影视传媒行业市场分析研究报告

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本报告共分为四局部，第一局部是我国传媒行业的现状及开展前景，第二局部是我国影视传媒行业的现状及运作模式，第三局部是我国影视传媒行业的监管政策，第四局部是我国影视传媒行业的投资时机与风险分析。

第一局部我国传媒行业的现状及开展前景 .............................................

(一)我国传媒行业的现状与分类 .............................................................

(二)我国传媒行业的开展前景 .................................................................

第二局部我国影视传媒行业的现状及运行模式 .....................................

(一)影视传媒行业现状 .............................................................................

(二)影视传媒行业的运行模式 .................................................................

第三局部我国传媒行业的监管及政策 .....................................................

(一)电影行业监管体系 .............................................................................

(二)电视剧行业行业监管体系 .................................................................

(三)艺人经纪及有关效劳业行业监管体系 .............................................

第四局部我国影视传媒行业的投资时机及风险分析 .............................

(一)投资时机.............................................................................................

(二)投资风险.............................................................................................我国传媒行业的现状及开展前景

(一)我国传媒行业的现状与分类

近些年来，中国传媒产业开展快速，从传媒产业内部各行业的增

幅来看，除报纸发行外，其它各行业的产值都有不同程度的增加。中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较增加％。据中国传媒产业开展报告预测，中国传媒产业总产值预计增加16％，达成6300亿元。

从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、播送、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、播送与新媒体是现在四种重要的新闻信息传输媒介。本文重要对其中的影视传媒子行业进行研究。

(二)我国传媒行业的开展前景

，随着文化体制改革的进一步，传媒行业逐步进入质变阶段。?文化产业振兴规划?初次将文化体制改革和大力开展文化产业上升

到国家战略的层面，其中明确提出，进一步深化文化体制改革，翻开

文化传媒行业的投融资渠道，哺育大型传媒集团，贯彻财税和金融支

持文化体制改革的配套政策， 下图是以来我国文化传媒产业政

策一览表。

从细分行业来说，出版、有线电视网络等传统媒体，政策支持力

度空前，出版行业的转企改制、有线网络的省网整合都限定在底前完毕。政策导向与行业本身开展都迫切需要传统媒体打破区域垄

断、跨地区、跨媒体整合资源，哺育有竞争优势的大型媒体集团。另首先，以网络游戏、动漫娱乐、影视制作为代表的新媒体生机勃勃。这些处在上升阶段的新媒体产业都受惠于近年来我国经济的快速增

长，面临广阔的市场空间和巨大的增加前景。

我国影视传媒行业的现状及运行模式

(一)影视传媒行业现状

影视行业

影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增加及消费

升级，开展快速。国产电影整体制作水平不停提高、优秀电影不停增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增加，年均复合增加率达40%；为提高收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有

着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，开展前景广阔。

以来，国产电影票房收入的增加始终高于产量增加，高质

量国产影片不停出现，大幅度提高了国产影片的整体水平。 以

为例，全年国产电影产量为 406部，而仅票房收入前十名的 10部国产

电影就实现了全部国产电影全年逾 62%的票房收入，这些电影代表着

国产电影商业化开展的方向，已经初步含有了与国外进口大片同台竞争的实力。现在国内电影市场集中度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影公司已经成为我国电影市场的主导力量。国内重要电影公司排名及市场份额以下图所示。

表年国内电影票房排名

艺人经纪效劳业

〔1〕艺人经纪效劳业供求状况及竞争格局

艺人经纪效劳业是为各类文化活动提供经纪效劳的行业，其市场供求取决于整个文化产业的开展。随着国民经济的快速开展，涉及广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增加，这些都为艺人经纪效劳发明了较大的市场需求。

同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相称宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人经纪公司和个体经纪人在近年不停涌现。国家工商局文化公司注册资料上显示，近

三年影视演艺经纪机构开展迅猛：截至末，北京地区影视演艺经纪公司有164家，上海地区有174家。因此，我国的艺人经纪效劳市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特性。

在国内艺人经纪公司快速增加的同时，好莱坞的大型艺人经纪公

司如CAA〔CreativeArtistsAgency〕和WMA〔WilliamMorrisAgency〕

也纷纷通过在国内设立分支机构的方式进入我国艺人经纪市场。但是，海外艺人经纪公司在国内尚处在前期探索阶段，除少数含有国际影响

力的艺人签约海外艺人经纪公司之外，大多数艺人都是签约境内的经纪公司，我国的艺人经纪市场现在来说还是一种由外乡经纪公司所主导的市场。

〔2〕艺人经纪行业的开展趋势及前景

艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业务的公司和个人数量众多。但同时，艺人经纪公司之间水平参差不齐，只有少数艺人经纪公司能够拥有数量较多的出名签约艺人从而

