手机国家市场行情调研报告

手机国际市场行情调研报告摘要：由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。2012年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示：在2011年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果公司在去年6月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。通过对他们的分析，我们可以大致了解手机国际市场的发展方向等重要信息，为我国的电子信息领域提供一个今后发展的大致道路。关键字：3G手机，市场格局，全球市场，国内市场，销售模式一、全球手机市场规模与特点1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期，这些新兴市场对照相、音乐、智能等功能丰富的2G手机需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱，赛迪顾问预测2008年印度、巴西及俄罗斯等国的手机销量增长率仍将超出30%。与此同时，全球3G业务经过8年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道，如美国市场推出的新产品中3G手机超出一半，日本3G手机销量接近整体手机销量的70%，韩国3G手机销量超出50%，以英国为代表的西欧各国3G用户增长率超出20%，而中国3G市场明朗化并已拉开快速发展的序幕。目前，全球3G市场已进入快速增长前期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大；同时，3G手机消费范围扩大也带来换机消费的热潮，具备高配置、多媒体功能及高性价比的手机正成为换机消费的首选。图12000－2008年全球手机市场销售规模及增长速度数据来源：赛迪顾问2008，092、主流手机厂商格局变动全球手机市场竞争激烈，对参与厂商的研发、技术、生产、管理及市场等综合竞争能力提出更高的要求，而一些综合竞争能力方面有短板的手机厂商将处于不利地位。从2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平来看，中兴手机销量增长速度达到66%，远远超过传统主流手机厂商。诺基亚具有高、中和低端全系列覆盖的产品线，凭借优异的产品品质、独特的外形设计等继续引领全球手机市场流行和消费趋势。多年来诺基亚手机在消费者中的品牌认知度、满意度和忠诚度高居榜首。未来，诺基亚须继续进行技术创新和改善使用性和设计，以应对日益激烈的竞争。三星电子目前已经牢牢巩固了其全球第二的位置。凭借手机外观设计和做工精致的优势，虽然三星2007年低端产品比例增大，但产品仍然主要定位于中、高端市场。为增加市场份额，三星电子需要多样化其手机设计，并且加强低端手机的产品组合和销售渠道，以提高在新兴市场的销售。中兴通讯经过几年的海外市场开拓，由欧美高端市场逐步向新兴市场扩展，目前已在全球100多个国家销售手机产品。重视研发与技术投入，使其成为全球少数有能力研发全系列移动终端产品的厂商之一，技术综合竞争能力具备世界级水平。从技术、产品、品牌、销售规模以及发展模式等角度看，在全球3G手机舞台上，中兴通讯已具备与国际厂商同场逐鹿的竞争能力。图22008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平数据来源：赛迪顾问2008，093、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势全球3G网络持续建设、3G用户快速增加、运营商3G新业务推广加大、手机应用范围扩大，以及新运营模式增多等这些都极大地刺激了3G手机的发展，使3G手机成为产品亮点。截至2008年6月，全球WCDMA用户累计达到2.53亿户，其中HSDPA用户为4300万户；CDMA2000和CDMA20001XEV-DO的全球用户数分别超过了4.5亿和1亿；TD-SCDMA也由中国移动在4月1日正式开始试商用。随着，全球3G市场已进入快速增长前期，对3G手机的需求也将进入规模化增长时期，各种制式的3G手机有不同程度的增长，3G手机将引领产品发展趋势。(二)手机全球市场分析全球移动通信产业发达国家3G手机及各类移动通信应用业务进入快速增长期，全球手机市场未来整体将呈现三个特点：第一，中国、印度、东欧、俄罗斯和非洲等新兴市场继续推动终端产品需求规模增长；第二，成熟市场3G业务发展导致3G终端在全球终端产品中的比例大幅提升；第三，全球移动通信终端市场需求多元化趋势更加突出，移动通信发达国家对3G手机、数据卡、WiMAX终端等产品需求旺盛，而新兴市场对2G手机和低端3G产品的需求潜力巨大。图AUTONUM\*Arabic22008－2012年全球手机产量规模预测及其增长率数据来源：赛迪顾问2008，09（三）手机中国市场分析未来几年，作为全球手机制造和研发的中心以及全球最大的手机消费单一市场，中国手机产量还将保持较快的增长速度，特别是3G应用后所带来的换机市场将进一步带动手机的生产。在内销市场，第一，新增用户和换机用户对GSM手机仍有巨大需求；第二，由于中国电信收购联通CDMA网络和业务，运营实力增强，市场对CDMA手机的需求增加；第三，由于中国3G业务启动，3G手机比例在未来几年将快速提升。图132008－2012年中国手机产量规模预测及其增长率数据来源：赛迪顾问2008，09在市场调研公司StrategyAnalytics周四发布报告称，2013年第一季度全球智能手机出货总量达到2.095亿部，其中三星电子出货达到6940万部，占据了33.1%的份额。此外，LG电子首次成为全球第三大智能手机制造商。

