烟草商业系统企业文化管理现场会

烟草商业系统企业文化管理现场会烟草专卖局飞速发展、团队逐步壮大的一年年年的收获带来年年的喜悦……我们在喜悦收获成绩的同时我们需要一个机会一个分享成功，品味艰辛总结过去，畅想未来的机会湖南省烟草最具规模和影响力的商业系统企业文化管理现场会应运而生……引子本案目录第一章、全省企业文化展播（VCR）宣传片提案/框架/脚本/拍摄进程第二章、烟草商业系统会企业文化管理大讲坛大讲坛内容/流程/前期准备第三章、晚宴晚宴活动Contents第一章、全省企业文化展播（VCR）宣传片提案（宣传片提案/框架/脚本/拍摄进程）展示内容第一部分宣传片提案第二部分宣传片框架第三部分宣传片脚本第四部分宣传片拍摄进程策划宗旨

先介绍湖南省烟草局以及各个地市烟草局的组织构架，发展战略，发展成就，再重点介绍几个企业文化发展成效较为突出的地市烟草局,突出企业管理与文化这一亮点，力求亮点突出、结构新颖、具有亲和力；通过展示各个地市局的企业文化展示，强化文化管理理念！目标

展示企业崭新的精神面貌、改制成果、优势资源和特色服务，强化企业文化管理这一理念，树立良好的企业形象，激发各地市烟草局的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，引起共鸣！思路

围绕企业文化管理展开，力求在各地市局拍摄过程中将企业的发展历程，组织构架，发展战略，企业管理与文化，发展成就以及展望未来融入其中，重点突出“企业文化管理”这一理念。创意点

拟用“水”贯穿本片。企业发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了企业的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。表现风格

宣传片是由语言、音乐、字幕和画面构成的综合艺术，制作过程四种完美结合，本宣传片将以大气、张弛有度、虚实结合、极富感染力。本片通过内容主线（企业文化管理）和创意辅线（水）双重引导，带动视众与企业产生心理互动体验，建立感情认知，吸引视众对企业的认同感。说明画面会根据实际相关需要，配合相关的信息：如企业数据，篇章提示字，广告语等在拍摄过程需要当地相关人员的配合该创意脚本为修改稿，企业审核后有见意或意见，我们会再做进一步调整。展示内容第一部分宣传片提案第二部分宣传片框架第三部分宣传片脚本第四部分宣传片拍摄进程企业形象宣传片核心价值观策划方案框架要求1.高清2.实景拍摄+图片资料（动态+静态）+二维/三维制作+特效+解说词+背景音乐时长20分钟主题企业文化管理主线企业“文化管理”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格大气的、现代的、专业的、品牌化的结构片头（45秒)第一部分（6分钟）脚踏实地志存高远——运筹篇第二部分（5分钟）传播致远沟通至诚——品牌篇第三部分（7分30秒）求真求实共创共享——展望篇片尾（45秒)展示内容第一部分宣传片提案第二部分宣传片框架第三部分宣传片脚本第四部分宣传片拍摄进程企业宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式体现“企业文化管理”？首先，要明确“企业文化管理”有着怎样的时代背景及“企业文化管理核心”的所在。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调烟草行业高端风范，三是可以使视众更容易引发关于企业的联想，产生心理共鸣。片头：（时长45秒）本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“企业文化管理”的主题内容要点画面画面说明高速发展、和谐共进的城市时代背景企业冲浪市场大潮企业LOGO演绎素滚滚湘江，大浪淘沙，在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的高铁、晨光中涌动的车流人流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘船驶向远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识。“中国古老的传统美德是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“企业”正走在是一条和谐光明的阳光大道上。由上一个画面自然接入企业目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“企业文化管理”。承上启下，企业LOGO出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开。