含有一定的业务规模，其它大多数艺人经纪公司和个体经纪人还处在"作坊生产"阶段。

现在，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人经纪公司才干吸引到出名艺人签约。这是由于在现在的市场格局下，影视

剧资源仍属于稀缺资源，大手笔高出名度影视剧的参演时机可谓"炙手可热"，能够参加这些影视剧的摄制对于提高艺人出名度和商业价值含有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人经纪公

司就能够为旗下签约艺人提供更多贵重的出演时机，并借助影视剧业务来快速提高签约艺人的出名度和商业价值，这是吸引出名艺人加盟的决定性因素。

同时，在国民经济快速增加的背景下，公司的名人品牌代言意识不停提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增加，这些都为艺人经纪效劳发明了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依靠的艺人经纪公司才含有核心竞争力，才干培养和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪效劳业的开展方向。

(二)影视传媒行业的运行模式

电影行业的运行模式

电影业务所形成的重要产品就是电影作品。电影业务收入来自电

影版权的销售，以影片票房分账收入为主，同时还涉及电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入等。

票房分账收入是指在影片摄制完毕后，普通是与国内院线达成发行放映合作合同，影片放映所产生的票房收入由公司与院线分账，普通公司作为投资制作方可获得40%左右的票房收入。

电视播映权及音像版权收入是指公司通过向电视台出售影片的电视播映权以及向音像制品发行商出售电影音像制品版权来获得影片发行销售收入。

对于局部含有海外发行条件的影片，公司普通会将涉及放映权、音像版权在内的版权打包销售给境外机构从而实现海外发行销售收入。

普通而言，电影业务带来电影衍生产品，电影衍生产品带来广告收入，成为公司销售收入来源的一局部。电影衍生产品重要涉及：

①产品植入性广告：如在电影中植入某些产品或公司品牌，达成宣传产品及公司的目的；

②贴片广告：在电影片头插播的广告片，也称为跟片广告，普通

为10条广告，每条30秒；③公关活动广告：如商家赞助电影首映式和专场放映等。

电视剧业务的运行模式

电视剧业务所形成的重要产品就是电视剧作品。电视剧业务收入

来自电视剧版权的销售，重要涉及电视剧播放权收入、电视剧音像制品版权收入及衍生产品收入。

电视剧播放权收入重要来自各省级电视台及央视。其中省级电视台作为电视剧放映权的省内总分销商再向下分销给省内各地方电视台。

电视剧音像制品出版权普通在电视台播放电视剧一段时间后转让给音像制作公司获得对应的版权收入。

电视剧衍生产品与电影衍生产品类似，涉及公关活动广告及植入性广告等。

艺人经纪及有关效劳运行模式

艺人经纪效劳业重要是一种代理效劳，代理费是其收入来源。主

要涉及艺人代理效劳和公司客户艺人效劳两种。

艺人代理效劳是指公司依靠本身丰富的影视资源和专业管理经验为影视演艺人才提供专业化的经纪代理效劳。在公司与艺人订立的经纪效劳合同中，公司与艺人的合作事项普通涉及：

①电影、电视及舞台的表演和拍摄制作；②在电视、报纸、电台、互联网等媒体上的广告宣传；③出席参加各类商务及公关活动；④涉及艺人个人形象、肖像权、名誉权、着作权在内的事务活动。公司为艺人在上述合作事项中提供策划、包装、规划、安排、实

施、对外合作、谈判签约、收益的获得、法律事务代理及行政参谋等全方位代理效劳。公司从艺人在商务合作事项中所获得的收益中按一定比例提取佣金作为艺人代理效劳收入。

公司客户艺人效劳是指公司受公司客户委托，全方面负责活动策划、艺人聘任、活动组织运作等公司客户所需的以艺人为主体的各类商业

活动。

我国传媒行业的监管及政策(一) 电影行业监管体系

〔1〕行业主管部门

我国电影行业的监管部门有中宣部和国家广电总局，其中中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面。国家广电总局为电影行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管理局负责，其重要职能为：拟定电影事业中长久开展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和年度生产方案；组织审查各类影片，发放或撤销影片摄制、公映许可证；承接有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术管理；管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项；指导电影专项资金的收缴和管理。国家广电总局在地方〔省、自治区、直辖市〕设立地方管理机构即地方播送电视局负责所在地文化播送影视事业的行业管理，并推行国家广电总局赋予的行政审批权等。