StrategyAnalytics指出，三星电子第一季度智能手机出货同比增长56%，达到创公司记录的6940万部，占据了全球智能手机市场33.1%的份额。三星电子第一季度智能手机出货几乎为苹果的两倍，出货增长速度为苹果的9倍。随着旗舰智能手机GalaxyS4可能会引发更多的市场需求，三星电子第二季度在全球智能手机市场的份额有望进一步得到提升。

全球第一季度智能手机五大厂商市场份额排名

苹果第一季度智能手机出货为3740万部，高于上年同期的3510万部，但增长率仅为7%。苹果针对iPhone的高定价战略已经触及自然临界点，该公司需要深入中国等大市场，或者针对大众用户推出低价iPhone。LG电子第一季度智能手机出货达到1030万部，首次成为全球第三大智能手机制造商。Optimus产品线的改进及扩大渠道助推了LG电子的成功，不过在美国和中国市场，LG电子依旧面临着巨大的挑战。

华为在该榜单中位居第四，中兴通讯排名第五。华为与中兴通讯的产品主要销往中国市场，如果想要在国际市场占有一席之地，上述两家公司仍需要在国际智能手机市场进行扩张。通过对国际市场的分析以及我们当前的最新手机市场的调研，我们大致可以得出以下几个重要的结论。（四）分析结论1、3G手机将成为主流产品随着3G网络在全球大规模搭建，3G新增用户和换机用户导致对3G手机的巨大需求，为手机厂商的发展提供了广阔的空间。与2G时代不同的是，3G业务对手机厂商的综合竞争能力提出了更高的要求。首先，在3G时代以及从2G向3G过渡期，存在着多种网络制式，而且每一种制式都有大量用户，手机厂商想扩大在全球市场的份额，就必须实现产品对所有制式的覆盖，要始终保持终端产品先进性的核心研发能力。其次，终端厂商和运营商的战略合作成为3G时代的致胜关键因素之一。运营商因3G业务发展的需求和竞争策略的考虑，需要强化终端定制；最后，3G时代运营商和用户对业务多样性和快速部署有巨大要求，只有在终端与业务的融合以及终端与网络的融合方面具有强大实力的手机厂商才能得到运营商和用户的青睐。在未来的3G时代，拥有多制式产品支持、技术上的领先、对市场的快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式，将有望在3G终端市场获得领先地位。在国内厂商中，中兴通讯是最有希望获得领先地位的企业之一。2、智能与3G应用成为技术研发方向未来五年，全球手机市场在产品和技术方面将继续围绕时尚和功能两个主题发展。随着3G网络改善手机应用环境，手机的智能化应用成为产品的发展趋势。3G市场启动后，技术和网络升级必然带来产品应用的升级，产品应用升级必然要求产品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用视听功能，具备DVD播放、电视播放功能，具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。IT企业以应用服务为突破、传统手机企业正面应对为主的智能手机市场将得到快速发展。如2007年，苹果公司推出全新概念的iPhone手机后，互联网公司谷歌联手各界打造“开放手机联盟”，推出新版手机操作系统，摩托罗拉则在全球启动了以与应用开发商技术交流和培训为内容的MOTODEV峰会，打造全新手机应用服务平台。此外，惠普、戴尔等IT巨头也明确了手机市场攻略，通过以应用软件开发、内容资源整合为主的新型产业链构造，突出手机的智能化应用也成为手机产品与技术的发展趋势之一。3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出未来五年，手机市场的竞争环境将更加激烈，大浪淘沙之后，现有的国产厂商或者未来的新进入者中将产生一批竞争能力强、具有规模化生产能力的厂商。竞争环境激烈体现在行业竞争烈度加剧和手机利润持续走低和两个方面。第一，由于数码和家电领域巨头陆续推出手机产品，以及中国和印度等新兴市场的手机厂商加入市场争夺，手机市场参与者还将继续增多。第二，激烈的市场份额争夺以及消费群体重心向低端市场移动将引起手机行业利润下降，整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未来五年还将进一步下降。对国产厂商来说，同时面临国际品牌和黑手机厂商的双重挤压，行业竞争和盈利挑战将更加巨大。国产厂商为应对利润走低的困境，必须实现规模化生产；为减轻国内竞争压力，必市场地位。须走国际化道路。经过几年的市场洗礼和技术积累，中兴通讯和华为等国产一线厂商已经具备规模化生产和国际市场开拓能力，有望利用3G洗牌机会，加强国产手机厂商在全球的地位。参考文献1