广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学

广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学黑龙江科技大学

第一章测试

广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。（）

A:对B:错

答案:对

广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。（）

A:错B:对

答案:对

上门推销也是广告的一种形式。（）

A:对B:错

答案:错

广告是一种付费传播。（）

A:对B:错

答案:对

TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（）

A:对B:错

答案:错

广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。（）

A:对B:错

答案:对

广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。（）

A:错B:对

答案:对

广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。（）

A:对B:错

答案:对

广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（）。

A:广告创意B:广告控制C:广告文案D:广告效果

答案:广告效果

政治广告、公益广告、个人广告等都属于（）。

A:非商业广告B:观念形象广告C:商业广告D:企业广告

答案:非商业广告

第二章测试

现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。（）

A:对B:错

答案:对

广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。（）

A:错B:对

答案:对

广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。（）

A:对B:错

答案:对

企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。（）

A:对B:错

答案:对

在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。（）

A:对B:错

答案:错

对消费者性别、年龄、民族、职业、文化程度、婚姻状况、家庭情况、收入水平和消费水平等基本情况的掌握，是消费者研究过程中的首要问题。（）

A:对B:错

答案:对

广告调查按资料来源进行区分，可分为二手资料调查和原始资料调查两类。（）

A:错B:对

答案:对

通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》、《中国城市年鉴》等，就可以获取有关人口分布、年龄结构、职业构成、收入状况等数据，这种广告调查方法属于原始资料调查法。（）

A:错B:对

答案:错

根据访问方式的不同，访问的方法又可以分为面谈访问法、电话访问法、邮寄访问法和（）。

A:直接观察法B:网上访问法C:观察法D:实验法

答案:网上访问法

调查问卷的内容设计一般有（）两种。

A:顺序题和排序题B:选择式和排序式C:开放式与封闭式D:必答题和简答题

答案:开放式与封闭式

第三章测试

从广告心理的角度来看，一个成功的广告，应当能够唤起消费者的注意，启发消费者的联想，最后说服消费者采取购买行动。（）

A:错B:对

答案:对

1898年由美国广告学家E.S.刘易斯提出了AIDMA法则。（）

A:对B:错

答案:对

感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。（）

A:错B:对

答案:对

人类感觉的需求，以视觉为最高，听觉、触觉、味觉、嗅觉次之。（）

A:错B:对

答案:对

知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的局部反映，。（）

A:错B:对

答案:错

消费者选择不同的知觉对象，但产生的认知结果是相同的。（）

A:错B:对

答案:错

消费者在了解服装时，不仅观察服装的样式、色彩、质地、大小、手感等因素，还会通过知觉把这些因素结合起来，形成整体的认知效果。这是知觉的整体性。（）

A:对B:错

答案:对

感觉记忆保持的时间可以超过一天。（）

A:对B:错

答案:错

人的记忆是由感觉记忆、短时记忆和（）组成的一个系统。

A:瞬间记忆B:再忆C:长时记忆D:回忆

答案:长时记忆

看到新闻联播想到天气预报是属于联想定律中的（）。

A:接近联想B:对比联想C:类比联想D:关系联想

答案:接近联想

第四章测试

静态的广告创意，是指广告创意活动的结果，是有效地并且具有创造性地传达广告诉求和主题的方式。（）

A:错B:对

答案:对

在广告策划阶段，广告人员要完成的任务是要确定广告目标，界定广告的诉求重点和广告主题，既解决“广告为什么”和“说什么”的问题。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。（）

A:错B:对

答案:对

广告创意能不能达到促销的目的和广告信息的传达效率无关。（）

A:错B:对

答案:错

广告应该具有感染消费者的魅力而达到有效沟通。（）

A:错B:对

答案:对

广告创意必须符合广告主当地的法律法规和道理伦理、风俗习惯。（）

A:对B:错

答案:错

在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。（）

A:错B:对

答案:对

水平思考法是按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法，是以逻辑学和数学为代表的传统思维方法。（）

