十四届美妆创富论坛畅想化妆品营销十大趋势

第十四届美妆创富论坛畅想化装品营销十大趋势主讲：清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明第十四届中国美妆产业创富论坛第十四届中国美妆产业创富论坛主办：新浪网中国美妆产业创富论坛组委会?时代创富?指导单位：国家卫生部全国卫生产业企业管理协会中国香化协会中华全国工商联美容化装品商会广东省日化商会中国电子商务协会媒体支持：新浪网网易搜狐太平洋女性网腾讯爱美网主题：会聚时代智慧照亮产业未来时间：2021年9月18日13：30—18：30地点：中国·广州凯旋华美达酒店二楼帝苑厅〔广州市越秀区广州大道中明月一路〕美妆产业创富论坛第十四届中国美妆产业创富论坛邀请函思考未来决胜未来尊敬的中国美妆产业精英：请花一分钟思考未来……5年后、10年后，你和你的企业会在哪里？作为企业创始人和领导人，思考未来，这是你的职责所在。否那么，你将不再有未来！“十二五〞时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济开展方式的攻坚时期。第十四届中国美妆产业创富论坛“十二五〞期间我国将结束人口红利，通胀压力或长期存在，坚持构建扩大内需特别是消费需求的长效机制。2021年，国家“十二五〞开局之年，中国美妆产业洗牌加速，遭遇关键“拐点〞，要么胜出要么出局！拐点如何超越？截至2021年11月底，中国网民总数到达4.5亿人，预计到2021年，中国网民总数将到达7.5亿人，超过总人口的一半。2021年化装品行业搜索指数日均检索量高达186万次！第十四届中国美妆产业创富论坛企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5倍到8倍。你“触电〞了吗？如何“电〞倒消费者？

新浪网，?时代创富?联合主办第十四届中国美妆产业创富论坛，与您一同预见未来，畅想未来，筹划未来，经营未来，赢在未来！思考企业未来~~~分钟第十四届中国美妆产业创富论坛给自己一个未来！思考未来——?2021中国美妆产业未来宣言?你不必赢得现在，但你必须赢得未来！请用智慧驾驭未来，领先当下，未来无疆！网络口碑给力企业未来网络口碑已经成为影响新一代消费族群的关键，真正对购置决策起作用的或许只是一条评论产品的帖子。?时代创富?认为：品牌〔100分〕=线下品牌〔50分〕+线上品牌〔50分〕打造网络品牌，抢占未来制高点，引爆口碑，势在必行！“触电〞更有未来！网络口碑给力企业未来第十四届中国美妆产业创富论坛◎如何打造美妆网络品牌 ——主讲：中国十大网络营销专家，清华大学、中山大学特聘网络营销专家刘东明◎化装品如何“电〞倒众生——主讲：网络热销“膜法世家〞品牌负责人黄晓东◎电商互动——网购洽谈会中会：京东商城、拉手网、爱丽网、爱帮团、窝窝团、梦芭莎〔更多名单确认中〕第十四届中国美妆产业创富论坛赢得8090后驾驭未来化装品网民中7成是8090，他们是一群对美妆产业有着多重意义的群体：他们既是化装品网络口碑生成和传播的主力军，也是需要重点呵护的主力消费人群，更是企业冲刺未来，创新未来的生力军。◎如何管理8090——主讲：山东水城化装品公司总经理鲁斌◎决战主流消费群体——主讲：福建泉州娇美化装品公司总经理吴勇军第十四届中国美妆产业创富论坛拥抱品类冠军共创未来

