公关策划书格式

公关策划书格式公关策划书格式公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是展开公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。如下是给大家整理的公关策划，希望对大家有所作用。公关策划的目的一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度二：通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围〞,强化同学对学校的了解与熟悉,形成荣誉与自豪感三：以本次活动为契机,完善校园的“软件〞,编撰校园的校史、构建“文化长廊〞等信息交流平台四：以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并倾听相关的看法与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意公关策划庆活动时间计划〔一〕启动阶段〔年月——月〕(1)“今天是你的生日—我的母校〞为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,强化本次活动,引起同学注意,在同学中的情感共鸣(2)以“我的老师〞为主题展开多样的绘画、摄影、书法展依此搭建老师与同学的情感交流(3)针对“xx大学成立20周年〞,面向校园展开校歌征集活动目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径,公关策划也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与特别(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础(5)“母校,我为你骄傲〞庆祝xx大学20周年演讲活动,以特别校园20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历〔如刊首寄语〕〔二〕筹备阶段〔年月——校庆日前2个月〕1.建立各地校友联系站,编辑《校友通讯簿》设立校友网站2.编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘〔专题片〕,制定确定校庆纪念品,出版发行校史4.组织校园环境美化,校舍整修5.组织文艺活动排练和师生活动布展公关策划(1)“二十年荣誉与梦想〞xx大学20年的发展历程主题图片展特别“成就〞“荣誉〞(2)准备校庆文艺晚会活动,展开校友座谈会6.制订学术交流活动方案,展开科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛〔三〕庆典阶段〔校庆日前2个月——校庆日〕1.邀请领导、来宾、校友3.起草校庆文稿,印制文字资料4.召开新闻公布会,在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年〞文艺演出晚会体现“荣誉〞“团结〞“梦想〞主题以活动的形式强化反映出学校的成果与学校的优势也成为凝集校园情感的一个重要组成部分(3)xx大学大型签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深〞的统一,表达出“我以xx大学为荣〞的`自豪感校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣扬组、材料组、校友联系组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是展开公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。其中，项目标题一般采纳公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书〞，涵盖了事由单位〔上海市第一百货公司〕、事由〔第20届香水文化节〕和文体〔策划书〕三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较〞所得出的“三点结论〞，即公共关系宣扬的信息内容与市场特性、竞争对手和公众必需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣扬文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣扬作品〔主要陈述电视宣扬作品的分镜头脚本、报纸杂志宣扬作品的制定图、POP广告的制定图等。〕、标语和饰物〔介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。〕第五部分：媒体策略主要介绍宣扬媒体的分配规划〔包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容〕、组合方式，一般用表格形式陈述。公关活动策划书公关活动策划书公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是展开公关实务活动前必必需做的一项工作。一个策划文案，说明了为了取得预期结果而必必需采纳什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作施行过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必必需具备的基本功。公关活动策划书公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一份完整的公关策划文案，必必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和必需要。只有阐明了这一背景和必需要，才干引出后面的具体策划内容(方案)，也才干说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。为了提升公关活动的效果，必必需确立公关目标。应依据组织的具体状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。目标战略主要合计所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众必需要，是否符合社会文化及其发展必需要，是否针对组织存在的问题等。创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众必需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到合格的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣扬作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。活动计划是对具体活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有严密性、可操作性和具体性。正确的经费预算是实施活动确实保。经费预算要合理、全面、留有余地。正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。文案最后必需写明：1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间。x年x月x日。公关活动策划书一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大同学群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是贵州民族学院在校同学，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的'宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在同学中的品牌形象。二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立合格的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立合格形象创造合格的舆论气氛。提升企业的知名度、美誉度。三、活动安排策划1、时间：11月20日——11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：“可乐〞人生3、活动内容及宣扬方式1〉广告宣扬：在贵阳市场上的广告宣扬，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校同学群体的消费习惯和购买行为。同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特别性。在贵阳市场上除了具有同学阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特别的媒介工具，如校园海报、宣扬单、网络交友平台等。2〉公共关系：(1)助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提升品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间：11-25至11-30(四)、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励同学奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的同学可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资激励。(五)活动负责人：凌琼姜恩忠(2)企业家讲座(一)、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，可以强化融洽度、认同感和亲和力(二)、活动地点：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：2021-5-26日下午两点(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-成功的法宝(3)企业赞助同学社团活动(一)、活动目的：提升企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织(三)、活动时间：2021-11-20商务(四)、活动地点：贵州民族学院小操场(五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。(六)、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助。(4)组织企业实地参观和动手施行。(一)、活动目的：通过实地的参观施行使同学得到感性的熟悉，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩小同学与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校挑选出的同学30名(三)、活动地址：贵阳东方科技公司(四)、活动时间：11-27下午四、经费预算本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：2000五、效果评估和展望本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以同学校园作为宣扬重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。关于校方：通过各种形式的活动在广大同学中传播了公关概念、理念，使同学更能体现“经济〞内涵，“涉外内涵〞;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校同学社会化进程。关于赞助方：推广了品牌;发扬了“关怀教育〞传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成合格的舆论氛围。关于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提升就业竞争力亦会有积极意义。公关活动策划书主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了强化同学们的环保意识，建设和谐**，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，**卫生靠大家〞为主体的大型宣扬活动。活动背景:在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必定导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度.近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣扬和施行活动是十分必要的.目标:通过大同学自身的宣扬和施行活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起〞的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳作亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质.活动时间:20**年*月*-9日,上午8:00-12:00活动地点:*******主办方:***************同学会协办方*********负责人:*****联系方式TEL:*******要求:1.:*****大学政治与经济系全体同学干部参加并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过或其它方式与活动负责人取得联系.2.在活动过程中,凡参加的同学必必需严格遵守班级纪律,不得有违规操作的事情发生,一经发现,按纪律要求给予批评3.全体成员积极参加，听从主席和生劳部的统一安排,各小组由组长负责.活动步骤:1前期准备1.同学会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持.2.生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请***市电视台进行媒体宣扬.3.同学会内部进行商量制定相关规则,分组{具体分组状况如下},并征得所有全体成员的同意.2活动期间1*月*日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织盘点人数并检查所必需物品是否携带完备2.7:30坐车到达指定地点,主席分配任务,强调有关