小米手机公关案例

小米上市场公关案例20210830小米身份小米是小米公司〔全称北京小米科技有限责任公司〕研发，是专为发烧友级控打造的一款高品质智能，于2021年8月发布，10月上市，采用线上销售模式，售价1999元。ID设计全部由小米内部团队完成，生产由英华达

小米代工，操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球主频最高的双核Android，小米再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米大事记2021年10月：小米研发启动2021年10月-2021年7月：封闭研发中2021年8月：研发完成2021年8月16日：小米在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会，正式发布小米2021年8月29日：小米工程测试机接受预订2021年9月5日：接受预定2021年10月：正式上市测试机抢购资格：所有在小米旗下论坛注册并且积分到达100分〔8月16日零点之前到达100分〕的用户〔含小米、米聊、MIUI三个论坛〕将可获得以1699元抢购600台小米纪念版工程测试机的时机。小米团队组成：由原摩托罗拉北京研究中心高级总监周光平负责硬件和BSP团队，原北京科技大学工业设计系主任刘德负责工业设计与硬件采购。攒发烧友粉丝累积发布产品解开悬念海量评测热点炒作小米近期关注度近一个月以来小米的关注度〔比照QQ与iPhone〕2021年08月雷军在小米发布会现场做演示A说明：关注峰值出现在小米发布会前后一天A.小米发布会2011年08月16日小米手机新闻发布会小米新闻点产品价格雷军雷布斯iPone5发布会魅族限量出售产品性能谷歌收购MOTOHTC高性价比车山寨机阿里云云本钱价国产机高管凡客自由落体承重抢购线上销售工程机评测秒杀抽奖米粉米聊MIUI操作系统移动互联网趋势互联网新闻自7月就开始有了对小米的关注，前期以产品为主满足群众好奇心，发布会以来，以话题炒作为主，保持热度全程策略：

产品、网站、米粉对正面信息的立体支持小米官网小米官方论坛MIUI系统官方论坛MIUI首创用互联网模式开发OS的先例，50万发烧友参与开发改进，每周升级一次，让万千人一起期待小米的诞生。消费者语言的产品视频：官方的产品视频、专业评测视频、发烧友体验视频小米软件产品米聊预热期：发烧友带动群众制造话题1、产品优势高性能低价格：有料可爆外观、硬件、操作系统、主流应用都是顶级配置，价格不到20002、CEO、高管正面发言：主动发声小米生产出发点、小米坎坷开展史、移动互联网趋势、云3、意见领袖，米粉制造：真实可信小米科技确立了操作系统、软件效劳及硬件三大业务，在发布前，已经聚集大量粉丝。2021年6月，小米科技开始做Android操作系统MIUI，至今天MIUI论坛有30万活泼用户。2021年12月底，小米科技发布了聊天工具米聊，已经突破了300万实名用户。2021年，小米司机、小米读书等App已收回百万计月度活泼用户。亮点——粉丝策略：50W铁粉橙色发布日必发帖，培养了一批狂热爱好者，庞大的意见领袖群，在互联网上时刻准备着回应小米的一举一动。加速期：正面信息媒体联动高潮期：发烧友狂欢派对高调亮相持续回应小米发布会暨miui一周年粉丝庆典我们将于8月16日在北京798艺术区举行小米全球首发会。

届时，小米创始人雷军将揭秘小米的所有细节；

现场还将举行小米旗下操作系统MIUI一周年粉丝庆典。

期待你的光临！

活动地点：北京市朝阳区酒仙桥路2号798艺术区北京会所

活动时间：2021年8月16日14:00-17:00

报名时间：2021年8月1日-8月10日负面信息应对处理山寨苹果：低调回应魅族交恶，小米是偷来的：不回应，留悬念工程机出售遭质疑：正面回应用户体验有保障由于在性能上的亮点小米已经做到极致，网络上存在许针对产品伪负面质疑，实际上都是从反面的角度来赞扬小米的品质。总结：整体营销层面小火慢烧预热：小米从设计理念和设计的思路的形成中，都紧跟“发烧友〞，在小米科技成立短期内，稍稍造了声势，而关于的进展，是慢慢的放出。如同小火慢烧，使得网络关注度始终都不至于过高而使媒体和网友失去兴趣，也不会降低，处于慢慢升高的态势，到最后集中的宣传和充分利用网络和概念，以及自己的优势，花了很少的钱，引起了大反响。总结：局部营销层面局部的营销角度：

小米公司和雷军本人，因为深度的分析和了解当今智能的开展趋势和“发烧友〞的诉求，针对网友的问题和需求大作文章，采用了在3个月左右的时间里，集中但慢慢的释放，使得热度再度集中，到达“井喷式升温〞。

放消息发布会公开展示给媒体免费引发评论高潮使得网友有一种由梦的“模糊〞逐步转变为“清晰〞的过程，有种好似近在眼前，却又难以取得之感，就更增加了小米的追捧度，充分利用和发挥了年轻态的营销方式。总结：战略布局战略布局角度：小米公司采用这样的一步一步试探性和市场大力的宣传性的，短期和长期营销的结合方式，可以大大的躲避