A:对B:错

答案:错

广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学知识。体现了广告创意的（）。

A:独创性原则B:科学性原则C:实效性原则D:艺术性原则

答案:科学性原则

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为（）。

A:表象B:意象C:意境D:象征

答案:意象

第五章测试

固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。（）

A:错B:对

答案:对

李奥∙贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。（）

A:错B:对

答案:对

60年代初罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论。（）

A:错B:对

答案:错

USP策略认为每一个广告都必须向消费者提出一个说辞。（）

A:对B:错

答案:对

20世纪60年代由大卫∙奥格威提出的品牌形象论又称BI理论，是广告创意、策划策略理论中的一个重要流派。（）

A:错B:对

答案:对

品牌形象策略认为市场消费正体现出以品牌为导向的趋势，企业间竞争也从产品的竞争逐步过渡到品牌的竞争。（）

A:错B:对

答案:对

定位理论认为广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中占有一席之地。（）

A:对B:错

答案:对

广告的作用就是赋予品牌不同的象征性联想，正是这些象征性联想给了它们不同的个性。（）

A:对B:错

答案:对

七喜宣布自己“非可乐”，这种定位方式是（）。

A:高级俱乐部定位B:比附定位C:重新定位D:寻找市场缝隙的定位

答案:比附定位

凯迪拉克多次宣称在中国真正的高档车只有三种那就是“奔驰、宝马和凯迪拉克”，这种定位方式属于（）。

A:重新定位B:比附定位C:寻找市场缝隙的定位D:高级俱乐部定位

答案:高级俱乐部定位

第六章测试

广告创意是广告策划成功的关键，不需要广告战略的指导。（）

A:错B:对

答案:错

广告战略具有全局性，一般不涉及广告活动的具体实施细节。（）

A:对B:错

答案:对

广告战略是广告在较短时期内开展活动的发展规划。（）

A:对B:错

答案:错

在制定具体的广告战略时，不需要考虑竞争对手的广告战略。（）

A:错B:对

答案:错

品牌战略是指创立、推进、保卫品牌，力争扩大品牌的知名度、美誉度，步步深入地实施的广告战略。（）

A:对B:错

答案:对

集中战略指集中所有资源优势，先在最可能取得高销量地区集中宣传，取得市场优势后，再逐步扩大到其他地区。（）

A:错B:对

答案:对

心理战略是利用“攻心战术”进行广告宣传，使消费者产生强烈的购买欲。（）

A:对B:错

答案:对

广告策划的最终目的是追求广告效果的最大化。（）

A:对B:错

答案:对

广告运作的第一步是（）。

A:制定战略战术B:广告主审核C:组建广告策划小组D:开展调查研究

答案:组建广告策划小组

广告策划书的核心内容是（）。

A:标题B:附录C:目录D:正文

答案:正文

第七章测试

广告主题是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。（）

A:对B:错

答案:对

广告主题想要传递给消费者的观念是广告创作人员想象出来的，不是在广告商品中提炼出来的。（）

A:对B:错

答案:错

广告主题是灵活多变的，不是相对稳定的。（）

A:错B:对

答案:错

广告主题应当单纯、明确。（）

A:对B:错

答案:对

广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的。（）

A:错B:对

答案:对

广告主题信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的特点。（）

A:对B:错

答案:对

产品对于消费者多层次的价值就构成了产品价值网。（）

A:错B:对

答案:对

纳爱斯牙牙乐儿童牙膏广告语“看得到的品质，尝得到VC、VE”，是通过产品的生产、管理过程确定广告主题。（）

A:错B:对

答案:错

广告作品的中心思想是（）。

A:广告定位B:广告计划C:开广告主题D:广告目标

答案:开广告主题

产品的价值不仅仅局限于消费者的个体消费价值，而且在社会中扩散，体现社会价值，如友情、亲情和爱情等，它也可以成为确定广告主题的立意点。这种确立广告主题方式是（）。

A:建立产品社会价值链B:挖掘产品潜在价值C:建立产品主观价值链D:建立产品价值网

答案:建立产品社会价值链

第八章测试

广告预算是广告主和广告企业对广告活动所需总费用的计划和估算。（）