本篇画面表现纵横结合，展示全省的烟草局的发展历史过程，全方位体现“企业文化管理——运筹之道。正是全省烟草人民的“运筹帷幄”，才会有一个逐渐壮大的企业，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识企业，一个高度概括性的“企业文化管理”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状以及所获得的荣誉的画面将一一展现。二、“运筹篇”导读及创意脚本第一篇章：脚踏实地志存高远——运筹篇（时长6分钟）本篇主旨本篇通过发展历史、规模、发展成就（资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现企业“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是企业概况性的画面展示。内容要点画面画面说明企业历史进程。以企业发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革）发展规模发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩）叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊;省烟草局的各个地市局的企业概况企业荣誉奖杯画面、企业成员单位结构图（三维）、企业业态图（三维）、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）营业执照等等，被国家认证标签！对应说明：以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解企业。这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。提示说明：本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。本篇以开门见山的方式向视众介绍企业，通过对企业历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成企业有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。第二篇章：传播致远沟通至诚——品牌篇（时长5分钟）本篇主旨本篇是宣传片的表达重点，通过对全省以及各个地市局品牌内容介绍、营销营络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”企业品牌定位。内容要点画面画面说明生产流水线客户拜访物流车队礼仪接待合作谈判、成功记者采访网络销售渠道产品展示发布会物流车队画面、特写工作人员脸上的汗水握手的组镜（只显示握手的动作）、公司领导与合作伙伴一起举杯、客商与企业领导签约或拥抱的资料画面、政府领导到企业指导参观的资料画面、政府向企业代表颁发锦旗或奖品的资料画面、成员企业回馈消费者的促销优惠活动资料画面、特写消费者的笑脸公司领导接受记者采访的资料画面、圆桌会议画面、桌上的地球仪画面、画面切换至旋转的地球柜台工作人员在与顾客交流、顾客点头竖起大拇指流水线工作人员画面公司工作人员在为顾客殷勤服务销售渠道（现实与网络销售）发布会产品展示提示说明：本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合，来安排成员企业的出场次序。为了使本篇既涵盖丰富、全面，同时保证视觉感受清晰，画面表现不完全是全屏式，可根据需要适当设计为切割式画面。网络销售设备以及高科技操作。第三篇章：求真求实共创共享——价值篇（时长7分钟）本篇主旨通过对全省以及各个地市局企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众关系维护等方面的画面内容来表达“企业文化管理”这一理念。本篇着重强调的是企业文化管理下的“以人为本”，即人道。内容要点画面画面说明团队管理企业文化社会公益品牌受众关系高空中白云和飞机快速的向后退去，阳光射向海面，大海的颜色变暖阳光在城市高楼大厦的玻璃幕墙上流动，幕墙上映照出的人影车流及自然光影、叠全球一体化的画面、股市飞速滚动的信息图快切至管理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组镜、人资部门招聘员工进行面试的镜头、商务技能比赛的资料画面领导员工会议、企业员工一些活动画面，员工口号感言画面，奖励机制等画面，员工和领导之间和谐相处的画面、企业领导慰问退休工人的资料画面、企业助力社会公益事业的资料画面此处画面寓义企业在成长过程中关于反思展望的求索精神。此处画面表达的是在市场风云变幻莫测的情况下，企业始终坚守的企业精神（反衬）。人才团队、企业文化、社会公益。主要用来表现“求真求实”。与三大品牌受众的亲密互动，主要用来表现“共创共享”。展望未来，虚实画面相结合，升华企业价值思想。片尾：（时长45秒）本篇主旨本篇以象征性的代表画面来诠释“企业文化管理”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真”“实”“创”“享”的人本宗旨。内容要点画面画面说明展望未来深化主题地球渐渐消失，一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群无数LOGO的汽球飞向高空镜头快切至大江入海的画面、特写入海口江水一决千里的气势叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的画画霞光中一群海鸟振翅飞入镜头一条笔直的海上大道通向天边，集团管理层和员工们自信从容地走在大道上的背影（后期制作）海平线上，一组舰队乘风破浪，迎着朝霞向远方驶去巨浪席卷，冲天的浪花演化为集团LOGO画面首尾呼应，从“水”开始，从“水”结束。本篇是价值篇的延续，虚写画面镜头主要是起到渲染作用，凸显片子主题的同时，可更好地使观众达到心灵的共鸣。画面最后，将会出现企业LOGO一、全省企业文化展播（VCR）工作流程方案框架成员沟通创作研讨策划方案讨论分工合作提供背景资料、创意要求或初步文案客户预付款项拍摄开始进行客户否认二组根据客户要求提供项目策划方案客户认可提案对客户进行拍摄考察并确定具体拍摄时间、要求等提供预算撰写拍摄脚本修改拍摄脚本拍摄完毕、后期制作开始进行根据拍摄素材加入配音、动画、特效字幕、音乐等提供初剪样片客户确认客户提供修改意见二组根据客户意见进行修改二组提供完整成片客户确认并支付余款达成一致组员达成合作意向就宣传片制作进行初步沟通展示内容第一部分宣传片提案第二部分宣传片框架第三部分宣传片脚本第四部分宣传片拍摄进程时间地点7月18日—19日长沙21日—22日衡阳24日—25日岳阳27日—28日湘潭30日—31日株洲8月2日—3日娄底5日—6日怀化二、全省企业文化展播（VCR）拍摄时间进程表8日—9日湘西11日—13日张家界15日—16日永州18日—19日怀化21日—22日郴州24日—25日常德27日—28日邵阳时间场合镜头景别8：30广场、大门和厂坪1公司门头2公司外景大全3烟草局大全景/货车奔跑镜头4全景摇摄烟草局物流中心9：30办公楼前坪5公司外景大全办公楼全景620个左右公司员工（要求职业装，服装统一）微笑的走进大楼720多个公司员工（要求职业装，服装统一）走出办公楼大门10：30仓库前坪8厂房和仓库全景9仓库摇摄大全景10以湖南省地图为背景线条辐射全湖南物流配送车辆11物流工作人员搬产品到货车上11:30办公楼大厅12办公楼全景13办公楼内员工工作场景，镜头要求涵盖员工数量较多14前台微笑迎宾/公司领导与客户握手的全景（客户演员安排）15物流中心显示信息的电子信息屏监管物流的员工工作的镜头16办公楼大内景营销团队VCR宣传片拍摄甲方沟通配合事宜会议现场表彰镜头24高层与员工一起打球26高层与员工对话25休闲区16:30领导慰问退休员工、捐赠公益镜头27面试镜头、培训镜头22储备定点单位奖牌30质量管理体系认证照片30公司营业执照29相关荣誉证书28荣誉展示室17：30全体职工会议镜头23高层会议镜头（高层人员讲话近景，各高层之间相互交流的全景21会议室15：00网络销售，员工操作电脑特写手敲键盘20和客户谈判签合同19办公室员工工作全景18办公楼走廊两个工作人员边走边拿着资料交谈17办公区14：00第二章、烟草商业系统会企业文化管理大讲坛大讲坛内容/流程/前期准备展示内容第一部分大讲坛内容第二部分大讲坛流程第三部分大讲坛前期准备本次烟草商业系统文化管理大讲坛以促进烟草产业发展为最终目的，重点搭建与强化各个地市烟草专卖局企业文化管理这一理念。讲坛目的讲坛宗旨本次烟草商业系统文化管理大讲坛的宗旨是推进“企业文化管理”这一理念，寄希望专家以及领导们对企业文化管理的观点和意见能够让地市烟草局产生共鸣，进而去进一步推进企业管理文化建设。讲坛主题推进“企业文化管理”建设讲坛内容◆专家畅谈企业文化管理建设◆烟草局领导谈企业文化管理问题◆互相交流展示内容第一部分大讲坛内容第二部分大讲坛流程第三部分大讲坛前期准备时间内容15:00-15:30主持人开场—企业文化VCR播放15:30-16:00专家讲坛1名（15分钟）领导2名（15分钟）16:10-16:20互动提问（观众可向专家、领导以及主持人提问）16:20-16:351、有奖竞猜（世界一流企业企业文化管理画面以及相关资料、中国一流企业业文化管理管理画面以及相关资料）2、对对联（以城市为名做联，上联下联首字合起来是城市名）16:35-17:051、专家讲坛1名（15分钟）2、领导2名（15分钟）17:05-17:15互动提问（观众可向专家、领导以及主持人提问）17:15-17:301、抽奖环节2、卷烟的历程（小品）3、沙画表演（十四个地市局企业文化）备选(可放入晚宴）17:30-18:00音乐话剧（体现企业文化管理的话剧）讲坛流程安排有奖竞猜资料菲莫国际：烟草巨擘