美妆企业胜出3要点：1、品牌要不断涨停板；2、品类要争冠3、产品要动销。市场只认老大，要做就做品类冠军。

经销商胜出捷径：拥抱品类冠军！与中国美妆产业品类冠军同行，共创美好未来！第十四届中国美妆产业创富论坛第十四届中国美妆产业创富论坛中国美妆产业创富论坛组委会中国时代创富杂志社·?时代创富?时代创富商学院：beauty99中国：广州市天河区黄埔大道中员村二横路1号东璟花园F座2001室PC.510655代理商创富联盟群：36906153〔欢送广阔经销商朋友参加一同探讨经销商的未来〕第十四届中国美妆产业创富论坛◆网络口碑给力企业未来 ◎如何打造美妆网络品牌 ——主讲：中国十大网络营销专家，清华大学、中山大学特聘网络营销专家刘东明刘东明，清华大学总裁班特聘网络营销专家、北京大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA特聘营销专家、中国十大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、刘东明总经理、CCTV、中央人民播送电台新华社?中国名牌?、?中国日报?、?时尚传媒?、?中国经营报?受访专家、新浪微博名人堂、第十四届中国美妆产业创富论坛搜狐营销堂、阿里巴巴、百度?简单?、腾讯?网道?、淘宝?卖家?、阿里巴巴?天下网商?、?互联网周刊??销售与市场?专家；北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、北大纵横授、阿里学院、时代光华、前沿讲座、艾瑞学院、尚德机构、四海商舟、四川网络营销基地、苏州网络营销基地、扬州网络营销基地授课专家；第十四届中国美妆产业创富论坛中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际、云南旅游协会智旅动力、艺旅咨询特聘营销专家；中国十大电子商务营销大师、2021年度十大社会化媒体营销专家、艾瑞2021最正确新营销专家奖获得者。担任艾菲奖〔世界五大广告奖之一〕评委、中国电商品牌大会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委。研究方向：电子商务、网络营销擅长领域：网络整合营销膜法世家第十四届中国美妆产业创富论坛◎化装品如何“电〞倒众生——主讲：网络热销“膜法世家〞品牌负责人黄晓东黄晓东：“膜法世家〞创始人。坚持以“天然、有机、纯真〞为理念的“膜法世家·1908〞拥有多系列成份天然、成效突出的特色膜类个人护理用品。“膜法世家·1908〞对业界最大的奉献，是独“NATURALFR-SWEEP〔去除皮肤垃圾〕〞的美容科技与理念，第十四届中国美妆产业创富论坛坚持在旗下每款面膜中运作“KEEPFRESHABSTRACT〔植物保鲜萃取〕〞技术，从而引领爱美人士，令她们的护肤之道变得更加正确、简单而有效。正是如此，即使“膜法世家·1908〞并不出品其它护肤品，譬如洗面奶、面霜之类，单单以上百款特色膜类用品打天下。却从来不乏忠实的拥护者，可见这经历考验的独特配方，是如何经典和深入人心的。第十四届中国美妆产业创富论坛◎如何管理8090——主讲：山东水城化装品公司总经理鲁斌鲁宾：山东水城化装品公司总经理山东水城化装品成立于2001年7月1日，是集研发、生产、销售、培训、教育为一体的综合性商贸公司。现有分公司七家，分别座落于广州、南京、青岛、济南、南宁等地。公司本着以人为本、诚信经营、客户至上的原那么，成为山东化装品行业的领军企业；第十四届中国美妆产业创富论坛经过八年的提升现已拥有香港八合企业集团、广州拜欧生物科技。“荣誉、责任、以人为本、重视客户利益〞是水城得意稳步开展的企业文化精髓。今天的水城公司是中国的众多知名品牌在山东的会聚地，旗下拥有法国赛莱拉、德国森林雅舍、植丽素--皇家天使、国粹秀媛堂、香港ESC、法国摩利夫第十四届中国美妆产业创富论坛◎决战主流消费群体——主讲：福建泉州娇美化装品公司总经理吴勇吴勇军：福建泉州娇美化装品公司总经理。娇美1998年成立至今，已经拓展了800家左右的网点。娇美通过10年的经营，网络已覆盖了百货、KA卖场、专卖店、美容院线等渠道。总经理吴勇军说在挑选到好品牌后，会分析产品特性，找准销售渠道，然后配备专业团队去开拓品牌。第十四届中国美妆产业创富论坛娇美一直坚持一个品牌一个团队的运作模式，公司目前代理着近20个品牌，随着品牌数量的增加，还将扩充业务队伍。消费者是决定品牌成败的关键因素，品牌的积累即意味着消费群体的扩大，在营销筹划过程中，娇美非常注重对消费者的深入解读，并寻找适宜的介入方式，致力于让消费者喜欢用、连续用，并传播出去。刘东明老师介绍刘东明老师介绍中国十大网络营销专家，清华大学、中山大学特聘网络营销专家刘东明，清华大学总裁班特聘网络营销专家、北京大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA特聘营销专家、中国十大网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、刘东明总经理、CCTV、中央人民播送电台新华社?中国名牌?、?中国日报?、?时尚传媒?、?中国经营报?受访专家、新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴、百度?简单?、腾讯?网道?、淘宝?卖家?、阿里巴巴?天下网商?、?互联网周刊??销售与市场?专家；北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、北大纵横授、阿里学院、时代光华、前沿讲座、艾瑞学院、尚德机构、四海商舟、四川网络营销基地、苏州网络营销基地、扬州网络营销基地授课专家；中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际、云南旅游协会智旅动力、艺旅咨询特聘营销专家；中国十大电子商务营销大师、2021年度十大社会化媒体营销专家、艾瑞2021最正确新营销专家奖获得者。担任艾菲奖〔世界五大广告奖之一〕评委、中国电商品牌大会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委。研究方向：电子商务、网络营销擅长领域：网络整合营销刘东明中国化装品行业

十大营销趋势化装品现状经过20多年的迅猛开展，中国日化用品市场稳步增长，化装品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的开展潜力。进口化装品的销量已占中国化装品总销量的60%左右，销售额更达90%。21965小故事大营销效劳营销网赢化装品广告大战