〔2〕行业法规政策

随着我国经济的开展和文化体制改革的不停进一步，电影行业的监管体制正在由单一方案经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。现在，我国已根本形成了较完善的以?中华人民共和国着作权法?为根底，涵盖行业资质管理、行业业务原则审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。

3〕行业监管政策①电影制作资格准入许可

根据?电影管理条例?、?电影制片、发行、放映经营资格准入

暂行规定?和?电影公司经营资格准入暂行规定?，国家对从事电影摄制业务实施许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电影摄制业务。国家广电总局负责对电影制作资格准入推行行政许可审批。

②电影摄制行政许可

根据?电影管理条例?和?电影公司经营资格准入暂行规定?，依法设立的电影公司从事具体的影片拍摄工作必须经国家广电总局的同意并获得?摄制电影许可证?许可。

国家广电总局颁发的电影许可证分为?摄制电影许可证?〔俗称"甲证"〕和?摄制电影片许可证〔单片〕?〔俗称"乙证"〕。已经以乙证的形式投资拍摄了两部以上电影片的电影公司，能够向国家广电总

局申请甲证。

对于持有甲证的电影公司，其拍摄每部影片之前需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案。甲证需要接受国家广电总局的隔年检查。未持有甲证的电影公司，在每次拍摄

影片之前都必须申请获得所拍摄影片的乙证，在获得乙证后即享有影片的一次性出品权。乙证明行一片一报制度，在影片公映后自动作废，后来拍摄新的影片须重新推行许可审批程序。

境内电影公司与境外电影公司在中国境内外合作摄制电影，必须获得国家广电总局颁发的?中外合作摄制电影片许可证?，?中外合作摄制电影片许可证?也实施一片一报制度，在影片获得公映许可证后自动作废。

③电影内容审查许可

根据?电影管理条例?和?电影剧本〔梗概〕备案、电影片管理规定?，影片拍摄完毕后必须经国家广电总局审查通过并获得?电影片公映许可证?之前方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。

国产影片〔含中外合拍〕经审查合格的，颁发?电影片公映许可证?。通过进口方式公映的电影，涉及参展境内电影展、电影节的境外影片等，进口前应当报送国家广电总局审查，审查的程序与国产影片的审查程序根本相似。

电影公司出口其摄制的电影，涉及到境外参加电影展、电影节等，出口前均须报送国家广电总局电影审查机构的审查，审查的程序与国内发行、放映影片的审查程序根本相似。经审查通过后获得?电影片公映许可证?，参展者持?电影片公映许可证?及出口同意文献到海关办理电影出口手续。

④电影发行和放映的行政许可

电影摄制完毕并通过内容审查后，就进入了发行和放映阶段。电影发行业务由电影发行公司和院线公司经营，电影放映业务由院线公司和电影放映公司〔即影院〕经营。从事电影发行及放映业务均需要获得国家广电总局的准入资格行政许可。

按照现在的监管政策，电影发行公司必须且只能与各院线公司就影片的放映业务达成合作，然后由各院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及管理，电影发行公司不能直接与影院就电影放映订立合作合同，院线公司是电影发行公司与影院之间的桥梁。

根据?电影公司经营资格准入暂行规定?，受电影出品单位委托代剪发行过两部及以上影片的境内公司〔不涉及外商投资公司〕能够申请设立专营国产影片发行业务的电影发行公司，在经国家广电总局审批通过前方可获得专营国产影片的?电影发行经营许可证?。国家广电总局对其颁发的?电影发行经营许可证?实施隔年检查制度。另

外，国家允许香港和澳门的投资者在内地试点设立发行国产影片的独资公司。

在电影放映业务方面，在影院完毕投资建设后，即可向电影行政部门申领?电影放映经营许可证?并开始经营，?电影放映经营许可证?实施年检制度。

根据?外商投资电影院暂行规定?，中外合资合作影院公司的设立，需首先推行省级商务行政部门的审批，通过后报国家商务部、国家广电总局和文化部备案审批。经同意允许设立的，获得?外商投资公司同意证书?并凭此办理公司注册登记手续。在影院完毕建设、改造且验收合格后，可向省级广电局申领?电影放映经营许可证?，然前方可从事电影放映业务。除香港、澳门特区投资者能够独资形式新建、改建影院外，其它地区境外投资者在合资合作影院公司注册资本中的投资比例不得高于49%。

