新媒体运营实务-短视频脚本策划

短视频脚本策划短视频脚本是指拍摄视频所依靠的大纲底本，就是缩减版的剧本。一、短视频脚本脚本，对一条短视频相当重要，它就像是将人物、图像、台词、音乐等各种元素串联起来的“骨骼”，决定着短视频的风格和走向。短视频脚本短视频脚本的作用①短视频的一个拍摄提纲、框架，提高短视频拍摄的效率②拍摄流程标准化③指导后期剪辑④提前准备拍摄需要⑤使槽点、互动点、转化点的效果最大化⑥集思广益，得到最优创意点⑦短视频看似没几个镜头，但需要精雕细琢细节，如景别、场景布置、演员服化道具准备、台词设计、表情、后期配乐和音效等等，这些都需要脚本来呈现的。3秒钟，对短视频是一个十分重要的时间刻度。在抖音等平台上，用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让用户们的耐心变得非常有限，作品吸引力极端重要。短视频脚本大致分为三类：拍摄提纲分镜头脚本文学脚本短视频脚本提纲脚本是最为简单的一类脚本，它常常以时间或地点为逻辑顺序，用简短的语言描述主要的拍摄内容，起到提示作用，适合Vlog这种包含一些不可预测情况的记录型视频。1.拍摄提纲①确定VLOG主题（美食、旅游、生活萌宠等等）②确定故事逻辑。在搭建脚本框架时，最重要的是确定故事的逻辑。Vlog的逻辑一般以时间和场景为主，比如早晨在哪儿，干了什么，2小时后来到了哪儿？准备做什么？等等③找出并设计VLOG里面的亮点和好奇点1、和谁，去哪，做什么；2、合理安排时间、拟定行动轨迹；3、踩点，找出路径周边和目的地的附近的新鲜事，还有环境氛围；4、将某一两个新鲜事作为亮点和爆点，用镜头语言去放大表现；5、对当天遇到的事、人物、环境去做一个总结，然后表达观点。1.拍摄提纲1.拍摄提纲例如，纪实拍摄是以记录生活现实为主的摄影方式，素材来源于生活，像景点讲解类、街头采访类、美食探访类等，这类无法做到非常精准策划预案。（1）要明确视频的选题、创作方向，例如，拍摄一条视频，带领用户去体验一下北京南锣鼓巷都有哪些美食和乐趣。1.拍摄提纲（2）情境预估。指罗列拍摄现场是什么样或拍摄事件将有什么事情发生。例如，南锣鼓巷可能会人山人海，会有很多美食店、会有很多好玩的店铺等。应该着重拍摄2-3家美食店和娱乐店铺，着重拍摄一些具有代表性的店铺。1.拍摄提纲（3）信息整理指提前准备和学习拍摄现场或事件相关的知识，避免拍摄时解说无内容，或者缺少逻辑。例如，南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及周边区域曾是元大都的市中心，明清时期则更是一处大富大贵之地，这里的街巷挤满了达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟着慢慢落幕。南锣鼓巷现在是北京一条有着非常特色的酒吧街，是北京保护最完整的四合院区，整条酒吧街以四合院小平房为主，门前高挂小红灯笼，装修风格回归传统、朴实。与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多比较安静，和谐、自然、身居闹市却远离闹市的喧嚣，更贴近于生活。南锣鼓巷周边有很多名人故居，例如，齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行辕等。1.拍摄提纲（4）确定方案确定方案指确定拍摄方案，方案主要包括时间线、拍摄场景、话术三个部分。。1.拍摄提纲拍摄提纲包括五个部分：1.选题阐述。明确节目的选题意义、主题立意和创作的主要方向。2.视角阐述。作者表现事物的角度。3.作品体裁形式的阐述。4.作品风格、画面、节奏的阐述。5.相关提示。分镜头脚本已经将文字转换成可以用镜头直接表现的画面。它是详细全面的一类脚本，用表格和文字的形式把所需画面的详细描述出来，通常包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等，具体内容可以根据需要增加或减少。2.分镜头脚本2.分镜头脚本2.分镜头脚本短视频《彩虹豆女孩的日常》的拍摄脚本（1）框架搭建：核心要素是主题、故事线索、人物及人物关系、场景选择、结局安排等。（2）主题定位：故事深意，想反映的主题，内容表达形式，是美食视频、服装穿搭，还是小剧情？（3）人物设置：设置哪几个人物？形象与性格，承载剖析主题的哪一部分？（4）场景设置：拍摄地点和场景。