网络小月月事件简略分析

网络小月月事件简略分析

传驰内部交流文件事件发布背景：网络平淡期，芙蓉、凤姐等网络红人的老套表演方式已对网友没有吸引力。一个神秘而变态的人物较容易引起网友关注、讨论、追踪。事件性质：一个成功互联网炒作事件，覆盖人群包括20～39岁中高学历网民，制造出小月月、蓉荣二位红人，此事件目前成为“全体网民关注、讨论事件〞事件分析方法：线上根底数据分析法编写人：小草综合阐述发布论坛：天涯论坛发布时间：10月5日下午5点发布方式：连载记事发布效果：2天700万点击战场选择分析：论坛选择原因用户群体宠大〔注册用户3200万〕八卦网民最集中网站〔20～39岁占82%〕讨论度〔大专以上学历占73%〕流量最高论坛传播速度迅速网民兴趣〔猫扑偏黄、豆瓣偏专业讨论〕时间选择原因长假尾，旅游热已过，网络群体回归方式选择原因满足逻辑、天涯一般热帖条件，翻新老帖事件起点——第一战场天涯主帖截止到10.11早9点，点击3221万，回复83426事件扩散——扩大战场10.6百度“小月月贴吧〞10.6百度百科“小月月〞10.8百度“蓉荣〞吧10.6人人网主人公对骂10.6豆瓣“小月月〞相关群组10.6新浪“蓉荣〞微博10.8腾讯弹窗首页专题扩大影响力制造网络讨论地为不明情况网友提供事件信息扩大受众人群人人网主人针对学生豆瓣针对偏讨论群体。提高事件高度加快传播速度第一时间将最新更新提供关注事件的给网民天涯论坛〔网络社区〕天涯社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户达3200，中国最具影响的网络社区之一百度〔门户网站〕世界最大中文搜索引擎网站。影响力的代表人人网〔社区交友网站〕中国最大实名社交网站之一豆瓣网〔专业门户网站〕个性的书评、影评和音乐评论为核心的交流内容。共同话题的小圈子。如果能不一一结交，却知道成千上万人的口味，能从中间迅速找到最臭味相投的新浪微博〔门户网站〕传递速度快，腾讯娱乐〔门户网站偏娱乐〕QQ用户超过10亿，活泼用户超过2亿事件涉及媒介受众人群分析结合事件四大战场天涯、百度、人人、豆瓣人群分析。受众人群20～39占64.75%，大专以上学历占60%天涯主战场：水军互动：水军不断顶帖，制造主帖火爆场面，吸引更多网民注意力刷流量。制造热帖，为之后新闻传播、网民讨论制造数据依据其他次战场：百度百科：提高小月月事件影响力、为不明情况网友提供详细信息推手推广：将“极品小月月〞文章进行脱水转载，以扩大事件覆盖范围。截止10.9下午三点，小月月百度搜索到达5558，000篇话题传播：百度贴吧讨论话题3，565个，豆瓣讨论小组7个，其中两较大组共有3，962成员参与，人人网讨论日志置顶，腾讯娱乐专题页面分析新闻跟踪：对整个事件进行时时的新闻报道，扩大事件影响力推广过程网络营销方式推广过程采用手段人物创意：人物饱满。为芙蓉、凤姐结合体。自身条件差过芙蓉，自恋程度超过凤姐。人物变态程度能够满足无聊网友的恶趣味人物真实照片未出现，神秘而更具有真实性推广过程采用手段利用网友之口证实事情存在。安排相关路人出现，增加事件趣味性、真实性推广过程采用手段两大当事人对骂，增加事件真实性，将战场扩大至校内，扩大受众人群推广过程采用手段回复利用近期较红的“凡客体〞，贾君鹏事件回复方式推广过程采用手段传统平媒报道，线上线下结合，网络播送版、漫化跟出产生网络红人主人公小月月、蓉荣小月月百度指数到达1，200，597，百度搜索目前排名第一，到达3，257，381。蓉荣贴吧建立、微博到达58，890，仍以每小时一千增长。小月月所毁物品曝光率增加主帖中提到小月月使用、居住物品、旅店被网友列出“膜拜〞主流网媒关注各大门户网站新闻报道、腾讯