(二) 电视剧行业行业监管体系

〔1〕行业主管部门

同电影行业主管部门同样，电视剧行业的主管部门仍然是中宣部和国家广电总局。

〔2〕行业法规政策

随着我国经济的开展和文化体制改革的不停进一步，电视剧行业的监管体制正在由单一方案经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。现在，我国已根本形成了较完善的以?中华人民共和国着作权法?为根底，涵盖行业资质管理、行业业务原则审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。

〔3〕行业监管政策

①电视剧制作资格准入许可

根据?电视剧管理规定?和?播送电视节目制作经营管理规定?，国家对从事电视剧制作业务实施资格准入许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。国家广电总局及省级广电局负责对电视剧制作资格准入推行行政许可审批。

获准设立的电视剧制作公司将获得国家广电总局或省级广电局颁发的?播送电视节目制作经营许可证?，凭此许可证依法开展电视剧制作业务。

②电视剧摄制行政许可

根据?电视剧管理规定?、?播送电视节目制作经营管理规定?及?电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法?的规定，依法设立的电

视剧制作公司所从事的电视剧摄制工作必须通过国家广电总局的备案公示管理并获得制作许可证前方可进行。

国家广电总局颁发的电视剧许可证分为?电视剧制作许可证〔乙

种〕?〔俗称"乙证"〕和?电视剧制作许可证〔甲种〕?〔俗称"甲证"〕。电视剧制作机构已经以乙证的形式，在持续两年内制作完毕六部以上

单本剧或三部以上持续剧〔每部3集以上〕的，可向国家广电总局申请甲证。

对于持有甲证的电视剧制作公司，其拍摄每部电视剧之前只需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案即可。甲证需要接受国家广电总局的隔年检查。对于未持有甲证的电视剧制作公司，在拍摄每部电视剧之前都必须申请获得所拍摄电视剧的乙证。乙证明行一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。后来拍摄新的电视剧须重新推行许可审批程序。

③电视剧内容审查许可

根据?电视剧管理规定?和?电视剧审查管理规定?，电视剧摄制完毕后，必须经国家广电总局或省级广电局审查通过并获得?电视剧发行许可证?之前方可发行。国家广电总局设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会，负责中央单位所属电视剧制作机构出品电视剧审查工作；省级广电局设立电视剧审查机构，负责辖区内电视剧制作机构出品电视剧的审查工作。

④电视剧播出审查许可

电视剧摄制完毕并通过内容审查后，就进入了发行和播放阶段。电视剧制作公司能够发行或委托其它机构发行其制作并获得?电视剧发行许可证?的国产电视剧。

电视剧的播出业务由电视台经营。根据?播送电视管理条例?和?电视剧管理规定?，电视台对其播放的电视节目内容，应当进行播前审查和重播重审。国产电视剧应在每集的片首标明对应的发行许可证编号，在每集的片尾标明对应的制作许可证编号。

(三) 艺人经纪及有关效劳业行业监管体系

1〕行业主管部门

艺人经纪效劳业务的主管部门为国家文化部，其重要职能为：研

究拟定文化艺术工作的方针、政策和法规并监督实施；研究拟定文化事业开展战略和开展规划；指导文化体制改革；管理文学、艺术事业，指导艺术创作与生产，扶持代表性、示范性、实验性文化艺术品种、推动各门类艺术的开展；归口管理全国性重大文化活动；拟定文化产

业规划和政策，指导、协调文化产业开展；规划、指导国家重点文化设施建设；归口管理文化市场，拟定文化市场的开展规划；研究文化市场开展态势，指导文化市场稽查工作；管理社会文化事业，拟定社会文化事业开展规划并组织实施；指导各类社会文化事业的建设与开展。国家文化部的地方文化厅局具体负责辖区内文化事业的管理。

〔2〕行业法规政策

由于艺人经纪及有关效劳业属于新兴效劳行业，因此行业监管体系尚处在逐步建立和完善的过程中。

〔3〕行业监管政策

根据?营业性表演管理条例?和?营业性表演管理条例实施细那么?，申请设立表演经纪机构，应当有3名以上专职表演经纪人员和与其业务相适应的资金并经所在地的省级文化主管部门审批通过即可。

外国投资者能够与中国投资者依法设立由中方控股〔持股不低于

51%〕的中外合资经营、中外合作经营的表演经纪机构。设立中外合资经营、中外合作经营的表演经纪机构，应当经国家文化部同意前方颁

发营业性表演许可证。

艺人经纪效劳业的行业监管环境比拟宽松。在实践中，除获得营业性表演许可证的经纪机构能够从事艺人经纪效劳之外，许多含有专业能力和资源的个人也在从事艺人经纪效劳，现在对个体经纪人尚无明确的法