是室内还是室外，棚拍还是绿幕抠像，有些短视频还需要切换场景。（5）故事线索：故事情节的推动，故事线索、剧情发展、性格变化。（6）影调运用：表达的主题情绪，是悲剧？喜剧？怀念？搞笑？科技？采用冷调还是暖调……（7）背景音乐：符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招。嘻哈、国风、流行、轻音乐？（8）镜头运用：不同的视距，景别，距离，画面，镜头组接，调度。（9）其他：拆分剧本、画龙点睛、合适的道具、剪辑效率等。2.分镜头脚本2.分镜头脚本分镜头脚本指通过连续的文字来描述视频场景的一连串镜头，相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，相比提纲脚本要详细和精致很多。分镜头脚本适用于故事性强的短视频。3.文学脚本文学脚本，就是用纯文字的形式表现想要的画面，比如一些口播视频，主要内容就是主播对着镜头讲述，这类视频的脚本只需要把主播要讲的话写下来就行；还有一些表现风光和情绪的纯镜头视频，只需要把配画面的文案写出来就行了。3.文学脚本文学脚本，就是用纯文字的形式表现想要的画面，比如一些口播视频，主要内容就是主播对着镜头讲述，这类视频的脚本只需要把主播要讲的话写下来就行；还有一些表现风光和情绪的纯镜头视频，只需要把配画面的文案写出来就行了。5.脚本策划案例我的“身瓶”经历创意总监的迟到理由当宿舍就你挂科枸杞产品-分镜头脚本创意承载不断修改仅作参考资源准备投之以情，发乎于心6.脚本策划脚本创作公式短视频脚本无论是剧情类的、Vlog类的、教学类的，还是开箱、种草类的，均可以参照下面的逻辑公式：脚本逻辑=提出问题/导入情景+解决方案+重点强调+总结二、脚本策划脚本创作技巧（1）注意收集生活中的段子。创作源于生活，生活中的段子自带场景，对其稍作加工后就能用于脚本的情景导入。（2）结合人设进行叙事。在叙事时，要注意结合人设特点，如心思细腻的人，可用娓娓道来的方式引入故事，这样更利于持续建立人设印象。（3）设计互动问题，吸引关注。视频中的互动问题多以疑问和反问居多，如“你觉得这属于什么等级？”问题设计得恰到好处，会让观众的情绪上升一个层次。二、脚本策划脚本创作技巧（4）设置悬念。为了获取更长的页面停留时间，我们可以在开头、中间以及结尾设置一些悬念，如“千万别划走”“结尾有彩蛋哟”等。（5）打破常规观念。针对一些大家默认的，看似没有争议的观念提出疑问，很容易引起关注，如“每天喝8杯水的人，是排毒还是伤身？（6）发鸡汤文。鸡汤文虽然没什么营养，但是大家还是很受用的，因为每个人都希望变成更好的自己，即便现在做不到，看到鸡汤文鼓鼓劲儿也是一种精神上的愉悦。二、脚本策划极品女士屌丝男士陈翔六点半家庭、办公室、餐厅、驾校、宿舍、教室、商街....参照账号与场景构思1.脚本还原练习新手可以先模仿后超越，将优质视频的脚本还原出来，相当于拉片，从中发现脚本写作的要领。三、短视频脚本创作1.观看右边的案例，进行脚本还原；2.将还原的脚本填入下方表格。镜头序号画面景别台词画面特效（或特殊拍摄手法）花字及音效音乐123……老王走进餐厅，点了一份汤，服务员马上给他端了上来，服务刚走开，老王就嚷嚷起来，对不起，这汤我没法喝，服务员重新上了一份汤，他还是说对不起，这汤我没法喝。服务员只好叫经理来，经理恭恭敬敬的像老王点了点头说，先生，这道菜是本店最拿手的，深受顾客欢迎，难道您....？老王：我是说勺子在哪里？这个故事告诉我们，有错就改，当然是件好事，但我们常常却改掉正确留下错误的结果是错上加错。几个短视频案例什么叫做幸运者偏差？值得学习的思维模式。在心理学上有一个概念叫做幸运者偏差，他告诉我们，由于日常生活中更容易看到成功，看不到失败，因此自己会系统地高估成功的希望。其实你看到的所有成功者都是幸运者，自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败，幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率，这意味着要向缓解幸运者偏差，自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目，投资和事业的目的这样的散步虽然伤感，但一定对你有好处，你学会了吗？。几个短视频案例练习围绕“一个人去参加经别人介绍的工作面试”这一主题，策