品牌外衣魔力1034跨界营销娱乐营销

8潜伏杀手危机，要公关7差异化营销网络整合营销“围攻〞化装品十大趋势趋势一：品牌外衣的魔力市场要求在好质量和廉价格加上一个有力的保护伞，为化装品穿上一件美丽的盔甲——品牌包装，让消费者的眼球无从逃脱。刘东明营销中心提出化装品品牌时代是化装品开展的必然趋势。企业一定要结合化装品本身的特质与时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计以及采用各式精美的新瓶型，才能打造出强势的化装品品牌。趋势二：网赢化装品2021年，我国网民规模突破4.5亿大关，中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，网络购物用户年增长48.6%网赢化装品网民的年龄阶层与化装品的受众不谋而合，网络已经成为化装品竞争的最新战场，从DHC、雅诗兰黛、倩碧、兰蔻、日化“老大〞宝洁、玉兰油到众多无名小辈，纷纷争先恐后涌向网络销售这一肥肉破译青春密码,开启护肤新纪元!刘东明化装品营销建议化装品网络销售一定要慎重，不能盲目跟风，看重的应该不仅是销售额，而是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。网店渠道作为一个新兴渠道是未来化装品市场开展的一个大趋势，但企业应建立适合自身的目标渠道策略，否那么就会造成网络对主渠道的反噬，适得其反。趋势三：娱乐营销

江苏、重庆、安徽、天津、辽宁5大卫视与“清扬〞品牌联合打造36集电视剧?无懈可击之美女如云?。清扬品牌首次与用户发生情感化学反响，拉近了品牌商与用户距离，收获巨大营销回报。另一个成功的化装品植入案例，优资莱植入电视剧?婚姻保卫战?，使优资莱企业和品牌的知名度和认知度领跑于行业的前端。刘东明化装品营销建议采取电视剧故事产品为一体的产品植入式营销方式，让广告看起来合情合理而又亲切。如果同时把植入式营销与其他媒介结合起来，线上线下齐步走，会到达事半功倍的销售效果。趋势四：跨界营销在竞争剧烈的市场的大背景下，化装品、保健品和药品早已大张旗鼓的“通婚〞，你中有我，我中有你。薇姿(VICHY)是将化装品和药店结合起来的成功典范；脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！〞的创意与传播，就是保健品与礼品行业的典型跨界营销传播；霸王洗发水打着中药世家的旗子，行走江湖已数年刘东明化装品营销提示跨界营销虽然魅力无限，但提防阴沟里翻船。跨界的支撑点是跨界的能力和创新的智慧，即需要“跳出产品看行业、跳出行业看产品〞，突破传统思维，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法，取其精华为我所用，超越过去，实现多赢！趋势五：小故事，大营销深圳某化装品公司在2021年初推出了一款针对80、90后消费群体的化装品品牌。其新产品的推广方式新颖独特，亮点在于故事营销。由于符合现在80后、90后审美观念，颇具亲切感。利用小故事积聚粉丝，先卖创意，后卖产品，取得了非常好的效果。刘东明化装品营销建议“一传十，十传百〞，当小故事以几何级数的速度扩大其传播范围时，产品的知名度也将在短时间内迅速铺开。实施故事营销的关键在于脍炙人口人物故事和精彩的创意，结合产品的关键属性，加以创作或改编故事，然后广泛的宣传，先卖故事，后卖产品。趋势六：效劳营销“最好的广告就是满意的顾客〞，一次完美的营销效劳，不光是本次产品的卖出，还可能带来下一次销售、另外一人的销售，甚至一群人的销售。刘东明化装品营销公司指出营销人员对前来购置的顾客要进行细致的观察，能一语中的的说出消费者所需要的产品，让消费者产生信服，突出自己的专业性，进而向消费者介绍产品才能使其产生认同，并且购置自己的产品。趋势七：差异化营销〞大宝明天见，大宝啊，天天见！〞这句家喻户晓的广告词至今让人难以忘却。大宝的市场定位是群众人群，简单而亲切的广告词使大家更容易理解接受大宝的品牌理念：“哦，这就是专门给咱们平头老百姓做的物美价廉的产品。〞大宝营销策略的成功，主要使抓准了市场定位消费人群，与其他高端性化装品区别开来，对特定人群强化灌输大宝的品牌理念。刘东明化装品营销指出企业针对自身产品的关键属性确定产品子市场作为市场目标，并对每个子市场提供针对性的产品和效劳以及相应的销售措施。切忌千篇一律，墨守成规。趋势八：潜伏杀手——危机，要公关霸王洗发水被爆出含有致癌成分，一时间掀起了轩然大波，连成龙大哥也惹了一身“骚〞。危机发生后，霸王在第一时间予以回应，称其产品是平安的，并且还专门开通官方微博，在短短4个小时内连发17条消息。这在企业危机公关中还十分少见。刘东明化装品营销提出一个企业要想长久的生存的下去，必须建立快速危机应对解决机制，24小时不间断舆论监控。危机公关最终要的一个原那么就是“外乱内不乱〞。企业要勇敢承担起自己的责任，以有情有理、实事求是的态度去解决问题，并让渡利益去淡化、疏导消费者的不满。趋势九：广告大战央视黄金档一直是兵肥马壮的商家的必争之地，2021年，雨润出手5010万，拿下?新闻联播?后7.5秒标版第一时间单元第一选择权。几年前，宝洁斥巨资拿下央视标王。翻开电视，铺天盖地的广告冲刺而来，网友恶搞：严禁在广告时间插播电视剧。刘东明化装品营销建议广告依然是化装品未来的主要表演阵地，针对受众群