A:错B:对

答案:对

广告预算为企业的广告活动和广告计划的实施提供了控制手段。（）

A:错B:对

答案:对

广告预算可以提高广告活动的效率。（）

A:对B:错

答案:对

公共关系与其他促销活动费也计入广告费之内是合理的。（）

A:对B:错

答案:错

馈赠销售的馈赠品开支，有奖销售的奖品和奖金开支都属于广告费。（）

A:对B:错

答案:错

各种和广告活动有关的预算费用开支分为白色、灰色和黑色三类单子。（）

A:错B:对

答案:对

社会慈善费、旅游费、赠品费、广告部门以外消耗品费、包装费等都属于广告费。（）

A:对B:错

答案:错

设定广告费用预算时应该考虑目标市场的范围、大小及潜力会对广告费用的投放产生直接的影响。（）

A:对B:错

答案:对

以一定时期内销售额或利润额与广告费用之间的比率来预算广告费用的方法是（）。

A:目标达成法B:盈利百分比法C:销售百分比法D:销售单位法

答案:销售百分比法

根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的分配方法是（）。

A:按地理区域分配B:按媒体分配C:按时间分配D:按品牌分配

答案:按媒体分配

第九章测试

酒香也怕巷子深，再优秀的产品也需要做广告。（）

A:对B:错

答案:对

真实性是广告创作应该遵循的最基本原则。（）

A:对B:错

答案:对

广告只要创意好，措辞可以含糊不清。（）

A:对B:错

答案:错

广告创作内容提倡反映健康、高雅、积极内容。（）

A:错B:对

答案:对

广告创作的艺术性是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。（）

A:错B:对

答案:对

广告标题可以分为直接标题和间接标题两种类型。（）

A:对B:错

答案:错

广告标题“农夫山泉有点儿甜”，属于直接标题类型。（）

A:错B:对

答案:对

把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。（）

A:对B:错

答案:对

护手霜广告标题：“隐形的手套”，这种广告标题属于（）。

A:间接标题B:直接标题C:混合标题D:复合标题

答案:间接标题

随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案（）。

A:开端B:最后C:穿插到正文中D:中间

答案:最后

第十章测试

广告活动与传播密切相关，而传播活动是通过媒体来实现的，所以广告要达到预期的效果，就要通过媒体传送信息来实现。（）

A:错B:对

答案:对

广告媒体是指借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具。（）

A:错B:对

答案:对

在广告学里，凡能在广告主与广告对象之间起传递作用的物质都可以称做广告媒体。（）

A:对B:错

答案:对

广告与广告媒体是互相依存的关系。（）

A:对B:错

答案:对

不同的媒体，广告的制作程序和复杂程度不同，发布速度不同，费用也不同。（）

A:对B:错

答案:对

广告媒体可以根据自身的特点，为广告主、广告经营机构、媒体受众提供有用的、真实的信息，满足不同层次的需要。（）

A:错B:对

答案:对

报纸、杂志、说明书、日历等属于印刷媒体。（）

A:对B:错

答案:对

报纸覆盖面广，发行量大，印刷精美。（）

A:错B:对

答案:错

用语言解释来弥补无视觉性形象的不足，覆盖面广，受众多，以声带响，亲切动听，说的是哪种媒体的特点（）。

A:电视媒体B:报纸媒体C:广播媒体D:杂志媒体

答案:广播媒体

不受地域和时间等限制，信息覆盖面广、受众选择性大，信息交流是开放的。更重要的是采用的是一对一模式，说的是哪种媒体的特点（）。

A:网络媒体B:广播媒体C:报纸媒体D:杂志媒体

答案:网络媒体

第十一章测试

广告效果并非是单一的经济效果。（）

A:对B:错

答案:对

广告效果具有时间推移性。（）

A:对B:错

答案:对

广告效果具有效果累积性。（）

A:错B:对

答案:对

消费者购买产品是出于多种原因，而不仅仅是广告的效果。（）

A:错B:对

答案:对

广告传播效果的评估方法可以分为事前评估法、事中评估法和事后评估法。（）

A:对B:错

答案:对

纯粹回想法就是让消费者独立地对已推出的广告进行回忆，调查人员如实地记录情况，可以对消费者进行提示。（）

A:对B:错

答案:错

广告信息被目标消费者接触后，大多数并不能够立即直接导致购买行为的产生，但却能够使消费者心理发生某些变化，但这些心理变化并不是广告效果的体现。（）

A:对B:错

答案:错

广告效果等同于销售效果。（）

A:对B:错

答案:错

向调查对象提示几个词语(或词组)，请被测者按顺序回答他们所能联想到的情形。这种投射法