，特举行#快味+传统节日”系列IP活动，紧追节日热度营销，调动达人+用户充分参与，强势打造快手美食「快味系列」介绍王牌IP。传统节日新玩法，创意许愿集卡赢大奖 多类型美食达人，满足品牌全场景需求105亿话题视频累计播放量202.4万话题视频累计作品量6.6亿美食教学话题视频累计播放量美食品鉴山野美食748个测评种草美食探店话题视频累计作品量备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给美食 顶尖名厨阐述人生故事，拓展品牌美食营销新途径项目集合多位名厨，邀请知名纪录片团队，拍摄《人生仅此一味》60分钟纪录片，讲述大厨的美食味道和人生故事。片中植入品牌权益，辅介绍以达人视频合作等玩法，完成客户借助美食营销，打造品牌曝光双重需求。林述巍 何亮粉丝数：180w 粉丝数：270w人生 #人生仅此一味#仅此味一美食垂类策划年度顶级IPUGC短视频参与互动创作低门槛美食视频征集，讲述自己人生故事备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

郑秀生粉丝数：81w快手名厨影响力+美食好感度

李铁钢 高炳义粉丝数：135w 粉丝数：516w聚焦名厨与美食拍摄纪录片以优质内容+高曝光资源支持扩大影响通过名厨/美食营销品牌达人达人二创视频示意深度联合进行视频二创纪录片多维解读，私域渠道深化价值传递品质生活供给美食 快手顶尖名厨阐述人生故事，拓展美食营销新途径项目由快手美食发起的年度长线美食活动。活动汇集各地顶级名厨，在站内发布美食短视频内容。名厨以专业的烹饪技术、实用的做法讲介绍解，收获了一大批爱下厨、爱美食的快手用户关注，活动热度持续攀高。热点IP赋能品牌价值跃升。专业名厨定制短视频，强化品牌背书 多圈层达人参与，穿透站内私域流量5000+ 10亿+上线30天投稿量 上线30天视频播放量@琪怪儿 @贫穷料理 @可爱的QQ @胡同牛大厨 @川菜大师雷先华@型男主厨顾玉亮@梨涡少女mini @浪胃仙 @二子姐美食 @林述巍JACKLIN@老厨子石万荣 @麻辣德子备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给美食以美食娱乐品鉴/推荐/售卖为主题的短视频直播节目项目以用户粘性与信任关系为基底，深度捆绑平台美食达人，策划“趣味互动+达人探店+精彩直播+放价促销”等丰富内容的美食打卡活动。介绍线上精彩视频呈现，线下达人集体探店，多重合作形式打通品牌营销全链路。社交影响扩散口碑品牌形象深耕心智线下协同增效落地共振渗透转化线上 活动招募，邀请平台具有影响力的达人参与活动， 线下 城市达人联动集体探店热门商圈快闪热度升级以短视频+直播形式呈现优质美食主题内容。打造官方话题矩阵传播品牌挑战赛达人探店达人直播圈层共振辐射多元群体品牌实现用户心智渗透 搭建品牌营销场景助力后链路转化

品牌包店产品植入主题定制互动植入备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给汽车 集中平台优势资源引爆新车热度，打通上市全链路营销项目“云发布”全力打造新车上市新模式，提供“足不出户、云上看车”的全新体验，塑造新车市场定位和产品定位，激发用户购车欲望；介绍联动优质KOL输出专业内容：车咖工厂探秘、试乘试驾、亮点解读等，帮助品牌商打通线上线下看车场景，加速流量沉淀和线索获取。预热期 新车上市 延续期新车上市全周期覆盖话题预热锁链直播间品牌官方直播榜单宣传活动页面预热工厂探厂试乘试驾PR稿件宣传多细分垂类网红参与车咖定制视频4S店探店车咖直播车型亮点竞猜抽奖数据截至：2021年9月16日14时产品到内容多维支持4亿1400万+1000万+公私域流量配合发力总曝光量总观看量总互动量备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给汽车 汽车品牌深度定制直播节目，快说车官方最强IP项目快说车发起的汽车品牌深度定制直播节目，每期一个品牌专场，主打汽车知识趣味问答+福利回馈直播。聚焦新车上市，车型卖点传播，促销清介绍库等营销场景，邀请车圈知名KOL与快说车主持人直播互动，发放福利，引爆用户关注，并拍摄车型VCR植入直播节目，传达车型亮点。车圈大咖鼎力支持直播+VCR品牌专属定制

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502万+14065次2800条+#寻找低调的王者##新手秒变老司机#乘用车的性能品牌匠心工艺、智能系统出圈直播间总人数转发直播间留资数备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准品质生活供给汽车 快说车首创接力短视频栏目，1分钟系列花式解读项目快手汽车垂类频道首创，快说车“冰桶挑战”短视频栏目。以用户观看效率最高的短视频为例，把整车的视频内容拆分为数个系列化短视频。放介绍大独立卖点优势，针对汽车品牌需求，建立对应的内容产品模块。盲测众评“制造话题，引发讨论”#老铁换胎就选1号2530万总播放量1240个作品数965万达人视频播放量备注：内容仅为规划，具体以实际执行为准

车咖接力官方总结“单车评测，产品力全面诠释”“总结收官，引导关注热度”4位快手车咖由“快说车”发起接力评测由“快说车”做收尾=Ặ=Ặ=Ặ=Ặ评颜值 评动力 评配置 评操控 评内饰 评价格 项目后期，快说车整合达人合作内容发布混剪短视频*1品质生活供给汽车 快手城市探索红色之旅，打造优质自驾跑线IP项目快手汽车联合知名制作团队深度打造，携手广大汽车行业品牌。用车辙探寻锦绣山河，致敬伟大发展历程。百年风华正青春，紧跟前进脚步，传介绍递向上精神，共寻美好未来。理性视角解读车型特点

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