1、无论是在发展环境相对宽松的20世纪50年代，还是发展环境日益严峻，受烟税上提、吸烟禁令、健康担忧削减了全球的卷烟需求困扰的今日，菲莫际的业绩都在稳步增长。2、菲莫国际的成功还离不开其卓越的企业理念：始终致力于为成年吸烟者提供理想价位中品质最高的创新烟草产品，以达到成年吸烟者的期望值，并给予公司股东丰厚的回报。同时，面对消费者健康意识的提高，为了向成年吸烟者提供低危害的产品，菲莫国际大力研发有可能降低与烟草相关的疾病风险的产品，来降低或减少由烟草产品引起的危害。菲莫国际拥有世界一流的研发团队，致力于开发出可能降低烟草相关疾病风险的产品。在瑞士的纳沙泰尔（Neuchatel），菲莫国际成立了世界一流的新研发中心。3、另外，作为一个负责任的企业公民，菲莫国际还非常重视回报社会，积极致力于支持广泛的公益事业，并在世界各地社区产生着深远影响。继3月11日的地震及随后的海啸袭击了日本之后，菲莫国际公司于3月15日表示，计划捐款100万美元，用于支持日本目前正在进行的赈灾工作。实际上，菲莫国际非常关注五大社会问题：饥饿和极端贫困、教育、环境可持续性、家庭暴力以及灾难救援。如今，菲莫国际的慈善捐赠计划已在世界各地的社区产生了深远影响。菲利普莫里斯国际集团公司（PhilipMorrisInternationalInc.，简称“菲莫国际”）。菲莫国际是世界上首屈一指的国际烟草公司，其总部设在美国纽约，营运中心设在瑞士洛桑，产品销往全球180多个国家和地区。白沙集团是一个跨行业、跨地区经营的大型多元化企业集团，涉足卷烟制造、文化传播、印刷等。白沙的使命用智慧、科技和文化的力量，使白沙成长为令人尊敬的“四满意”企业。消费者满意——以消费者为关注焦点，充满人文关怀。政府满意——立足社会，回报社会，关注公益，追求和谐发展。合作伙伴满意——建立双赢的战略合作伙伴关系。

员工满意——使为企业做出贡献的员工得到最大的尊重。白沙的公益

2004年，由奥运冠军刘翔担任名誉理事长的“飞翔公益基金会”建立，标志着企业回馈社会的行为逐步走向机制化。集团坚持“立足企业、回报社会”的宗旨，积极为社会公益事业做出贡献，多次向慈善机构、各类教育基金、自然保护基金、扶贫基金以及文化体育事业等捐款资助，促进贫困人群生活和教育条件的改善，历年来用于各类公益事业捐助数亿元。

对对联

每个城市有各自的文化，每个烟草局也都有自己的文化，以城市为以城市为名做联，上联下联首字合起来是城市名沙画表演

每个城市有各自的文化，每个烟草局也都有自己的文化，沙画大师表演十四个地市局的企业文化音乐话剧体现企业文化管理的话剧展示内容第一部分大讲坛内容第二部分大讲坛流程第三部分大讲坛前期准备企业文化管理专家推荐■职业背景八九点管理培训研究网总裁、首席顾问中企联、中国企业家协会·职业经理培训中心专家部副主任中国职业经理研究中心·职业经理系统工程指导委员会委员国家人事部职业经理人评价与培训体系培训师导师国家经贸委培训中心特聘教授，中国海尔首席实战研学专家清华、北大、复旦大学、社科院等EMBA班、总裁班长期客座教授香港管理科学院高级研究员中国竞争力研究中心专家委员大中华区三基建设委员会委员89MC管理培训创新研究项目带头人2007年度中国十大企业文化专家之首2007年度企业教育中国时代创新先锋人物